Der ultimative Leitfaden für Content-Marketing

Veröffentlicht: 2022-11-29

Content-Marketing ist auf dem Vormarsch und wird in absehbarer Zeit nicht langsamer werden. Da 82 % der Content-Vermarkter Vlogs, Podcasts und andere kreative Inhalte aktiv nutzen, um ihr Publikum zu erreichen, ¹ wird dieser aufmerksamkeitsstarke Ansatz für digitales Marketing und Werbung Bestand haben. Content-Marketing und digitales Marketing haben das traditionelle Marketing in den letzten Jahren in den Schatten gestellt.

Aber was ist Content-Marketing? Was sind die Vorteile von Content-Marketing? Und warum sollte die Nutzung des vollen Potenzials ganz oben auf Ihrer To-do-Liste stehen? Wir werden diese Fragen – und so viele andere – beantworten, während wir uns durch diesen ultimativen Leitfaden bewegen.

Was ist Content-Marketing?

Auf dem Papier ist Content Marketing einfach zu definieren: Es sind Inhalte (Blogs, Videos und mehr), die für Marketingzwecke verwendet werden. Im Allgemeinen wirft Content-Marketing traditionelle Werbung zugunsten von unterhaltsameren oder informativeren Inhalten beiseite.

In der Praxis ist Content Marketing jedoch eher eine allumfassende Philosophie. Es stellt eine Veränderung in der Art und Weise dar, wie Marken mit Verbrauchern interagieren. Es ist ein Übergang von der „alten Art“ des Marketings (Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen an die Öffentlichkeit) zur „neuen Art“ (Unterhaltung und Information einer bestimmten Zielgruppe).

Beim Content-Marketing geht es darum, bestehenden und zukünftigen Kunden einen Mehrwert zu bieten. Durch das Erstellen und Teilen von Inhalten, die Spaß machen, lustig oder informativ sind, können Marken auf natürliche Weise Vertrauen bei ihrer Zielgruppe aufbauen. Verglichen mit dem traditionellen Medienansatz – der disruptiv und oft offenkundig ist – ist Content-Marketing der zugänglichere, organischere Weg, um Loyalität aufzubauen und den Umsatz zu steigern.

Die verschiedenen Arten von Content Marketing

Obwohl das Ziel, „Umsatz zu steigern, ohne sich verkaufsfreudig zu fühlen“, dasselbe bleibt, nimmt Content-Marketing Dutzende verschiedener Formen an. Im Großen und Ganzen fallen alle Arten von Content Marketing in eine von fünf Kategorien.
SEO-Dienstleistungen

Visuelles Content-Marketing

Unsere Vorfahren haben auf Höhlenwänden gezeichnet und seitdem scrollen wir im Grunde durch visuelle Inhalte. , hat es seit den Anfängen der Madison Avenue eine Rolle im Marketing und in der Werbung gespielt.

Aber jetzt, wo Milliarden von Menschen hochwertige Kameras und Bearbeitungssoftware in der Hosentasche haben, ² sind visuelle Inhalte und Videomarketing wichtiger denn je. Die drei typischsten Formen des Visual Content Marketing sind:

Video – Video-Content ist die wohl wichtigste (und meistgesehene) Form des Content-Marketings. Im Jahr 2022 sahen sich die Amerikaner 6,8 Milliarden Stunden Online-Videos an. ³ Während aufgezeichnete Videos das Brot und die Butter von Streaming-Plattformen und sozialen Medien sind, erlebt Live-Streaming auf Plattformen wie YouTube und Twitch einen kometenhaften Aufstieg. ⁴
Bilder – Von wunderschönen Landschaftsfotos bis hin zu absichtlich rudimentären Memes sagen Bilder wirklich mehr als tausend Worte. Obwohl sie visuell nicht so anregend sind wie Videos, bleiben Standbilder eine Lösung mit kleinerem Budget für visuelles Content-Marketing.
Infografiken – Die Infografik ist die ideale Verbindung von visuellen und schriftlichen Inhalten. Bunte Diagramme und Diagramme bieten eine ästhetisch ansprechendere Möglichkeit, Informationen zu destillieren als ein langes Whitepaper.

Audio-Content-Marketing

Podcasts dominieren derzeit die Audio-Sphäre, wobei sich 57 % der Amerikaner über 12 Jahren als Zuhörer identifizieren. ⁵ Aber lassen Sie uns andere Audiomedien nicht außer Acht lassen. Alles, von einem Hörbuch bis hin zu ASMR-Videoinhalten, kann ein akustisches Gefäß für die Botschaft Ihrer Marke sein.

Ein extremeres Beispiel ist die Hip-Hop-EP We Beefin? ⁶ Das von der Fast-Food-Kette Wendy's (ernsthaft) herausgebrachte Mixtape ist eine Meisterklasse im kreativen Audio-Content-Marketing – auch wenn es in absehbarer Zeit keinen Grammy gewinnen wird.

