Der Leitfaden für Vermarkter zu Instagram-Funktionen

Für viele von uns gehört Instagram bereits zum Alltag. Das heißt aber nicht, dass wir uns viele Gedanken über die heißesten neuen Instagram-Features gemacht oder unsere Instagram-Statistiken gründlich analysiert haben.

Wir scrollen, wenn wir in der Schlange stehen oder eine Pause von der Arbeit brauchen. Wir lachen über Memes und tippen „Herzlichen Glückwunsch! “ in den Kommentarbereichen unter den Posts unserer Freunde, wenn sie sich verloben, ein Baby bekommen oder befördert werden. Wir DM unseren Freunden und stalken unsere Exen.

Aber wie viel wissen wir wirklich über diese Plattform, die wir jeden Tag nutzen? Nutzen wir als Benutzer und als Vermarkter die App in vollem Umfang? Nachdem ich diesen Beitrag recherchiert habe, bin ich bereit zu wetten, dass Sie es nicht sind. Denn das war ich ganz sicher nicht, und das ist buchstäblich mein Job. Machen Sie sich also bereit, überrascht zu werden, wenn Sie die Besonderheiten dieser beliebten Plattform kennenlernen.

Betrachten Sie diesen Beitrag als Leitfaden für Anfänger zu Instagram. Wir sind hier, um alles zu beleuchten, was Sie über Instagram wissen müssen, wie z. B. Benutzererfahrung, Inhaltserstellung und wie Marken das Beste aus der App herausholen können.

Beginnen wir mit den Grundlagen.

Was ist Instagram?

Recht? Denn obwohl für viele von uns diese Frage wie die Frage „Was ist Wasser?“ ist. Es lohnt sich immer noch, einige Instagram-Grundlagen festzulegen. Also, was ist Instagram?

Laut Meta, der Muttergesellschaft von Instagram, ist Instagram eine kostenlose Foto- und Video-Sharing-App, die allen ab 13 Jahren zur Verfügung steht. Mit der App können Sie Bilder und Videos mit Ihren Followern, einer kleinen Gruppe von Freunden oder einem größeren Publikum teilen.

Im Jahr 2022 hat Instagram viel mehr zu bieten als nur schöne Bilder (um nicht zu sagen, dass wir ein perfekt kuratiertes Flatlay nicht lieben). Dies wäre kein guter Leitfaden für Instagram, wenn wir nicht alle Instagram-Statistiken und -Funktionen einbeziehen würden. Heute umfassen die Instagram-Funktionen In-Feed- (oder Grid-) Posts, Reels, Stories, Story-Highlights, Live, IGTV (was technisch nichts mehr ist, aber wenn Sie IGTV-Inhalte hatten, werden sie jetzt als IG-Reel betrachtet), Filter , Sticker, Quiz, Interaktives Bios, Professionelle Dashboards, Shops, der Creator Marketplace, ein Inhaltsplaner und mehr.

Instagram ist eine Social-Media-Site und eine E-Commerce-Plattform zugleich. Es hat die Fähigkeit, Menschen auf der ganzen Welt mit Inhalten, Marken, Produkten und vielleicht am wichtigsten miteinander zu verbinden.

Instagram-Statistiken, die Sie kennen sollten

Wir lassen die Zahlen für sich sprechen.

• Instagram hat im Dezember 2021 ungefähr 2 Milliarden Nutzer
• Instagram war die am häufigsten heruntergeladene App im vierten Quartal 2021
• 59 Prozent der Instagram-Nutzer loggen sich täglich ein
• Über 70 Prozent der Nutzer sind unter 35 Jahre alt
• 55 Prozent der Nutzer sind Frauen
• Die durchschnittliche Engagement-Rate pro Post liegt bei 0,98 Prozent
• 91 Prozent der Nutzer sehen sich wöchentlich Videoinhalte an
• Die durchschnittlichen Kosten pro Klick in den USA betragen 1,23 $
• 93 Prozent der Vermarkter nutzen Instagram für Influencer-Marketing

Instagram-Funktionen für Unternehmen: Update 2022

Instagram entwickelt sich ständig weiter. Es fühlt sich an, als gäbe es jede Woche ein neues Update, und es kann schwierig sein, Schritt zu halten. Hier sind einige der derzeit aufregendsten neuen Instagram-Funktionen für Unternehmen . Sicherlich wird es noch mehr geben, und wir werden dafür sorgen, dass Sie auf dem Laufenden bleiben.

