Die Kraft des sensorischen Marketings: Wie man alle fünf Sinne anspricht

Einführung:

Was macht in der Welt des Marketings neben Werbung und witzigen Slogans den Unterschied? Stellen Sie sich vor, Sie gehen in ein Geschäft und werden vom Duft von frisch gebackenem Essen begrüßt, Sie hören schöne Musik und Ihr Blick wird von der farbenfrohen Auslage angezogen. Beim sensorischen Marketing geht es darum, solche Erlebnisse zu schaffen, indem wir alle fünf unserer Sinne ansprechen – Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Fühlen. Es reicht aus, das Produkt nicht in einer Werbung zu „sehen“ oder im Radio zu „hören“. Stattdessen sorgt sensorisches Marketing dafür, dass Sie die Marke auf unvergessliche Weise spüren. Es ist, als würden Sie Ihren Sinnen einen VIP-Pass und die volle Schirmherrschaft für alles geben, was eine Marke zu bieten hat. Da Sie noch Fragen zu dieser Marketingstrategie der neuen Generation haben, ist dieser Blog genau das Richtige für Sie. Fangen wir an:

Was ist sensorisches Marketing und seine Bedeutung?

Sensorisches Marketing konzentriert sich auf die Sinne des Sehens, Hörens, Riechens, Schmeckens und Fühlens, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Dies ist ein verbesserter Ansatz im Vergleich zum herkömmlichen Marketing, bei dem hauptsächlich grafische und audiovisuelle Reize verwendet werden, ohne die anderen Empfindungen der Verbraucher zu berücksichtigen. Bei effektiver Umsetzung kann es emotionale Reaktionen hervorrufen, Verbraucher daran erinnern, wer Sie sind, und sogar bestimmte Kaufentscheidungen treffen.

Wie funktioniert sensorisches Marketing?

Lassen Sie uns, ohne ein komplizierteres Szenario zu erstellen, etwas Licht darauf werfen, wie diese neue Strategie tatsächlich für Ihr Unternehmen funktioniert. Hier haben wir:

Anblick: Der visuelle Reiz

Im Marketing ist das Sehen der offensichtlichste der fünf Sinne. Ob in Anzeigen, Produktbildern, Logos, Designs, Produktverpackungen usw. – es bleibt ein entscheidendes Element, um Aufmerksamkeit zu erregen und wirkungsvolle Botschaften für Marken zu schaffen. Allerdings endet sensorisches Marketing nicht bei der Ästhetik.

• Farbpsychologie:Es ist allgemein bekannt, dass Farbe bestimmte Gefühle bei Menschen hervorrufen kann. Blau wird beispielsweise mit Zuverlässigkeit und Vertrauen in Verbindung gebracht und wird daher häufig von UI-/UX-Designern für die Gestaltung des Website-Themas von Organisationen wie Banken verwendet. Andererseits erzeugt Rot Gefühle von Aufregung und Dringlichkeit, weshalb es oft auf der Ausverkaufsseite der Website zu sehen ist.
• Visuelles Storytelling:Gegenstände, die optisch ansprechender sind, können dazu beitragen, die Fantasie der Menschen anzuregen und sie an die Marke zu erinnern. Denken Sie nur an die aktualisierten farbenfrohen Produktdesigns von Apple oder an die nostalgische Weihnachtswerbung von Coca-Cola. Bei solchen visuellen Darstellungen handelt es sich nicht nur um eine Darstellung oder Darstellung des Produkts, sondern sie entwickeln eine Geschichte, die bei den Verbrauchern Anklang findet. Als Spitze Als UI/UX Development Company konzentrieren sich unsere Experten auf visuelles Storytelling und entwerfen für Sie eine Website, um das Engagement und die Verweildauer zu steigern.

Klang: Die auditive Wirkung

Klang ist ein mächtiger, aber oft zu wenig genutzter Sinn im Marketing. Es hat sich auch gezeigt, dass Klang und Musik den Verbraucher und seine Wahrnehmung der Marke/Branding-Materialien beeinflussen können.

• Musik und Branding:Die richtige Musik kann ein Gefühl für eine Marke schaffen. Starbucks verwendet beispielsweise sanfte Instrumentalmusik, die dazu neigt, die Kunden zu beruhigen, sodass sie viel Zeit in den Räumlichkeiten verbringen. Andererseits verwenden die meisten Fast-Food-Restaurants energiegeladene Musik, wodurch sich die Kunden schneller fühlen.
• Sonic Branding:Marken verwenden Markensounds oder Signaturen, die allgemein als Jingles bezeichnet werden, um die Erinnerung zu verbessern. Genauso wie das vierstimmige Glockenspiel von Intel, das Titellied „I'm Lovin' It“ von Mcdonald usw. Diese akustischen Hinweise integrieren die Marke in das Gedächtnis der Verbraucher und machen sie unverwechselbar. Unsere Content-Marketing-Experten erstellen für Ihre Marke die besten und auffälligsten Jingles und Slogans, damit Sie lange im Gedächtnis der Kunden bleiben.

