Die Wahrheit über die Übersetzung: Sie ist wichtiger als Sie denken

Einführung

Die Übersetzung wird oft übersehen. Es wird entweder nicht die Bedeutung gegeben, die es erfordert, oder schlimmer noch, es ist ein nachträglicher Einfall. Die Wahrheit ist, dass die Übersetzung viel wichtiger ist. In der heutigen vernetzten Welt ist eine effektive Übersetzung von Vorteil. Egal in welcher Branche Sie tätig sind, ob E-Commerce, iGaming oder Finanzen, die Sprache Ihrer Kunden zu sprechen, hat Priorität.

Die Übersetzung war von Anfang an das Herzstück von Bannerflow. Von der ersten Irritation bis heute ist einfaches Übersetzen eine Schlüsselkomponente. Der Grund? Gründer Daniel Jacobssons Erfahrung aus erster Hand bei der Erstellung von Werbekampagnen für über 20 verschiedene Märkte. Daniel wusste, wie wichtig gute Übersetzungen für effektive Texte und Kreativität sind. Aber warum hat er – wie viele andere Wirtschaftsführer – trotzdem Recht?

Nur Google Translate? Äh, nein …

Lassen Sie uns die Dinge ins Rollen bringen ... Google Translate (und andere kostenlose Dienste). Weltweit beliebt und von Fremdsprachenlehrern überall verabscheut. Dennoch ist es unbestreitbar eine der wichtigsten Übersetzungsentwicklungen des 21. Jahrhunderts. Es besteht kein Zweifel, dass Google Translate ein brillantes Tool ist. Schließlich bietet Bannerflow selbst eine schnelle Google-Übersetzungsoption zum Kopieren an. Aber für berufliche Zwecke sollten Sie sich noch nicht darauf verlassen. Erlauben Sie mir, diese ziemlich brillante (und preisgekrönte) Anzeige des Übersetzungsdienstleisters ElaN Languages ​​weiter auszuführen:

Du verstehst die Nachricht, oder? Die Anzeige „Taste the Translation“ zeigt, wie wichtig es ist, einen professionellen Übersetzungsdienst für Dokumente und Texte in Anspruch zu nehmen, wenn es auf eine sorgfältige Formulierung ankommt. Ein Geizhals-Unternehmen, das seine Inhalte in großen Mengen über kostenlose Tools wie Google Translate betreibt, wird es immer herausfinden. Das heißt nicht, dass die jüngsten Änderungen an Google Translate den Dienst nicht verbessert haben. Google fügt maschinelle Lernfähigkeiten hinzu, um es nur präziser zu machen. Ebenso wird die Einführung eines ähnlichen Dienstes durch Amazon ebenfalls hilfreich sein.

Die Einführung der künstlichen Intelligenz (KI) durch Google ist wahrscheinlich die Zukunft für die automatisierte Übersetzung. Tatsächlich hat die KI das Potenzial, den Übersetzungssektor erheblich umzugestalten, wie sie es bereits in vielen anderen Branchen tut. In einem kürzlich durchgeführten Englisch-Koreanisch-Test wurden menschliche Übersetzer jedoch maschinellen Übersetzungen gegenübergestellt, und 90 Prozent der automatisierten Übersetzungen wurden als „grammatikalisch umständlich“ beurteilt. Ja, Koreanisch ist dafür bekannt, eine Herausforderung zu sein, aber die maschinelle Übersetzung ist noch nicht ganz fertig.

Übersetzungsentwicklungen in allen Branchen

Durch das Übersetzen können Unternehmen nicht stehen bleiben, sondern sich verbessern und weiterentwickeln. Gute Übersetzungen sind in den letzten Jahren immer wichtiger geworden. Websites, die mit Englisch als Hauptsprache begannen, erkennen, dass sie, um zu wachsen, sowohl besseren als auch mehr übersetzten Text bereitstellen müssen. Nehmen wir zum Beispiel Instagram, laut Drum setzt Instagram auf automatische Übersetzung. Berichten zufolge versucht das soziale Netzwerk, Beiträgen, Benutzerbiografien und Bildunterschriften zusätzliches Leben einzuhauchen, indem es sie automatisch in die Sprache des Betrachters übersetzt. Die Idee ist, den Inhalt potenziell für ein globales Publikum attraktiv zu machen.