Eine ganz neue Ästhetik

Eine Instagram-Funktion sorgt für Kontroversen. Sie führen ein neues vertikales Vollbildformat ein, das dem von TikTok sehr ähnlich ist. Es wird als „immersives Seherlebnis im Home-Feed“ vermarktet. Das neue 9:16-Verhältnis soll das alte quadratische Format ersetzen und wird derzeit mit ausgewählten Benutzern getestet.

Es macht Sinn, dass Instagram versucht, dem Erfolg von TikTok nachzujagen. Während TikTok-Nutzer durchschnittlich 45 Minuten pro Tag auf der App verbringen, scrollen Instagram-Nutzer nur durchschnittlich 28 Minuten pro Tag durch die App. Die ästhetische Veränderung deutet auch auf einen weiteren Schub hin zu Videoinhalten hin, da das Format optimal für Rollen ist, aber Mark Zuckerberg, CEO von Meta, ging zu seiner eigenen Instagram-Story, um den Benutzern zu versichern, dass dies nicht der Fall ist.

Insgesamt scheinen die Benutzer mit dem neuen Format nicht zufrieden zu sein. Natürlich brauchen Veränderungen Zeit, und jeder wichtige Dreh- und Angelpunkt in Ihrem bevorzugten sozialen Netzwerk wird zwangsläufig gemischte Gefühle hervorrufen. Aber ist das Unbehagen hier, um zu bleiben?

Das neue Format blendet Kommentare und Bildunterschriften aus. Und wenn Bildunterschriften angezeigt werden, überlagern sie die Bilder selbst. Dies führt zu Zugänglichkeitsbedenken hinsichtlich der Lesbarkeit des Textes.

Designorientierte Kreative wie Kaye Huett, ein Markendesigner, sind empört über das neue Format, wie Sie diesem Tweet entnehmen können. Es ist leicht vorstellbar, was als nächstes kommt, wenn dieses neue Format für alle Benutzer eingeführt wird – wir müssen einfach anfangen, Bilder in voller Länge zu veröffentlichen, die dem neuen Seitenverhältnis 9:16 entsprechen. Aber was ist mit all den hochgradig kuratierten Inhalten, die sich bereits in unseren Grids befinden? Designer @kayedoeslogos ist bereits auf dieses Problem gestoßen.

Hier ist ein Screenshot eines ihrer ursprünglichen Designposts im klassischen quadratischen Format.

Und hier ist derselbe Beitrag automatisch bearbeitet, um ihn an das neue Vollbildformat anzupassen.

Diese automatisch generierten Grenzen fühlen sich für mich nicht sehr eindringlich an, aber was denkst du?

Creator Marketplace

Ab Juni testet Instagram seinen neuen Creator Marketplace, eine Funktion, die es Marken und Erstellern ermöglicht, sich direkt in der App für Partnerschaften mit Markeninhalten zu verbinden.

Die Fakten sind: Schöpfer werden ihre Interessen und Nischen innerhalb des Marktes definieren. Marken können Ersteller auswählen, die ihren Kampagnenzielen entsprechen, und ihnen eine Nachricht mit allen Projektinformationen (Umfang, Nutzung, Inhaltsdetails, Zahlung usw.) senden. Die ausgewählten Ersteller erhalten Vorschläge in ihrem Partnerschaftsordner. Und wenn sie akzeptieren, verarbeitet Instagram die Zahlungen über die App, sodass Marken die Schöpfer auf derselben Plattform bezahlen.

