Die wachsende Bedeutung von Local für Suche und Marketing

Die wachsende Beliebtheit mobiler Geräte verändert die Art und Weise, wie Google Ergebnisse für Suchanfragen anzeigt. Bei Local SEO geht es nicht mehr nur um kleine lokale Unternehmen. Die laute Internetumgebung und der zunehmende Wettbewerb veranlassen Marken aller Größen, lokales SEO als eine Möglichkeit zur Verbesserung ihrer Auffindbarkeit in Betracht zu ziehen. Als Reaktion auf aktuelle Trends und Herausforderungen rund um die lokale und mobile Suche haben wir kürzlich eine Reihe integrierter lokaler und mobiler Tools angekündigt.

Ich habe kürzlich Ray Grieselhuber, Gründer und CEO, interviewt, um über die Notwendigkeit lokaler SEO und einige Strategien zur Nutzung lokaler Suchdaten zu sprechen, um kleinere Zielnischen zu identifizieren und zu bedienen und das Endergebnis zu verbessern.

F: Wie hat sich das Pigeon-Update von 2014 auf die jüngste Betonung des Lokalen ausgewirkt?

Ray: Pigeon spiegelt wirklich die Anerkennung von Google wider und bewegt sich dahingehend, so ziemlich alles rund um das lokale Bewusstsein zu integrieren. Eines der Dinge, die bei Lokal im Allgemeinen immer offensichtlicher werden, ist, dass es ein sehr starkes zeitliches Element gibt.
Die Verbreitung von mobilen Geräten, die so stark bei ortsbezogenen Suchen verwendet werden, bedeutet, dass Menschen nicht nur nach Informationen über ihren Standort, sondern auch über ihren aktuellen Standort suchen. Sie versuchen herauszufinden, in welches Restaurant ich gehen soll? In welches Café soll ich jetzt gehen? Wo kann ich jetzt parken?
Es sind all die offensichtlichen Anwendungsfälle, über die die Leute seit Jahren gesprochen haben, die endlich in großem Umfang Realität werden. Die Leute sind in Eile, sie sind abgelenkt, sie versuchen, schnell an Informationen zu kommen, und Google reagiert darauf. Bei der Veröffentlichung von Pigeon ging es also wirklich darum, alle lokalen Daten, die sie haben, alle Karteninformationen, die sie haben, in ihre Suchergebnisse zu integrieren und viel mehr eine nahtlose Umgebung zwischen Karten, Suche, lokalem und dem zeitlichen Element bereitzustellen, das I sprach über.

F: Inwiefern war die Popularität der Mobiltechnologie der Katalysator für das wachsende Interesse an der lokalen Suche?

Ray: Mobile Geräte, insbesondere Smartphones, haben die Werbung für Lokales wirklich vorangetrieben, und das ist offensichtlich eine riesige Plattform, die hier ins Spiel kommt. Da sich dieser Teil der Branche weiter entwickelt, werden wir sehen, dass sich die Dinge auch wirklich in diese Richtung bewegen. Aber Google konzentriert sich offensichtlich sehr auf die Smartphone- und Tablet-Nutzung.

F: Was ist der Unterschied zwischen lokalen Einträgen und lokalen Suchrankings und warum ist es wichtig zu wissen, wie sie sich unterscheiden?

Ray: Lokale Einträge sind für Unternehmen, die auf regionalen Verkehr angewiesen sind. Wenn Sie also eine Kette von Cafés oder Pizzerien betreiben oder auch nur ein einzelnes Geschäft sind, wenn Sie eine lokale Versicherung sind, alles, wo Sie für Ihr Geschäft auf lokalen „Offline-Fußgängerverkehr“ angewiesen sind, dann sind Sie es müssen an lokalen Einträgen beteiligt sein.
Lokale Suchergebnisse – die lokale Auflistung wird ein Teil davon sein, aber es ist eine Situation, in der die Leute nach Ergebnissen für eine ganz bestimmte Ladenkette an diesem Ort suchen oder erwarten, dass sie Ergebnisse sehen. Lokale Einträge aufgrund der Datenmenge, die sie haben, und weil es diese Offline-Komponente gibt, bei der Besucher dieser Einzelhandelsstandorte erwarten, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu finden, auf die sie sich verlassen können (weil sie ihre Weg zu diesen Spots), hängen von qualitativ hochwertigen Ergebnissen ab. Daher hat Google diese Anforderung durchgesetzt, indem es bessere Rankings für Unternehmen bereitstellt, die ihre lokalen Einträge regelmäßig aktualisieren und sicherstellen, dass ihre Profile korrekt ausgefüllt sind. Sie bevorzugen Geschäfte, die gut bewertet sind und über alle korrekten Daten verfügen.

