Die Auswirkungen des Krieges auf das Internetpublikum – Forschungsaktualisierung Sommer 2022

Veröffentlicht: 2022-09-29

Zu Beginn des Sommers haben wir eine Studie über den digitalen Markt der Ukraine veröffentlicht. Newage-Analysten analysierten den allgemeinen Stand der Digitalisierung der Gesellschaft, wie die Verbreitung des Internets, die Nutzung von Technologien, Besuche von Websites usw. 2022 widmete sich ein wesentlicher Teil der Studie den Auswirkungen des Krieges auf die ukrainische Gesellschaft; Wir haben diese Auswirkungen auf der Grundlage offener Daten, Aussagen von Beamten und unseren eigenen Informationen über das digitale Publikum untersucht. Mit Beginn des Herbstes haben wir die Daten aktualisiert. In diesem Artikel wird newage neue Informationen präsentieren: Wie viele Ukrainer bleiben Ende Sommer 2022 auf ukrainisch kontrolliertem Land, was sind die Absichten von Binnenvertriebenen und Flüchtlingen? wie sich das Verhalten der Internetnutzer verändert hat.

Der allgemeine Zustand der Bevölkerung

Binnenvertriebene

Im Mai 2022 hatten wir ~8 Millionen Binnenvertriebene. Bis zur Sommermitte sank die offizielle Zahl auf 6,3 Millionen. Dennoch stieg die Zahl der Binnenflüchtlinge bis Anfang September nach Angaben der Internationalen Organisation für Migration (IOM) auf 7,1 Millionen. Nach unseren Schätzungen dürfte diese Zahl um 15-30 % höher liegen, da einige Männer die Eintragung in das Nationale Bürgerregister vermeiden.

Es gibt auch Informationen über die Absichten der Binnenvertriebenen, die an ihren gewöhnlichen Wohnort zurückgekehrt sind. Und diese Daten sind inspirierend, denn ein hoher Prozentsatz der Rückkehrer hat nicht die Absicht, den Wohnort in Zukunft noch einmal zu wechseln – immerhin 74 % der Befragten. Weitere 14 % der Befragten beabsichtigen umzuziehen, und 12 % haben sich noch nicht entschieden.

Flüchtlinge

Nach Angaben des UNHCR verließen am 19. August 11,2 Millionen Menschen die Ukraine und 4,8 Millionen überquerten die Grenze in Richtung Ukraine. Diese Zählung umfasst Grenzübertritte durch ausländische Bürger (z. B. Freiwillige, Mitarbeiter internationaler Organisationen usw.) sowie mehrfache Grenzübertritte durch eine Person (z. B. Geschäftsreisende). Dementsprechend lässt sich die Zahl der ukrainischen Flüchtlinge aus diesen Zahlen rechnerisch nicht ableiten und beläuft sich auf 6,7 Millionen Menschen.

Wenn wir über die Absichten dieser Menschen sprechen, dann planen 13% von ihnen, in die Ukraine zurückzukehren. Ebenso viele Befragte sind bezüglich ihrer Pläne unentschlossen und 63 % wollen im Gastland bleiben. Es sollte beachtet werden, dass die Umfrage deklarative Daten liefert und die objektive Realität die Menschen dazu motivieren kann, ihre Meinung zu ändern.

In Bezug auf die Absichten der Flüchtlinge stellte das Büro auch fest, was sie genau an ihrem derzeitigen Aufenthaltsort hält. Diese Daten lassen hoffen, dass die Ukraine später in der Lage sein wird, günstige Bedingungen für die Rückkehr von Menschen zu schaffen. Die meisten Menschen, die im Ausland sind, sorgen sich um die Sicherheit (51%) – das heißt, diese Menschen werden wahrscheinlich nach dem Sieg zurückkehren. Die restlichen Faktoren wie familiäre Bindung, Erwerbstätigkeit oder Studium werden von deutlich weniger Befragten genannt.

