Das Geheimnis großartiger Display-Kampagnen: Saxo Bank & Komponente

Eine effektive Zusammenarbeit zwischen einer Marke und einer Agentur kann manchmal eine Herausforderung sein. Wenn jedoch zwei Unternehmen perfekt aufeinander abgestimmt sind, können sich die Ergebnisse als sehr fruchtbar erweisen.

Die Saxo Bank Group ist einer der vertrauenswürdigsten und angesehensten Namen im Fintech-Bereich. Während Komponent die Kreativagentur ist, durch die die Display-Kampagnen der Saxo Bank auf all die verschiedenen Formate und Variationen skaliert werden, die sie benötigen. Zusammen produzieren sie erstaunliche Display-Werbekampagnen für Märkte auf der ganzen Welt!

Wir haben mit Jing Pang, Display Design Specialist bei der Saxo Bank, Esben Skriver Hjort, Head of Design & Partner, und Jesper Haugaard, Associate Partner bei Komponent, darüber gesprochen, wie sie effektiv zusammenarbeiten.

Können Sie uns etwas über die Produktion von Display-Kampagnen bei der Saxo Bank erzählen?

Jing Pang, Spezialist für Display-Design bei der Saxo Bank : Heute konzentriere ich mich darauf, bei der Gestaltung des Konzepts hinter einer Werbekampagne zu helfen. In meiner Arbeit geht es darum, die Gesamtstruktur zu definieren und eine Vorlage zu erstellen. Diese Vorlage wird später über Komponent in alle Anzeigenformate skaliert, die wir benötigen.

In letzter Zeit habe ich mich darauf konzentriert, unser Markendesign zu aktualisieren. Und die Integration eines Logo-Videos in eine neue Display-Intro-Animation. Für mich ist das ziemlich technisch und fortschrittlich – und das hätten wir früher nicht gemacht. Der Grund für diese Änderung ist, dass wir uns von schweren Formaten und Videogrößen entfernen.

Das bedeutet, dass unsere Display-Anzeigen fortschrittlichere Animationen verwenden. Auf diese Weise können wir die Aufmerksamkeit des Benutzers noch mehr auf sich ziehen als die statischen Anzeigen, die wir in der Vergangenheit verwendet haben. Obwohl die Bannerflow-Plattform ziemlich einfach erscheint, können Sie tatsächlich einige ziemlich mächtige Dinge darin tun. Und das hat mich wirklich beeindruckt!

Wie sieht Ihr normaler Produktionsablauf aus?

Jing Pang: Wann immer wir mit dem Aufbau einer Display-Kampagne beginnen, beginnen wir damit, eine „sichere Version“ zu erstellen. Dies ist ein standardmäßiges statisches Banner mit einfachen Übergängen. Wir erstellen dann eine andere Version, die fortgeschrittener ist. Dadurch haben wir zwei Versionen dessen, was wir erreichen wollen. Wir verwenden diese Versionen dann, um zu experimentieren und zu sehen, wie wir die verschiedenen Funktionen in Bannerflow und Creative Studio optimal nutzen.

Als Nächstes skaliert das Team von Komponent die Kampagne mithilfe der ausgewählten Master-Assets in verschiedene Formate auf die von uns benötigte Anzeigenmenge. Für uns bei der Saxo Bank ist die Definition des Master-Templates wichtig, da Komponent das Master-Template nehmen und es perfekt über alle Formate duplizieren kann, die wir für eine große Kampagne benötigen.

Vermasseln Sie die kreative Meisterleistung … und dann funktioniert nicht alles so, wie Sie es sich erhofft haben!

Inwiefern arbeitet Komponent seit der Verwendung von Bannerflow anders mit der Saxo Bank?

Esben Skriver Hjort, Head of Design & Partner bei Komponent: Die Art und Weise, wie wir heute mit der Saxo Bank zusammenarbeiten, ist, dass wir beide dabei helfen, Master-Assets zu erstellen und komplette Anzeigensets zu produzieren. Beispielsweise nehmen wir regelmäßig ein Master-Creative und skalieren es dann auf alle verschiedenen Größen und verschiedenen Versionen, die erforderlich sind.

