Die kleine Meerjungfrau: Lehren aus Disneys strategischem Marketingansatz

Ariel, die geliebte kleine Meerjungfrau, sorgt erneut für Furore in den Kinos. Ja, der mit Spannung erwartete Disney-Film „Die kleine Meerjungfrau“ wird diese Woche auf die große Leinwand kommen. Die Live-Action-Version des Disney-Klassikers aus dem Jahr 1989 hat für viel Aufsehen gesorgt. Und das hat uns dazu gebracht, uns zu fragen, wie Disney es fast immer schafft, den Funken über Jahrzehnte hinweg am Leben zu erhalten.

Es ist schwierig, ein Produkt oder eine Idee zu bewerben. Stellen Sie sich vor, Sie würden eine dreißig Jahre alte Idee einer Generation vorstellen, die jeden Tag in den sozialen Medien mit Hunderten neuer Ideen überschwemmt wird. Klingt das nicht noch anspruchsvoller? Wie schafft es Disney dann, die gleiche Begeisterung für seine Filme zu wecken wie vor Jahrzehnten?

Antworten auf all diese Fragen finden Sie in dem hervorragend optimierten Marketingansatz, den Disney für jedes seiner Film-Franchises verfolgt. Was hat Disney also bei „Die kleine Meerjungfrau“ anders gemacht? Welche Marketingkampagnen haben dazu beigetragen, die Vorfreude auf den Film im Vorfeld seiner Veröffentlichung zu steigern?

Machen Sie sich bereit, die Marketingtaktiken für den Live-Actionfilm „Die kleine Meerjungfrau“ aufzudecken, während Ariel zurück in unsere Welt schwimmt. Und wer könnte uns schließlich besser als dieses 100 Jahre alte Medienunternehmen produktive Marketing-Lektionen erteilen?

Disney und die kleine Meerjungfrau – wie alles begann

Ursprünglich stammt die Idee von Meerjungfrauen und mystischen Meeresbewohnern aus „Die kleine Meerjungfrau“, einem dänischen Märchen, das Teil einer Reihe von Kindermärchen aus dem Jahr 1837 war. In der Originalgeschichte bestand der größte Teil der Darstellung von Meerjungfrauen darin, deren tragische Seite zu zeigen mystische Kreaturen. Dies änderte sich, als die Meerjungfrauen ein wenig Disney-Magie bekamen.

Disney brachte 1989 einen Zeichentrickfilm mit dem Titel „Die kleine Meerjungfrau“ heraus. Darin wurde Ariel, die vierte Disney-Prinzessin, vorgestellt. Ariel wurde als freigeistige kleine Meerjungfrau mit einer rebellischen Ader und dem starken Wunsch dargestellt, ihrem Herzen zu folgen.

Die Figur war ein Hit und die Ariel- Version der Meerjungfrau wurde in Musikalben, gedruckten Merchandise-Artikeln usw. abgebildet. Darüber hinaus haben Ariels Auftritte in mehreren Disney-Parks dazu beigetragen, die Figur über die Jahre hinweg am Leben zu erhalten.

Das war ungefähr der Beginn der Reise der kleinen Meerjungfrau in die Welt von Disney. Was hat das Team getan, um sich an die veränderte Landschaft anzupassen, nachdem sich die Dinge im Mediengeschäft drastisch verändert haben und die Unterhaltungsbranche nicht mehr dieselbe ist wie 1989? Wie hat das Team Interesse am neuen Film geweckt und die alten Fans des Klassikers von 1989 zurückgebracht? Lass es uns herausfinden.

Die richtige Bühne für die Ankündigung finden

Im Marketing kommt es auf den ersten Eindruck an. Manchmal, wenn Sie den Eröffnungsrahmen verlieren, können Sie später nicht mehr viel tun. Disney weiß das wirklich gut. Daher wählt es nicht nur die richtigen Gelegenheiten für seine großen Ankündigungen, sondern schafft auch die richtigen Plattformen dafür. Die D23-Veranstaltungen sind das perfekte Beispiel.

D23: Der offizielle Disney-Fanclub ist der ultimative Fanclub für alle, die Disney-Figuren lieben. Die Mitgliedschaft in diesem Club bringt eine Reihe von Vergünstigungen mit sich, darunter Zugang zu speziellen Fan-Events, vierteljährlichen Veröffentlichungen, wöchentlichen Newslettern, der Möglichkeit, an exklusiven Gewinnspielen teilzunehmen, und so weiter.

Ja, D23 ist das ultimative Paket für Loyalitätsmarketing, das der Marke beim Aufbau einer eng verbundenen Community hilft.

