Die Top-Werbekanäle für 2022 + Designtipps

Ben betreibt ein kleines Unternehmen und sucht nach Möglichkeiten, seine Marke auszubauen. Er hat mit einer Marketingfirma zusammengearbeitet, um effektive Strategien sowohl im organischen als auch im bezahlten Marketing zu identifizieren.

Als kleines Unternehmen klingt die Investition in bezahltes Marketing definitiv entmutigend.

Aber er will diesen Schritt für sein Geschäft gehen. Und um das Beste daraus zu machen, will er mit dem richtigen Wissen auf diese Welt gehen.

Möchten Sie auch Einblicke in die besten Werbekanäle für 2022 und was auf ihnen am besten funktioniert? Dann sind Sie bei uns genau richtig.

Auf der anderen Seite fragen Sie sich vielleicht, warum das so wichtig ist? Können Sie sich nicht einfach an das halten, was Sie aus den Bio-Marketingkanälen kennen? Warum macht das einen Unterschied?

Nun, der große Unterschied besteht darin, dass Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen ihre Algorithmen regelmäßig aktualisieren, um das Beste aus ihren Werbekanälen herauszuholen. Dies ist ihre Einnahmequelle, und wenn Sie sich nicht an die Regeln halten, werden Sie keine Ergebnisse sehen.

Deshalb lohnt es sich, die neuesten Updates zu den Top-Werbekanälen des Jahres 2022 zu kennen.

Der Stand der Werbung im Jahr 2022

In der Werbebranche herrscht derzeit viel Unsicherheit. Die vorherrschende Meinung ist, dass Gen Z und Millennials Anzeigen nicht allzu positiv sehen, sodass Unternehmen versuchen, sie organischer zu engagieren.

Aber während Gen Z und Millennials offensichtliche Werbung nicht zu schätzen wissen, können Sie sie dennoch durch Anzeigen ansprechen. Sie müssen nur etwas erstellen, das sie auf dem richtigen Kanal verbindet, und Sie können ohne Zweifel Conversions sehen.

Die Werbewelt (digital oder anderweitig) ist sehr lebendig und munter. Tatsächlich ist dies die Zeit, um zu investieren und das Beste daraus zu machen. Sie sehen nicht nur eine Aufnahme von Conversions und Leads, sondern auch Ihre Marketingbemühungen für organische Inhalte sehen eine Aufnahme von den Erkenntnissen aus bezahlten Kanälen.

Im Jahr 2020 überstiegen die Werbeausgaben in den USA 40 Milliarden Dollar, während die aktuelle Wachstumsrate davon ausgeht, dass diese Zahl bald 56 Milliarden Dollar erreichen wird.

Anzeigen sind mit Sicherheit eine der besten Möglichkeiten, die Markenbekanntheit für Ihre Marke zu verbessern, und 49 % der Kunden bestätigen dies.

Nun, da wir wissen, dass Kunden Werbung schätzen, wenn Sie sie richtig machen, was ist der nächste Schritt? Wie geht man bei diesem Prozess vor?

Beginnen wir damit, zu verstehen, wie man die richtigen Kanäle für die Werbung im Jahr 2022 auswählt.

Auswahl der besten Werbekanäle für Ihre Marke

Zwischen digitalen Plattformen und Offline-Medien gibt es viele Möglichkeiten für Marken, die Werbewelt zu erkunden, um zu verstehen, was für sie funktioniert. Aber wenn Sie ein knappes Budget haben und die Gleichung „Hit und Miss“ nicht wirklich erfüllen können, wie wählen Sie dann den besten Werbekanal für Ihre Marke aus?

Kimp bietet Ihnen einen Rahmen, dem Sie folgen können, um sicherzustellen, dass Ihre Marke unbedingt den besten Werbekanal wählt.

Definieren Sie ein Budget

Zunächst einmal müssen Sie verstehen, wie viel Sie für Ihre Werbemaßnahmen ausgeben werden. Dies wird Ihnen helfen, Optionen aus einer wirklich langen Liste einzugrenzen.

Das Budget muss auch Ihre Werbeausgaben, Ihr kreatives Budget und Ihr Personalbudget enthalten. Das ist weil:

• Einige Formate und Plattformen haben ein geringeres Werbebudget (z. B. E-Mail-Werbebanner), aber die Kreativbudgets sind hier höher. Auf der anderen Seite hat Facebook ein höheres $-pro-Klick-Budget, ist aber effektiver.
• Einige Kanäle unterstützen mehr Bild- und Videoanzeigen, z. B. bei Instagram und TikTok. Wenn Sie das Budget kennen, können Sie nachvollziehen, was Sie wo erstellen können.
• Durch das Festlegen des Budgets können Sie Ihre Parameter definieren und verstehen, wie viel Sie übernehmen können.