Ein weiteres Beispiel ist die Online-Publikation Business Insider. Eine Publikation, die derzeit weltweit ein schnelles Wachstum erlebt. Einer der Gründe für dieses Wachstum könnte sein Verständnis für lokale Märkte und Geschichten sein. Ein Teil dieses Erfolgs beruht auf seinem Übersetzungsansatz. Laut Geschäftsführer Julian Childs: „Der Versuch, mehrere Zielgruppen in ganz Europa zu erreichen, ist aufgrund der lokalen Sprachen immer eine Herausforderung. Eine einfache Übersetzung sieht für einen deutschen Leser wie eine einfache Übersetzung aus.“ Um dem entgegenzuwirken, beschäftigt Business Insider lokale Journalisten und Übersetzer aus der ganzen Welt und kombiniert sie dann effektiv aus der Ferne zu einem weltweiten Redaktionsteam. Dies bietet Business Insider die Nuance, Berichte, Daten und Geschichten vollständig in eine Sprache zu übersetzen, die alle seine Leser in verschiedenen Märkten verstehen können.

Übersetzen einer Display-Werbekampagne

Online-Display-Werbung ist ein perfektes Beispiel dafür, warum eine gute Übersetzung wichtig ist – insbesondere bei vielen Unternehmen, die auf mehreren Märkten werben. Aber es bietet auch einen Einblick in die guten und schlechten Aspekte des Übersetzungsprozesses. Das Gute: Erfolgreiche Hersteller von Online-Anzeigen sind präzise und verwenden effektive Texte, die von Teams menschlicher Übersetzer bereitgestellt werden. Anstatt sich auf die zuvor besprochenen kostenlosen Tools zu verlassen! Das Schlechte: die Zeit, die zum Übersetzen benötigt wird, das Kopieren funktioniert nicht und die Anzeigen werden unflexibel. All dies scheint angesichts der Natur digitaler Werbebanner ziemlich unregelmäßig zu sein, aber warum ist das so?

Das Erstellen von Bannerkampagnen für zahlreiche Märkte ist komplex, aber der Übersetzungsprozess kann langwierig sein. Laut Daniel Jacobsson war einer der Gründe für die einfache Übersetzung in Bannerflow, den „Schmerz der Übersetzung“ zu reduzieren. Für Daniel, der als Designer begann, war es problematisch, die Übersetzungen zu bekommen. Mit über 25 Sprachen, einem Übersetzungsmanager und mehreren Tabellenkalkulationen könnte eine einfache Optimierung eine ganze Kampagne umleiten. „Wir haben eine Kampagne mit englischem Text erstellt, aber dann festgestellt, dass der Text in einer anderen Sprache oder das Creative geändert werden müssten. Wir müssten den Übersetzer bitten, einen kürzeren Satz oder ein kürzeres Wort zu finden. Es war eine Reihe von Rückkopplungsschleifen, die manchmal einfach weiter und weiter gingen. Es kann zwischen 2 Tagen und 2 Wochen dauern, bis alle Übersetzungen vorliegen.“

Nicht gut, aber es gab eine Lösung…

Übersetzung über Bannerflow

Daniel Jacobsson hat die einfache Übersetzung zu einer Schlüsselkomponente von Bannerflow gemacht. Er hat die Rolle des Übersetzungsmanagers in das Produkt integriert. Und bot Übersetzern die Möglichkeit, Kampagnentexte im Kontext zu sehen und direkt an einen Designer zu senden. Laut Daniel „hilft die Möglichkeit, mit Bannerflow alle verschiedenen Textversionen sehen zu können, Kopierfehler beim Übersetzen zu reduzieren. Mit Bannerflow kann ein Übersetzer die Anzeige sehen und den richtigen Anruf tätigen. Das bedeutet, dass sie mit der Kopie im Kontext herumspielen und eine bessere Linie finden können.“ Der Prozess ist einfach und effektiv und hat sich für Designer, Vermarkter und Übersetzer gleichermaßen als vorteilhaft erwiesen. Unten ist ein Video, das die Funktionsweise genauer erklärt.