Im Grunde ist es ein One-Stop-Shop für Marken und Influencer, um auf Instagram zusammenzuarbeiten. Wenn Sie ganz neu im Bereich des Influencer-Marketings sind, könnte dies ein großer Gewinn sein. Der Creator Marketplace macht es einfacher zu erkennen, welche Creators in Ihrer Nische für Partnerschaften zur Verfügung stehen, und hält alle Ihre Vorschläge, Verhandlungen und Zahlungen an einem Ort für nahtlose Marken-Creator-Beziehungen.

Denken Sie daran, dass sich der Instagram Creator Marketplace derzeit noch in der Testphase befindet, sodass er möglicherweise noch nicht für Ihr Konto verfügbar ist. Ärgern Sie sich nicht. Angesichts des Erfolgs von TikToks Creator Marketplace sind wir ziemlich sicher, dass Instagram diese Funktion bald einführen wird.

Produktkennzeichnung

Ab April steht die Produktkennzeichnung nun allen Benutzern in den USA zur Verfügung. Zuvor hatten nur Marken und Ersteller diese Möglichkeit. Sie fragen sich vielleicht, warum sollte es mich interessieren, dass der durchschnittliche Benutzer jetzt Produkte taggen kann? Tolle Frage!

Diese neue Funktion könnte Wunder für nutzergenerierte Inhalte (UGC) bewirken. Sie könnten beispielsweise einen Wettbewerb oder eine Kampagne durchführen, bei der alle Benutzer (nicht nur Influencer oder Ersteller) aufgefordert werden, mitzuteilen, wie sie Ihr Produkt gerne verwenden. Da sie die Möglichkeit haben, Ihre Marke und Produkte direkt zu taggen und nicht nur über einen Hashtag am Wettbewerb oder der Kampagne teilzunehmen, wird Ihr Produkt von allen Teilnehmern gesehen.

Getaggte Produkte können auch direkt über die Instagram-App gekauft werden. Diese neue Funktion wird also nicht nur die Anzahl der Augäpfel auf Ihren Produkten erhöhen. Es könnte auch den Umsatz ankurbeln!

Was hat es mit Rollen auf sich?

Wir haben viel über die neuesten Instagram-Updates gesprochen, aber was ist mit Reels? Wenn Sie die Instagram Reels-Funktion immer noch nicht verstanden haben, machen Sie sich keine Sorgen. Wir werden alles aufschlüsseln, was Sie wissen müssen.

Instagram Reels sind Kurzvideos im Vollbildformat 9:16 von Instagram. Sie können auf der Seite eines durchschnittlichen Benutzers zwischen 3 und 90 Sekunden liegen. Und Reels-Anzeigen können bis zu 60 Sekunden lang sein. Die Videos können zusammen mit lizenzierter Musik, die in der Instagram-Bibliothek verfügbar ist, geschnitten, neu gemischt und bearbeitet werden. Reels können in Stories, im Explore-Feed, im Home-Feed und natürlich auf der Registerkarte „Reels“ geteilt werden.

Der Vorteil von Reels, die im Explore Feed erscheinen, besteht darin, dass jedes Video einem breiteren Publikum als Ihnen geteilt werden kann. Wie TikTok sendet der Reels-Algorithmus Videos basierend auf gemeinsamen Followern, Inhalten, mit denen Sie interagieren, und Standort. Das bedeutet mehr Reichweite für Ihre Reels. Yay!

Es macht Sinn, dass Reels das am schnellsten wachsende Instagram-Feature weltweit sind. Instagram Reels erreichen fast 11 Prozent der Weltbevölkerung über 13 Jahre. Damit erreichen die Anzeigen von Instagram Reels netto etwas mehr als die Hälfte der insgesamt 1,45 Milliarden Instagram-Nutzer. Kurzvideos sind derzeit in den sozialen Medien der letzte Schrei, da sie informelle Inhalte liefern, die visuell ansprechend und ansprechend sind und länger als 24 Stunden dauern.

Wer hat den Vorteil? Instagram Reels vs. TikTok

Es ist kein Geheimnis, dass Instagram Reels im Grunde ein TikTok-Nachahmer ist, aber es gibt einige Unterschiede und Vorteile zwischen den beiden Plattformen. Lass es uns aufschlüsseln.