Warum reden wir gerade über D23? Denn die Ankündigungen für die meisten der wichtigsten Disney-Filme erfolgen bei D23-Veranstaltungen. Dies war auch bei der Ankündigung des Live-Actionfilms „Die kleine Meerjungfrau“ der Fall.

Auf der D23-Veranstaltung im September 2022 wurden eine Reihe neuer Filme angekündigt, darunter Schneewittchen, Inside Out 2 und Die kleine Meerjungfrau. Die Teilnehmer erhielten einen ersten Einblick in den Live-Actionfilm „Die kleine Meerjungfrau“ und lernten die Schauspieler in den Hauptrollen kennen.

Während den Online-Fans ein knackiger Teaser präsentiert wurde, konnten die Besucher des D23-Events Zeuge einer spektakulären „Part of Your World“-Aufführung werden.

Die Veröffentlichung des Teasers Monate vor der Veröffentlichung des Films ist eine gute Möglichkeit, das Wasser zu testen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Vorfreude auf den Film zu wecken und auch die Marketingaktivitäten in Gang zu bringen. Disney macht dies bei den meisten seiner Filme und auch beim Film „Die kleine Meerjungfrau“ hat es gut funktioniert.

Auf dem Weg zur Inklusivität

Vorbei sind die Zeiten, in denen eine Disney-Prinzessin einem bestimmten Standard entsprechen, weiß oder dünn sein oder in glänzender Rüstung auf ihren Ritter warten musste. Disney hat großartige Arbeit dabei geleistet, historische und stereotype Darstellungen einer Prinzessin neu zu schreiben. Dies hat dazu beigetragen, dass sich die Marke als Trendsetter bei der Förderung von Vielfalt etabliert hat.

Disneys Erfahrung mit der Reaktion auf „Die kleine Meerjungfrau“ ist ein gutes Beispiel dafür, wie dieser Ansatz der Inklusivität Disney geholfen hat.

Sobald der Teaser für den Live-Actionfilm „Die kleine Meerjungfrau“ veröffentlicht wurde, äußerte ein Teil des Internetpublikums seine Enttäuschung über die Besetzung einer schwarzen Schauspielerin für die Rolle. Einige sprachen davon, dass diese Besetzung von der ursprünglichen Darstellung der Figur abweiche.

Das sind die gleichen Leute, die keine Probleme hatten, als Angelina Jolie Mariane Pearl in „A Mighty Heart“ spielte. Ein weißer Schauspieler, der die Rolle einer afro-kubanischen Frau spielt, war völlig in Ordnung, aber ein schwarzer Schauspieler, der eine Märchenfigur spielt, die ursprünglich anders dargestellt wurde, ist nicht in Ordnung?

Leider ist dies der Zustand der sozialen Medien, da immer mehr Bot-Konten und Fake-Benutzer sich hinter scheinbar echten Profilen verstecken und rassistische Kommentare verbreiten. Disney hat gelernt, sich von solchen Reaktionen fernzuhalten und Vielfalt bei der Besetzung zu berücksichtigen. Und dafür schätzen viele Menschen die Marke.

Aus diesem Grund unterstützt ein größerer Teil des Publikums Disney trotz aller Gegenreaktionen weiterhin. Und der Film „Die kleine Meerjungfrau“ erfreut sich immer größerer Beliebtheit, da die Menschen ihre Begeisterung für die Besetzung in den sozialen Medien teilen.

Was ist das Ergebnis von Disneys Entscheidung, Talente über die Grenzen von ethnischer Zugehörigkeit und Rasse hinaus zu besetzen? Herzerwärmende Momente wie dieser:

Nicht zu vergessen die Magie eines Posters

Wir leben möglicherweise in einer Zeit, in der das meiste Marketing digital ist und die meiste Kommunikation über elektronische Geräte erfolgt. Doch der Charme eines guten alten Filmplakats ist durch nichts zu ersetzen. Disney und andere Medienunternehmen schätzen diesen Trend konsequent. Deshalb veröffentlicht Disney vor jedem großen Film das offizielle Poster in den sozialen Medien.

Das folgende Poster wurde nur wenige Wochen nach der Veröffentlichung des ersten Teasers zu „Die kleine Meerjungfrau“ aktualisiert.

Das von Disney geteilte Poster gab den Fans einen Einblick in die Magie, die Ariel in die Kinos bringen wird.

Kimp-Tipp: Egal, ob es sich um einen neuen Film oder eine Produkteinführung handelt, die Idee mithilfe eines Video-Teasers oder eines einprägsamen Posters anzudeuten, kommt nie aus der Mode. Hierbei handelt es sich um Inhaltsformate, die dazu beitragen, Aufsehen zu erregen und Menschen über die bevorstehende Markteinführung ins Gespräch zu bringen. Vergessen Sie also nicht, diese Inhaltsformate in Ihre Marketingstrategie einzubeziehen.