Generell nimmt die Bevölkerungsabwanderung ab. Wenn im März 3,3 Millionen Menschen die Ukraine verlassen haben, dann im Juni ~1 Million

Menschen unter der Besatzung

20 % der Gebiete der Ukraine und etwa 3,6 Millionen Menschen sind nach wie vor besetzt. Diese Schätzung basiert auf Daten zu Binnenvertriebenen, der Bevölkerung der besetzten Gebiete vor Beginn einer groß angelegten Invasion und Daten aus offenen Quellen. Diese Zahl hat sich seit Anfang des Sommers nicht geändert, aber wir warten derzeit auf die Veröffentlichung neuer Informationen, die auf den Ergebnissen erfolgreicher Gegenoffensiven im September basieren.

Fazit zum Publikum

Zusammenfassend haben wir per Anfang September folgende Bevölkerungssituation:

  1. Es gibt 6,3 Millionen Binnenvertriebene
  2. Es gibt 6,7 Millionen Flüchtlinge im Ausland
  3. 3,6 Millionen Menschen sind besetzt.

Demnach lebten Anfang September 2022 25,5 Millionen Ukrainer (14-70 Jahre) in der Ukraine, davon waren 17,8 Millionen aktive Internetnutzer.

Technologien und Online-Verhalten von Menschen

Nach einem deutlichen Anstieg der Popularität von Nachrichtenseiten zu Beginn des Frühlings beobachten wir im Laufe des Sommers einen allmählichen Anstieg im E-Commerce und im Segment der bedingten Unterhaltungsinhalte (soziale Netzwerke, Messenger).

Eine solche Steigerung deutet auf die Rückkehr des Publikums zum gewohnten Medienkonsum hin. Außerdem schlagen Newage-Forscher vor, dass TikTok im Laufe des Sommers auch auf YouTube und Instagram gewachsen ist. Dennoch fehlt dieses Wachstum in der obigen Visualisierung, da das Diagramm Webseiten gewidmet ist, während TikTok hauptsächlich über die App verwendet wird.

„Die Menschen kehren zum normalen Medienkonsum zurück und sehen sich Unterhaltungsinhalte an. Das ist normal, weil wir alle Menschen sind. Das bedeutet aber auch, dass die Zahl der Zuschauerzahlen und Werbeeinblendungen steigen wird“, sagt CEO Newage. Oleksandr Rolskyj.

Käuferverhalten

Wir können das Verhalten von Käufern in mehreren E-Commerce-Projekten beobachten. Aus offensichtlichen Gründen werden wir nicht genau angeben, um welche Geschäfte es sich handelt, aber sie sind bekannt genug, um einen Hinweis zu geben. Trotz der globalen Daten zum Wachstum von Online-Shops im Sommer können wir feststellen, dass diese drei Kunden seit Juni ein Plateau in Bezug auf den Datenverkehr und die Anzahl der Transaktionen erreicht haben.

Der Trend ist bei allen drei Standorten gleich. Dies sind alles große Geschäfte, die nur schwer ein signifikantes Wachstum aufweisen können, da sie bereits die gesamte Ukraine abdecken. Das heißt, ihr aktuelles Niveau kann als stabil angesehen werden. Leider gibt es jetzt keine Tendenz zu wachsen oder zum Vorkriegsniveau zurückzukehren, weil die Zahl der Käufer zurückgegangen ist und sich ihre Bedürfnisse und Konsumabsichten geändert haben.

Werbetätigkeit

Die Werbebranche erholt sich allmählich. Laut IAB hat ein Drittel der Unternehmen seit Mai 50-75 % ihrer Werbeaktivitäten wieder aufgenommen.

Google teilte uns exklusive Daten darüber mit, wie sie die Dynamik der Impressionen von Einzelhandelswerbung in der Ukraine sehen. In diesem Diagramm sehen wir eine positive Dynamik, aber es sollte klar sein, dass das Diagramm im März beginnt und wir nicht sehen, was die Indikatoren vor der russischen Invasion waren.