Publikum

DAS ALTER

TikTok ist der König, wenn es um Gen Z geht. Dies ist das heiße neue soziale Netzwerk, über das alle Kinder sprechen. Wenn Sie also an eine jüngere Bevölkerungsgruppe vermarkten, geben Sie TikTok Vorrang vor Instagram Reels. Die größte Altersgruppe von TikTok ist 10-19 Jahre alt, während die von Instagram 25-34 Jahre alt ist. Vermarkten Sie also die Millennials auf Instagram und die Youngsters auf TikTok.

GESCHLECHT

Instagram Reels sind das A und O beim Marketing für Männer. Während sich nur 43 Prozent der TikTok-Nutzer als männlich identifizieren, sind 45 Prozent der Instagram-Nutzer Männer. Das mag nicht wie ein großer Unterschied erscheinen, aber wenn es um die Verwendung der Reels-Funktion geht, beschäftigen sich Männer viel mehr mit Videoinhalten auf Instagram als Frauen. (Vielleicht, weil Frauen mehr von ihren Kurzvideoinhalten auf TikTok bekommen.) Laut Meta sind fast 54 Prozent der Werbereichweite von Instagram Reels männlich.

VIDEOLÄNGE

Wie wir wissen, können Instagram Reels zwischen 3 und 90 Sekunden lang sein. Und Reels-Anzeigen können eine Spielzeit von bis zu 60 Sekunden haben. TikToks hingegen können für bestimmte Benutzer jetzt bis zu 10 Minuten dauern. Die längeren 3- und 10-Minuten-Funktionen unterscheiden die beiden Video-Sharing-Plattformen, aber insgesamt schneiden Kurzform-Inhalte immer noch besser ab.

AUDIO

Da sich TikTok aus Musical.ly entwickelt hat, stand Musik schon immer im Vordergrund der App. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum es im Vergleich zu Instagram Reels eine so umfangreiche Audiobibliothek hat. Wenn Sie nach einem bestimmten Lied suchen, um Ihr Video zu vertonen, werden Sie wahrscheinlich mehr Glück haben, es auf TikTok zu finden als auf Instagram Reels. Instagram-Geschäftskonten dürfen auch keine urheberrechtlich geschützte Musik in ihren Reels verwenden, was ein Nachteil der Verwendung von Reels für Markenanzeigen ist.

ANALYSE

Sie wissen, dass wir bei The Shelf unsere Analysen lieben . Zeig mir die Zahlen! Wenn es darauf ankommt, hat TikTok bessere Analysen für Kurzform-Videoinhalte. Ihr TikTok-Dashboard enthält umfassende Metriken wie Geolokalisierung, Gesamtspielzeit und durchschnittliche Wiedergabezeit, sodass Sie sich direkt mit der Leistung der einzelnen Videos vertraut machen können. Die Analysen von Instagram Reels bieten ebenfalls hilfreiche Einblicke, aber sie sind auf die Gesamtzahl der Plays, Likes, Kommentare, Reichweite usw. beschränkt. Sie wissen schon, die Grundlagen.

VERFÜGBARKEIT

Instagram Reels sind weltweit weit verbreitet und werden bereits in mehr als 50 Ländern gestreamt. Inzwischen ist TikTok in einigen Regionen aufgrund von Datenschutzbedenken und Zensurgesetzen verboten. Wenn Sie mit Ihren Videoinhalten global agieren möchten, ist Reels die sicherere Wahl.

Instagram-Marketing: Das Warum und Wie

Im Einsteiger-Guide zu Instagram hast du schon einiges gelernt. Jetzt ist es Zeit für den Anfängerleitfaden zum Instagram- Influencer-Marketing . Denn hier bei The Shelf können wir das am besten.

Lassen Sie uns zunächst untersuchen, warum Sie auf Instagram vermarkten sollten.

Satte 79 Prozent der Marken nutzen Instagram für Influencer- (oder Mundpropaganda-) Marketing. Und es macht Sinn, warum – Instagram ist die 7. meistbesuchte Website der Welt. 59 Prozent der amerikanischen Erwachsenen nutzen Instagram täglich. Und Marken profitieren.

