Threads vs. Twitter (X) – Vor- und Nachteile. Welche Plattform soll im Jahr 2024 genutzt werden? | Soziale Medien in der Wirtschaft Nr. 1

Seit Meta am 6. Juli 2023 Threads einführte, denken Internetnutzer über dessen Einsatz und Machbarkeit nach. Die Ähnlichkeit mit der bekannten Twitter-App, derzeit X, ist kaum zu übersehen. Für welche Plattform sollte man sich im Jahr 2024 entscheiden? Werfen wir einen Blick auf den Kampf zwischen Threads und Twitter (X) um die Gewinnung und Bindung von Nutzern sowie um die Marktbeherrschung.

Twitter, derzeit X. Welche Änderungen hat Elon Musk an dem Dienst vorgenommen?

Am 28. Oktober 2022 schloss Elon Musk die Übernahme von Twitter offiziell ab und zahlte rund 44 Milliarden US-Dollar für die Plattform. Der neue Besitzer gab dies auf seinem Profil mit einem kurzen Tweet mit der Aufschrift „Der Vogel ist befreit“ bekannt und bezog sich dabei auf das Twitter-Logo, das einen weißen Vogel auf blauem Hintergrund zeigt.

Nach der Übernahme von Twitter (X) beschloss Elon Musk, fast 80 % der Mitarbeiter zu entlassen, darunter Twitter-CEO Parag Agrawal, Chief Legal Officer Vijaya Gadde und Chief Financial Officer Ned Segal.

Die nächsten Schritte des Milliardärs bestanden darin, die App von Twitter in X umzubenennen, das bestehende Logo durch ein schwarz-weißes „X“ zu ersetzen und optionale kostenpflichtige Abonnements einzuführen. X Premium bietet je nach gewähltem Abonnement zusätzliche Funktionen. Es gibt drei Möglichkeiten:

• Basisstufe – 3 $/Monat oder 32 $/Jahr,
• Premium-Stufe – 8 $/Monat oder 84 $/Jahr,
• Premium+-Stufe – 16 $/Monat oder 168 $/Jahr.

Die Preise einzelner Abonnements können je nach Land variieren. Die vollständige Liste der Funktionen und Preise finden Sie auf der X-Hilfe-Center-Website.

Lohnt sich ein Upgrade auf die kostenpflichtige Version von Twitter (X)? Es hängt von Ihren Bedürfnissen ab. Wenn Sie längere Tweets posten, erweiterte Videos teilen oder Communities mit Menschen mit ähnlichen Interessen erstellen möchten, ist die kostenpflichtige Version erforderlich. Wenn Sie die App gelegentlich nutzen, sollte die kostenlose Version ausreichen.

Strebt Elon Musk danach, eine Super-App zu entwickeln?

Warum hat Elon Musk den Namen von Twitter in X geändert? Branchenexperten spekulieren, dass dies ein Schritt zur Entwicklung der Super-App und zur Enthüllung neuer Funktionen ist. Schließlich hat Musk seit seiner Übernahme eine Reihe von Änderungen an der Plattform versprochen, an deren Umsetzung er nach und nach arbeitet.

Der Begriff „Super-App“ bezeichnet eine Mobil- oder Webanwendung, die neben einer Reihe von Grundfunktionen den Zugriff auf eigenständige Mini- oder Mikroanwendungen ermöglicht. Ein aktuelles Beispiel für die Super-App ist WeChat, ein chinesischer Social-Networking- und Instant-Messaging-Dienst, der auch Banking- oder Shopping-Funktionen bietet. WeChat ist ein multifunktionales Tool, mit dem man Rechnungen bezahlen, Einkäufe tätigen, Tickets kaufen oder Taxis bestellen kann.

Mit Super-Apps müssen Benutzer nicht viele verschiedene Apps auf ihren Geräten installieren. Sie können alle Funktionen und Dienste, die sie benötigen, an einem Ort finden. Davon profitieren auch Unternehmen, die neue und bestehende Kunden schnell und einfach erreichen können.

