Die Zukunft des Influencer-Marketings: 8 Trends, die Sie beobachten sollten

Veröffentlicht: 2022-04-24

Influencer sind wie eine moderne Marketingwährung. Mit einem unglaublichen Einfluss auf Kultur und Verbraucher kann ihre Beteiligung praktisch Tausende von Zuschauern oder Zuhörern garantieren. Um Kunden anzuziehen, sollte Ihr Unternehmen diese Social-Media-Stars den Weg weisen lassen.

Sind Sie neugierig, wie Sie die Marketingkraft von Influencern nutzen können? Lesen Sie weiter für unseren Trendleitfaden zum zukünftigen Influencer-Marketing, von organischen TikTok-Inhalten bis hin zu Nischen-Prominenten.

#1 Hyper-Fokussierung auf Nischen-Influencer

Früher bedeutete „Influencer“ Accounts mit millionenfachen Followern. Jetzt könnte sich ein virtueller Influencer bei jedem bewerben, der über ein paar tausend Follower verfügt – und diese Nischenkonten sind der Schlüssel, wenn es um Social Media für Geschäftstipps geht .

Der Aufstieg der sozialen Medien hat zu einer Reihe von Influencern geführt, von TikTok-Comedians bis hin zu Instagram-Models. Dieses immense Content-Wachstum und die Diversifizierung haben zu vielen kleineren, aber „spezialisierten“ Zielgruppen geführt, wodurch eine großartige Gelegenheit für Influencer-Marketing geschaffen wurde. Typischerweise werden Influencer in diese Größenlabels eingeteilt: 1

  • Nano – 0 bis 10.000 Follower
  • Mikro – 10.000 bis 100.000 Follower
  • Mittel – 100.000 bis 500.000 Follower
  • Makro – 500.000 bis 1 Million Follower
  • Mega-Makro – 1M+ Follower

Warum also gehört die Zukunft des Influencer-Marketings dem Mikro- oder Nano-Influencer?

Erstens sind kleinere Influencer für Vermarkter in der Regel zugänglicher und erschwinglicher.

Zweitens haben kleinere Accounts ein besseres Social-Media-Engagement – ​​eine Priorität für jeden Social-Media-Vermarkter. Laut dem Later and Fohr Influencer Marketing Report hatten Instagram-Nano-Influencer eine höhere Engagement-Rate als Makro-Influencer. 2

Drittens haben diese kleineren Konten in der Regel Nischen mit maßgeschneiderten demografischen Merkmalen. Wählen Sie den richtigen Influencer aus und Sie können auf einen wertvollen Kundenstamm zugreifen.
Influencer-Marketing-Dienstleistungen

#2 Creators, die auf mehreren Plattformen Wellen schlagen

In der Vergangenheit blieben Influencer möglicherweise bei ihren bevorzugten Plattformen und vergrößerten ihre Fangemeinde auf einem Kanal nach dem anderen.

Aber heute eröffnen Influencer Shops auf allen Plattformen – und Vermarkter sollten darauf achten.

Influencer haben herausgefunden, dass sie ihr Netz umso breiter werfen, je mehr Plattformen sie nutzen – und sie nehmen ihr Publikum von Kanal zu Kanal mit. Benutzer folgen wahrscheinlich einem Social-Media-Influencer über mehrere Konten hinweg. Der durchschnittliche Millennial oder Gen Z-er hat 8,4 Social-Media-Konten auf einer Vielzahl von sozialen Plattformen, was bedeutet, dass er mehr Chancen hat, Influencer-Inhalte anzuzeigen.<sup<3

Um so viele Augen und Ohren wie möglich zu erregen, suchen Sie nach zukunftsorientierten Influencern, die auf den praktikabelsten Plattformen posten, darunter:

  • Instagram – Heute und morgen regiert Instagram über Social Media Marketing. 90 % der Influencer-Marketingkampagnen verwenden Instagram, 4 und 46 % der Influencer-Vermarkter geben an, dass Instagram ihr Hauptkanal ist. 5 Insbesondere Instagram hat einen unglaublichen ROI für Influencer-Marketing, der im Vergleich zum Vorjahr von 82 % Umsatz stieg. 6
  • TikTok – Das neue Kind in der Stadt, TikTok ist eine aufregende Landschaft. Tiktok ist in den letzten fünf Jahren von 65 Millionen Nutzern auf über 1 Milliarde Nutzer gewachsen. Noch besser? TikTok hat deutlich höhere Influencer-Engagement-Raten als andere Plattformen. 8
  • Youtube – Vor allem Youtube beweist, dass Influencer die neuen „Promis“ sind. Ungefähr 70 % der jugendlichen Abonnenten geben an, dass sie mehr mit YouTube-Erstellern als mit Ikonen der Popkultur in Beziehung stehen. 9 Unterdessen gaben 60 % aller Abonnenten an, dass sie eine Kaufempfehlung von Kreativen gegenüber Prominenten bevorzugen würden.

