Die Schnittmenge von Suche und Social Media

In einer kürzlich erschienenen Folge von Found Friday habe ich mich mit Carolyn Lyden, der SEO-Managerin von CallRail, zusammengesetzt. Carolyn hilft bei der Entwicklung des SEO-Programms von CallRail und arbeitet mit ihren Marketing-, Content-, Social- und Community-Teams zusammen, um die besten Punkte für gute SEO und nützliche Inhalte zu entdecken. Sie ist nicht nur ein aufstrebender Start in der Suche, sie setzt auch intelligente Marketingsysteme in die Praxis um, um das Wachstum ihres Unternehmens zu unterstützen.

Sehen Sie sich die Tipps an, die wir während der Show unten besprochen haben, um einen Startschuss zu erhalten, um das Beste aus SEO-, sozialen und anderen Marketingbemühungen zu machen, um Ihr Publikum anzuziehen.

CallRail hilft über 100.000 Unternehmen, ihr Marketing zu optimieren und den ROI durch Anrufverfolgung, Aufzeichnung und Analyse zu steigern.

Wie verbinden wir SEO und Social Media in unserer Organisation?

Der erste Schritt, um das richtige Gleichgewicht zwischen Marketingelementen, einschließlich SEO und Social Media, zu finden, ist die Zusammenarbeit. Unabhängig von der Abteilung hat jedes Team in Ihrem Unternehmen die gleichen Ziele vor Augen: Ihr Unternehmen erfolgreicher zu machen. Nicht alle Unternehmen sind so eingerichtet, dass sie das Teilen und die Zusammenarbeit einfach machen, aber mit ein wenig Recherche können Sie dorthin gelangen.

Eine der besten Möglichkeiten, um damit zu beginnen, besteht darin, Ihre eigenen Daten und Erkenntnisse zu teilen, die einem anderen Team helfen könnten. Indem Sie Ihren eigenen kooperativen Geist zeigen und ihnen Daten geben, die sie zum Leuchten bringen, schaffen Sie Vertrauen und beginnen das Gespräch. Da alle an der gleichen Front arbeiten, schauen Sie sich an, wie Sie die Markenbekanntheit, den Gewinn, den Umsatz usw. Ihres Unternehmens verbessern können, indem Sie zusammenarbeiten, um das Beste aus Ihrem Budget herauszuholen.

Regelmäßige monatliche Besprechungen sind eine großartige Möglichkeit, um zu erfahren, was in den einzelnen Abteilungen funktioniert und welche Tools zur Verfügung stehen, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Beispielsweise hat Ihr Social-, SEO- oder E-Mail-Team möglicherweise kürzlich damit begonnen, ein neues Listening zu verwenden, das es einfacher macht, Themen zu verstehen, mit denen sich Ihr Publikum beschäftigt – jede Abteilung kann von diesen Daten profitieren!

Wenn es darum geht zu definieren, was gute soziale Inhalte ausmacht, kann es schwierig werden, wenn man versucht, die soziale Wirkung eines Inhalts zu messen. Da soziale Inhalte sehr sichtbar sind, kann es organischer Traffic sein, wenn jemand nicht auf eine soziale Anzeige/einen sozialen Beitrag klickt, sondern bei Google nach dem Inhalt sucht.

Wussten Sie, dass mehr als 60 % der Amerikaner mit einem anderen Bildschirm in der Hand fernsehen – egal ob Handy, Tablet oder Laptop? Das hat das Messen von TV-Werbekampagnen auf eine ganz neue Ebene gehoben – da die Leute eine Anzeige sehen und sich dann der Suche zuwenden, um sie weiter zu erkunden.

Alternativ, wenn sie zufällig eingeben, was sie für die URL halten, kann dies als direkter Verkehr erscheinen. Obwohl diese beiden Fälle ein wenig durcheinander erscheinen können, ist Social immer noch ein großer Treiber der Markenbekanntheit – unabhängig von den Zahlen.

In allen Such- und Sozialbereichen sagen Ihnen die Zielgruppen genau, was ihnen wichtig ist, was sie wollen und brauchen. An diesem Punkt liegt die Schnittstelle zwischen Suche und Social Media. Also, wie kommst du darauf?

Anders denken

Folgen Sie nicht nur dem traditionellen Marketing, seien Sie offen dafür, soziale Medien in Umgebungen zu nutzen, in die sie normalerweise nicht passen – und vermeiden Sie es, alles in das Marketing zu stecken.

Das kann mehr soziale Aspekte des Verkaufs und sogar der Kontoverwaltung bedeuten. Es kann auch bedeuten, dass Sie wegen des Lärms nicht an einigen „großen sozialen Plattformen teilnehmen, auf denen alle sind“. Vielleicht kanalisieren Sie Ihre Bemühungen woanders, wenn Sie keine großen Budgets haben.

Versuchen Sie, Ihre Botschaft basierend auf den Bedürfnissen und Wünschen Ihres Publikums auf jede Plattform zuzuschneiden.

