Der evolutionäre Weg von Mikro-Influencern zu wichtigen Meinungsführern

Einer der größten Auswirkungen der heutigen Influencer-Kultur ist die Zugänglichkeit der Inhaltserstellung.

Jeder kann ein Trendsetter werden.

Sobald Sie mehr als 1.000 Follower in den sozialen Medien haben, können Sie durch Sponsoring, plattforminterne Anzeigen und Partnerprogramme Geld verdienen. Sie benötigen nicht einmal viel Ausrüstung.

Nano- und Mikro-Influencer nutzen lediglich ihre Smartphones und Laptops, die Internetnutzer bereits haben.

Der Aufstieg vom Influencer-Status zum Key Opinion Leader (KOL) erfordert jedoch einen sorgfältigeren und professionelleren Ansatz.

Ein Branchenführer zu werden, geht über virale Posts hinaus. Ihr Publikum wird Sie erst dann als glaubwürdige Quelle erkennen, wenn Sie Glaubwürdigkeit und Autorität in Ihrer Nische aufgebaut haben.

Obwohl sich Trendsetter selten zu Vordenkern entwickeln, ist dies nicht unmöglich. Hier sind einige Schritte, die Sie unternehmen können, um eine etablierte, vertrauenswürdige Person in Ihrer Branche zu werden.

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• Was sind die Unterschiede zwischen Mikro-Influencern und wichtigen Meinungsführern?
• Wie man ein Vordenker wird

Was sind die Unterschiede zwischen Mikro-Influencern und wichtigen Meinungsführern?

• Erreichen
• Sachverstand
• Publikum
• Glaubwürdigkeit
• Ziele
• Beeinflussen

Im Allgemeinen gibt es fünf Arten von Influencern, nämlich:

• Nano-Influencer: unter 10.000 Follower
• Mikro-Influencer: 10.000 bis 100.000 Follower
• Mittelständische Influencer: 100.000 bis 500.000 Follower
• Makro-Influencer: 500.000 bis 1.000.000 Follower
• Mega-Influencer: Mehr als 1.000.000 Follower

Die meisten Nano-Influencer können den Status eines Mikro-Influencers erreichen, indem sie auf TikTok-Trends aufspringen, niedliche Selfies auf Snapchat posten oder interessante Bilder auf Instagram hochladen.

Anschließend beginnen sie normalerweise mit der Erstellung von YouTube-Videos. Möglicherweise sehen Sie die inspirierenden Statistiken von YouTube im Jahr 2024.

Sie werden feststellen, dass die Klassifizierung der Mikro-Influencer ein breites Spektrum aufweist, das von Nano-Influencern leider selten überschritten wird. Es ist eine sehr hohe Barriere.

Es ist unmöglich, die Anzahl Ihrer Follower zu verzehnfachen, wenn Sie immer wieder dieselben Social-Media-Marketing-Strategien (SMM) anwenden .

Michael Maximoff, Mitbegründer und geschäftsführender Gesellschafter von Belkins, betont die Bedeutung der Reichweite.

Er sagt: „Technisch gesehen kann jeder Influencer-Typ ein KOL werden. In den meisten Fällen müssen Sie jedoch mindestens das obere Ende des Mikro-Influencer-Status erreichen, um Autorität zu erlangen. Passen Sie Ihren SMM-Ansatz basierend auf diesen Faktoren an, um effektiver ein KOL zu werden.“

Erreichen

Quelle

Wie die meisten aufstrebenden Vordenker und Influencer werden Sie wahrscheinlich die ersten paar Monate bei SMM damit verbringen, Ihre Reichweite zu vergrößern. Sie brauchen eine Plattform, um Ihre Ideen zu teilen.

Andernfalls wird das, was Sie sagen, keine große Wirkung haben, da Sie nur eine sehr kleine Fangemeinde haben.

Es ist natürlich nichts Falsches daran, Ihre Ideen zu dokumentieren. Das ist einfach nicht der effizienteste Weg, wenn Sie in Ihrer Branche ein KOL werden wollen.

Und entgegen der landläufigen Meinung können Sie organische Werbeaktionen und bezahlte Kampagnen gleichzeitig durchführen.

Eine gesunde Mischung aus beidem wird Ihr Markenwachstum ankurbeln.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Inhalte durcheinander bringen – Beiträge zu recyceln ist günstig, birgt aber die Gefahr der Werbeübermüdung.

Sachverstand

Branchenführer sind Fachexperten.

Ihr umfangreiches Wissen stellen sie unter anderem durch die Veröffentlichung von Fallstudien, den Austausch aufschlussreicher Meinungen und die Ausrichtung von Seminaren unter Beweis, indem sie ihr Publikum weiterbilden.