F: Können Sie den wachsenden Trend von B2B-Marken und nicht regionalen Unternehmen ansprechen, sich auf lokale Suchrankingdaten zu verlassen, um herauszufinden, wie ihre Inhalte gefunden werden?

Ray: Lokale Sucheinträge sind eine Art organisches Standardsuchergebnis im lokalen Kontext. Lokal bedeutet in diesem Fall nicht nur auf Stadtebene. Es bedeutet auch nationale oder staatliche Ebene. Wenn Sie in Pennsylvania oder Wisconsin sind und nach bestimmten Dingen suchen, erhalten Sie unterschiedliche Ergebnisse. Suchende suchen beispielsweise nach lokalen Zweigstellen von nationalen Verbänden. Wenn Sie also in Trent, Pennsylvania, leben und „Pfadfinder“ eingeben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie dort andere Ergebnisse erhalten als bei derselben Abfrage, die in Wisconsin oder Idaho durchgeführt wird. Es stellt im Grunde diesen lokalen Kontext und Informationen zu Suchanfragen bereit, die nicht unbedingt nach lokalen Einträgen suchen, sondern viel spezifischer für verschiedene Regionen sind.

F: Derzeit gibt es eigenständige Tools und teure Add-Ons auf dem Markt, die sowohl lokale Auflistungen als auch lokale Suchrankings unterstützen. Was sind einige der Herausforderungen, die sich aus der Verwendung dieser Lösungen ergeben?

Ray: Es ist die gleiche Art von Herausforderung, die Sie bei jeder Art von einmaliger Lösung erwarten. Es gibt viele wirklich gute einmalige funktionsorientierte Tools da draußen. Für bestimmte Fälle würde ich den Einsatz empfehlen – vor allem, wenn Sie ein Unternehmen sind, das sich nur darum kümmern muss und sich um nichts anderes kümmern muss.
Die Art von Unternehmen, mit denen wir normalerweise zusammenarbeiten, hat viel anspruchsvollere Anforderungen. Sie brauchen etwas, das als Plattform über viele verschiedene Datenquellen und Kanäle hinweg vollständig integriert ist und eine breite Palette von Rollen innerhalb des Unternehmens erfüllt, einschließlich IT, Marketing und technischem SEO.
Wenn Sie ein Unternehmen oder eine Agentur sind, die ein einziges Dashboard und Berichtssystem benötigen und versuchen möchten, alles so weit wie möglich zu zentralisieren, dann würde ich Ihnen empfehlen, sich GinzaMetrics anzusehen.

F: GinzaMetrics war nicht das erste Unternehmen, das die lokale Suchlösung auf den Markt gebracht hat. Warum haben Sie sich entschieden zu warten, bis local in die Plattform integriert werden konnte?

