Die alte Google Adwords-Oberfläche im Vergleich zur neuen Google Ads-Oberfläche

Zuletzt aktualisiert am 10. Oktober 2019

Für diejenigen von uns, die Google Adwords seit mehr als 10 Jahren verwenden, haben Sie den Fortschritt der Aktualisierungen der Google Adwords-Benutzeroberfläche gesehen. Jetzt, in den Anfangsjahren von Google Adwords, hatten sie immer den Google Adwords Editor, der uns half, umfangreiche Änderungen in kürzerer Zeit vorzunehmen, was großartig war, wenn es um Tausende von Keywords oder Anzeigen ging, die geändert werden mussten. Wir haben also gesehen, wie Google einige der Google Adwords Editor-Funktionen innerhalb der Google Adwords-Oberfläche verfügbar gemacht hat. Die Änderungen waren nicht so drastisch, da sich am Layout der Benutzeroberfläche selbst nicht viel geändert hat. Also haben wir einfach weiter in der Benutzeroberfläche herumgestöpselt, während uns noch ein paar zusätzliche Tools zur Verfügung standen. Aber kürzlich hat Google einige große Änderungen an Google Adwords vorgenommen, einschließlich der Änderung des Namens von „Google Adwords“ selbst. Google Adwords wird jetzt als „Google Ads“ bezeichnet, und Google hat den Namen „Google Adwords“ vollständig abgeschafft. Und noch mehr, die größte Änderung von allen ist, dass Google die Benutzeroberfläche von der alten, die seit Jahren vorhanden ist, komplett neu gestaltet hat. Dies hat bei vielen der erfahreneren Google Adwords-Nutzer, mit denen ich persönlich gesprochen habe oder die die Gelegenheit hatten, Blog- oder Artikelbeiträge darüber anzuzeigen, einen großen Aufruhr verursacht. In diesem Artikel werde ich also die Unterschiede und Meinungen zwischen der alten Google Adwords-Oberfläche und der neuen Google Ads-Oberfläche diskutieren.

Google Adwords ist jetzt Google Ads

Man könnte meinen, dass es bei der Werbeplattform, die früher als Google Adwords bekannt war, mit einer einfachen Namensänderung nicht viel anders wäre. Doch seit Kurzem ist die Namensänderung nur der Anfang dessen, was sich bei der Werbeplattform geändert hat. Von einer einfachen Funktion wie dem Sortieren von Spalten bis hin zum einfachen Hinzufügen von Spalten gibt es einen großen Unterschied zwischen der Google Ads-Plattform und der traditionellen Google Adwords-Plattform. Google hat uns auch nicht besonders vorgewarnt, als es um die Namensänderung ging. Ich wurde vor etwa einem Monat zum ersten Mal darüber informiert, als Google seinen Google-Partnern E-Mails schickte, um sie über die bevorstehenden Änderungen zu informieren. Dann schickten sie dieselbe Art von E-Mail mit der Angabe ihrer Namensänderung an alle, die ein Google Adwords-Konto hatten (einschließlich aller unserer Kunden). Dies sorgte für Aufsehen, als unsere Kunden anriefen oder per E-Mail fragten, ob Google Adwords eingestellt werde und was sie jetzt tun würden. Also nochmals vielen Dank an Google für die sehr kurzfristige Änderung des Namens von Google Adwords zu Google Ads (nicht wirklich!).

