Wer ist in Threads und warum?

Der Start von Metas neuer App Threads ist ein einzigartiger Moment in der Geschichte der sozialen Medien.

Die meisten sozialen Netzwerke beginnen bei Null und ihre Kultur entwickelt sich im Laufe der Zeit unter dem Einfluss früher Anwender und Nutzer weiter.

Threads sind anders. Unterstützt durch eine einfache Integration in die bereits vorhandenen sozialen Diagramme der Instagram-Nutzer verzeichnete es in der ersten Woche zig Millionen Anmeldungen.

Aber keiner dieser neuen Benutzer weiß bisher so recht, wie die Stimmung ist. Sie haben alle eine Einladung zur Party erhalten, aber niemand kennt die Kleiderordnung.

Wie wir bereits im Zusammenhang mit den sozialen Medien betont haben, ist es von entscheidender Bedeutung, diese schwer fassbare Atmosphäre zu erkennen, wenn Marken, Publisher und Werbetreibende auf einer Plattform wirklich erfolgreich sein wollen.

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einige wichtige Einblicke in die erste Gruppe von Benutzern von Threads.

Die Grundlagen

Im August 2023 hat jeder zehnte Internetnutzer weltweit Threads ausprobiert. Drei Viertel dieser frühen Benutzer geben an, dass sie es wahrscheinlich wieder verwenden werden, und die Hälfte gibt an, dass es sehr wahrscheinlich ist, dass sie dies tun werden, was die Chancen von Threads, bei Threads zu bleiben, ziemlich gut macht.

Der Hauptgrund, warum sich Leute angemeldet haben, ist – Sie haben es erraten – die praktische Integration mit Instagram. Dies geht jedoch über das bloße Importieren von Freundeslisten und Followern hinaus. Der zweitbeliebteste Grund für die Anmeldung war, dass ihnen die Marke Instagram gefällt.

Das Vertrauen in Social-Media-Unternehmen ist im Großen und Ganzen nicht besonders hoch, aber unsere Untersuchungen zeigen, dass Instagram als einer der positiveren Orte im Internet angesehen wird.

Aber während Instagram der Grund für viele Erstanmeldungen war, tendieren die frühen Nutzer von Threads eher zu einem Anwendungsfall im Stil eines „Informationsnetzwerks“ im Twitter-Stil.

Dies ist eine der wichtigsten unbeantworteten Fragen zu Threads – wird es eher wie Instagram mit Text oder Twitter mit Bildern sein?

Dank unserer Zielgruppeneinblicke können wir eine grobe Segmentierung der frühen Nutzerbasis von Threads in den USA bereitstellen, und das derzeit größte Segment zeigt, dass die Leute erwarten, dass es ähnlich wie Twitter aussieht und sich auch so anfühlt.

Thread-Benutzer sind Nachrichtenkonsumenten

Der Chef von Instagram und Threads, Adam Mosseri, sagte, er wolle keine harten Nachrichten und Politik auf der Plattform fördern, aber seine Nutzerbasis scheint andere Ideen zu haben.

Wie wir gesehen haben, tendieren Threads-Benutzer derzeit (leicht) zu einem eher Twitter-ähnlichen Anwendungsfall. Zu diesen Benutzern gehören:

• Retweeter (26 % der Personen, die die Retweet-Schaltfläche verwenden, haben Threads verwendet, mehr als jede andere Zielgruppe)
• MSNBC-Leser (24 %)
• TIME-Leser (23 %)
• Menschen, die Journalisten und Nachrichtenunternehmen in den sozialen Medien folgen (21 %)

Meta hat gute Gründe, nervös zu sein, wenn es darum geht, sich in der Nachrichtenbranche zu engagieren – schauen Sie sich nur an, was mit dem Link-Sharing in Kanada passiert –, aber das ist genau das, wonach viele seiner frühen Nutzer suchen.

Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels hatte Threads gerade seine Desktop-Version veröffentlicht, die wahrscheinlich noch mehr Interesse bei Journalisten und Verlegern wecken wird, die nun in der Lage sein werden, in einem eher langen Stil zu schreiben, der zu Nachrichtenartikeln passt.

