Warum sollten sich Marken für OTT-Werbung entscheiden?
Veröffentlicht: 2020-06-26Urban India sieht sich Inhalte auf OTT-Plattformen an und verbringt 30 bis 40 Minuten mehr als üblich
Insgesamt wurde während der Sperrung ein Anstieg von 75 % bei OTT-App-Abonnements verzeichnet
Ein Drittel der OTT-Besuche dauert länger als eine Stunde und die Zuschauer schließen 98 % aller Premium-Videoanzeigen ab
In den letzten zehn Jahren hat sich die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, erheblich verändert. Es wäre nicht falsch zu sagen, dass OTT-Plattformen (Over the Top) zu einem festen Bestandteil der Unterhaltung geworden sind, insbesondere für die Millennial-Generation. Ein Bericht von KPMG India & EROS mit dem Titel „The Future: Now Streaming“ zeigt, dass 80 % der Abonnenten von OTT-Plattformen angegeben haben, dass ihre Unterhaltungsbedürfnisse von OTT-Plattformen erfüllt werden, und 38 % dieser Nutzer bereit sind, darauf zu verzichten traditionelle Medien zum Betrachten von Inhalten wie TV.
Ein Bericht von PWC weist darauf hin, dass Indiens OTT-Videomarkt um 21,8 % CAGR von 4464 Cr im Jahr 2018 auf 11976 Cr im Jahr 2023 wachsen wird. OTT entwickelt sich langsam zur bevorzugten Plattform für Unterhaltung in Indien.
Da immer mehr Zuschauer von traditionellen zu digitalen Plattformen wechseln, müssen Marken damit anfangen, und viele haben bereits OTT-Plattformen als wichtigen Werbekanal erschlossen. Over-the-Top (OTT)-Plattformen und -Lösungen haben an Popularität gewonnen und werden 2020-21 eine erhebliche Erhöhung des Werbebudgets erfahren. OTT bringt digitales Marketing und die rohe Gewalt der Fernsehwerbung mit dem Targeting von Programmatic ein.
Urban India sieht sich Inhalte auf OTT-Plattformen an und verbringt 30 bis 40 Minuten mehr als üblich. Die Glaubwürdigkeit des Mediums hat zugenommen und die Nutzerbasis ist auf allen OTT-Plattformen um das 10-fache gestiegen
Indien, der zweitgrößte mobile Datenverbraucher der Welt, hat zu einem Anstieg der Abonnements für OTT-Plattformen geführt. Während der Sperrung wurde ein Anstieg der Abonnements von OTT-Apps um insgesamt 75 % verzeichnet. In den letzten Monaten sind viele traditionelle Medienzuschauer aufgrund der Verfügbarkeit besserer Inhalte auf diese Plattformen umgestiegen.
Von Fernsehserien und Filmen bis hin zu Dokumentationen haben Sie einfachen Zugriff auf eine Vielzahl von Inhalten. Haushalte stellen langsam auf Online-Video-Streaming-Plattformen wie OTT um, gefolgt von DTH-Verbindungen. Daher ist die Kundenbindung auf OTT-Plattformen im Vergleich zu anderen Medien einfacher.
Der Fernseh- und Filmkonsum entwickelt sich und die Benutzer schneiden das Kabel ab und konsumieren ihre gewünschten Inhalte über OTT-Geräte. Vermarkter können „erweiterte TV-Werbung“ nutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und den ROI zu steigern. Angesichts der wachsenden Popularität von OTT-Plattformen ist es offensichtlich, dass Vermarkter und Werbetreibende diese Kategorie als einen wichtigen Kanal betrachten werden, um ihr Publikum zu erreichen.
Faktoren wie Zielgruppen-Targeting, Messmetriken, Premium-Zuschauerzahlen, Kosteneffizienz, benutzerdefiniertes geografisches Targeting und internetbasiertes Targeting sind einige der Gründe, warum OTT-Plattformen zu einem bevorzugten Kanal für Werbetreibende und Marken werden. OTT-Plattformen werden auch von großen Unternehmen und Start-ups für innovative und datengesteuerte Kampagnen eingesetzt. Angesichts von Covid-19 und der Wichtigkeit, zu Hause zu bleiben, ist dies der richtige Zeitpunkt für Vermarkter, in diesen leistungsstarken Kanal zu investieren.