Geruch: Der olfaktorische Vorteil

Der Duft ist der stärkste Auslöser, wenn es darum geht, sich an Momente oder Gefühle zu erinnern. Dies liegt an der Beziehung zwischen dem Geruchssystem und den emotionalen Zentren im Gehirn.

• Raumdüfte:Einzelhändler nutzen häufig angenehme Düfte, um den Verbrauchern eine einladende Atmosphäre zu bieten. Abercrombie & Fitch hat beispielsweise Parfüme als Marketinginstrument in seinen Filialen eingesetzt, um den Kunden das Markenimage zu vermitteln, das sie sich wünschen. Ebenso können Hotels den Lavendelduft verwenden, um Ruhe zu schaffen und so das Gästeerlebnis zu steigern, oder den Zitrusduft, um die Gäste zu verjüngen.
• Produktdüfte:Einige Marken verwenden Duft im direkten Sinne, was bedeutet, dass er im Produkt enthalten ist. Denken Sie an eine Duftkerze der Firma Yankee Candle oder an den frischen Duft von Weichspülern. Darüber hinaus beleben diese Düfte nicht nur das Produkterlebnis, sondern steigern auch die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen Ihrer Website, indem sie positive Kommentare von früheren Kunden erhalten, was die Konversionsraten verbessert.

Geschmack: Die Geschmacksverbindung

Geschmack ist einer der einfachsten Wege, Verbraucher in einen sensorischen Marketingansatz einzubeziehen. Dies gilt insbesondere für den Lebensmittel- und Getränkesektor, jedoch nicht ausschließlich:

• Probenahme:In der Lebensmittelindustrie sind Produktproben sehr beliebt, um kleine Portionen eines bestimmten Lebensmittels herauszugeben; oder informieren Sie sich über Angebote für neu eingeführte Lebensmittel. Auf diese Weise kann der Verbraucher das Produkt testen, was die Kaufentscheidung des Produkts erheblich beeinflussen kann.

• Geschmacksinnovationen:Innovationen werden von einigen Marken durchgeführt, die den süßen Geschmacksrichtungen eine neue Note verleihen und sie anders und unverwechselbar vermarkten. Es gibt beispielsweise Marken wie Oreo, die spezielle limitierte Editionen auf den Markt bringen, die für Aufregung sorgen und die Konversation in den sozialen Medien ankurbeln.

Touch: Das taktile Erlebnis

Berührung ist ein Sinn, der die Wahrnehmung von Qualität und Wert der Verbraucher stark beeinflussen kann. Die Haptik eines Produkts kann einen erheblichen Einfluss darauf haben, wie es wahrgenommen wird.

• Produkttextur:Die Textur eines Produkts kann seine Attraktivität beeinflussen. Investieren Sie in hochwertige Materialien und Oberflächen, um ein luxuriöses haptisches Erlebnis zu schaffen. Wenn ein Kunde beispielsweise zwei Websites gleichzeitig besucht und ein Produktmaterial findet, das Premium-Produkt; Er wird sofort zum Besten wechseln, was zu Markenvertrauen und höheren Umsätzen führt.

• Interaktive Displays:In Einzelhandelsumgebungen können interaktive Displays, die es Kunden ermöglichen, Produkte zu berühren und zu fühlen, das Engagement steigern. Beispielsweise könnte ein Möbelgeschäft über taktile Displays verfügen, auf denen Kunden verschiedene Stoffe und Materialien testen können. Diese praktische Erfahrung kann Kunden dabei helfen, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen.

Abschluss

Die Einführung des Konzepts des sensorischen Marketings in Ihr Marketing kann die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Verbraucher verändern. Ein multisensorischer Ansatz funktioniert, denn wenn man alle fünf Grundsinne stimuliert, erleben die Menschen ein intensiveres Erlebnis, das Emotionen auslösen kann; Dies trägt dazu bei, Markenattribute zu stärken und das Kaufverhalten der Verbraucher zu beeinflussen. Wir versichern Ihnen, dass wir die besten Praktiken des sensorischen Marketings befolgen, um Ihre Website benutzerfreundlich zu gestalten, was zu einem hohen Engagement führt. Warum also noch mehr nachdenken? Kontaktieren Sie uns, um die besten UX/UI-Website-Designs mit einem Hauch von sensorischem Marketing zu erhalten. Kommen Sie, schütteln Sie uns die Hand und erleben Sie das Beste!