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Das Franchise am Leben erhalten

Einige der Film-Franchises in der Welt von Disney erstrecken sich über Jahrzehnte. Da zwischen den Fortsetzungen mehrere Jahre liegen, ist es von entscheidender Bedeutung, das Franchise am Leben zu erhalten. Dies gelingt Disney durch sein Merchandise-Marketing, Social-Media-Beiträge und Erlebniskampagnen in den Disney-Themenparks. Schauen wir uns einige der Maßnahmen an, die Disney ergriffen hat, um den Film „Die kleine Meerjungfrau“ am Leben zu erhalten.

Social-Media-Beiträge

Disney verfügt über separate Social-Media-Kanäle für verschiedene Unternehmensbereiche, darunter einen für den D23-Fanclub. Und wenn Sie einer dieser Disney-Seiten in den sozialen Medien gefolgt sind, wissen Sie, dass die Marke weiterhin nostalgische Inhalte und ansprechende Videos teilt, um ihr Publikum zu fesseln.

Der obige Tweet beispielsweise kommt bei den Fans des Klassikers von 1989 gut an. Der Kommentarbereich des Tweets voller Antworten von Fans ist ein Beweis dafür, dass Disneys Idee funktioniert.

Darüber hinaus teilt Disney am Jahrestag der Veröffentlichung des Films „Die kleine Meerjungfrau“ von 1989 auch Tweets über die Figur und den Film.

Beiträge wie diese haben es geschafft, Ariel inmitten der Flut an neuen Zeichentrickfilmen und Charakteren im Gedächtnis des Publikums zu behalten.

Markenware

Der Besitz von Disney-Markenartikeln ist eine Möglichkeit, wie sich Fans ihren Lieblingscharakteren am nächsten fühlen. Und Disney schafft es, genügend Abwechslung zu bieten, um Fans aller Altersgruppen anzulocken. Vor der Veröffentlichung von „Die kleine Meerjungfrau“ kündigte Disney auch seine Merchandise-Linie an, um den Film zu feiern.

Von Plüschpuppen über Kinderkostüme und Accessoires bis hin zu Büchern wurden im Disney Store Markenartikel in verschiedenen Formaten eingeführt. Merchandise-Marketing ist zweifellos eine zeitlose Einheit beim Aufbau einer Marke. Denn mit Markenartikeln hinterlassen Sie ein Stück Ihrer Marke bei Ihrem Publikum. Sie geben ihnen etwas, an dem sie sich festhalten und an Ihre Marke in den kommenden Tagen erinnern können.

In diesem Fall hat Disney auch Ariel personalisiert, um ihr einen Hauch von Halle Bailey zu verleihen, einschließlich ihrer charakteristischen Schlösser. Die Idee funktionierte bei Disney so gut, dass die Ariel-Puppe schnell zum Bestseller auf Amazon wurde.

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Attraktionen im Disney-Themenpark

Der wahrste Sinn für Erlebnismarketing lässt sich in den Attraktionen von Disney-Themenparks erkennen, die nach beliebten Filmthemen kuratiert sind. Und der Film, der auf dem Film „Die kleine Meerjungfrau“ basiert, ist „Die kleine Meerjungfrau: Arielles Unterwasserabenteuer“. Diese Dark-Ride-Attraktion ist in mehreren Disney-Themenparks verfügbar. Es hat dazu beigetragen, Ariel in den letzten drei Jahrzehnten am Leben zu erhalten.

Zusätzlich zu den oben genannten Schritten, um das Franchise am Leben zu erhalten, führte Disney auch verschiedene andere kreative Kampagnen durch, um für den Live-Actionfilm „Die kleine Meerjungfrau“ zu werben. Lassen Sie uns über einige davon sprechen.

Bemerkenswerte Werbekampagnen für den Film „Die kleine Meerjungfrau“ 2023

Trailer-Debüt bei den Oscars

Wir sprachen darüber, dass Disney auf der D23-Veranstaltung den Film „Die kleine Meerjungfrau“ ankündigte. Aber das Publikum war dort klein und das Online-Publikum bekam nur eine kurze Vorschau auf den Film-Teaser. Um seine Reichweite zu vergrößern und mehr Gespräche anzustoßen, wählte Disney das beliebteste Ereignis des Jahres, die Oscars.