Und in den meisten Fällen enthalten ihre Inhalte originelle Erkenntnisse. Sie verwenden wissenschaftliche Artikel und Veröffentlichungen als Referenzen, von denen Sie die meisten nicht so leicht in den Google SERPs finden.

Es gibt keine Abkürzung, um ein Fachexperte zu werden. Jemand, der sich für ein paar Online-Kurse angemeldet hat, kann nicht mit Branchenprofis mit jahrelanger Berufserfahrung konkurrieren.

Jim Pendergast, Senior Vice President bei altLINE Sobanco , ermutigt angehende KOLs, sich auf ihre Stärken zu konzentrieren.

Er sagt: „Der beste Ansatz besteht darin, Ihr vorhandenes Fachwissen zu nutzen. Streben Sie danach, ein Vordenker in Branchen zu werden, die Sie formal studiert haben – idealerweise sollten Sie über die erforderlichen Abschlüsse und Zertifizierungen verfügen.“

Publikum

Es ist ein weit verbreitetes Missverständnis, dass sich KOLs ausschließlich an akademische Wissenschaftler richten.

Ihre Zielgruppe hängt von Ihren Fachgebieten ab und Sie können sich auf jede gewünschte Branche spezialisieren.

Wichtig ist, dass Ihre Zuschauer Ihren Empfehlungen vertrauen.

Abgesehen davon, dass Sie Ihre Fangemeinde vergrößern, müssen Sie Zuschauer ansprechen, die wahrscheinlich zu Ihrem gesamten Branding passen .

Nehmen wir an, Sie möchten über Beauty-Marken sprechen.

Ihre Zielgruppe sollte in erster Linie aus Verbrauchern bestehen, die die gleichen Produkte wie Sie verwenden – auf diese Weise werden sie sich für unvoreingenommene Bewertungen an Sie wenden.

Interagieren Sie auch mit Ihrem Publikum.

Vordenker beantworten ständig Fragen, lösen Probleme und geben Vorschläge in den Kommentarbereichen ihrer Social-Media-Profile.

Tatsächlich reagieren selbst KOLs mit Millionen von Followern immer noch auf Einzelpersonen.

Glaubwürdigkeit

Ein weiterer Faktor, der KOLs von Influencern unterscheidet, ist die Glaubwürdigkeit. Damit Ihr Publikum und Ihre Kollegen Sie als seriöse Quelle erkennen, müssen Sie über die nötigen Referenzen verfügen, um Ihre Inhalte zu unterstützen.

Man kann nicht einfach mit unbegründeten Behauptungen herumwerfen. Andernfalls werden echte KOLs und Vordenker Ihre Aussagen widerlegen, was es noch schwieriger macht, Glaubwürdigkeit aufzubauen.

Sollten Sie sich in einer Situation befinden, in der ein Influencer ausgeschaltet wird, bewahren Sie bei Ihrer Reaktion ein ruhiges und gelassenes Verhalten. Greifen Sie niemals auf persönliche Angriffe oder unbegründete Argumente zurück.

Erwarten Sie als angehender KOL, dass verschiedene Persönlichkeiten Ihre Aussagen, insbesondere kontroverse, öffentlich in Frage stellen.

Ziele

Mikro-Influencer und KOLs haben unterschiedliche Ziele.

Influencer nutzen ihre Anhängerschaft im Allgemeinen, um Geld zu verdienen, während Vordenker sich darauf konzentrieren, wertvolle Erkenntnisse zu liefern.

Natürlich können sich einige ihrer zugrunde liegenden Beweggründe manchmal überschneiden.

Es ist normal, dass KOLs ihre Plattformen monetarisieren und ihren Lebensunterhalt in den sozialen Medien hauptberuflich verdienen .

Sie sollten sich jedoch in erster Linie auf missionsorientierte Inhalte konzentrieren.

Beeinflussen

Quelle

Nur weil Sie treue Fans haben, die Ihren Empfehlungen vertrauen, heißt das nicht, dass Sie sie bereits beeinflussen. Mikro-Influencer und KOLs fördern Kaufgewohnheiten.

Allerdings können nur KOLs die Überzeugungen und Meinungen ihres Publikums zu bestimmten Themen beeinflussen.

Thought Leadership geht über Markenwerbung hinaus. KOLs inspirieren in der Regel ihr Publikum, schärfen das Bewusstsein für gesellschaftspolitische Themen, treiben positive Veränderungen voran und lösen hitzige, aber entscheidende Gespräche aus.

Das heißt aber nicht, dass Sie Ihre Inhalte nicht monetarisieren sollten.

Sie können mit Marken zusammenarbeiten, Produkte bewerben und an Partnerprogrammen teilnehmen – stellen Sie jedoch sicher, dass sie mit Ihrer Mission und Vision übereinstimmen. Vermeiden Sie zumindest Werbeaktionen, die gegen Ihre Moral verstoßen.