#3 Mit langfristigen Partnerschaften das lange Spiel spielen

Vergessen Sie einmalige Affären mit Marken. Im Jahr 2022 dreht sich beim Influencer-Marketing alles darum, dauerhafte Beziehungen aufzubauen.

Erkennbarkeit und Authentizität sind Social-Media-Nutzern wichtiger denn je. Zu sehen, wie ein Social-Media-Influencer im Laufe der Zeit dasselbe Produkt empfiehlt, liest sich als loyal, aufrichtig und echt. Es verstärkt den Eindruck, dass der Influencer an die Marke glaubt , zu einem glaubwürdigen Nutzer wird, der über die Dienstleistungen und Angebote des Unternehmens sprechen und seine Follower davon überzeugen kann, es auszuprobieren.

Indem Sie Influencern ein „Paketangebot“ anbieten, können Sie dieses Verbrauchervertrauen aufbauen und Ihrem Team helfen:

  • Reduzieren Sie die Zeit für Marketingkampagnen
  • Postfrequenz erhöhen
  • Bauen Sie ein erkennbares Branding auf
  • Sprechen Sie begehrte Verbraucher an

Betrachten Sie alle Influencer-Marketingkampagnen wie eine echte Partnerschaft – jeder möchte dem anderen das Beste geben. Während Sie ihre starke Stimme brauchen, brauchen sie einen zuverlässigen Investor. Diese symbiotische Beziehung kann den Weg für den Marketingerfolg ebnen, was auch immer die Zukunft bringt.

#4 Authentizität über Perfektion

Formale Sprache, forcierte Fröhlichkeit, gefilterte und stark bearbeitete Fotos – all diese Dinge schreien nach „Fake“ oder, schlimmer noch, „Salesy“.

Für eine erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagne brauchen Sie Authentizität .

Im Jahr 2022 haben Verbraucher mehr Influencer und Marken denn je, denen sie folgen können. Infolgedessen suchen sie nach echten und echten Stimmen, wobei etwa 90 % der Verbraucher angeben, dass Authentizität bei der Auswahl ihrer Marke hilft. 10

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie suchen sollen? Achte auf diese Qualitäten, wenn du einen Influencer auswählst, der für dein Unternehmen authentisch ist:

  • Zuordenbarer, richtungsweisender oder inspirierender Ton
  • Hohe Follower-Interaktion
  • Ähnliche Werte wie Ihr Unternehmen
  • Organischer und aktueller Inhalt
  • Passende Ästhetik zu Ihrer Marke
  • Einzigartige Stimme und authentisches Selbstbewusstsein

#5 Konzentrieren Sie sich auf Video- und Audioinhalte

Ein süßes Selfie mit Bildunterschrift? Das ist gut. Ein Videoclip? Das wird einige Aufmerksamkeit erregen.

In den letzten Jahren haben sich Social-Media-Plattformen um Videoinhalte erweitert – und das aus gutem Grund. Etwa 72 % der Menschen ziehen es vor, Videos anzusehen, anstatt Texte zu lesen, und Experten schätzen, dass Videos bis Ende dieses Jahres 82 % des Internetverkehrs übernehmen werden. 11 Da sich Influencer und Follower zu beliebten Video- und Audioformaten hingezogen fühlen, ist es wichtig, dass Vermarkter mit Hilfe von Social Media Management folgen .