• 44 Prozent der Instagrammer nutzen die App, um wöchentlich einzukaufen
• Die Anzeigenreichweite von Instagram wuchs im vergangenen Jahr um 20,5 Prozent
• 50 Prozent der Instagram-Nutzer haben eine neue Marke auf der App entdeckt
• Brand Stories haben eine durchschnittliche Fertigstellungsrate von 86 Prozent
• 90 Prozent der Nutzer folgen mindestens einem Geschäftskonto

Wenn es um das Wie des Instagram-Marketings geht, sind Sie hier genau richtig. Influencer Marketing auf Instagram ist unser Brot und Butter. Wir haben viele Ressourcen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Egal, ob Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, ein Produkt auf den Markt bringen oder einen Verkauf fördern möchten, Instagram ist die perfekte App für Influencer-Marketing. Lernen wie man:

• Legen Sie Kampagnenziele fest
• Finden Sie die richtigen Influencer
• Verdienen Sie Geld als Inhaltsersteller
• Schreiben Sie tolle Influencer-Briefs
• Machen Sie das Beste aus Ihren Inhalten
• Und mehr auf unserem Blog!

Beispiele für Instagram-Marketing

Nachdem Sie nun die grundlegende Anleitung zu Instagram-Statistiken erhalten haben, werfen wir einen Blick auf Marken und Benutzer, die bereits das Beste aus der Plattform machen. Sehen Sie sich diese Beispiele für Instagram-Marketing an und lassen Sie sich inspirieren, Ihre eigenen zu erstellen.

EOS-ROLLEN

Einer unserer Kunden, evolution of smooth (eos), tuckert im Reels-Zug mit. Sie wissen, wie man kreativ wird, Trends nutzt und mit der Instagram Reels-Funktion ein breiteres Publikum anspricht.

Zum Beispiel verwandelt diese Rolle ihre eos-Lippenbalsamprodukte in Stranger Things-Charaktere. Dies beschäftigt das Stranger Things-Fandom, das sich mit ihrer demografischen Zielgruppe überschneidet. Und sie konnten noch mehr Engagement für den Post erzielen, weil sie den viralen Song „Running Up That Hill (A Deal with God)“ von Kate Bush verwendeten. Der Start der vierten Staffel der Show hielt diesen Posten auch mit Engagement und Sichtbarkeit stark.

Instagram Reel von @eosproducts.

Denken Sie daran, Reels sind ein Ort, um kreativ zu werden!

INFLUENCER-PRODUKT-TAGS

Die besten Instagram-Funktionen sind nicht nur für Marken. Denken Sie daran, dass Ersteller, Influencer und normale Benutzer diese Funktionen ebenfalls nutzen können. Influencerin Elyse Meyers ist eine Königin von TikTok und Instagram Reel, aber sie nutzt auch Instagram-Funktionen wie Produkt-Tags und hat ihren eigenen Instagram-Shop, um ihre Merch zu verkaufen.

Instagram Post und Shop von @elyse_meyers .

Ein Klick auf das Produkt-Tag in ihrem Feed-Beitrag führt Sie direkt zu ihrem Instagram-Shop, wo Sie das T-Shirt direkt in der App kaufen können. Sprechen Sie über nahtlos!

Einpacken

Ich hoffe, dieser Beitrag hat Ihnen geholfen, sich mit den Besonderheiten von Instagram vertraut zu machen. Wir haben den ganzen Tag Supercomputer in unseren Taschen, und sie haben die Fähigkeit, unser Leben und unsere Arbeit zu erleichtern. Sie könnten genauso gut wissen, womit Sie arbeiten.

Wenn Sie eine Anleitung wünschen, wie Sie die Kraft von Instagram nutzen können, um Ihr höchstes Marketingpotenzial zu erreichen, vereinbaren Sie unten einen Strategieanruf. Unsere Experten helfen Ihnen, auf den richtigen Weg zu kommen, Likes zu steigern und vielleicht sogar viral zu werden.

Viel Spaß beim Scrollen!