Wie man ein Vordenker wird

1. Bauen Sie Ihre Autorität auf
2. Profitieren Sie von Branchentrends
3. Analysieren Sie Evergreen-Themen
4. Erstellen Sie eine Content-Strategie
5. Bauen Sie Markenbekanntheit auf
6. Überarbeiten Sie Ihre SMM-Strategie
7. Vernetzen Sie sich mit anderen Vordenkern
8. Erweitern Sie Ihr Wissen kontinuierlich

Quelle

Sobald Sie den Status eines Mikro-Influencers erreicht und eine solide Fangemeinde aufgebaut haben, können Sie daran arbeiten, sich als KOL zu etablieren. Integrieren Sie diese Schritte in Ihre SMM-Strategien.

1. Stellen Sie Ihre Autorität fest

Wir können gar nicht genug betonen, wie wichtig es für angehende KOLs ist, Autorität aufzubauen.

Behalten Sie eine seriöse und glaubwürdige Persönlichkeit bei, unabhängig davon, ob Sie auf Benutzerkommentare antworten oder lange Videos veröffentlichen. Denken Sie daran: Schon ein einziger falsch informierter und ungenauer Beitrag könnte Ihrem Ruf schaden.

Um das Risiko negativer PR zu minimieren, beauftragen Sie Qualitätssicherungsexperten (QA), die Ihre Inhalte filtern, bevor sie online gehen.

Bitten Sie sie, Ihre Entwürfe zu prüfen. Sie sollten alles neu bewerten, was Ihrem Branding zuwiderläuft, die Zuschauer irreführt oder veraltete Erkenntnisse enthält.

Allerdings müssen Sie auch Krisenmanagementstrategien vorbereiten, falls Ihr Team versehentlich anstößige oder ungenaue Inhalte veröffentlicht.

Versuchen Sie, negative Reaktionen einzudämmen, bevor sie außer Kontrolle geraten.

2. Nutzen Sie Branchentrends

Bleiben Sie über branchenrelevante Trends und Neuigkeiten auf dem Laufenden.

Sie sollten Ihre Erkenntnisse zu kontroversen Themen teilen, trendige Postformate nutzen, Profile entlarven, die Fehlinformationen verbreiten, und aktuelle Ereignisse diskutieren.

Wenn Sie über aktuelle Inhalte sprechen, die Ihrer Zielgruppe gefallen, könnte dies Ihr Engagement steigern.

Auch aktuelle Trends können Sie in Ihre SMM einbinden .

Verwenden Sie beim Online-Posten neben anderen Online-Elementen Ranking-Keywords, Hashtags und Sounds.

Es handelt sich um eine grundlegende SEO-Strategie zur Verbesserung Ihrer Online-Sichtbarkeit.  

Nehmen wir an, Sie erstellen ein Video auf TikTok . Anstatt Ihre Lieblingslieder abzuspielen, recherchieren Sie virale Sounds, die regelmäßig Tausende von Aufrufen generieren.

3. Analysieren Sie immer wiederkehrende Themen

Evergreen-Inhalte erzielen langfristig die besten Renditen.

Obwohl flüchtige Trends die Zuschauerzahlen in die Höhe treiben, sollten Ihre Plattformen in erster Linie aus Diskussionen bestehen, die im Laufe der Zeit relevant bleiben.

Nebensächliche Stücke locken neue Zuschauer an, aber immer wiederkehrende Themen schaffen Autorität.

Im Idealfall sollten Ihre Kollegen, Branchenexperten, Verbraucher und sogar Markenkonkurrenten Sie noch viele Jahre lang als Referenz verwenden.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre immergrünen Stücke regelmäßig aktualisieren.

Überprüfen Sie veraltete Fakten noch einmal und stellen Sie bei Bedarf zusätzlichen Kontext bereit. Andernfalls werden Sie von anderen KOLs und Influencern überholt, indem sie lediglich neue Artikel veröffentlichen.

Eric Mills, der Inhaber von Lightning Card Collection, rät KOLs, darüber nachzudenken, bestimmte Aufgaben zur Inhaltserstellung im Laufe der Zeit auszulagern.

Er sagt: „Denken Sie darüber nach, im Laufe der Zeit einen Vollzeit-Standortprüfer einzustellen. Wenn Ihre Online-Plattformen wachsen, werden Sie Schwierigkeiten haben, alle Ihre veröffentlichten Beiträge zu verwalten, insbesondere wenn Sie schon seit Jahren Beiträge veröffentlichen. Wenn man alte Artikel willkürlich selbst durchforstet, riskiert man nur Ungenauigkeiten.“

4. Erstellen Sie eine Content-Strategie

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Mikro-Influencer und KOLs sollten gleichermaßen Content-Kalender erstellen und an ihrer Strategie arbeiten .