Es überrascht nicht, dass Elon Musks Ziel darin besteht, Twitter (X) zu einer Super-App zu machen. Diese Pläne wurden auch von der aktuellen CEO von Twitter (X), Linda Yaccarino, bestätigt, die am 12. Januar 2024 auf ihrem Profil schrieb: „Die Everything App – ist näher als alle denken!“

Quelle: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Themen. Ein neuer Player auf dem Markt

Threads feierte im Juli des Vorjahres Premiere, doch erst am 14. Dezember 2023 wurde die App in der Europäischen Union verfügbar. Die Verzögerungen wurden darauf zurückgeführt, dass der Dienst gegen mehrere Bestimmungen des EU Digital Markets Act verstößt. Meta passte sich jedoch schnell an die EU-Vorschriften an und führte sein neues Produkt erfolgreich auf dem europäischen Markt ein. Mark Zuckerberg berichtete, dass sich innerhalb von nur sieben Stunden nach dem Debüt bereits etwa 10 Millionen Benutzer bei der Anwendung angemeldet hatten.

Der Visionär hinter Meta, Mark Zuckerberg, teilt mit, dass Threads geschaffen wurde, um eine einladende und offene Umgebung für Gespräche zu schaffen. Obwohl Zuckerberg Twitter (X) nutzte und dessen Potenzial erkannte, beobachtete er einen besorgniserregenden Wandel in der Entwicklung der Plattform, wobei der Schwerpunkt zunehmend auf der Verbreitung von Fehlinformationen, Propaganda und Hassreden lag.

Die Kontroversen rund um Als Reaktion auf diese Herausforderungen hat Mark Zuckerberg eine alternative Plattform entwickelt, die bei den Nutzern ein Gefühl von Wärme und Authentizität hervorrufen soll.

Quelle: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads wird von Instagram betrieben. Dies bedeutet, dass ein auf Threads erstelltes Profil mit dem angemeldeten Instagram-Konto verknüpft wird, was einen schnellen Import von Informationen und Followern ermöglicht. Die Plattform bietet ähnliche Funktionalitäten wie X, früher bekannt als Twitter. Benutzer können unter anderem:

• Inhalte veröffentlichen und bearbeiten (bis zu 500 Zeichen),
• nach Beiträgen und Profilen anderer Personen suchen,
• auf laufenden Gesprächen aufbauen,
• Threads reposten, zitieren und liken,
• Videos, Fotos, GIFs und Links teilen,
• Profileinstellungen auf privat oder öffentlich ändern,
• Umfragen zu ihren Beiträgen hinzufügen,
• Veröffentlichen Sie Sprachnotizen, die automatisch in Text umgewandelt werden.

Threads – erste Nutzerrezensionen

Im Internet finden Sie zahlreiche Veröffentlichungen zum Thema Threads. Marketingexperten äußern eifrig ihre Gedanken und Bedenken zum neuen Service. Sie fragen sich vor allem, ob Threads im Zeitalter der Informationsüberflutung auf dem Markt Fuß fassen werden. Obwohl die Meinungen geteilt sind, ist es erwähnenswert, dass es ohne Nachfrage kein Angebot gäbe. Statistiken zeigen, dass das Interesse an Threads stetig wächst.

Branchenexperten betonen, dass die bloße Einrichtung eines Kontos nur einen minimalen Mehrwert bringt. Wie bei jeder Plattform sind die Entwicklung einer durchdachten Strategie, die kontinuierliche Produktion ansprechender Inhalte, das Experimentieren mit verschiedenen Formaten und die Wachsamkeit gegenüber sich entwickelnden Trends entscheidende Elemente für den Erfolg.

Threads vs. Twitter (X). Auswahl der idealen Plattform für Ihr Unternehmen

Obwohl Threads und Twitter (X) hinsichtlich Design und Funktionalität sehr ähnlich erscheinen, zeigen sich bei der Verwendung beider Anwendungen erhebliche Unterschiede, die vor allem auf die Benutzerbasis und die diskutierten Themen zurückzuführen sind.

Twitter (X) zieht vor allem Personen aus Politik und Wirtschaft an, darunter Journalisten und Politiker. Die Mehrheit der Nutzer sind Männer (ca. 73 %), und Menschen im Alter zwischen 25 und 34 Jahren machen einen erheblichen Teil der Nutzerbasis aus. Auch bei den Marketingaktivitäten hat Twitter einen erheblichen Vorteil gegenüber Threads, da es Zugang zu einem Werbemanager bietet, mit einer potenziellen Werbereichweite von über 500 Millionen aktiven Nutzern pro Monat.

