Der Aufstieg der Android-Werbung

Im April 2021 führte Apple das iOS14-Update ein, das die Welt des digitalen Marketings, wie wir sie kennen, erschütterte. Die App-Tracking-Transparenzfunktion bedeutet, dass iOS-Benutzer sich vor Daten- und Verhaltensverfolgung von Drittanbietern schützen können. Während Marketer sich bemühen, Ideen zu formulieren, wie sie die Bedrohung des Datenschutzes bekämpfen können, entscheiden sich einige Agenturen stattdessen dafür, Geld für Android-Werbung auszugeben.

Wie hat sich iOS14 auf Werbung auf Android ausgewirkt?

Ein AppsFlyer-Bericht ergab, dass 10 % der Budgets für Gaming-Apps im Jahr 2021 von iOS auf Android verlagert wurden. Da sich fast die Hälfte aller amerikanischen Mobilnutzer für Android entscheiden, ist es sinnvoll, die Werbeausgaben für Android zu erhöhen. In den ersten zwei Wochen, nachdem Apple seine neuen Datenschutzfunktionen eingeführt hatte, gab es einen bemerkenswerten Anstieg bei der Anzahl der Apps, die die Werbeausgaben für Android erhöhen. Liftoff meldete eine Steigerung von 8,29 % und Vungle eine Steigerung von 21 %. Bemerkenswerterweise fiel der Anstieg der Werbeausgaben für Android nicht mit einem Rückgang der Ausgaben für iOS zusammen. Der Trend deutet darauf hin, dass Vermarkter möglicherweise mehr für die Benutzerakquise als Ganzes ausgeben und iOS- und Android-Zahlen kombinieren. Dieser Trend stammt aus dem Jahr 2021, bevor Google die gleichen Schritte in Richtung Datenschutz für Android-Nutzer unternommen hat.

Marketingbudgets wurden nicht revolutioniert, sondern neu verteilt. Während ATT-Maßnahmen eine Anpassung unserer kreativen Ausrichtung auf iOS-Benutzer bedeuten können, bleibt die Schaltung von Anzeigen auf iOS unverzichtbar. Der Aufstieg von Android bedeutet, dass der Spielraum für das Targeting erweitert und nicht eingeschränkt wird.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Unternehmen Android-Werbung nutzen, um zu skalieren

Verwendung von Android-Targeting für Creative-Tests

Die Änderungen in iOS14 haben sich auf die Art und Weise ausgewirkt, wie wir Creatives testen. Nach iOS14 erhalten Sie Ihre Daten bis zu 3 Tage später neben den Beschränkungen für die Anzahl der Kampagnen und Anzeigengruppen pro Werbekonto. Dementsprechend begannen Marken, Android-Targeting für Creative-Tests zu verwenden, bei denen sie eine Android-Kampagne starten, um zu testen, welche Creatives gut funktionieren, und diese Creatives dann in iOS- sowie Web-Evergreen-Kampagnen zu verwenden.

Mit globaler Sicht

Wie bereits erwähnt, sind fast die Hälfte (46 %) der Mobilfunknutzer in den USA Android-Nutzer. Die weltweiten Statistiken sind jedoch sehr unterschiedlich. Mehr als zwei Drittel der Welt sind Android-Nutzer. Allerdings nutzen nicht alle Vermarkter die Leistungsfähigkeit von Android. Dafür gibt es eine Reihe von Gründen, aber viele davon lassen sich auf die Abneigung der Marketer zurückführen, global zu denken und in die Ressourcen für die Durchführung globaler Kampagnen zu investieren. Die Mehrheit der iOS-Benutzer spricht Englisch. Daher können die meisten Kampagnen englischsprachige Texte und Anzeigen zur Nutzerakquise verwenden. Erfolgreiche mobile Vermarkter blicken auf Länder wie Mexiko und Indien, wo Android den Markt beherrscht. Um in diesen von Android dominierten Ländern eine erfolgreiche Kampagne zur Nutzergewinnung durchzuführen, lokalisieren Unternehmen ihre Werbemittel und übersetzen ihre Texte, um Android-Nutzer insgesamt anzusprechen.