Verwenden Sie Foren als großartige SEO-Builder

Das Community-Forum von CallRail wird von ihrem Social-Team verwaltet und dient als ihr eigener personalisierter Social-Media-Kanal für ihre spezifischen Produkte. Wie Reddit verwendet dieses Community-Forum nutzergenerierte Inhalte aus Forumsdiskussionen, um seine SEO zu verbessern. (Hinweis: Stellen Sie sicher, dass Sie die Stimme des Verbrauchers verwenden, wenn Sie benutzergenerierte Inhalte eingeben, um die besten SEO-Ergebnisse zu erzielen).

Twittern funktioniert immer noch

Verwenden Sie Twitter-Chats, um Markenbekanntheit aufzubauen, indem Sie über Tweets eine Beziehung zu Branchenexperten aufbauen. Nehmen Sie Teile dieser sozialen Gespräche und verwandeln Sie sie in Zitate für Ihre Inhalte, um Ihre SEO zu verstärken.

Sie können auch trendige Twitter-Themen in Ihrem Markt / Ihrer Branche nehmen und Inhalte um sie herum erstellen, die auf die Themen-Keywords ausgerichtet sind. Sie werden definitiv mehr Aufmerksamkeit erregen und von Ihrem Publikum besser teilbar und auffindbar sein.

Beenden Sie nicht nur die Suche und die sozialen Medien – transformieren Sie Ihr Marketing-Ökosystem

Achten Sie darauf, worüber die Leute sprechen und wonach sie online und in sozialen Medien suchen. Verwandeln Sie diese Themen in Zielschlüsselwörter und verwenden Sie sie für E-Mail-Betreffzeilen oder E-Mail-Themen. Diese Methode funktioniert auch gut für Anzeigen und bezahlte Inhalte. Sie finden diese Arten von Schlüsselwörtern in Foren, Twitter, Facebook usw.

Teilen Sie Ihre Daten

Halten Sie soziale Daten für Ihr Team immer griffbereit. Vereinbaren Sie einen Termin, um zu besprechen, welche Informationen derzeit gesammelt werden und wie diese Daten zur Unterstützung zukünftiger Inhalte verwendet werden können. Dieser Informationsaustausch ist praktisch, wenn Sie feststellen möchten, welche Plattformen am besten funktionieren und welcher Tonfall für Ihr Publikum am besten geeignet ist.

Umarme den langen Schwanz

Long-Tail-Keywords können manchmal schwer zu finden sein, aber sie bieten kleinen Unternehmen erhebliche Vorteile. Auf Google My Business können Verbraucher hineingehen und Fragen zu einem Unternehmen stellen, z. B. „Wie sind die Öffnungszeiten?“. Diese Fragen geben im Unternehmen Aufschluss darüber, welche Inhalte sie für ihre Verbraucher auf ihrer Website veröffentlichen sollten.

Verfolgen Sie die steigenden Ranking-Trends

Wenn Sie bemerken, dass einige Ihrer Inhalte im SEO-Ranking aufsteigen, sehen Sie, worüber Ihre Konkurrenten sprechen und was die soziale Konversation zu diesem Thema ist.

Haben Ihre Konkurrenten ähnliche Inhalte, aber auf unterschiedlichen Kanälen oder gibt es dort auch eine Chance für Sie? Haben Sie die Inhalte, die im Rang aufsteigen, mit Ihren sozialen Kanälen geteilt? Haben Sie Tags, Hashtags und andere Callouts verwendet, die mit den Ranking-Keywords übereinstimmen?

Kennen Sie Ihre universellen Suchelemente

Google teilt uns nicht jeden einzelnen Aspekt seines Algorithmus mit. Es gibt viele externe Faktoren, wie z. B. Twitter-Antworten, die Ihren Website-Traffic beeinflussen. Da es so viele unterschiedliche Faktoren gibt, schließen Sie Social Media nicht aus, nur weil es sich nicht direkt auf SEO auswirkt. Social ermöglicht es immer noch, Themen als Suchergebnis anzuzeigen, was sich perfekt zum Verknüpfen und Teilen der sozialen Inhalte eignet, um den SEO-Traffic zu steigern.

Alles zusammenbinden

Alle Aspekte Ihrer Marketingbemühungen sind Teil eines Ökosystems und sollten so behandelt werden, um das Beste daraus zu machen. Wenn Sie mit den Erkenntnissen Ihrer SEO-, sozialen, E-Mail- oder bezahlten Bemühungen leben, besteht der erste Schritt darin, Zugang zu den Informationen zu erhalten, die Sie benötigen.

SEO- und Social-Bemühungen großartig zu machen, ist ein ständiges Ziel für die Profis, und das kommt von der Verwendung von Methoden, die Ihrem Publikum das Gefühl geben, gehört zu werden. Nichts ist dafür besser geeignet, als die Arten von Kanälen, auf denen sie sich bereits befinden, miteinander zu verknüpfen und ihnen die Inhalte zu geben, nach denen sie jetzt suchen.

Haben Sie weitere Tipps, wie Sie Ihre Suche und Ihre Bemühungen in sozialen Netzwerken miteinander verknüpfen können? Lass es uns in den Kommentaren wissen!