Der praktische Leitfaden für Marketingexperten zu Themenclustern

SEO Best Practices ändern sich ständig. Aber seit Jahren optimieren Vermarkter Seiten auf die gleiche Weise:

• Recherchieren Sie markenfremde Schlüsselwörter und Ausdrücke, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, um nach einer Lösung wie Ihrer zu suchen.

• Erstellen Sie eine Seite oder einen Beitrag, der für jedes Prioritätsschlüsselwort optimiert ist.

• Fügen Sie dieses Schlüsselwort in alle fünf On-Page-Optimierungsbereiche ein – URL, Seitentitel, H1-Tag, Textkörper und Bild-Alt-Text.

Dann bewerben Sie Ihre Seite und drücken die Daumen, dass Google Ihre Inhalte bald crawlen wird. Manchmal würden Ihre Inhalte einen Rang einnehmen. Manchmal würde es nicht.

Jetzt bin ich hier, um Ihnen zu sagen: Vergessen Sie alles, was Sie jemals über On-Page-SEO gelernt haben. Denn Google wird schlauer als wir alle. Nein im Ernst. Vergiss es. Dies ist nicht mehr die beste Art, Inhalte für Ihre Website zu schreiben.

Die guten Nachrichten? Da Google weiterhin Änderungen vornimmt, gibt es mehr Möglichkeiten für Sie, für verwandte Suchanfragen zu ranken, ohne eine Seite erstellen zu müssen, nur um ein Schlüsselwort zu erfassen.

Die schlechten Nachrichten? Ihr stichwortreicher Beitrag für 2013 wird keinen guten Rang einnehmen, wenn der Inhalt nicht hilfreich, aufschlussreich oder das kleinere Teil eines größeren Puzzles ist.

Nun, wenn Sie ein kleines oder mittleres Unternehmen sind, haben Sie möglicherweise nicht das Budget, um es an einen teuren SEO-Berater zu vergeben. Vor diesem Hintergrund haben wir den praktischen Marketer-Leitfaden zur Zukunft von SEO zusammengestellt: Themencluster .

Was sind Themencluster (und warum sollte mich das interessieren?)

Ein Themencluster ist die strategische Organisation Ihrer Website in einer Gruppe verwandter Inhalte, sodass ein Besucher leicht zwischen verwandten Themen navigieren kann, um seine Suchanfrage vollständig zu beantworten.

Takeaway #1: Was sind die Elemente eines Themenclusters?

• Das Pillar-Inhaltsstück: Pillar-Inhalte befinden sich im Zentrum Ihres Themenclusters und stellen den Mittelpunkt Ihres Themas oder „Themas“ dar, mit dem andere Teile verwandter Inhalte verbunden sind. Ihre Pillar-Inhalte sollten einen allgemeinen Überblick über Ihr gesamtes Thema geben. Wenn es in Ihrem Themencluster beispielsweise um Hunde geht, enthält Ihre Säule wahrscheinlich gekürzte Abschnitte über die Entwicklung von Hunden, die verschiedenen Arten von Rassen, Gehorsamstrainingsstile, Ernährungstipps und wo Sie in Ihrer Nähe einen Hund adoptieren können. Es muss kein Forschungsdokument mit 10.000 Wörtern sein, aber es sollte genügend wertvolle Informationen und Substanz liefern, um einem neugierigen Leser ein umfassendes Verständnis Ihres Themas zu vermitteln.

• Unterstützende Cluster-Inhalte: Cluster-Inhalte sind eine tiefgehende, aufschlussreiche und umfassende Berichterstattung über hochrangige Themen, die Sie im Inhaltsteil der Säule erwähnen. Ein Cluster-Content-Stück kann beispielsweise eine Infografik der Geschichte der Hundeevolution vom ersten aufgezeichneten Hund in der Geschichte bis heute sein. Jedes der hochrangigen Themen in Ihrer Säule sollte schließlich seinen eigenen gründlichen Cluster-Inhalt haben, um die Säule zu unterstützen. Cluster-Inhalte können in verschiedenen Formaten vorliegen. Nicht alle Cluster-Teile müssen Blog-Posts sein. Ein Cluster-Inhalt kann auch eine Infografik, ein herunterladbares Inhaltsangebot, ein Video, ein Webinar oder ein Quiz sein.

• Hyperlinks: Jedes Cluster-Content-Element sollte auf und von Ihrem Pillar-Content-Element verlinken. Die Hyperlinks fungieren als Speichen auf einem Rad und helfen sowohl Suchmaschinen als auch Besuchern zu verstehen, dass alle diese Inhaltselemente mit dem Thema des Hubs zusammenhängen. Wenn es sinnvoll ist, sollten Sie Cluster-Teile auch miteinander verknüpfen.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie das aussieht, hier ist eine Grafik von Matt Barby von HubSpot:

Okay, das klingt alles schön und gut. Aber warum ist das wichtig?

Takeaway #2: Wie wichtig sind Themencluster für das Ranking?