Jeder YouTuber weiß aus erster Hand, wie schwierig es ist, qualitativ hochwertige Beiträge zu veröffentlichen, wenn es einem schlecht geht. Burnout ist ein echtes Problem, aber es entbindet Sie nicht davon, online zu posten.

Der schnelllebige, hart umkämpfte Influencer-Bereich lässt Ihnen keinen Raum zur Ruhe – Ihr Publikum verlangt regelmäßige Updates. Andernfalls werden andere Ersteller Ihren Platz einnehmen.

Um sicherzustellen, dass Sie immer etwas zum Posten haben, planen Sie Ihre Inhalte im Voraus.

Lassen Sie sich Ideen einfallen, wenn Sie sich inspiriert fühlen.

Idealerweise sollten Sie mindestens drei bis vier Wochen lang Artikel, lange Vlogs und kurze Videos pro Stapel vorbereiten. Sie können jedoch einige davon zurückstellen, wenn Sie über aktuelle Ereignisse berichten müssen.

5. Markenbekanntheit aufbauen

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Behandeln Sie Ihre persönliche Marke wie ein Unternehmen.

Sie müssen Aufmerksamkeit und Anerkennung schaffen, um ein treues Publikum aufzubauen, das mit Ihren Inhalten Anklang findet. Betrachter werden Sie nicht einmal erkennen, wenn Sie sehr generische Vorlagenlayouts verwenden.

Eine Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben, ist die Verwendung einzigartiger Elemente.

Entscheiden Sie sich für ein Farbschema und Muster, das zu Ihrem Branding passt, und wenden Sie es dann auf allen Ihren Plattformen an. Ihre Zuschauer sollten diese Designs unbewusst Ihrer Marke zuordnen.

Wählen Sie außerdem einen branchenrelevanten, einprägsamen Griff.

Beispielsweise könnten hochkarätige Verkäufer Namen von Luxusunternehmen verwenden , während sich Mediziner nach formelleren Benutzernamen umsehen könnten.

6. Überarbeiten Sie Ihre SMM-Strategie

Die SMM-Strategie, die Ihnen geholfen hat, den Status eines Mikro-Influencers zu erreichen, macht Sie möglicherweise nicht unbedingt zu einem KOL.

Erwägen Sie, Ihren PR- und Marketingansatz zu überdenken.

Sie sollten sich darauf konzentrieren, häufiger wertvolle Erkenntnisse bereitzustellen, Ihre gesponserten Beiträge reduzieren und den Großteil Ihrer Werbeausgaben auf organisches Marketing verlagern.

Streben Sie insgesamt danach, eine echte, missionsorientierte persönliche Marke zu schaffen.

Verzichten Sie auf verkaufsorientierte Taktiken, die auf finanziellen Gewinn abzielen und nicht darauf, Sie Ihren langfristigen Zielen näher zu bringen.

7. Vernetzen Sie sich mit anderen Vordenkern

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Arbeiten Sie mit anderen Vordenkern in Ihrer Branche zusammen.

Durch Kooperationen können Sie neue Märkte erschließen, Ihre Reichweite vergrößern und zeigen, dass Ihnen auch Profis vertrauen.

Nutzen Sie das Publikum und die Amtszeit Ihrer Kollegen.

Möglicherweise stellen Sie jedoch fest, dass KOLs nicht schnell mit aufstrebenden Influencern zusammenarbeiten.

Sie ignorieren normalerweise aufstrebende Mikro-Influencer.

Um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, müssen Sie mindestens eine anständige Fangemeinde und eine seriöse Online-Persönlichkeit haben.

8. Erweitern Sie Ihr Wissen kontinuierlich

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Vordenker wissen, dass der Weg zum Fachexperten in jeder Branche lebenslanges Lernen erfordert.

Investieren Sie ausreichend Zeit und Mühe in Ihr Studium.

Melden Sie sich für Kurse an, erhalten Sie relevante Zertifizierungen und schreiben Sie sich nach Möglichkeit für eine höhere Ausbildung ein.

Lesen Sie außerdem weiterhin Fallstudien und Fachzeitschriften.

Eine schnelle Suche in Google Scholar führt zu Hunderttausenden wissenschaftlicher Forschung zu einem bestimmten Thema. Sie müssen nur Ihre verfügbaren Ressourcen nutzen.

Arbeiten Sie daran, ein angesehener KOL in Ihrer Branche zu werden

Es gibt keine Patentlösung, um in Ihrer Branche ein angesehener KOL zu werden.

Sie können alles kopieren, was eine weithin bekannte Persönlichkeit tut, und trotzdem bei weniger als 1.000 Followern hängen bleiben.

Der beste Ansatz besteht darin, eine eigene Strategie zu entwickeln. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe, suchen Sie nach Marktlücken und bewerten Sie, wie Sie diese schließen können. Streben Sie insgesamt immer danach, einen Mehrwert zu bieten.

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