Der ultimative Leitfaden, um ein Vermarkter von Multimedia-Inhalten zu werden

Wenn Sie ein Vermarkter wie ich sind, kann es unglaublich überwältigend und einschüchternd sein, relevant zu bleiben, wenn es darum geht, mit dem Content-Marketing Schritt zu halten. Ich habe oft festgestellt, dass ich das Hochstapler-Syndrom bekomme, weil ich das Bedürfnis verspürte, ein Experte in Sachen Content und digitales Marketing zu sein. Lernen Sie aus meiner Erfahrung und setzen Sie sich diesen Druck nicht selbst auf.

Dieser Beitrag soll Ihnen helfen, die Bedeutung verschiedener Content-Medien zu verstehen und, was noch wichtiger ist, wie Sie eine Multimedia-Content-Marketer-Mentalität entwickeln können. Auf diese Weise können Sie, egal welche neuen Trends oder Inhaltsformate auf Sie zukommen, diese wie der Profi annehmen, der Sie bereits sind.

Sind Sie eher ein visueller oder ein akustischer Mensch? Dann sehen Sie sich stattdessen diese Webinar-Version an! Wenn Sie lieber lesen, dann springen Sie weiter. Dieses Stück begann als dieser Blog-Beitrag und dann habe ich es in ein Webinar umfunktioniert, was eine fantastische Möglichkeit ist, Ihre Zehen in Multimedia-Inhalte einzutauchen. Es gibt auch einen Bonusabschnitt im Webinar (der in diesem Blogbeitrag nicht behandelt wird), in dem ich Sie durch einen Rahmen für die Paarung verschiedener Story-Typen mit verschiedenen Inhaltsmedien führe.

Gehen Sie über das Bloggen hinaus und erkunden Sie andere Arten des Content-Marketings

Das Bloggen steht in der Regel im Mittelpunkt der Content-Strategien der meisten Unternehmen und damit auch der Content-Vermarkter. Es macht Sinn, da es jedem ermöglicht, seine Geschichte leicht zu erzählen.

Aber gerade, wenn Sie die Kunst des Bloggens beherrschen und Ihre Inhalte für Suchmaschinen optimieren, bam – Videos, Memes, Podcasts und eine ganze Reihe anderer Arten von Inhalten fangen an, Ihren Feed zu überschwemmen. Jetzt scheint es, dass von Ihnen erwartet wird, ein Grafikdesigner, ein Videograf und vielleicht sogar ein Podcast-Moderator zu sein!

Keine Panik. Wenn jemand wirklich erwartet, dass all diese Fähigkeiten von einer einzigen Person kommen, wünsche ihm viel Glück bei der Suche nach diesem Einhorn. Die gute Nachricht ist, dass es so viele großartige Tools gibt, die Ihnen helfen, eine Content-Queen oder -König zu werden – darauf komme ich etwas später in diesem Beitrag.

Vor diesem Hintergrund müssen die Content-Vermarkter von heute Experten für mehr als nur Long-Form-Content sein. Es wird immer wichtiger, sich umfassende Fähigkeiten anzueignen, um Inhalte in den vielen verschiedenen Medien zu produzieren, die heute immer beliebter werden. Zu diesen Formaten gehören:

Text in Langform

Langformtext umfasst in der Regel 2.000 Wörter oder mehr. Zu den Klassikern zählen Pillar Pages, Case Studies, eBooks, White Papers und Co. Langform-Content verschwindet nicht und ist immer noch ein sehr effektives Mittel des Content-Marketings, insbesondere in Kombination mit anderen Inhaltstypen.

Machen Sie sich also keine Sorgen, diese Fähigkeiten, die Sie sich hart erarbeitet haben, werden weiterhin wertvoll sein. Dieser Blogbeitrag ist ein typisches Beispiel.

Kurztext

Kurztexte umfassen in der Regel weniger als 1.000 Wörter. Denken Sie an Posts in sozialen Medien, E-Mails, Zielseiten, Blog-Posts und Anzeigen. Kurztext wird normalerweise mit Bildern, Videos und natürlich Emojis kombiniert. Unsere kurze Aufmerksamkeitsspanne reagiert gut auf bissige und wirkungsvolle Botschaften.

Video in Langform

Im Jahr 2021 gaben 86 % der Unternehmen an, Videos als Marketinginstrument zu verwenden. Laut Google sind Langformvideos 10 Minuten oder länger, während andere Vermarkter sagen, dass 2 Minuten die Grenze sind. Es gibt keine offizielle Länge; es ist alles relativ und mehr über den Zweck. Lange Videos können Interviews, Fallstudien, Missionsgeschichten von Unternehmen oder Produktvideos sein, die bei Kaufentscheidungen helfen sollen.