Oft erstellen wir die Master-Anzeige gemeinsam und senden sie dann an unsere andere Abteilung, die ihren Sitz in Litauen hat, die dann die Kampagne versioniert und skaliert, wiederum mit Bannerflow.

Jesper Haugaard, Associate Partner bei Komponent: Das Tolle an unserer Zusammenarbeit mit der Saxo Bank ist, dass wir einen gemeinsamen Ort haben, an dem wir alle arbeiten können – Bannerflow. Wir müssen kein Material hin und her schicken. Wir müssen uns nicht in verschiedene Programme einloggen. Und wir müssen nicht hin und her mailen usw. Außerdem haben wir eine Plattform, auf der wir die verschiedenen Creatives, an denen wir arbeiten, sowohl bearbeiten als auch darüber sprechen können.

Esben Skriver Hjort: Ein Beispiel dafür, wann dies gut funktioniert, ist einfach, dass Jing den Master erstellt und unser Team ein Projekt direkt in Bannerflow übernimmt. Das Projekt bleibt an einem Ort und es geht keine Zeit bei der Übertragung zwischen der Saxo Bank und uns verloren.

Außerdem können wir manchmal, wenn das Saxo-Team keine Zeit hat, auch hineingehen und den Meister selbst kreativ machen. Jing kann dann prüfen und genehmigen, bevor wir die Skalierung für die Kampagne vornehmen.

Wie denkst du darüber, dein Design loszulassen und jemand anderen übernehmen zu lassen?

Jing Pang: Ich denke, eines der wichtigsten Dinge, die ich gelernt habe, als ich mein Design an ein anderes Team innerhalb von Bannerflow weitergegeben habe, ist, dass das Produktionsteam ziemlich treu ist, solange ich ein gutes Masterdesign mache und jede Komponente richtig einstelle skalieren! Ha!

Wenn Ihr Textfeld in den Einstellungen nicht richtig eingestellt ist, können sich natürlich manchmal Dinge ändern. Und dann ist die Ausgabe nicht unbedingt das, woran ich zu Beginn gedacht habe.

Daher ist es, wie bei allem, sehr wichtig, die Mastervorlage richtig einzurichten – dann sind nur noch einfache Änderungen am Design erforderlich.

Wenn Sie an Anzeigen arbeiten … welche anderen Design-Tools verwenden Sie?

Jing Pang: Wenn wir mit unserem Designprozess beginnen, verwenden wir oft figma, um Mock-ups zu erstellen, die wir dann verwenden, um uns dabei zu helfen, Creatives von Grund auf in Bannerflow zu erstellen. Das ist ganz einfach, weil Sie nur Textfelder erstellen und Bilder importieren müssen und so weiter.

Ich denke tatsächlich, dass es viel einfacher ist, innerhalb von Figma ein paar stille Mock-ups zu machen. Es ist jedoch sehr wichtig, Animationen in Bannerflow zu testen, bevor Sie eine Anzeige erstellen, da Sie den Beteiligten nichts zeigen möchten, was Sie nicht erstellen können! Für mich ist es einfach das, was ich gewohnt bin – und so arbeite ich schneller.
Was hat es mit der Bannerflow-Plattform auf sich, das die Gestaltung von Anzeigen reibungsloser macht?

Jing Pang: Die Zeitlinie! Ich finde es einfach zu bedienen. Was ich an der Zeitleiste liebe, ist, dass sie von dem Moment an, in dem Sie Bannerflow zum ersten Mal öffnen, leicht zu verstehen ist. Sie entwerfen einfach darin und es fühlt sich so vertraut an – Sie erkennen die Zeitachse und die Drag-and-Drop-Funktion wieder. Einfach.