Geschriebenes Content-Marketing

In einer Welt, in der sich Aufmerksamkeit wie ein immer weniger werdendes Gut anfühlt, tritt das geschriebene Wort oft hinter ansprechenderen Inhaltsformaten zurück. Das Schreiben hat jedoch immer noch einen beträchtlichen Einfluss auf das Content-Marketing. Für alles, was Autorität oder detaillierten Kontext erfordert, bleiben schriftliche Inhalte die Nummer eins.

Es gibt verschiedene Arten von schriftlichem Content-Marketing, darunter:

Blogeinträge
Listen
Weiße Papiere
Fallstudien
E-Books
Checklisten

Geschriebenes Content-Marketing ist von grundlegender Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die Strategie, die Marken dabei hilft, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen. SEO und Content-Marketing arbeiten zusammen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und das Engagement zu fördern.

Social-Media-Content-Marketing

Ein Großteil des Inhalts auf einer Social-Media-Plattform ist visuell, akustisch und schriftlich. Aus diesem Grund – neben der Faszination, die Social Media auf die Verbraucher ausübt – verdient Social Media Content Marketing eine eigene Kategorie.

Dank der sich ständig weiterentwickelnden Natur von Plattformen wie TikTok, Instagram-Marketing, Facebook und YouTube kann Social-Media-Marketing entweder:

Temporäre Inhalte – Instagram-Geschichten und Snapchat-Nachrichten sind flüchtige Medien, die höchstens 24 Stunden dauern.
Statische Posts – Fotos und Videos, die auf einer Seite oder Timeline gepostet werden, sind unsterblicher. Statische Posts umfassen alles von Tweets mit drei Wörtern bis hin zu 10-minütigen TikToks.

User-Generated-Content-Marketing

Eine weitere Kategorie, die sich der Kategorisierung entzieht, benutzergenerierte Inhalte (UGC) können eine der oben genannten sein. UGC ist jeder ansprechende Inhalt, den ein Mitglied Ihrer Zielgruppe erstellt (in der Regel ohne Vergütung).

Am häufigsten handelt es sich bei UGC um einen Social-Media-Beitrag oder eine Geschichte, aber es kann auch so erscheinen:

Ein Zeugnis
Ein Video-Tutorial
Eine Produkt- oder Markenbewertung
Ein Blogbeitrag oder Kommentar

Die Förderung von UGC bei Ihren Unterstützern ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihr Marketingbudget abzufedern und sich gleichzeitig auf organisches Content-Marketing zu konzentrieren.

Andere umfassen E-Mail-Marketing und andere Outbound-Marketing- und Werbepraktiken.

Wie man Content-Marketing angeht

Unabhängig davon, welche Art von Inhalt Ihrer Meinung nach zu Ihrer Marke passt, bleibt der Ansatz zum Aufbau (oder zur Verfeinerung) Ihrer Content-Marketing-Strategie weitgehend gleich. Hier ist ein kurzer Entwurf für die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie.

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Wie jede andere Marketingmaßnahme sollte Ihr Content-Marketing-Framework mit einer genauen Beschreibung der Zielgruppe beginnen. Wer sind Ihre bestehenden Kunden? Vielleicht wissen Sie bereits, wer Ihre Zielgruppe ist. Aber wissen Sie, welche Art von Inhalten sie bevorzugen?

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Käuferpersönlichkeit auf dem neuesten Stand ist. Zusammen mit dem Alter und der Einkommensklasse Ihres idealen Kunden listen Sie dessen Vorlieben und Abneigungen, Hobbys, bevorzugte Medienquellen und Lifestyle-Entscheidungen auf. Bereiten Sie sich auf umfangreiche Recherchen vor (oder eine Partnerschaft mit einer Agentur für digitales Marketing).

Wenn Sie ein Bild von Ihrer perfekten Persönlichkeit haben, können Sie Inhalte erstellen, die sie direkt ansprechen – und sie ihnen überall zur Verfügung stellen.

Schritt 2: Untersuchen Sie Ihre aktuellen Inhalte

Wahrscheinlich produzieren Sie bereits relevante Inhalte, die Sie für das Content-Marketing verwenden können. Ob Markenblogs, Tweets oder Livestreams, Sie sind auf dem richtigen Weg.

Wenn Sie in der Vergangenheit Inhalte veröffentlicht haben, stehen Ihnen wahrscheinlich auch einige wertvolle Daten zur Verfügung. Die meisten Plattformen stellen Leistungsmetriken bereit, um die bisherige Leistung von Inhalten zu messen.

Sehen Sie sich all Ihre relevanten Inhalte aus dem vergangenen Jahr an und notieren Sie sich die Anzahl der:

Ansichten
Likes
Klicks
Kommentare
Anteile

Sie haben jetzt ein viel klareres Verständnis dafür, welche wertvollen Inhalte gut ankommen und welche nicht. Von dort aus können Sie Ziele für Ihre bevorstehende Content-Marketing-Kampagne festlegen und den Erfolg aussagekräftiger messen.

