Google beendet Cookies von Drittanbietern: 4 Möglichkeiten, wie Startups bereit sein können
Veröffentlicht: 2021-11-27Cookies sind das Stück Code, das Websites dabei hilft, Ihre Informationen zu speichern. Wenn Sie eine Website öffnen, wird ein Anforderungstoken an einen Webserver gesendet und eine Codezeichenfolge in Ihrem Browser abgelegt. Diese Codefolge speichert Ihre Daten.
Im März 2021 gab Google bekannt, dass die Cookies von Drittanbietern schrittweise eingestellt werden. Der faszinierendste Aspekt ist, dass sie keine Anzeigenverfolgungsmethode auf Benutzerebene unterstützen
In diesem Artikel habe ich vier Möglichkeiten aufgelistet, die Startups erkunden können, wenn Google sich von Drittanbieter-Cookies verabschiedet
Mit all den bahnbrechenden und konventionsbrechenden Fortschritten, die wir in den letzten Monaten erlebt haben, scheint 2021 das Jahr eines massiven Paradigmenwechsels zu sein, der unsere Grundlagen auf existenzieller Ebene herausgefordert hat.
Das New-Age-Startup-Ökosystem boomte in unerklärlichen Branchen, die sich auf einer Reise unaufhaltsamen Wachstums zu befinden scheinen. All dies steht im Hintergrund einer Welt, in der wir den Aufstand eines Höhlensyndroms erlebt haben – beispiellose Veränderungen des Lebensstils, der Werte, der Prioritäten und, ja, sogar der beruflichen Bestrebungen mit dem jüngsten Aufstand der Großen Resignation.
Ein weiterer grundlegender Wandel in der Denkweise führte zu einem tiefen Bewusstsein für den Schutz der Privatsphäre, das es seit den letzten Jahren mit der Einführung von GDPR und CCPA gibt, aber vor kurzem mit Googles jüngster Ankündigung zum Ende von Cookies von Drittanbietern noch einmal kurz vor der Berühmtheit steht.
Was sind Drittanbieter-Cookies?
Cookies sind das Stück Code, das Websites dabei hilft, Ihre Informationen zu speichern. Wenn Sie eine Website öffnen, wird ein Anforderungstoken an einen Webserver gesendet und eine Codezeichenfolge in Ihrem Browser abgelegt. Diese Codefolge speichert Ihre Daten.
In der heutigen Welt ist personalisierte digitale Werbung das Ergebnis dieser „Codefolge“ ( es handelt sich um ein 1×1-Pixel ). Cookies sind so weit verbreitet, dass über 95 % der Websites sie verwenden. Bevor sie weit verbreitet wurde, war Internetwerbung meist kontextbezogen oder thematisch. Aber sobald die Start-up-Wirtschaft einen Hauch von den leckeren Keksen bekommen hat, hat sie eine ganze Teigwühlindustrie darum gesponnen.
Mittlerweile lebt die gesamte Werbebranche davon. Nur um einige Statistiken dazu zu teilen: Es wird geschätzt, dass Werbetreibende bis zu 52 % ihrer Einnahmen verlieren können, wenn Benutzer Cookies ablehnen.
Es gibt verschiedene Arten von Cookies – Zero-Party, First-Party, Second-Party und Third-Party.
Stellen Sie sich Cookies von Drittanbietern als den schwanzwedelnden Mops aus den früheren Vodafone-Anzeigen vor, der Sie bis ans Ende der Welt verfolgen würde. Sie überwachen und verfolgen Ihr Verhalten weiterhin, auch nachdem Sie diese bestimmte Website verlassen haben. Erstanbieter-Cookies werden verwendet, um Benutzer auf einzigartigen Websites zu verfolgen und dabei zu helfen, das Kundenerlebnis zu verbessern, z. B. das Speichern Ihrer Anmeldedaten.
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Warum sind sie in den Nachrichten?