Allerdings sind nicht alle A/V-Inhalte gleich. Konzentrieren Sie sich auf Influencer, die in stark nachgefragten Formaten posten, darunter:

  • Kurzform-Video – Wenn Sie einen Influencer auswählen müssen, machen Sie ihn zum Ersteller von Kurzform-Videoinhalten. Da TikTok und Instagram Reels immer beliebter werden, ist der tägliche Konsum von Smartphone-Videos um 40 % gestiegen. 11 Jüngere Zuschauer tendieren auch zu Kurzformvideos, weshalb es wichtig ist zu verstehen, „ was Hook-Rate -Erfolg ist“ und wie Influencer dies unterstützen können.
  • Podcasts – Nein, sie sind nicht gerade visuell anregend. Aber Podcasts haben oft treue Fangemeinden, die sich ständig einschalten. Im Durchschnitt beenden Podcast-Hörer 80 % einer Folge (satte 39 Minuten Aufmerksamkeit). 8 Stellen Sie sicher, dass Sie einen Podcaster auswählen, der zum Branding und Produkt Ihres Unternehmens passt, da seine Stimme Ihr einziges Werkzeug sein wird.
  • Live-Video – Beim Influencer-Marketing verlagert über ein Viertel der Vermarkter ihre Prioritäten auf Live-Streaming-Einzelhandel auf Facebook, Instagram und Twitch. 12 Verbraucher lieben Live-Streaming, wobei 82 % Live-Videoinhalte einem Social-Media-Beitrag von Marken vorziehen. 13 Livestreaming bietet auch eine einzigartige Gelegenheit für authentische Inhalte in Echtzeit. Noch besser? Der ROI ist beim Live-Streaming sehr gut messbar und hilft Ihrem Team, den Erfolg Ihrer Kampagne zu beurteilen.

#6 Durchsuche den Marktplatz

Ein Influencer-Marktplatz fungiert wie eine interaktive Datenbank für alle verifizierten Plattformbenutzer. Mit nur wenigen Klicks finden Sie einen Influencer, der Ihren Wunschkonsumenten erreicht und Ihre Marke verkörpert. Insbesondere hat TikTok über seinen Creator Marketplace die Führung bei der Überbrückung von Influencern und Marken übernommen. Ihre Datenbank enthält relevante Informationen zum Ersteller von Inhalten wie:

  • Likes und Follower insgesamt
  • Influencer-Standort und -Reichweite
  • Inhaltliches Thema
  • Follower-Demografie
  • Vorgeschlagene Beitragsraten

Während der Marktplatz von TikTok am bekanntesten ist, greifen andere Apps diesen lukrativen Trend auf. Instagram hat einen Creator-Marktplatz in Arbeit und Sephora hat gerade ihre eigene Beauty-Guru-Datenbank namens #SephoraSquad gestartet.

Halten Sie Ausschau nach weiteren Marktplätzen, die dieses Jahr eingeführt werden.

#7 Suchen Sie nach nutzergenerierten Inhalten

Da Verbraucher eine vertrauenswürdige Stimme bei Influencern suchen, wenden sie sich Bewertungen und Empfehlungen aus erster Hand zu – auch bekannt als nutzergenerierte Inhalte oder UGC.

Die Magie von UGC liegt in seiner (Sie haben es erraten) Authentizität. Anscheinend hat der Ersteller den Beitrag inspiriert, nicht Ihre Marketingkampagne.

Benutzergenerierte Inhalte umfassen alle vom Ersteller erstellten Inhalte, in denen ein Produkt besprochen wird. Für die meisten Kampagnen umfasst dies:

  • Fotos
  • Videos
  • Texte & Bildunterschriften
  • Bewertungen

In einer Welt voller Produktbewertungen und „Buy or Skip“-Leitfäden passen nutzergenerierte Inhalte von Influencern nahtlos in die sozialen Medien. Aus diesem Grund verwenden etwa 86 % der Vermarkter UGC in ihren Kampagnen. 1 Suchen Sie für die authentischste UGC-Kampagne nach Influencern, die selbst originelle Inhalte erstellen. Auf diese Weise wirken selbst erstellte gesponserte Inhalte nicht aus dem Zusammenhang gerissen.

#8 Budgeterwartungen für zukünftige Influencer

Es ist schwer zu sagen, was zuerst da war, der Influencer oder die Marketingkampagne. In jedem Fall boomt das Influencer -Marketing – was bedeutet, dass Kampagnen auf ihr Geld achten müssen.

In den letzten fünf Jahren ist das 7 -Influencer-Marketing von einer 1,7-Milliarden-Dollar-Industrie auf eine 10,24-Milliarden-Dollar-Industrie gewachsen. 12 Lassen Sie Ihre Investitionen trotz dieses immensen Wachstums (und einiger unglaublicher Influencer-ROIs) nicht verrückt werden. Für jede Influencer-Marketingkampagne ist ein Budget erforderlich.