Ray: Dafür gibt es zwei Gründe. Zum einen wollten wir uns ansehen, wie der Markt reagieren würde. Wir haben da draußen zwei Arten von Werkzeugen gesehen. Eines davon war dieses einmalige lokal ausgerichtete Tool, und wir alle hatten das Gefühl, dass dies ein sehr nischenorientierter Fokus war. Als Einzelfunktionswerkzeug würde es nie etwas werden, das einen größeren Teil des Marktes erobert.
Zweitens kann die Implementierung von local in vielen Fällen sehr unterschiedlich sein. Wir haben viel Zeit damit verbracht, den Markt wirklich zu analysieren und Feedback von Leuten zu sammeln, um zu sehen, wie er funktioniert.
Eines der Dinge, auf die wir uns bei GinzaMetrics immer konzentriert haben, war die Kombination von Benutzerfreundlichkeit und Skalierbarkeit. Wir versuchen, die Einrichtung so einfach wie möglich zu gestalten. Wir möchten, dass die von uns bereitgestellten Einblicke aus Berichtssicht leicht verständlich sind und etwas, aus dem Sie echte Erkenntnisse gewinnen können. Unser Ziel ist es, dass jeder Teil unserer Plattform skalierbar ist.
Wir haben uns die Lösungen unserer Mitbewerber angesehen und sie schienen viele Einschränkungen hinsichtlich der verfügbaren Datenmenge zu haben, einschließlich der Anzahl der Städte und Orte, die Benutzer in einem preisgünstigen Format verfolgen können. Daher haben wir uns darauf konzentriert, Unternehmen die Möglichkeit zu geben, auf sehr große Bereitstellungen zu skalieren und dennoch das gleiche Gefühl der Leichtigkeit und Flexibilität bei der Berichterstellung zu erhalten.

F: Wie erleichtert GinzaMetrics den Benutzern den Einstieg in die lokale Nutzung?

Ray : Es ist ziemlich einfach. Eines der Dinge, die uns bei der Marktlage auch aufgefallen ist, war, dass lokale Plattformen, selbst wenn sie in andere Plattformen integriert sind, immer noch etwas anders behandelt werden. Wenn Sie also lokal nutzen möchten, müssen Sie dafür mehr Geld bezahlen.
Da wir Dinge in unsere Plattform integriert haben, fallen keine zusätzlichen Kosten für die lokale Nutzung an. Gehen Sie einfach zu Ihrem Keyword-Verwaltungsbereich. Wählen Sie Standorte aus, die Sie verfolgen möchten, und wählen Sie dann die Schlüsselwörter oder Zwei-Wort-Gruppen aus, die Sie diesem Standort hinzufügen möchten. Sie können mehrere Standorte für einzelne Schlüsselwörter angeben. Es ist alles wirklich einfach und es ist keine separate Einrichtung außerhalb Ihrer bestehenden Keyword-Verwaltungsfunktion erforderlich. Wenn Sie die normalen Schlüsselwörter verwalten können, können Sie lokale in nur ein oder zwei Minuten hinzufügen.

F: Inwiefern ist das Anzeigen sowohl lokaler als auch mobiler Informationen für Vermarkter und SEOs wichtig?

Ray: Wenn Sie an lokal denken, ist es fast selbstverständlich, dass Mobilgeräte ein sehr starker Faktor sind, wo – das ist wiederum offensichtlich und Sie könnten über Ihre eigene Nutzung nachdenken – wenn Sie nach Restaurants suchen, wenn Sie suchen lokale Dinge zu tun, sind Sie höchstwahrscheinlich auf Ihrem Smartphone oder Sie werden es sein, wenn Sie herausfinden, wohin Sie gehen. Ihr Telefon ist ein Gerät, das Sie so ziemlich überall hin mitnehmen.
Die Möglichkeit, Ihre Webinhalte für Mobilgeräte optimieren zu lassen, ist enorm. Es ist immer noch schockierend für mich, wie unoptimiert die meisten mobilen Erfahrungen sind. Dies ist derzeit wahrscheinlich eines der größten Probleme in der Branche. Das ist nur für reine mobile Konnektivität und Interaktivität. Die meisten Unternehmen sind noch nicht einmal annähernd so weit, mobile und lokale Erlebnisse nahtlos zu integrieren. Das ist die Herausforderung für viele Menschen.

F: Was sind einige der mobilen Einblicke, die Benutzer mit GinzaMetrics sehen können?