Schritt 3: Planen Sie Ihre bevorstehenden Inhalte

Der größte Fehler, den Marken beim Erstellen von Inhalten machen, ist, ohne eine Content-Strategie anzufangen. Mit einer Zielgruppe und einer Reihe von KPIs sind Sie bereits einen Schritt voraus. Aber Sie sollten Ihre Inhalte trotzdem planen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Bei der Erstellung schriftlicher Inhalte bedeutet die Vorbereitung in der Regel, vor dem Schreiben Themencluster und relevante Keyword-Recherchen aufzubauen. Für Videos sollten Sie Zeit damit verbringen, Drehbücher zu schreiben und Drehorte zu erkunden. Andere Arten von Inhalten erfordern andere Vorkehrungen.

Ihr Plan sollte auch beinhalten, wie und wann Sie Ihre Inhalte verbreiten. Welche Kanäle werden Sie nutzen? Werden Sie Paid Media in Ihre Strategie aufnehmen? Wie oft möchten Sie posten? Abhängig von Ihrem Budget und Ihren Zielen variiert dieser Teil des Plans.

Schritt 4: Produzieren und veröffentlichen Sie Ihre neuen Inhalte

Schließlich ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu schreiben, aufzunehmen oder erneut zu teilen. Dank Ihrer gründlichen Planung sollte dies der einfachste Schritt des Prozesses sein. Sobald Sie mit dem Endprodukt zufrieden sind, können Sie damit beginnen, es gemäß Ihrem Plan zu teilen.

Es ist erwähnenswert, dass aus einem hochwertigen Inhalt leicht mehrere werden können. Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Marketingquelle nie versiegt. Ein längerer Blog-Beitrag könnte beispielsweise auch folgendermaßen aussehen:

Eine Reihe von Social Posts
Eine Infografik
Eine Videozusammenfassung
Ein Ausschnitt aus einem Whitepaper

Durch die Wiederverwendung Ihrer wertvollen Inhalte können Sie auch mehrere Kanäle gleichzeitig abdecken – ohne viel Zeit oder Geld zu investieren.

Schritt 5: Analysieren und reagieren

Ihre Content-Marketing-Kampagne endet nicht, wenn Sie auf „Veröffentlichen“ klicken. Mit integrierten Analysetools und Dashboards von Drittanbietern können Sie jeden Aspekt jedes Beitrags verfolgen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht.

Am wichtigsten ist, wenn Sie einen Trend bemerken, stürzen Sie sich darauf . Daten sind nur so nützlich wie die Aktionen, die sie veranlassen. Wenn eine Videoserie Ihnen nicht den erhofften ROI bringt, scheuen Sie sich nicht, umzuschwenken. Wenn ein einmaliger Podcast viel Aufsehen erregt, seien Sie darauf vorbereitet, eine ganze Staffel zu schreiben. Bei erfolgreichem Content-Marketing dreht sich alles um Flexibilität – aber zu wissen, wann man flexibel sein muss, kommt von der Analyse.

Erfahren Sie mehr von den Meistern des Content-Marketings

Letztendlich ist Content Marketing die Marketingstrategie schlechthin . Aber es ist weit entfernt von einer Modeerscheinung. Content-Marketing ist hier, um zu bleiben, und wenn Sie dauerhaftes Wachstum sehen wollen, müssen Sie es durchziehen.

Obwohl dies ein ultimativer Leitfaden ist, gibt es so viel über Content-Marketing zu wissen und zu lernen – weit mehr, als in einen Blog-Beitrag passt. Für Einblicke und Informationen, die weit über die Oberfläche hinausgehen, gibt es unsere Agentur für digitales Marketing.

Power Digital ist teils SEO-Unternehmen, teils Content-Marketing-Agentur und reines Wachstumsmarketing-Unternehmen, um Marken dabei zu helfen, ihr volles Potenzial auszuschöpfen. Egal, ob Sie einen Schubs in die richtige Richtung oder eine komplette Überarbeitung benötigen, unser Expertenteam kann Ihre Marke dorthin bringen, wo Sie sie haben möchten.

Um mehr über unser Content-Marketing und andere Dienstleistungen zu erfahren, kontaktieren Sie uns noch heute. Wir sind bereit, durchzustarten. Sind Sie?

Quellen:

Ahrefs. 63 Content-Marketing-Statistiken für 2023 . https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
Statistik. Anzahl der Smartphone-Abonnements weltweit von 2016 bis 2021, mit Prognosen von 2022 bis 2027 . https://www.statista.com/statistik/330695/anzahl-der-smartphone-nutzer-weltweit/
Statistik. Kumulierte monatliche Zeit, die in den USA mit dem Ansehen von Videoinhalten verbracht wurde, von März 2019 bis März 2022 (in Milliarden Stunden), nach Gerät. https://www.statista.com/statistik/1327396/kumulative-zeit-aufgewendete-uhrzeit-online-video-us/
Forbes. Going Live Online: Der Stand des Live-Streamings und die Chancen für Marken . https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
Forbes. Podcasts sind ein leistungsstarkes Storytelling- und Werbeinstrument . https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
Wendys. The Wendy's 'webeefin' Mixtape Story . https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story