Das Publikum interessiert sich für mehr Langformvideos, die 63 % der gesamten Zeit ausmachen, die sie mit dem Ansehen von Videos auf verschiedenen Geräten verbringen. Hier ist ein fantastisches Beispiel für ein langes Video von Nike, einer Reihe von Videos, in denen Designer aus verschiedenen Kollektionen interviewt werden.

Video-Kurzform

Videos in Kurzform hingegen lassen sich besser teilen und eignen sich am besten für das Social-Media-Marketing. Werbung ist fast immer in Kurzform und in der Regel auf 30 Sekunden begrenzt, einige können jedoch nur 5 Sekunden lang sein. Darüber hinaus sagen 93 % der Vermarkter, die Videos verwenden, dass dies ein wesentlicher Bestandteil ihrer Marketingstrategie ist. Hier ist ein Beispiel für ein kurzes Video über das Hinzufügen von Social-Media-Feiertagen zu Ihrem Content-Kalender.

Psst… Immer noch nicht überzeugt, dass Sie Videoinhalte brauchen? Erfahren Sie 5 Gründe, warum Videos die Zukunft des Content-Marketings sind.

Bilder

Ein Bild kann in der Tat mehr als tausend Worte sagen. Wir alle waren Zeugen von viralen Memes, die im Laufe der Ereignisse aufzutauchen scheinen. Und obwohl wir wissen, dass unsere geliebten Langform-Inhalte mit ansprechenden Bildern ergänzt werden müssen, haben wir jetzt Nur-Bild-Kanäle wie Instagram und Pinterest.

Infografiken

Infografiken sind eine weitere Form von unglaublich teilbaren (Hallo Backlinks!) und naschbaren Inhalten. Sie kombinieren auf kreative Weise Text- und Grafikelemente, um beispielsweise ein komplexes Konzept aufzuschlüsseln, Informationen zusammenzufassen oder veraltete Daten und Zahlen zu veranschaulichen. Außerdem können sie bei der Suchmaschinenoptimierung helfen und Sie in die Bildersuchergebnisse von Google bringen.

Webinare

Für B2B-Unternehmen sind Webinare besonders effektiv, da 66 % der B2B-Käufer es vorziehen, sich ein Webinar anzusehen, bevor sie Produkte oder Dienstleistungen kaufen. Webinare können Ihnen dabei helfen, Ihr Publikum auf einfache Weise zu informieren, Produkte zu präsentieren und Beziehungen zu potenziellen Käufern aufzubauen. Werfen Sie einen Blick darauf, wie Marketing- und Inhaltsteams Strategien für die Pandemie anpassen.

Podcasts

Laut PodcastHosting.org hören in den USA 37 % (104 Millionen) Podcasts mindestens jeden Monat und 24 % (68 Millionen) wöchentlich Podcasts. Podcasts sind die perfekten Inhalte zum Trainieren, Pendeln, Kochen oder anderen Multitasking-Aufgaben. Sie können Ihnen helfen, die Sichtbarkeit, Loyalität und das Vertrauen Ihrer Marke aufzubauen.

Live-Chat und Community-Foren

Die Audio-App Clubhouse ist kürzlich in die Szene explodiert und ist ein Paradebeispiel für dieses Format. Live-Chat und Community-Foren sind eine informelle und oft spontane Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie erfordern normalerweise nicht viel Planung, was sie zu einem leichten, aber effektiven Kanal macht. Einige beliebte Beispiele sind öffentliche Slack-Kanäle, LinkedIn/Facebook-Gruppen, SubReddits und Discord-Gruppen.

Was treibt die Transformation des Content-Marketings voran?

Die Notwendigkeit, verschiedene Formen des Content-Marketings zu schaffen, wird durch drei Hauptgründe verursacht:

1. Zielgruppe und Verbrauchernachfrage nach unterschiedlichen Medien – Die Menschen ziehen es vor, Inhalte zu unterschiedlichen Zeiten auf unterschiedliche Weise zu konsumieren. Wenn Sie sich also auf ein Medium beschränken, schränken Sie die Möglichkeiten ein, Ihre Zielgruppe zu erreichen.
2. Strukturelle Veränderungen innerhalb der Marketingorganisation – Mehr Inhaltserstellung wird intern durchgeführt, und die Grenzen innerhalb der Marketingteams verschwimmen, da Unternehmen modifizierte Work-from-Home-Richtlinien einführen und nach mehr Effizienz suchen.
3. Neue Technologien – Wie ich bereits erwähnt habe, ermöglichen unzählige neue Technologien Menschen ohne technische Ausbildung, verschiedene Arten von Inhalten zu produzieren – Wibbitz, Canva, Snappa. Anker von Spotify, um nur einige zu nennen.