Bestimmen Sie Ihre Ziele

Als nächstes kommen Ihre Ziele und KPIs. Sie wissen, wie viel Sie voraussichtlich ausgeben werden, jetzt müssen Sie wissen, was daraus wird. Um dies zu messen, brauchen wir klar definierte Ziele und KPIs.

Sie können Bekanntheit, Berücksichtigung oder Entscheidungsfindung als Markenziel auswählen und einen der folgenden KPIs auswählen, um sie zu unterstützen:

• Klicks
• CTR
• Ansichten
• Eindruck
• Erreichen
• Engagement
• Wandlung
• Anschaffungskosten

Die Inhalte, die Sie erstellen, variieren je nach Ziel und KPI, die Sie festgelegt haben, daher ist es am besten, dies gleich zu Beginn selbst richtig und aus dem Weg zu räumen.

Verstehen Sie Ihre Zielgruppe

Wussten Sie, dass einer der wichtigsten Gründe für Marken, in digitales Marketing und Werbung zu investieren, darin besteht, dass es einfach ist, es auf Ihre Zielgruppe zuzuschneiden? Während dies auf Plattformen wie Google oder Facebook einfacher ist, ist es in der Werbewelt insgesamt wichtig, Ihr Publikum zu verstehen.

Jedes Werbemedium hat ein Nischenpublikum, und wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie die richtige Plattform auswählen und Ihre Anzeigenleistung optimieren.

Zum Beispiel haben TikTok und Snapchat ein vergleichsweise jüngeres Publikum, während Werbetafeln und Flyer am besten für ein mittleres und älteres Publikum geeignet sind. Wenn Sie dies wissen, können Sie den besten Werbekanal für Ihre Marke auswählen.

Einige Faktoren, die bei dieser Analyse zu berücksichtigen sind, sind Alter, Geschlecht, Kultur, Standort, Kaufkraft und politische Ansichten, um nur einige zu nennen.

Wir wissen, warum Werbung wichtig ist und wie eine Marke im Jahr 2022 den besten Werbekanal für sich auswählen kann.

Aber welche Möglichkeiten gibt es? Lass uns einen Blick darauf werfen.

Top-Werbekanäle für 2022

Die Zahlen in der Werbebranche ändern sich ständig, aber einige Player sind schon lange an der Spitze. Hier ist also eine Liste der Top-Werbekanäle für Ihre Marke im Jahr 2022:

1. Social-Media-Werbung

Social-Media-Werbung boomt derzeit und viele Vermarkter tendieren dazu, um bessere Renditen zu erzielen. Viele Umfragen haben Facebook, Google und Instagram als einige der Top-Werbekanäle für 2022 eingestuft. Laut 44 % der Vermarkter rangiert Facebook etwas höher als Google, und 25 % von ihnen stimmen zu, dass Facebook-Anzeigen den höchsten ROAS (Rendite) haben auf Werbeausgaben) Treibernetzwerk.

Offensichtlich haben sich Facebook und Instagram einen Ruf gesichert, der mit Google mithalten kann, aber wenn Sie eine aufstrebende Marke sind, können Sie ein wenig expandieren.

Plattformen wie TikTok, Snapchat, LinkedIn und Pinterest werden immer beliebter und erzielen aufgrund ihrer Anzeigenpreise einen höheren ROI.

TikTok und LinkedIn entwickeln sich zu den Top-Werbekanälen für B2B-Märkte, während Pinterest und Snapchat einen klaren Vorteil in der B2C-Branche haben.

2. Nicht soziale digitale Werbung

Digitale Werbekanäle gehen weit über Social Media hinaus. Während wir verstehen, dass soziale Medien neuer und glänzender sind, mit vielen großartigen Versprechungen, ist alt manchmal aus einem bestimmten Grund Gold.

Traditionelle digitale Werbekanäle wie Pay-per-Click-Kampagnen, Bannerwerbung usw. gehören immer noch zu den besten Kanälen für Kampagnen zur Markenbekanntheit. Und das Beste daran ist für viele Vermarkter, dass Sie nur zahlen, wenn Sie Klicks erhalten.