Menschen auf der ganzen Welt schalten sich ein, um den Livestream der Oscar-Verleihung zu verfolgen. Es ist also eine großartige Bühne, um Ihren Film einem großen Publikum vorzustellen. Wussten Sie, dass dieses Jahr fast 18,7 Millionen Amerikaner die Oscars im Stream gesehen haben? Disney stellte bei der Zeremonie den Trailer zu „Die kleine Meerjungfrau“ vor. Sprechen Sie über den Auftritt!

Das Video erlangte schnell große Aufmerksamkeit in den sozialen Medien und eroberte die Herzen des Fernsehpublikums.

Ostereierrolle 2023 des Weißen Hauses

Im Rahmen der Werbeaktivitäten war Halle Bailey Gastleserin bei der Osterveranstaltung im Weißen Haus. Von der Kontaktaufnahme mit kleinen Fans bis hin zur Wiederbelebung der Magie des klassischen Märchens hat die Veranstaltung in mehrfacher Hinsicht geholfen.

In vielen Disney-Filmen wie „Die kleine Meerjungfrau“ sind Kinder die Mehrheit der Zuschauer. Veranstaltungen wie diese sind also sehr effektiv, um Familienpublikum anzusprechen.

Auf Reaktionen des Publikums reagieren

Erinnern Sie sich, dass wir über die Unterstützung gesprochen haben, die Disney von den Fans für den Teaser erhalten hat, inmitten all der harschen rassistischen Kommentare, die einige Benutzer verbreiteten? So reagierte Disney auf die kleinen Fans, die ihre Unterstützung zeigten.

Die Kinder, die gespannt den neuen Trailer des Films sahen, waren begeistert, Halle Bailey persönlich kennenzulernen. Solche Live-Erlebnisse sorgen für viele Social-Media-Konversationen rund um den Film und maximieren den ROI der Marketingbemühungen.

Nicht zu vergessen sind die klassischen Werbeformate

Die meisten Marken konzentrieren sich auf digitale Werbung wie Web-Anzeigen und Social-Media-Anzeigen, vernachlässigen jedoch TV-Werbung. Bedenken Sie jedoch, dass TV-Werbung nach wie vor eines der vertrauenswürdigsten Formate ist. Tatsächlich planen etwa 67 % der Marken angesichts der wachsenden Trends zu vernetztem Fernsehen, ihre Budgets für Werbung für modernes Fernsehen/vernetztes Fernsehen zu erhöhen.

Vor diesem Hintergrund plant Disney auch eine hybride Marketingstrategie für die meisten seiner Filmwerbung. Zur Werbung für den Live-Actionfilm „Die kleine Meerjungfrau“ wurde Halle Baileys Auftritt von „Part of Your World“ aus dem Film in der American Idol-Show auf ABC und auch auf Hulu gestreamt.

Das ist eine Möglichkeit, die Reichweite des Films zu vergrößern.

Ein Dankeschön an die Menschen hinter dem Projekt

Disney achtet stets darauf, der Besetzung und der Crew die gebührende Anerkennung zu zollen. Es werden regelmäßig Ausschnitte von Veranstaltungen mit den Darstellern und einige lustige Interviews mit ihnen geteilt. Von Clips hinter den Kulissen, die die Bemühungen der Schauspieler hervorheben, bis hin zu Gesprächen mit den Schauspielern, um ihre Wahrnehmung ihrer Rollen zu verstehen, sehen Fans in den sozialen Medien viel.

Viele solcher Videos wurden auch mit der Besetzung und der Crew des Live-Actionfilms „Die kleine Meerjungfrau“ geteilt. Dabei sprachen die Schauspieler über ihre Verbindung zum Märchen, ihre Lieblingsfiguren aus dem Märchen und so weiter.

Kimp-Tipp: Diese Idee ähnelt sehr dem Teilen von Unternehmenskulturvideos oder Videos über Mitarbeitererfahrungen durch Unternehmen. Denn Sie haben vielleicht die besten Ideen, aber ohne ein Team, das sie zum Leben erweckt, bedeuten diese Ideen nichts. Aus diesem Grund sind Videos und Inhalte zur Unternehmenskultur mit Ihren Mitarbeitern von entscheidender Bedeutung für die Humanisierung Ihrer Marke und die Verbindung mit Ihren Kunden.

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Selbst große Marken wie Disney verlassen sich in ihren Marketingkampagnen stark auf visuelle Elemente. Also, worauf wartest Du? Inspiriert von der Live-Actionfilm-Werbung „Die kleine Meerjungfrau“: Wenn Sie bereit sind, Ihre eigenen kreativen Kampagnenideen umzusetzen, holen Sie sich ein Kimp-Abonnement und beginnen Sie, Ihr visuelles Marketingspiel zu verbessern.

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