Obwohl Threads im Juli 2023 gestartet wurde, hat die Plattform bereits über 140 Millionen Nutzer und ist damit eine der am schnellsten wachsenden Anwendungen weltweit. Die Nutzerbasis von Threads ist überwiegend männlich und macht etwa 68 % der Gesamtnutzer aus. Die dominierende Generation auf der Plattform ist die Generation Z. Erste Beobachtungen deuten darauf hin, dass die geposteten Inhalte auf Threads im Vergleich zu Einträgen auf Twitter (X) eine lockerere Thematik haben. Viele Menschen experimentieren mit Inhaltsthemen und versuchen, die dahinter stehenden Algorithmen zu entschlüsseln.

Derzeit können Vermarkter keine Anzeigen in Threads erstellen. Es besteht jedoch eine gute Chance, dass die Plattform in den Meta Ads Manager integriert wird und dadurch neue Werbeformate und die Möglichkeit eingeführt werden, Anzeigengruppen gezielt auf bestimmte Zielgruppen auszurichten. Influencer, insbesondere diejenigen, die auf Instagram aktiv sind, sind begeisterte Nutzer von Threads. Marken können mit ihnen zusammenarbeiten, um Produkte/Dienstleistungen auf dieser neuen Plattform zu bewerben. In unserem Artikel finden Sie Tipps zur Suche nach Influencern für Ihre Kampagne.

Der Einsatz von Threads im Marketing hat langfristiges Potenzial. Derzeit können sich Marken auf organischen Traffic konzentrieren, indem sie Konten erstellen, um ihre Community aufzubauen und einzubinden, Wissen und Erfahrungen auszutauschen und an Diskussionen teilzunehmen. Eine solche Beziehung, die auf Authentizität und Vertrauen basiert, kann in Zukunft zu besseren Ergebnissen führen. Obwohl die Feinheiten aktueller Algorithmen nicht vollständig verstanden sind, scheint es einen Zusammenhang zwischen den Themen, mit denen wir uns auf Instagram beschäftigen, und den von Threads vorgeschlagenen Inhalten zu geben.

Twitter, derzeit X

Themen

Threads vs. Twitter. Zusammenfassung

Threads oder Twitter? Die erste der beiden Anwendungen ist derzeit eine große Unbekannte. Es lässt sich schwer vorhersagen, ob der neue Dienst nach anfänglichem Interesse die Erwartungen der Nutzer erfüllen und sich am Markt behaupten wird. Auch im Fall von X (ehemals Twitter) ist die Situation dynamisch. Die Übernahme der Plattform durch Elon Musk, die Einführung zahlreicher Änderungen, darunter kostenpflichtige Abonnements, und das Streben nach der Entwicklung einer Super-App können Benutzer sowohl dazu ermutigen als auch davon abhalten, den Dienst zu nutzen.

Wie sollten Sie also die Maßnahmen Ihres Unternehmens planen? Welche Plattform soll ich wählen? Die Antwort auf diese Fragen hängt von der Art der Aktivitäten der Organisation, ihren Zielen und den verfügbaren Ressourcen ab. Basierend auf einer subjektiven Einschätzung von X (ehemals Twitter) eignet es sich besser für Unternehmen, die aktuelle Ereignisse verfolgen und kommentieren möchten und deren Zielgruppe hauptsächlich Millennial-Männer sind.

Threads hingegen empfiehlt sich für Unternehmen, die langfristige Beziehungen aufbauen, ihre Gedanken teilen, sich an Diskussionen beteiligen und das Image einer authentischen, transparenten Marke pflegen möchten.

Es lohnt sich jedoch, die Entwicklung beider Anwendungen genau zu beobachten und wenn möglich auch von innen heraus zu testen. Sowohl Threads als auch Twitter (X) bieten Tools, die es einer Marke ermöglichen, eine engagierte Community aufzubauen und neue Zielgruppen zu erreichen.

Wenn Ihnen unsere Inhalte gefallen, treten Sie unserer fleißigen Bienen-Community auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest und TikTok bei.

Autorin: Izabela Pieta

Spezialist für Marketing und soziale Medien

In ihrer Arbeit steuert sie die sich ständig ändernden Marketingtrends und Innovationen in verschiedenen Branchen, darunter HR, E-Commerce und IT. Sie nutzt dieses Wissen und diese Beobachtungen, um kreative Lösungen für effektive Marketingstrategien zu entwickeln.

Alle Beiträge anzeigen

Soziale Medien in der Wirtschaft:

1. Threads vs. Twitter (X) – Vor- und Nachteile. Welche Plattform soll im Jahr 2024 genutzt werden?