The Scoop on Google Algorithmusänderungen

Das Frische-Update

Ende 2011 kündigte Google eine Änderung des Suchalgorithmus an, die die Aktualität von Inhalten auf Websites belohnen würde. Diese Änderung wirkte sich auf bis zu 35 % der Abfragen aus (fast das Dreifache der öffentlich für Panda 1.0 angegebenen Auswirkung). Damals wurde dies als eine ziemlich große Zahl für ein einzelnes Google-Update angesehen, und für viele war es definitiv ein Game-Changer. Die Echtzeitergebnisse waren von diesem Algorithmus-Update am stärksten betroffen, was zu einer stärkeren Betonung der neueren Inhalte führte.

Infolgedessen reagierten Unternehmen mit größerem Nachdruck auf alles, von Blogs bis hin zum Marketing von Webinhalten, und nutzten Aktualität, um auf dem Laufenden zu bleiben. Für einige Content-Vermarkter hat dies ältere Black-Hat-SEO-Praktiken, die vor dem Algorithmus-Update weit verbreitet waren, ins Wanken gebracht. Marketingkampagnen konnten ihren Erfolg nun stärker auf qualitativ hochwertigeren, organischen Inhalten aufbauen, um neue Besucher anzuziehen. Die Benutzererfahrung wurde durch diese Änderungen erheblich verbessert, da sich die Verbraucher nun darauf freuen konnten, wirklich aussagekräftigere, aktuellere Inhalte zu sehen, die relevant und offensichtlich frisch waren.

Das Tauben-Update

Fast drei Jahre später, Anfang 2014, kündigte Google ein weiteres großes Update an, das als Pigeon Update bekannt ist. Diese Algorithmusänderung bestand aus einer breiteren Reihe von Änderungen, die sich auf lokale Suchen konzentrierten. Diese Veränderungen haben bis heute die Art und Weise, wie die lokale Suche funktioniert, stark geprägt. Faktoren für lokale Auflistungen wie genaue Informationen und erhöhte Autorität an bestimmten Orten gehörten zu den Zielgebieten. Die Komplexität der lokalen Suche wurde nach dem Update erheblich erhöht, aber letztendlich ermöglichte es lokalen Unternehmen, von der Priorisierung bei lokalen Community-Suchen zu profitieren.

Lokale Suchergebnisse erzielten eine weitaus umfassendere Rendite, die bessere, relevantere Renditen für die Benutzer ermöglichte. Der größte Vorteil für lokale Unternehmen war, dass sie durch das Algorithmus-Update plötzlich sogar landesweite Unternehmen übertreffen konnten, die einst den Markt dominiert hatten. Viele lokale SEO-Praktiken, die heute verwendet werden, sind Ableitungen dieser Änderung.

Das Pinguin-Update – Everflux

Penguin war nicht nur ein Update, sondern auch ein Name für einen der Algorithmen von Google. Dieses große Update, das ebenfalls 2014 eingeführt wurde, wurde gegen Ende des Jahres am Algorithmus Penguin vorgenommen. Das Update hieß Everflux und konzentrierte sich darauf, Penguin zu ermöglichen, sich selbst und seine Rankings kontinuierlich zu aktualisieren. Dies war ein Fortschritt gegenüber den gelegentlichen Aktualisierungen, die zuvor von Google durchgeführt wurden, basierend auf gesammelten Website-Ranking-Daten.

Dieses Update ermöglichte es, dass sich Änderungen sofort in Echtzeit auf die Seitenrankings auswirken, anders als zuvor, als Entwickler Änderungen vornahmen und eine gewisse Zeit verging, bevor diese Änderungen live gingen. Diese Änderung sorgte bei SEOs und Webdesignern für Aufsehen und versetzte sie plötzlich in ein Gefühl von Dringlichkeit und Druck, mit dem sie sich in der Vergangenheit nicht auseinandersetzen mussten. Die Änderung wurde anfangs als lästig angesehen, aber mit der Zeit wurden einige sehr nützliche Praktiken daraus geboren. Dazu gehörten schnellere und genauere Ergebnisse aus A/B-Tests sowie andere aktuelle Tools und Ideen, die schnellere Leistungs- und Ranking-Daten ermöglichen.

Das Mobilegeddon-Update

Angesichts eines beispiellosen Anstiegs mobiler Geräte hat das Mobilegeddon-Update Anfang 2015 erhebliche Änderungen am Spiel vorgenommen. Googles neuer Standard namens „Mobile Responsiveness“ für Webdesign leitete diese bedeutende Veränderung ein. Unternehmen im Internet, die auf Mobilgeräte reagieren, konnten sich automatisch anpassen und ihre Größe ändern, um sie an die normalerweise kleineren Bildschirme von Mobilgeräten anzupassen. Die Möglichkeit, Spalten, Schriftarten und Textgrößen zwecks Klarheit zu korrigieren, legt die Kriterien für zukünftiges mobiles Surfen fest.

Ältere, nicht mobile Websites, die schlecht gestaltet waren, waren auf Mobilgeräten extrem schwierig zu navigieren. Dies führte zu Problemen mit dem Datenverkehr und damit zum Verlust von Rankings für Unternehmen. Unternehmen, die nicht mobilfreundlich waren, erlitten laut einem Datenbericht des Softwareunternehmens Searchmetrics einen durchschnittlichen Rankingverlust von etwa 0,21 Positionen. Nach dem Algorithmus-Update wurden Websites, die den mobilen Standard erfüllen, im Vergleich zu anderen Websites, die nicht mobilfreundlich waren, an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) befördert. Damals war diese Zahl groß genug, um enorme Verbesserungen für zukünftige Webdesigns zu starten.

Das 3er-Pack-Update

Im August 2015 nahm Google eine unangekündigte Änderung an der Art und Weise vor, wie Suchergebnisse für lokale Suchen angezeigt wurden. In der Vergangenheit waren oben auf der Ergebnisseite sieben lokale Unternehmen aufgeführt, die wertvolle Kontaktinformationen und Daten enthielten. Vor der Änderung beschloss Google, mit dieser Funktion zu experimentieren, indem die Anzahl der angezeigten Unternehmen auf nur drei reduziert wurde. Die Änderung erwies sich als sehr mobilfreundlich und diente der Vereinfachung der Darstellung auf der Suchergebnisseite. Obwohl die letzten vier Unternehmen nicht mehr angezeigt wurden, wurde das ultimative Ziel einer saubereren Suchseite erreicht.

Neben weniger Unordnung ermutigte es auch lokale Unternehmen, effektiv um einen der ersten drei Plätze zu kämpfen, was letztendlich zu einer Verbesserung sowohl der Qualität als auch des Designs ihrer Webseiten führte. Treffend als „Snack Pack“ bezeichnet, stehen Unternehmen nun vor einer echten Herausforderung, wenn sie in den drei vorgestellt werden wollen. Ausgehend von der Überzeugung, dass Google am besten ist, wenn es klare, prägnante Ergebnisse liefert, erweist sich das Dreierpaket als viel einfacher zu verwenden als das Siebenerpaket und schafft letztendlich eine überlegene Benutzerumgebung für Besucher und SEOs gleichermaßen. Da immer mehr Updates auf uns zukommen, können wir mit immer mehr Verbesserungen von Google rechnen, um unsere Benutzererfahrung zu verbessern.