Das macht natürlich auch die Konkurrenz ein wenig steif, was Ihre Erfolgschancen etwas schmälert. Aber mit einer gut durchdachten Kampagne und gut gestalteten Creatives können Sie sich immer von der Konkurrenz absetzen.

3. Offline-Werbekanäle

Wir wissen, was Offline-Werbung bedeutet. Wir sehen es überall um uns herum, und wir werden bewusst oder unbewusst davon beeinflusst. Da viele Datenschutzprobleme auf digitalen Plattformen auftreten, erkennen Kunden und Marken langsam auch den Wert nicht-digitaler Werbekanäle an.

Im Jahr 2021 investierten und förderten viele Social-Media-Giganten OOH-Werbung, um die Markenbekanntheit ihrer Produkte zu steigern. Wir haben auch eine verstärkte Nutzung von Streaming-Videoanzeigen während der Weihnachtszeit von etablierten Marken festgestellt.

Die Konversions- und Wiedererkennungszahlen von OOH sind äußerst positiv, und dies ist einer der Top-Werbekanäle für 2022.

4. Amazonas

Sind Sie verwirrt darüber, warum dies im Abschnitt "Werbekanäle" ist? Nun, wir haben einen guten Grund dafür. Wussten Sie, dass Kunden mittlerweile Amazon als Suchmaschine nutzen? Ja, die Amazon-Suchleiste wird zu einem der Standardorte, an denen Menschen nach Produkten suchen.

Und jetzt zeigt Amazon beworbene Produkte vor den Suchergebnissen, genau wie Google. Tatsächlich hat das Unternehmen seinen ersten Werbeeinnahmenbericht veröffentlicht, und die Zahl ist so viel größer als YouTube.

Also ja, wenn Sie ein E-Commerce-Geschäftsinhaber oder sogar ein kleines Unternehmen sind, sollten Sie auf Amazon werben, um Ihr Produkt der Welt vorzustellen.

Selbst wenn Sie die Top-Werbekanäle im Jahr 2022 kennen, bleibt die Frage, wie Sie in diesen Kanälen an die Spitze kommen?

Nun, wir wissen, dass diese Wissenslücke besteht, und freuen uns, Ihnen die wichtigsten Werbetrends des Jahres 2022 vorzustellen, um sie anzugehen. Tauchen wir also gleich ein.

Werbetrends 2022

Die Welt der Werbung ist äußerst faszinierend. Vor allem, weil es Ihnen viel über unsere Gesellschaft, Kultur und Menschen im Allgemeinen erzählt. Wenn Sie Ihre Zielgruppe und den Markt kennen, verstehen Sie sofort, welcher Werbetrend für Sie geeignet ist.

Aber lassen Sie uns zuerst überprüfen, was gerade in der Werbewelt passiert, damit Sie das Beste daraus machen können.

1. Lokales Marketing

Wenn wir sagen, dass Werbetrends die Gesellschaft widerspiegeln, meinen wir genau das. Vor 2020 drehte sich alles um die Globalisierung. Die Menschen wollten aus weit entfernten Ländern einkaufen, und Werbetreibende zielten zu sehr auf Menschen außerhalb ihres geografischen Standorts ab, da sie sie für wichtiger hielten.

Aber die COVID-19-Pandemie hat all das augenblicklich geändert. Google berichtete, dass die Suchanfragen nach „in meiner Nähe“ in diesem Zeitraum zunahmen und Hashtags wie #supportlocalbusinesses und #vocalforlocal in den sozialen Medien ständig im Trend lagen.

Der größte und wahrscheinlich profitabelste Werbetrend für 2022 ist also, dass lokales Marketing wieder online und offline ist.

Aus diesem Grund sehen Marken, die in In-Store-Display-Anzeigen und Werbetafeln in ihrer Nähe investiert haben, eine beeindruckende Rendite.

Das bedeutet aber auch, dass Sie Ihre Social-Media-Anzeigen mit spezifischen geschäftsbezogenen Ankündigungen und regionsspezifischen Verkäufen auf lokale Kunden ausrichten können, um mehr Traktion zu erzielen.

Ladenlieferungsanzeigen, Bestandsankündigungen für lokale Geschäfte, Ladenöffnungszeiten usw. können dazu beitragen, den Verkehr zu Ihrem Geschäft über Online- und Offlinekanäle zu steigern.