Übersetzungen von Bannerflow auf Vimeo.

Es gab auch zusätzliche Vorteile, diesen Service in Bannerflow zu integrieren. „Die Mehrheit unserer Kunden arbeitet in mehreren Märkten und benötigt lokale Botschaften. Aber für Kunden, die nur in einem Markt tätig sind, galt die gleiche Funktion für sie. Sie wollen mehrere Textversionen erstellen. Textänderungen schnell hinzufügen, neue Botschaften ausprobieren, relevanter sein, Botschaften auf bestimmte Zielgruppen zuschneiden, sogar bestimmte geografische Orte innerhalb dieses Marktes.“ Daniels Lösung für das Problem der Übersetzung von Display-Werbung bietet Marketingteams unvorhergesehene Vorteile!

Zukünftige Entwicklungen in der Übersetzung

Entwicklungen in der Übersetzung sind konstant und verändern sich ständig. Einige glauben (und haben es getestet), dass sogar heute noch ein Übersetzer, der daran arbeitet, die Ausgabe einer maschinellen Übersetzung zu korrigieren, für eine höhere Produktivität und eine schnellere Übersetzung sorgt. Laut Ed Bussey, dem CEO und Gründer und Gründer von Quill, werden die Menschen in naher Zukunft weiterhin prominent in der Schleife bleiben. „Die maschinelle Übersetzung wird die Schwerarbeit leisten, und die Leute werden den Inhalt bearbeiten. Diese Form der erweiterten Intelligenz wird wahrscheinlich weit verbreitet sein, lange bevor wir eine eigenständige künstliche Intelligenz sehen.“

Tatsächlich ist es schwer vorstellbar, dass Roboter menschliche Übersetzer vollständig ersetzen. Häufige Übersetzungsfragen beziehen sich oft auf kulturelle Bezüge. Tatsächlich ist ein Verständnis von Kultur genauso wichtig wie der Text selbst. Einer KI müsste beigebracht werden, politische, historische und kulturelle Kontexte so zu verstehen, dass sie vor unangenehmen Fehlern schützt.

Eines Tages in ferner Zukunft werden wahrscheinlich maschinelle Übersetzungsdienste einen Menschen ersetzen, aber derzeit? Nein. Für Daniel Jacobsson von Bannerflow hat maschinelles Lernen „bereits große Verbesserungen gezeigt, aber es wird noch nicht die Komplexität der Sprache erreichen. Besonders für das Marketing ist es nie eine ganz klare Übersetzung. Sie müssen die Nuancen kennen, um eine gute Kopie zu erstellen, und es ist schwierig, einen Computer darauf zu trainieren. Du wirst immer eine menschliche Note brauchen.“

Fazit

Wenn Sie heute übersetzen, bieten Ihnen interne und externe Übersetzer immer Sicherheit und Nuancen. Ja, maschinelle Übersetzungsdienste sind besser geworden! Aber letztendlich ist das wichtigste Werkzeug, das Ihnen zur Verfügung steht, immer noch der menschliche Verstand. Probleme wie Misstrauen und Markenschäden lassen sich leicht vermeiden, wenn Sie sich um Ihre übersetzten Texte kümmern. Während übersetztes Material es Unternehmen ermöglicht, über nur wenige Märkte hinaus zu erreichen. Wenn Sie global agieren wollen: Investieren Sie in Übersetzungen.

Aber ersparen Sie sich einen Gedanken an japanische Übersetzer. Es stellt sich heraus, dass die grobe und prägnante Sprache einer bestimmten Kopie schwer zu übersetzen ist – sowohl für Maschinen als auch für Menschen.