Alte Google Adwords-Erfahrung vs. neue Google Ads-Erfahrung

Diejenige, auf die Google uns Zugriff gewährt hat, ist die ältere Benutzeroberfläche. Wir können innerhalb des Kontos über das Werkzeugsymbol zur älteren Benutzeroberfläche wechseln und dann „In vorheriger Erfahrung anzeigen“ auswählen. Es ist also nicht so, dass Google nicht wüsste, wie schwierig die neue Benutzeroberfläche ist; Sie haben eine Person nach der anderen, die die Kundensupport-Hotline anruft und sich beschwert oder fragt: „Was ist mit der alten Schnittstelle passiert?“ Wir haben in letzter Zeit mit einigen Google-Supportmitarbeitern gesprochen, die erwähnt haben, dass sie selbst die neue Google Ads-Benutzeroberfläche nicht mögen. Sie sagen, dass sie eine überwältigende Anzahl von Beschwerdeanrufen erhalten haben und in sehr seltenen Fällen einige positive Kommentare zur neuen Benutzeroberfläche abgegeben haben. Da der Umschalter derzeit noch für uns Benutzer verfügbar ist, plant Google, ihn in den kommenden Monaten für uns nicht mehr verfügbar zu machen, um auf die alte Benutzeroberfläche/Erfahrung umzuschalten. Hinzu kommt, dass für neu erstellte Konten dem Benutzer keine „Vorerfahrung“-Option zur Verfügung steht. Neue Konten sind buchstäblich an der neuen Google Ads-Benutzeroberfläche hängen geblieben und haben keine andere Option für irgendetwas anderes.

Macht Google die neue Benutzeroberfläche absichtlich schwieriger?

Es ist fast so, als ob Google sich so sehr bemüht hat, die neue Erfahrung/Oberfläche schwer bedienbar zu machen, sodass der Benutzer viele der Einstellungen auf „automatisch“ setzen muss, damit Google das gesamte Konto selbst steuern kann. Ich meine, im Ernst, wenn man wirklich darüber nachdenkt, macht es durchaus Sinn, warum sie immer mehr Tools und Funktionen entwickelt haben, die eine Art „Auto“-Funktion bieten. Selbst wenn Sie es so betrachten, werden viele der Standardeinstellungen von Google Ads auf eine Art „automatische“ Einstellung gesetzt, wenn Sie eine brandneue Kampagne erstellen. Sie haben buchstäblich 10 weitere automatische Funktionen innerhalb der Google Ads-Oberfläche herausgebracht und sogar eine brandneue „Auto-Feed“-Funktion im Google Merchant Center, um Shopping-Feeds zum Laufen zu bringen und Geld auszugeben. Schließlich ist Google ein Unternehmen, und zwar ein intelligentes Unternehmen. Sie wissen, dass sie der größte Name im Online- und Suchmaschinenmarketing sind, wenn es um bezahlte Werbung geht. Sie wissen auch, dass, egal wie verärgert sie Menschen machen, die ihre Dienste nutzen und nutzen, sie nicht einfach aufstehen und die leistungsstarken Belichtungsdienste von Google verlassen und eine andere Plattform verwenden und die gleiche Art von Verkehr und Volumen erhalten werden. Ich meine, wer ist wirklich die nächste riesige Suchmaschinenmarketing-Plattform mit großem Namen, die eine vergleichbare bezahlte Werbeplattform hat? Ist es Bing? Ist es Yahoo? Ist es überhaupt eine der anderen kleineren Suchmaschinen, die wahrscheinlich sowieso in der Google-Suche Partner sind? Nun, wir alle kennen die Antwort auf diese Frage. Ich bin mir ziemlich sicher, dass wir uns alle einig sind, dass es nach all den Jahren der Bereitstellung einer Suchmaschine, die buchstäblich zu einem bekannten Namen geworden ist, zu diesem Zeitpunkt keinen anderen großen Konkurrenten von Google gibt. Google weiß also, dass es fast die volle Fähigkeit hat, seine Plattform in Richtung eines vollautomatischen Systems zu bewegen, das den Benutzern hilft, genau das zu bekommen, was sie glauben, nämlich Verkäufe oder Conversions. Der Unterschied ist, dass Google Ihr Geld will, und sie werden es sicherlich so oder so bekommen. Aber mit der neuen Schnittstelle, die die Dinge in den Bereich der „Auto“-Funktionen treibt, wissen sie, dass sie die volle Kontrolle darüber haben, wie schnell sie Ihr Geld bekommen und wie oft sie Ihr Geld bekommen; während es so klingt, als würden sie Ihnen im Gegenzug das geben, was Sie wollen – nämlich Verkehr. Es ist definitiv etwas, worüber man bei all diesen jüngsten Änderungen nachdenken sollte, die nicht auf der Seite der Verbraucher und früheren Nutzer der Google Adwords-Plattform waren. Wenn es sich nicht um eine so drastische Veränderung gehandelt hätte, hätten sich diese Fragen möglicherweise nie gestellt.