Toll ist auch die Funktion zum Kopieren und Einfügen. Ich erinnere mich, als wir alles manuell machen mussten. Jetzt kann ich einfach Komponenten in neue Anzeigen kopieren, über verschiedene Anzeigengruppen hinweg. Es mag ein winziges Feature sein, aber es hilft mir wirklich, schneller und effizienter zu arbeiten.

Wie lange dauert es, eine Kampagne zu erstellen?

Jing Pang: Das hängt von der Komplexität des Designs ab. Ein einfaches Design ist wirklich schnell gemacht, weil alles nur Drag & Drop ist. Es hängt aber auch von Ihrer Erfahrung mit der Plattform ab und wie vertraut Sie damit sind. Aber selbst wenn Sie es zum ersten Mal verwenden, ist Bannerflow immer noch sehr schnell zu verwenden, da (wieder) das Drag & Drop und die Zeitleiste so einfach zu verstehen sind.

Wie ist es, mit einer Agentur zu arbeiten?

Jing Pang: Eine gute Übergabe des Mock-ups ist essenziell. Ein gut gemachtes Master-Template hat einen direkten Einfluss auf den Output der gesamten Kampagne. Solange Sie also ein gutes Master-Template erstellt haben, verläuft jede Übergabe unabhängig von der externen Agentur äußerst reibungslos.

Wie hat Bannerflow die Beziehung von Komponent zur Saxo Bank und der Agentur selbst gefördert?

Jesper Haugaard: Unsere Kunden profitieren, da wir sowohl mit dem Kunden selbst als auch mit den Projekten, an denen wir arbeiten, viel enger zusammenrücken. Ich denke, für uns als Agentur gibt uns diese Perspektive etwas Einzigartiges, das andere Kreativagenturen einfach nicht haben.

Esben Skriver Hjort: Wir können nicht nur die große Idee, das Designkonzept, betrachten. Aber wir sind auch in der Lage, effizient und kostengünstig live zu gehen, was ebenfalls ein wichtiger Teil des Spielplans ist.

Andererseits habe ich viele Male erlebt, dass Kunden Bannerflow kennen, aber denken, dass es zu teuer ist, es zu verwenden – aber das ist einfach nicht der Fall.

Heute haben wir die Möglichkeit zu sagen, dass wir einen Vertrag mit Bannerflow als Produktionspartner haben, was bedeutet, dass wir über die Plattform Anzeigen für sie produzieren können, und das ist sowohl für uns als auch für sie ein großer Vorteil.

Können Sie zusammenfassen, was Bannerflow für Komponent bedeutet?

Esben Skriver Hjort: Es ist ein Tool, das zu unserem Namen passt!

Jesper Haugaard: Bannerflow ermöglicht ein höheres Maß an Zusammenarbeit und Vertrauen zwischen uns und der Saxo Bank während der Produktion. Sie können sehen, was Sie tun, Sie können sehen, was sie tun – es ist eine viel engere Beziehung.

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Jing Pang: Normalerweise recherchiere ich nur und lese über die neuen Trends, die sich auf Display-Anzeigen und andere digitale Kanäle auswirken. In letzter Zeit gab es so viele neue Technologien, die ich ausprobieren und implementieren möchte, insbesondere solche, die sich auf die Erstellung dynamischerer Anzeigen konzentrieren. Das ist das nächste, was ich in Bannerflow ausprobieren möchte!

Erfahren Sie mehr darüber, wie Bannerflow Ihrem Unternehmen helfen kann

Eine effektive Zusammenarbeit zwischen einer Marke und ihrer Agentur erfordert nicht nur die besten Leute, sondern auch die beste Technologie. Das gleichzeitige Arbeiten zwischen Büros und an denselben Projekten erfordert eine Technologie, die dies nicht nur ermöglicht, sondern es so einfach macht wie das Arbeiten Seite an Seite.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie auch Sie davon profitieren können, bewerben Sie sich noch heute für eine Demo der Bannerflow-Plattform. Wenn Sie mehr über die erstaunliche Arbeit der Saxo Bank erfahren möchten, sehen Sie sich unsere aktuelle Fallstudie an.

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