Ray: Wir verfolgen Suchmaschinen-Rankings bei Google für so ziemlich jede große mobile Geräteplattform, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Also iOS-basierte Smartphones und Tablets, Android-basierte Smartphones und Tablets.
Wir verfolgen mobile Geräte in allen wichtigen Ländern der Welt und stellen Daten dazu bereit. Wir integrieren viele Keyword-Planer-Daten, weil wir die mobilen Rankings verfolgen. Auch dafür können Sie viele Einblicke in Ihre Konkurrenten erhalten. Unsere Webmaster-Tools-Integration ist etwas, das wir in Bezug auf die mobile Integration weiter ergänzen werden.
Wir haben viele wirklich interessante Daten, die Menschen basierend auf den von uns bereitgestellten Erkenntnissen in die nächsten Schritte umsetzen können.

F: Gleichzeitig mit der Ankündigung der lokalen Suchfunktion haben wir auch Deeper Crawl angekündigt. Was sind einige der Vorteile, die Sie sehen, wenn Sie diese zusammen verwenden?

Ray: Deeper Crawl ist eine wirklich interessante Technologie, besonders wenn man sich ansieht, wie empfehlungsbasierte Crawler und der SEO-Bereich in der Vergangenheit funktioniert haben. Bisher basierten SEO-Empfehlungen auf einem vordefinierten Satz von Regeln, die auf eine begrenzte Anzahl von Seiten angewendet werden, die in regelmäßigen Abständen gecrawlt werden.


Unser neues Deeper Crawl-Tool beseitigt diese Einschränkungen und stellt stattdessen Informationen für alle Inhalte bereit, unabhängig von vorherigen Einstellungen.
Es wurde ursprünglich für einen unserer Kunden entwickelt, der regelmäßige Updates auf einer Website mit mehreren zehn Millionen Seiten benötigte. Wir arbeiten derzeit mit anderen Unternehmen zusammen, die sehr flexible Crawls für bestimmte Teile ihrer Websites benötigen und ihren Inhaltsteams und anderen Teams innerhalb ihrer Organisation bestimmte Arten von Berichten zurückgeben müssen.
Es ist ein Tool, das auf viele verschiedene Arten verwendet werden kann, um mehr technische Informationen in einem abfragebasierten Format über unsere Sätze interaktiver Dashboards zu erhalten. Deeper Crawls geben Ihnen sehr große und sehr schnelle Crawls auf Ihrer gesamten Website.
Wenn Sie lokale Inhalte verfolgen möchten, können Sie Deeper Crawl einrichten, um auf die Teile Ihrer Website abzuzielen, die lokale Einträge und lokale Suchergebnisse enthalten, um Einblicke in die Auffindbarkeit von Zielseiten zu erhalten. Wir haben einen flexiblen Regeleditor, mit dem Sie sicherstellen können, dass Sie Ihre Inhalte für die Themen und Schlüsselwörter optimieren, die Sie für die lokale Optimierung benötigen.

F: Wo sehen Sie dies für GinzaMetrics und für die Branche?

Ray: Eines der wirklich interessanten Dinge an unserem Raum ist, dass er so viele verschiedene Funktionen umfasst und die Lücke zwischen vielen verschiedenen Abteilungen überbrückt. Unsere Plattform wird von Content-Teams, Vermarktern, technischen SEO-Teams, Entwicklern und Produktmanagern genutzt. Es ist eine der wenigen Branchen, die ich gesehen habe, wo es so viele verschiedene bewegliche Teile gibt, die auf kohärente Weise miteinander verbunden werden müssen. Dies ist eine große Herausforderung für Unternehmen, weshalb sie sich an Anbieter wie uns wenden. Es ist eine große Herausforderung für uns als Anbieter, weiterhin innovativ zu sein und eine zusammenhängende Geschichte rund um alle Funktionen und Anforderungen zu liefern.
Das ist es, was uns begeistert, diese Funktionen in die Plattform zu integrieren. Es ist cool, mit so vielen verschiedenen Arten von Daten zu arbeiten und all das in nützliche und aktuelle Informationen für unsere Kunden umzuwandeln. Das ist unser Hauptaugenmerk – weiterhin diese relevanten Empfehlungen aus einer sehr komplexen Datenquelle bereitzustellen.
Wenn Sie an weiteren Informationen über GinzaMetrics und unsere Marketing-Intelligence-Plattform interessiert sind, kontaktieren Sie uns jetzt .