Derzeit ist Influencer-Marketing eine Einzelfallprüfung. Jeder Influencer hat seine persönlichen Raten, die je nach Follower-Zahl und Wirkung stark variieren. Für einen einzelnen Instagram-Post kannst du mit diesen Durchschnittspreisen rechnen:

  • Nano – 10 bis 100 US-Dollar
  • Mikro – 100 bis 500 US-Dollar
  • Mittel – $500 bis $5.000
  • Makro – 5.000 bis 10.000 US-Dollar
  • Mega – $10.000 oder mehr

Häufig wird in Kampagnen ein Gesamtpreis für ein Paketangebot festgelegt – 2.000 US-Dollar für fünf Fotos in einem Monat, 1.500 US-Dollar für zwei Videos usw. Bereiten Sie sich vor Beginn der Verhandlungen mit einem fundierten und branchengerechten Preis für jeden Influencer vor.

Lassen Sie PDM Ihre Marketingstrategie für heute und morgen beeinflussen

Influencer und Social Media sind noch unerforschte, vielversprechende Gebiete für Marketer. Aber gerade das macht sie so spannend! Mit unseren Influencer-Marketing-Tipps finden Sie den perfekten Posting-Partner, um Ihre Kampagne auf Ihrer Social-Media-Plattform zu verbessern.

Möchten Sie den Rest Ihrer Marketingkampagnen optimieren? Power Digital Media kann Sie dorthin bringen.

Von der Webentwicklung bis zum E-Mail-Marketing verfügt unsere Agentur für digitales Marketing über die Tools, mit denen Sie Ihre gesamte Online-Werbestrategie neu gestalten können. Wenden Sie sich an unsere Experten, um die datengestützte, erfahrene und innovative Stimme zu erhalten, die Ihr Marketingteam benötigt. Egal welches Problem, unsere Influencer-Agentur findet eine leistungsstarke Lösung.

Quellen:

  1. Später und Föhr. Die Verkaufskraft von Influencern. https://get.later.com/influencer-marketing-report-selling-power/
  2. BackLinkO. Statistiken zur Nutzung und zum Wachstum sozialer Netzwerke: Wie viele Menschen nutzen soziale Medien im Jahr 2022? https://backlinko.com/social-media-users
  3. Hub für Influencer-Marketing. Der Stand des Influencer-Marketings 2020: Benchmark-Bericht. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2020/
  4. Shopify. Der ROI des Influencer-Marketings: Wie man ihn misst. h ttps://www.shopify.com/enterprise/roi-influencer-marketing
  5. MarTech-Serie. Wichtige Trends im Influencer-Marketing im Jahr 2022. https://martechseries.com/mts-insights/guest-authors/key-trends-in-influencer-marketing-in-2022/
  6. Geschäft mit Apps. TikTok Umsatz- und Nutzungsstatistik (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  7. Hub für Influencer-Marketing. Der Stand des Influencer-Marketings 2022: Benchmark-Bericht. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/
  8. Sprichwort. Warum Podcaster für Ihre Influencer-Marketing-Bemühungen unerlässlich sind. https://adage.com/article/adresults/why-podcasters-are-essential-your-influencer-marketing-eforts/2326286
  9. Denken Sie mit Google. Warum YouTube-Stars einflussreicher sind als Promis https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/youtube-stars-influence/
  10. Soziales Blau. Warum nutzergenerierte Inhalte Teil Ihrer Markenstrategie sein sollten. https://socialblue.com/warum-benutzergenerierte-inhalte-ein-teil-ihrer-markenstrategie-sein sollten/
  11. Digitale Informationswelt. Die Verbraucher sind von großen Bildschirmen auf Mobilgeräte umgestiegen, die Zeit, die sie mit Video-Streaming-Apps verbracht haben, erreichte im Jahr 2020 935 Milliarden Stunden. https://www.digitalinformationworld.com/2021/02/consumers-have-shifted-from-big- Bildschirme.html
  12. Hub für Influencer-Marketing. 18 Influencer-Marketing-Trends, die Sie 2022 beobachten sollten. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-trends/
  13. Vimeo. Live-Video-Statistiken: Was Verbraucher wollen. https://livestream.com/blog/live-video-statistics-livestream