Android verstehen

Android ist ein Open-Source-Betriebssystem. Dass jedes Unternehmen – das nicht mit Google verbunden ist – im Wesentlichen verwenden kann. Dies bedeutet, dass es Tausende von verschiedenen Geräten gibt, auf denen Android läuft. Während iOS nur auf Apple-Geräten läuft. Das Problem dabei ist, dass nicht alle Android-Geräte gleich oder sogar ähnlich sind. Mobile Vermarkter zielen im Allgemeinen auf qualitativ hochwertige Benutzer ab, um den ROI ihrer Apps zu steigern. Um qualitativ hochwertige Nutzer innerhalb des Android-Marktes anzusprechen, lenken Vermarkter Ressourcen im Allgemeinen auf Nutzer von High-End-Android-Geräten. Erfolgreiche Vermarkter im Zeitalter des Datenschutzes verwenden Targeting-Kriterien auf der Grundlage von Gerätemodellen. Unternehmen nutzen Android zur Skalierung, indem sie Tools wie UVP-Geräte (Listenpreis) verwenden, die darauf abzielen, qualitativ hochwertige Android-Benutzer anzusprechen.

Verwendung von Google Play

Nutzer von Google Play zeigen mit 40 % höherer Wahrscheinlichkeit entschlossenes Verhalten als Nutzer von App Store. Google Play ist extrem visuell. Das Layout hebt Grafiken, Symbole und Bewertungen hervor, wodurch die Downloadraten erhöht werden. Im Gegensatz zum iOS App Store ist der Play Store von Google für die Suche im Geschäft optimiert. Vermarkter, die die Herausforderungen des Datenschutzes meistern, denken mehr über ihre ASO-Strategien nach und nutzen den Google Play Store. Durch die Diversifizierung der Werbeausgaben über iOS und Android und die Anwendung kreativen Denkens auf ihre Strategie skalieren Vermarkter Unternehmen, die Android verwenden, anstatt in der Post-iOS 14-Landschaft zu sinken.

Wie sich Android-Tracking ändert

Während Android für Vermarkter eine Oase in der datentrockenen Wüste war, sieht es so aus, als müssten sich auch Werbetreibende bald an neue Datenschutzänderungen von Android anpassen. Im Februar kündigte Anthony Chavez, Vizepräsident des Android-Produktmanagements, an, dass Android „neue, privatere Werbelösungen einführen“ werde. In Anlehnung an Apple zielen diese Änderungen darauf ab, die Weitergabe von Benutzerdaten an Dritte einzuschränken.

Diese neue Initiative, die als Datenschutz-Sandbox von Google bekannt ist, zielt darauf ab, ein gleiches System für Nutzer und Werbetreibende zu schaffen. In seinem Blog-Beitrag zur Ankündigung der Initiative versicherte Chavez, dass Werbetreibende nicht ausgelassen würden, und sagte: „Unser Ziel mit der Privacy Sandbox auf Android ist es, effektive und datenschutzfreundliche Werbelösungen zu entwickeln, bei denen die Benutzer wissen, dass ihre Informationen geschützt sind, und Entwickler und Unternehmen haben die Tools, um auf Mobilgeräten erfolgreich zu sein.“

Im Gegensatz zu SKAdNetwork plant Google, Feedback von der Werbebranche zu sammeln, um Sandbox zu informieren. Beispielsweise unterstützt Android Werbetreibende bereits mit seiner Attribution Reporting API, die eine Web-to-App-Conversion-Messung ermöglicht – eine Weiterentwicklung von Apples SKAdNetwork, das diese Funktion nicht bietet. Die andere gute Nachricht für Vermarkter ist, dass diese Änderungen laut Chavez nicht für „mindestens zwei Jahre“ vorgesehen sind. Es bedeutet jedoch, dass Marketingspezialisten darüber nachdenken müssen, wie sie dieser Veränderung einen Schritt voraus sein und sich darauf vorbereiten können, wenn sie eintritt.

Fazit

Da sich die Privatsphäre der Verbraucher weiter verbessert, bleibt Android in der Ecke der Werbetreibenden, und es ist an der Zeit, dass wir damit beginnen, sie anzunehmen. Mobile Marketer können sich bei der Nutzerakquise nicht mehr nur auf iOS verlassen. Wie wir festgestellt haben, gibt es viele Möglichkeiten, wie Unternehmen Android nutzen können, um UA zu steigern. Hören wir auf, den Aufstieg von Android in der Werbung zu ignorieren, und lernen wir, wie man sich an Android-zentrierte Strategien anpasst.