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Hier sind einige Gründe, warum Marken ihre Budgets für OTT-Werbung beiseite legen müssen
Präzises Targeting
Auf OTT-Plattformen wird jedem Benutzer eine eindeutige Benutzer-ID für das jeweilige Gerät zugewiesen. Diese ID kann Werbetreibenden sicher gegeben werden, damit sie die Zielgruppendaten nutzen können, um relevante Anzeigen auf ihren OTT-Anwendungen genau auszurichten und zu platzieren. Wenn Ihr Startup beispielsweise ein Sportbekleidungsunternehmen ist, das sich an Millennials richtet, können Sie mit OTT-Plattformen gezielt Benutzer ansprechen, die Interesse an sport- und fitnessbezogenen Inhalten gezeigt haben. Diese Art der Ausrichtung ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe anzupassen. Das Targeting kann auf dem verwendeten Gerät, der Region, der Art des Inhalts, den Werbepräferenzen, dem Geschlecht, dem Alter, den Surfmustern, Empfehlungen usw. basieren.
Messwerte zur Sichtbarkeitsmessung
Obwohl allgemein angenommen wird, dass die Messung der Sichtbarkeit für OTT nicht funktioniert, gibt es für Marken immer noch eine Möglichkeit, Einblicke in die Sichtbarkeit der Anzeigen zu erhalten. OTT-Plattformen gestatten nicht, dass Skripte von Drittanbietern auf ihren Inhalten ausgeführt werden, da das Risiko besteht, dass das Seherlebnis eines Benutzers unterbrochen wird, falls ein Skript nicht wie vorgesehen ausgeführt wird. Ein Werbetreibender/eine Agentur kann dies umgehen, indem er einen Vertrag mit Publishern abschließt, um ihre Anzeigen sicher zu schalten, ohne das Inhaltsanzeigeerlebnis zu stören. Die programmatischen Demand-Side-Buying-Plattformen (DSPs) können Berichte über die Abschlussraten von Anzeigen auf OTT liefern.
Ungeteilte Zuschaueraufmerksamkeit
Ein Bericht von Freewheel zeigt, dass über ein Drittel der OTT-Besuche länger als eine Stunde dauern und die Zuschauer 98 % aller Premium-Videoanzeigen abschließen. Mit OTT-Werbung haben Marken die Möglichkeit, relevante Inhalte gemäß den Interessen ihrer Zielgruppe anzubieten. In der OTT-Werbung können Marken die Persönlichkeit des Verbrauchers besser verstehen und Inhalte anbieten, die zu einer besseren Interaktion mit dem Betrachter führen.
Besserer ROI
In der traditionellen TV-Werbung macht es die große Zuschauerzahl schwierig, Ihre Anzeige für jeden Zuschauer relevant zu machen. Auf einer OTT-Plattform können Sie Ihre Zielgruppe definieren und Anzeigen erstellen, die relevant und ansprechend sind. Ein besseres Engagement führt zu einem höheren ROI als im Vergleich zu herkömmlichen Werbeformen.
Die Anzahl der Anzeigen
Auf OTT-Plattformen können Publisher und Agenturen, da sie Zugriff auf die Benutzer-ID haben, ein besseres Anzeigen-Targeting durchführen. Wenn die Werbetreibenden sich dafür entscheiden, gut zu spielen und dieselben Anzeigen nicht mehrmals an denselben Benutzer zu senden, können sie eine Liste von Anzeigen führen und sie in Rotation „an den jeweiligen Benutzer“ in ihrer OTT-App ausrollen. Jeder, der OTT-Apps verwendet hat, würde diese Erfahrung machen, dass während der gesamten Dauer einer Show dieselbe Anzeige auftaucht. Diese Methode der Verwendung verschiedener Anzeigen macht die „Anzeigen“ weniger nervig, wirkt weniger repetitiv und erhöht auch die Glaubwürdigkeit der Marke und die Kaufabsicht.
Es gibt viele weitere ungenutzte Möglichkeiten in OTT für Werbetreibende, ihre Zielgruppen durch den Einsatz von programmatischer Werbung zu erreichen. Beispielsweise verzeichnete ein beliebter Webhosting-Dienst, der Anzeigen auf OTT in beliebten Filmen veröffentlichte, allein mit OTT ein Wachstum von 18 %. Daher ist OTT erfolgreich darin, die „Top of the Funnel“-Werbestrategie zu sein, indem es eindeutige Benutzer erreicht, die OTT verwenden und sich konsequent Inhalte ansehen.
Als Teil ihrer Strategie sollten Marken planen, OTT-Budgets bereitzustellen. Eine Marke kann mit einem empfohlenen Mindestlimit beginnen, um ihre Zielgruppe anzusprechen. Sobald die Kampagne erfolgreich ist, sollten sie sich auf den Aufbau weiterer Ebenen mit präziserem Targeting konzentrieren und dabei bereits erreichte Metriken verwenden.