Kimp-Tipp: Wenn Sie in lokales Marketing investieren, überschneiden sich die Zielgruppen für Ihre Online- und Offline-Anzeigen. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Anzeigendesigns konsistent sind und über alle Kanäle hinweg dieselbe Botschaft vermitteln.

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2. Schwungradmarketing

Seit vielen Jahren folgen Unternehmen und Vermarkter dem Trichtermodell des Verkaufs, bei dem sie die Leads durch viele Stufen filtern, um den Kunden aus der Masse herauszuholen. Das Flywheel-Modell verfolgt einen etwas anderen Ansatz und nähert sich den Kunden von allen Seiten – von Vertrieb, Marketing und Service.

Dieses Modell betrachtet jeden Kundenkontaktpunkt als potenzielle Marketing- und Outreach-Möglichkeit. Sie erstellen lehrreiche und wertvolle Inhalte, auf die der Kunde während der gesamten Reise zugreifen kann, damit er eine fundierte Entscheidung treffen kann. Bei diesem Modell verbringen Sie nicht viel Zeit mit der Bearbeitung unqualifizierter Leads.

Während das Schwungradmodell jetzt beliebt ist, ist es am besten, wenn Sie ein Trichtermodell haben, es mit dem Schwungradmodell zu ergänzen, anstatt den Trichter ganz zu verwerfen.

Das bedeutet, dass jede Werbung den Kunden ganzheitlich erreichen muss, sondern schrittweise. Heutzutage haben die meisten Dienste eine kostenlose Testversion, und Kunden überspringen am Ende viele Schritte im Trichter. Hier hängt die Konvertierung vom Vertriebs- und Kundendienstteam ab.

Passen Sie sich also an und wachsen Sie mit diesem Werbetrend von 2022, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

3. Kürzere Videos

Videoanzeigen bringen die besten Renditen auf allen Top-Werbekanälen des Jahres 2022. Und das gilt für digitale und Offline-Kanäle. Ein Video auf einer digitalen Werbetafel erregt viel eher Aufmerksamkeit als eine statische Werbetafel.

Aber was für ein Video? Und was ist das Geheimrezept, um in der Werbewelt von 2022 aufzufallen?

Nun, die Meinung von Plattformen, Vermarktern und Marken ist, dass Sie Ihre Videos so kurz wie möglich halten müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube gehören zu den leistungsstärksten Plattformen für Videowerbung, weil dies heute so gut funktioniert.

Wenn Sie Ihr Video innerhalb von 15 bis 30 Sekunden mit einem attraktiven Anfang und einem fesselnden CTA-Bildschirm erhalten, wird Ihr Video ein großer Erfolg. Videos sind auch eine der besten Quellen, um den Verkehr auf eine Website zu lenken, also ist dies ein Werbetrend, den Sie im Jahr 2022 gerne annehmen müssen.

Kimp-Tipp: Während jede andere Plattform heute gerne Marken und ihre Videoinhalte unterstützt, ist es am besten, nicht mit einem einheitlichen Design zu arbeiten. Optimieren, optimieren und passen Sie Ihre Inhalte an die Plattform und die Anforderungen der entsprechenden Zielgruppe an, wenn Sie großartige Ergebnisse erzielen möchten.

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4. Display-Werbung im Spiel

Die Leute gehen voll und ganz in die Gaming-Welt und das Wachstum dieser Branche hat laut vielen Experten gerade erst begonnen. Studien zeigen, dass es insbesondere der Generation Z nichts ausmacht, soziale Medien zu verlassen, aber viel seltener Pausen vom Spielen einlegt, auch nicht für einen Tag.

Dies ist also zweifellos das beste Medium, um sie zu erreichen, wenn sie Ihre Zielgruppe sind. Sie achten eher auf Ihre Marke, wenn sie in einem Banner in einem Spiel erscheint, als auf jeder anderen Platzierung.

Aber denken Sie daran, dass Inhalt und Design authentisch sein und zur Ästhetik Ihrer Zielgruppe passen müssen, wenn es ein Zeichen setzen soll.

Erstellen Sie mit Kimp die besten Anzeigen im Jahr 2022

Die Investition in Werbung kann nervenaufreibend sein. Aber das ist nichts im Vergleich dazu, keine Ergebnisse zu sehen. Angesichts der ständigen Änderungen der Werbevorschriften und -algorithmen brauchen Sie eine Armee, um sich auf diesen Plattformen einen Namen zu machen.

Und 90 % des ersten Eindrucks dreht sich alles um Design. Warum also das dem Zufall überlassen?

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