Wir vergessen manchmal, dass Google einen Job zu erledigen hat. Der Hauptzweck von Google besteht darin, den Besuchern Antworten auf ihre Fragen zu liefern. Ob es sich um ein Bild eines Einhorns oder ein Rezept für hausgemachte Lasagne handelt, die Aufgabe von Google besteht darin, die beste Antwort auf eine Suchanfrage innerhalb von 1-4 Suchergebnissen einzufügen.

Jüngste Aktualisierungen des Google-Algorithmus zeigen, dass Google jetzt in der Lage ist, Suchergebnisse basierend auf dem Kontext statt auf dem Inhalt zu füllen .

Beispielsweise kann Ihr Beitrag für „Wie man die beste Hunderasse auswählt“ einen Rang einnehmen, selbst wenn das Schlüsselwort „Wählen Sie die beste Hunderasse“ nirgendwo in Ihrem Beitrag vorkommt. Wieso den? Denn Personen, die nach ähnlichen Suchbegriffen suchen, haben möglicherweise die gesuchte Antwort in Ihrem Beitrag gefunden.

• Was bedeutet das? Sie können aufhören, das Ziel-Keyword in die fünf gängigen Elemente der On-Page-Optimierung aufzunehmen. Google ist jetzt schlauer als das. Wenn sie von Natur aus in diese Positionen passen, wird es Ihnen nicht schaden – aber stellen Sie sicher, dass Sie sie nicht um ihrer selbst willen einbeziehen.

• Wie sollten wir also in Zukunft Inhalte schreiben? Sie sollten aufhören, Ihre Inhalte für Suchmaschinen zu schreiben, und anfangen, kritisch darüber nachzudenken, wie Sie die Fragen Ihrer Zielkäufer umfassend beantworten können. Schreiben Sie immer zuerst für den Leser!

• Wie helfen Themencluster? Da jedes Ihrer Cluster-Stücke einen anderen Aspekt Ihrer Säule abdeckt, sagen Sie zu Google: Wir sind nicht nur Experten für dieses Thema oder Thema, sondern wir haben eine Vielzahl von Stücken, die es unterstützen.

• Warum ist die Hyperlink-Struktur wichtig? Das Verlinken weg von Ihrem Themencluster verwirrt Google. Angenommen, Sie sind eine Tierklinik, die über die Gesundheit von Hunden schreibt. In Ihrem Beitrag über die beste Ernährung für Ihren Hund verlinken Sie auf einen anderen Artikel über die beste Ernährung für Katzen. Später in diesem Beitrag erwähnst du jährliche Vorsorgeuntersuchungen, also verlinkst du auf einen Artikel, in dem es um Vorsorgeuntersuchungen bei Katzen geht. In der Vergangenheit war dies eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhaltselemente miteinander zu verbinden. Jetzt ist es ein Site-Ranking-Albtraum. Google liest diesen Beitrag und sagt: „Hmm … Geht es in diesem Beitrag wirklich um die Gesundheit von Hunden? Weil es hier Links zur Katzengesundheit gibt …“ Indem Sie von Ihrem Cluster weg verlinken, verwirren Sie die Suchmaschine und verringern Ihre Autorität in Bezug auf Ihr Thema.

Aber was noch wichtiger ist, jemand, der nach Tipps zur Hundegesundheit sucht , interessiert sich wahrscheinlich nicht für Tipps zur Katzengesundheit. (Entschuldigung an alle Katzenliebhaber da draußen …) Also kommen wir wieder darauf zurück, kritisch darüber nachzudenken, was unsere Besucher wollen.

Sie können Ihre Autorität zu einem Thema besser unter Beweis stellen, indem Sie nur auf Inhalte verlinken, die sich auf Ihr Thema beziehen. Es ist jedoch wichtig zu erkennen, dass dies auch die Verlinkung zu qualitativ hochwertigen, relevanten Inhalten Dritter beinhaltet, die sich mit diesem Thema befassen.

Takeaway #3: Wie organisiere ich meine Website mit Themenclustern?

In einer perfekten Welt würde die Organisation Ihrer Website in etwa so aussehen:

Im Moment schweben Ihre Inhalte wahrscheinlich herum, sind mit allem mit einem Schlüsselwort verknüpft und nicht an ein Säulenelement gebunden. Keine Panik. So können Sie damit beginnen, Ihre Website schrittweise in Cluster zu organisieren:

1. Exportieren Sie Ihre Website-Inhalte. Exportieren Sie mit Excel oder einem anderen Organisationstool alle Ihre Website-Seiten in ein einziges brauchbares Dokument.
   
   
2. Entscheiden Sie sich für Themen. Themen sollten keine einzelnen Keywords sein. Themen sollten ein allgemeines Thema sein, für das Sie als Experte bekannt sein möchten. Denken Sie darüber nach, wie Sie Inhaltsstücke unter einer Dachidee zusammenfassen können. Zum Beispiel kann Hundetraining Ihr Grundpfeiler sein – mit grundlegendem Gehorsam, positiver Verstärkung, Korrekturtechniken und der richtigen Verwendung von E-Halsbändern als Cluster-Stücke.
   