Zusätzlich zu diesen Treibern hatte die Pandemie auch erhebliche Auswirkungen auf den Konsum von Inhalten. In einem kürzlich erschienenen Content Engagement Report hat PathFactory untersucht, wie COVID-19 den B2B-Content-Konsum im Jahr 2020 verändert hat. In diesem Zeitraum gab es einen 124-prozentigen Anstieg an neuen Content-Assets im Vergleich zum Zeitraum vor den Homestay-Mandate. Zu den Höhepunkten des Berichts gehören:

• Es gab 42 % mehr Sitzungen, aber kürzere , wobei die mittlere Zeit zwischen den Besuchen fast 50 % kürzer war.
• Zu den meistgesehenen Inhaltstypen während der Pandemie gehören Webinare, Videos, eBooks und Berichte.
• Zu den Inhaltstypen, die das qualitativ hochwertigste Engagement gefördert haben, gehören Broschüren, Leitfäden, Infografiken und Videos.

Steigerung des Inhaltsverbrauchs nach Asset-Typ

Nicht alle Inhalte werden gleich erstellt

Nun, da Sie sich mit dem Buffet der Content-Marketing-Medien beschäftigt haben, wie entscheiden Sie, welche Arten für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe am besten geeignet sind? Die Antwort, die Sie nicht hören wollen – es kommt darauf an.

Lernen Sie Ihren idealen Kunden wirklich kennen

Hier wird es entscheidend, Ihren idealen Kunden zu verstehen. Sie müssen ihre Schmerzpunkte und Bedürfnisse verstehen, wo sie sich aufhalten, wo sie nach Informationen suchen und welche Art von Inhalten sie gerne konsumieren.

Wenn Sie noch nie eigene Kundenrecherchen durchgeführt haben, kann ich es nur wärmstens empfehlen. Sie müssen nicht im Kundenerfolgs- oder Produktteam sein, um mit Ihren Kunden zu sprechen. Glaub mir, es wird sich lohnen.

Ich stehle oft Sprache und direkte Zitate von Kunden in den Inhalten, die ich erstelle. Es gibt keinen besseren Weg, mit Ihrem Publikum zu sprechen, als seine eigenen Worte zu verwenden, insbesondere in Branchen, in denen ich kein Experte bin.

Verstehe die Suchabsicht

Neben der Nähe zu Ihren Kunden müssen Sie den Kontext und die Absicht der von Ihnen geteilten Informationen verstehen. Denken Sie darüber nach, wenn Sie Informationen googeln. Meistens suchen Sie nach einer schnellen Antwort und haben keine Zeit, eine ausführliche Fallstudie zu lesen.

Auf der anderen Seite, wenn Sie ein Handwerk beherrschen möchten, dann werden Sie eher bereit sein, Ihre E-Mail für dieses geschlossene eBook fallen zu lassen oder sich dieses 10-minütige Anleitungsvideo anzusehen. Mit anderen Worten, die Art der von Ihnen erstellten Inhalte sollte von dem bestimmt sein, was Ihr idealer Kunde erreichen möchte.

Jede Person hat unterschiedliche Bedürfnisse, Herausforderungen und Lernstile, weshalb ein multimedialer Inhaltsansatz so entscheidend ist. Verschiedene Inhaltstypen helfen Ihnen dabei, sie alle anzusprechen.

In Bezug auf den populären Konsum stellte der jährliche Marketingbericht 2021 von Hubspot fest, dass Videos, Blogs und eBooks die primären Medienformen waren, die im Rahmen von Content-Strategien verwendet wurden.

Wie sieht die Zukunft des Content-Marketings aus?

Auch wenn wir mit COVID-19 beginnen, das Licht am Ende des Tunnels zu sehen, haben sich unsere Gewohnheiten zur Erstellung und Nutzung von Inhalten geändert und werden dies wahrscheinlich auch weiterhin tun. Die Zukunft des Content-Marketings ist aufregend, innovativ und verändert sich ständig, was bedeutet, dass sich auch Ihre Marketingbemühungen anpassen müssen. Folgendes müssen Sie wissen:

Kenntnis mehrerer Erstellungstools

Heutzutage müssen Sie kein Programmierer oder Photoshop-Guru sein, um Inhalte jenseits von Text zu erstellen. Es gibt so viele großartige Tools, und Sie können leicht in ein schwarzes Loch fallen, wenn Sie nachforschen und kostenlose Tests durchführen. Um zu helfen, hier sind ein paar praktische Ressourcen:

• 23 Tools, die 2021 in der Toolbox jedes Content-Erstellers sein sollten
• 9 visuelle Storytelling-Tools für Content-Marketer im Jahr 2021
• Der ultimative Leitfaden für Videomarketing

Expertise in mehreren Inhaltsformaten

Sie müssen zwar nicht über Nacht ein Videofilmer oder Grafikdesigner werden, aber Sie müssen ein Experte für Multimedia sein und die Bedeutung von Inhaltsformaten verstehen, was verfügbar ist und was für Sie am besten funktioniert.