„Ich habe um Daten für Februar gebeten, aber ein Google-Vertreter sagte, dass sie es nicht tun könnten. Wahrscheinlich, um den Markt nicht zu demotivieren und nicht zu zeigen, von welchem ​​Punkt wir alle abgeworfen wurden. Aber wenn wir den März mit Mitte Juni vergleichen, sehen wir eine konstant positive Dynamik“, sagte Oleksandr Rolskyi.

Wir haben auch Informationen über Werbung durch das Gerät erhalten. Es wird eine hohe Anzahl mobiler Anzeigenimpressionen erwartet, da wir seit Beginn der Invasion viel mehr mobile Nutzer geworden sind, aber überraschenderweise belegten Smart-TV-Anzeigen den zweiten Platz vor Desktops. Gleichzeitig waren die Kosten für Impressionen im Fernsehen am niedrigsten und auf dem PC am höchsten.

Diese Verteilung legt nahe, dass Werbetreibende Platzierungen sorgfältig prüfen und Smart TV weiterhin als potenziell nützliches Format in Betracht ziehen sollten.

Arbeitsmarkt

Ein Thema, das wir im Mai nicht behandelt haben, das aber eine Überlegung wert ist, ist die Lage auf dem Arbeitsmarkt. Wir haben Daten von zwei Stellensuchportalen genommen: Djinni und Work.ua.

Die Djinni-Plattform ist auf den IT-Sektor spezialisiert, daher sind die Daten darauf etwas spezifisch. Laut Djinni gab es im Juli über 54.000 Kandidatenprofile, das sind 50 % mehr als im Januar. Der größte Teil dieses Wachstums entfällt auf „aktive Suche“, d. h. auf Stellensuchende. Die Zahl der Kandidaten in der „passiven Suche“ stieg nur um 16 % (Juni/Januar).

Seit Juli ist die Aktivität der Anwerber auf Djinni um 20 % geringer als vor der russischen Offensive. Gleichzeitig hat sich die Bewerberzahl erholt und wächst weiter, was auf eine mögliche Abkehr des IT-Arbeitsmarktes vom Zustand des „Bewerbermarktes“ hindeutet.

Auf Work.ua konnten wir Informationen zu offenen Stellen im Bereich Marketing einsehen. Hier ist die Situation ähnlich: Die Zahl der Lebensläufe wächst rasant, aber der Anstieg der Stellenangebote hat sich um das Fünffache verringert – selbst in der Neujahrswoche suchten Unternehmen mehr Vermarkter als jetzt.

Schlussfolgerungen

  1. Die ukrainische Gesellschaft durchläuft Wendepunkte in der Geschichte und verändert sich mit halsbrecherischer Geschwindigkeit. Während des Sommers sollten die folgenden Trends im digitalen Verhalten der Menschen erfasst werden.
  2. Die Zahl der Flüchtlinge und Vertriebenen hat zugenommen, aber die Abwanderungsrate der Bevölkerung nimmt allmählich ab. Nach unseren Berechnungen blieb die Zahl der Besatzungsmitglieder während des Sommers konstant, aber wir können bereits auf neue Informationen aufgrund der Ergebnisse der Gegenoffensive warten.
  3. Das Verhalten des Internetpublikums normalisiert sich und das Interesse an sozialen Netzwerken und E-Commerce nimmt allmählich zu. Letzteres hat sich zwar ebenfalls stabilisiert und große Geschäfte haben bereits ein Plateau in Bezug auf Publikum und Anzahl der Transaktionen erreicht.
  4. Der Werbemarkt erholt sich allmählich, die Zahl der Werbeeinblendungen steigt seit März stetig an. Gleichzeitig sollten Sie darauf achten, dass SmartTV, das in Bezug auf die Anzahl der Impressionen auf dem zweiten Platz landete, die günstigste TKP-Platzierung von Google ist.
  5. Auf dem Arbeitsmarkt übersteigt die Zahl der Bewerber die Zahl der offenen Stellen deutlich.