   
3. Ordnen Sie jede Seite einem Thema zu. Wenn Sie sich für Ihre Themen entschieden haben, weisen Sie jede Seite einem Thema in Ihrem bearbeitbaren Dokument zu. Dies wird Ihnen helfen zu erkennen, welche Seiten miteinander verlinkt werden sollten.
   
   
4. Erstellen Sie ein Pillar-Content-Stück. Bewerten Sie für jedes Thema, ob es derzeit eine Säule gibt. Wenn nicht, erstellen Sie eine. Sie benötigen einen Hub, um diese wichtigen Verbindungen herzustellen!
   
   
5. Verknüpfen Sie verwandte Inhalte miteinander. Verknüpfen Sie alle Ihre Cluster-Teile mit Ihrem Pillar-Content (und versuchen Sie dies dort zu tun, wo sich der Ankertext natürlich dafür anbietet) und verknüpfen Sie Cluster-Teile miteinander, wenn dies sinnvoll ist. Entfernen Sie Hyperlinks zu Inhalten, die nichts mit Ihrem Cluster zu tun haben oder bei denen der Inhalt die Nutzer nicht den Trichter hinunterführt.
   
   Hinweis: Es ist immer noch in Ordnung, einen CTA hinzuzufügen, um eine Demo anzufordern, einen verwandten Inhalt herunterzuladen oder Ihre Kontaktseite zu besuchen. Versuchen Sie einfach, darüber nachzudenken, was Ihrem Besucher am besten helfen würde. Eine positive Benutzererfahrung ist von größter Bedeutung.
   
   
6. Denken Sie strategisch über zukünftige Inhalte nach. Sie können Gelegenheiten zum Erstellen von Cluster-Stücken identifizieren, wenn es Lücken in Ihren Säuleninhalten gibt. Versuchen Sie von nun an, Inhalte zu erstellen, die Ihr Pillar-Content-Thema verstärken. Und aktualisieren Sie die Säule auch ständig! Google und andere Suchmaschinen bevorzugen frische Inhalte.

Das ultimative Ziel von Themenclustern ist, dass Sie die Autorität für ein bestimmtes Thema werden. Ein Besucher sollte in der Lage sein, alles Wissenswerte über Ihr Thema zu erfahren, indem er sich einfach mit Ihren Säuleninhalten und den verlinkten Cluster-Teilen beschäftigt.

Takeaway Nr. 4: Was ist, wenn Sie nicht die Zeit oder das Budget für die Umstrukturierung Ihrer Website haben?

Wir verstehen – nicht jeder hat die Zeit, Energie oder Ressourcen, um ein riesiges Projekt zur Umstrukturierung von Inhalten in Angriff zu nehmen. Folgendes können Sie stattdessen tun:

• Machen Sie eine Pause beim Schreiben neuer Inhalte. Sie haben wahrscheinlich bereits eine Menge toller Inhalte da draußen. Anstatt jeden Monat neue Inhalte zu schreiben, investieren Sie diese Zeit erneut in die Konsolidierung Ihrer Inhalte in hilfreichere Teile. Wenn Sie mehr als 2 Blog-Beiträge zu einem ähnlichen Thema haben, bestimmen Sie, welcher Blog am besten rankt. Kombinieren Sie dann Ihre verwandten Beiträge zu einer besseren, hilfreicheren Kombination unter der URL des höchstrangigen Beitrags. Stellen Sie sicher, dass Sie die älteren Seiten auf die neu aktualisierte umleiten.

• Überprüfen Sie Ihre erfolgreichsten Blog-Beiträge. Exportieren Sie Ihre Blog-Posts und wählen Sie Ihre Top 20-25 aus. Versuchen Sie dann, kritisch darüber nachzudenken, welche zusätzlichen Fragen jemand haben könnte, wenn er den Beitrag liest. Zum Beispiel möchte jemand, nachdem er etwas über die Geschichte von Hunden gelesen hat, mehr über die verschiedenen Rassen erfahren, die zur Adoption zur Verfügung stehen. Bewerten Sie, welche Links derzeit in diesen Blogs vorhanden sind, und fügen Sie relevante Links hinzu, wo es sinnvoll ist. Entfernen Sie dann Links, die nichts mit diesem Thema zu tun haben oder die Personen nicht durch Ihren Trichter führen.

Es kann einige Zeit dauern, das Biest der Suchmaschinenoptimierung zu bekämpfen, aber angesichts des Wettbewerbscharakters der Online-Marketing-Landschaft in allen Branchen ist es die Mühe wert. Stellen Sie bei der Optimierung Ihrer Website vor allem die Bedürfnisse und Nutzerpräferenzen Ihrer Kunden und Interessenten in den Mittelpunkt.

Benötigen Sie Hilfe beim Abschluss eines Website-Projekts oder bei der Entwicklung einer SEO-inspirierten Inhaltsstrategie? Kontaktieren Sie unser Team! Wir helfen gerne weiter.