Im März 2021 gab Google bekannt, dass die Cookies von Drittanbietern schrittweise eingestellt werden. Der faszinierendste Aspekt ist, dass sie keine Anzeigenverfolgungsmethode auf Benutzerebene unterstützen. Zumindest nicht in ihrem Browser – Google Chrome dominiert mit über 68 % Weltmarktanteil.
Was ist der Spielplan von Google?
Googles Ankündigung hat es geschafft, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen. Es erregte die Aufmerksamkeit der Verbraucher, indem es Bedenken hinsichtlich ihrer Privatsphäre zeigte und auch dafür sorgte, dass seine Konkurrenten in der Bucht blieben.
Dies bedeutet jedoch nicht, dass Google alle Cookies verbietet. Google hat nun beschlossen, die Cookies von Drittanbietern zu beenden, da sie keine Erfassung Ihrer einzigartigen Verhaltensdaten mehr erfordern. Google hat bereits mehrere Möglichkeiten, Ihre First-Party-Daten durch seine verschiedenen Produkte und Dienste zu verfolgen.
Diese datenschutzorientierte Lösung wird dem Suchmaschinengiganten schließlich helfen, die Abhängigkeit der Werbetreibenden von seinen anderen Produktangeboten zu erhöhen. Viele kleine Werbetreibende und Agenturen erfassen immer noch keine First-Party-Daten und müssen Google möglicherweise eine Prämie zahlen, um Nutzer über die First-Party-Daten von Google anzusprechen.
Sollten Sie sich Sorgen machen?
Ja. Es wird Sie links, rechts und in der Mitte treffen. Es wird die Art und Weise verändern, wie Sie Ihr digitales Geschäft betreiben. Beispielsweise wird es sich auf das Retargeting von Anzeigen, die Begrenzung der Häufigkeit von Anzeigen, Live-Chatbots, die Zuordnung von Kampagnen, Analysen und Nachverfolgung, die Benutzersegmentierung und vieles mehr auswirken!
Diese Funktionen sind das Brot und die Butter vieler Ad-Tech-, SaaS- und Medienunternehmen, die zurück zum Reißbrett gehen und Wege finden müssen, sich aus dem Sumpf zu befreien.
Hier ist, was Sie erkunden können
Erstellen Sie ein robustes First-Party-Datensystem: Sie benötigen eine Datenbank oder ein CRM oder ein CDP, um Benutzerinformationen an jedem Berührungspunkt auf Ihrer Website und App zu erfassen. Normalerweise werden diese Initiativen zurückgestellt. Es ist jedoch an der Zeit, dies oben in Ihrem Diagramm zu priorisieren. Ich verstehe, dass dies schwierig sein wird. Bitte versuchen Sie es. Ich bin sicher, Sie können.
Definieren Sie Ihre Segmentierungsstrategie neu: Erfassen Sie die demografischen, Verhaltens- und Transaktionsinformationen Ihrer Benutzer. Definieren Sie sie in nützliche Cluster und Kohorten. Wenn Sie dies nicht bereits tun , gibt es an dieser Front keine Verzögerung mehr, die Sie sich leisten können . Es gibt ein Playbook für die Segmentierung und die Entwicklung von Targeting zur Maximierung der Monetarisierung.
Erkunden Sie kontextbezogene Werbung: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe basierend auf dem, was sie auf Ihrer Website konsumiert, und zeigen Sie die relevanten Anzeigen. Erstellen Sie verschiedene Arten von Anzeigenflächen. Segmentieren Sie Ihr Publikum. Entwickle Experimente. Führen Sie Tests durch. Validieren Sie die Wirksamkeit und das Scale-up.
Bauen Sie eine Verknüpfung von Co-op-Werbung auf: Ihr Netzwerk ist Ihr Vermögen. Beginnen Sie mit dem Aufbau eines vertrauenswürdigen Netzwerks, das es uns ermöglicht, uns gegenseitig zu segmentieren und gegenseitig zu bewerben. Eine große Anzahl von Publishern und D2C-Marken und viele von ihnen haben bereits zugesagt.