Möglichkeit, eine Geschichte schnell über mehrere Medien hinweg wiederzuverwenden

Nur weil Sie verschiedene Arten von Inhalten erstellen sollten, heißt das nicht, dass Sie das Rad für jeden Teil neu erfinden müssen. Wenn Sie einen langen Inhalt wie diesen Blogbeitrag nehmen, können Sie ihn zerschneiden und auf so viele verschiedene Arten wiederverwenden. Ich könnte diesen langen Blog-Inhalt problemlos in mehrere kurze Blog-Posts, Social-Media-Posts oder Geschichten, Podcast-Episoden, Webinare und natürlich mehrere Arten von Videos umwandeln.

Integrierte Marketingkampagnen über mehrere Medien hinweg

Eine integrierte Marketingkampagne kombiniert mehrere Medien und Kanäle wie Inhalte, Display-Werbung (z. B. Google- und Facebook-Anzeigen), soziale Medien und E-Mail, um eine zusammenhängende Botschaft an ein Zielpublikum zu vermitteln. Das Hauptziel der meisten integrierten Kampagnen besteht darin, das Markenengagement über mehrere Berührungspunkte hinweg aufzubauen und Besucher letztendlich in Kunden umzuwandeln.

Wie können Sie mit der Entwicklung Ihrer Fähigkeiten als Multimedia-Content-Marketer beginnen?

Jetzt der leckere Teil. Hier sind meine Profi-Tipps, um Ihre Fähigkeiten als Vermarkter von Multimedia-Inhalten zu verbessern.

• Bleiben Sie Trends voraus , und das gilt für Inhaltstypen. Die Zahlen lügen nicht, also stellen Sie sicher, dass Sie Bescheid wissen. Viele Content-Marketing-Giganten wie Hubspot und Ahrefs stellen Jahresberichte, Listen und praktische Leitfäden zusammen, um Sie auf dem Laufenden zu halten.
  
• Erweitern und diversifizieren Sie Ihre Fähigkeiten , um sich auf die Zukunft des Content-Marketings vorzubereiten. Versuchen Sie, sich nicht überwältigen zu lassen und nehmen Sie jede Fähigkeit auf einmal an. Lernen Sie eins nach dem anderen und wählen Sie die Formate aus, die für Ihr Unternehmen und Ihre Ziele am sinnvollsten sind.
  
• Haben Sie eine Lernmentalität. Das Erlernen neuer Medien ist eine Fähigkeit für sich, die Content-Marketer beherrschen müssen, um sich beruflich weiterzuentwickeln. Der erste Schritt ist, sich Zeit zum Lernen zu nehmen. Es gibt so viele kostenlose Inhalte (Dank an Leute wie Sie und mich), aber wenn Sie sich keine Zeit nehmen, sie zu suchen und aufzunehmen, werden Sie weit zurückbleiben.
  
• Treten Sie Content-Marketing-Communities bei. Wenn Sie nicht mit einer Reihe anderer Vermarkter zusammenarbeiten, kann es schwierig sein, mit den neuesten und besten Schritt zu halten. Aus diesem Grund empfehle ich, einer Content-Marketing-Community beizutreten. Sie können nicht nur mehr über Ihr Handwerk erfahren, sondern auch Leute finden, mit denen Sie sich austauschen können, Stellenangebote und vielleicht sogar potenzielle Kunden. Hier ist eine praktische Liste von Content-Marketing-Gruppen, falls Sie mit keiner vertraut sind.
  
• Nutzen Sie die Ihnen zur Verfügung stehenden Tools. Es ist erstaunlich, was man heutzutage mit ein paar Klicks oder Drag & Drop machen kann – wie das Erstellen eines Videos in weniger als 5 Minuten.
  

Die Integration eines Multimedia-Ansatzes in Ihre Inhaltsstrategie läuft darauf hinaus, auf unterschiedliche Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, um Ihnen zu helfen, Sichtbarkeit zu erlangen, Vertrauen aufzubauen, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Bindung zu verbessern. Dies erfordert zwar zusätzliche Arbeit von Ihrer Seite, aber das Erstellen ansprechender Inhalte, die auffallen, gibt Ihnen eine bessere Chance, diese Besucher in Kunden und diese Kunden in Ihre Evangelisten umzuwandeln. Das ist schließlich das Endspiel.

Beginnen Sie jetzt mit der Erstellung von Multimedia-Inhalten!

Der erste Schritt ist oft der schwierigste Teil, also versuchen Sie es jetzt. Ohne einen richtigen CTA würde ich meinen Job als Content-Marketer nicht machen. Und da Videos wiederholt als einer der effektivsten Inhaltstypen erwähnt wurden, teile ich eine 7-tägige kostenlose Testversion mit Wibbitz.

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