Threads-Benutzer sind gemeinschaftsorientiert, insbesondere im Gaming-Bereich

Ein anderes wichtiges Segment ist vielleicht überraschender – Menschen, die man normalerweise mit Community-orientierten Plattformen in Verbindung bringt. Hier ist Discord führend (23 % der Discord-Benutzer haben Threads ausprobiert), aber auch Online-Multiplayer-Gaming-Bereiche wie MMOs und Battle-Royale-Spiele sind vertreten.

Marken und Verlage müssen fast von Grund auf neue Communities aufbauen und müssen sich dabei auf die aktivsten Community-Mitglieder stützen. Durch die Zusammenarbeit und möglicherweise Cross-Posting mit anderen Plattformen können sie möglicherweise einige ihrer aktivsten Konversationen in einen Bereich importieren, der mehr Interaktionen benötigt, um in Betrieb zu gehen.

Eine andere Möglichkeit, dieses Segment zu betrachten, besteht darin, sie als Gamer oder als Menschen zu betrachten, die an Gamification gewöhnt sind. Eine der größten Benutzergruppen bei Threads sind Personen, die auf Umfragen zu Instagram-Storys antworten, von denen 24 % Threads verwendet haben. Es sind also nicht nur die intensiven Social-Media-Nutzer, die sich für Threads interessieren, sondern auch diejenigen, die es gewohnt sind, sich aktiv mit sozialen Inhalten auseinanderzusetzen.

Auch wenn die Funktionen von Threads derzeit möglicherweise eingeschränkt sind, könnten diese Einschränkungen die Kreativität anregen. Dies könnte beispielsweise ein interessanter Zeitpunkt sein, um klassische Kampagnen aus den Anfangsjahren mittlerweile etablierter sozialer Plattformen – wie den White Cup Contest 2014 von Starbucks auf Instagram – noch einmal Revue passieren zu lassen, um Ideen zu finden, wie man Benutzer in einem neuen Bereich einbinden kann.

Wenn die frühen Nutzer von Threads so lange bleiben, wie sie sagen, dass sie es gerne hätten, wird der First-Mover-Vorteil von großem Wert sein. Während Threads nicht über den großartigen Ausgleich seines algorithmischen Feeds verfügt, zeigt TikTok, wie erfolgreich Herausforderermarken sein können, wenn sie die Stimmung einer Plattform frühzeitig knacken. Das Baseballteam Savannah Bananas ist nur ein Beispiel dafür, wie eine weniger bekannte Marke mehr Follower gewinnen kann als ihre bekannteren Konkurrenten.

Threads-Benutzer interessieren sich für Mode, Kunst und Ästhetik

Während sich die frühen Nutzer von Threads eher auf den Anwendungsfall Nachrichten/Informationen konzentrieren, erwarten andere ein Instagram-ähnliches Gefühl und Erlebnis, einschließlich hochinteressanter Zielgruppen wie:

• Modebewusste Verbraucher (23 % haben Threads verwendet)
• Kunstfans (20 %)
• Fans moderner Kunst (18 %)

Dies unterstreicht die andere große Herausforderung, vor der Meta bei Threads steht. Sie müssen nicht nur eine ansprechende Atmosphäre schaffen, in der Hoffnung, ein Dutzend Millionen Zuschauer anzulocken, sondern auch sowohl Nachrichtenfans als auch Kunstfans ansprechen, zwei Lager, die historisch gesehen in unterschiedlichen sozialen Medien zu Hause waren.

Man könnte argumentieren, dass Meta dies schon einmal getan hat. Die Übernahme von Instagram im Jahr 2012 führte zu einem Zustrom von Nutzern von Facebook und trug dazu bei, die App weg von Fotografen und Künstlern hin zu einem breiteren Personenkreis zu machen. Aber das geschah eher schrittweise, in kleinerem Maßstab und in einem ganz anderen Umfeld.

Threads-Benutzer sind Early Adopters

Keine große Überraschung; Neue Geräte und Plattformen ziehen naturgemäß ein Publikum an, das sich für neue Dinge, insbesondere neue Technologien, interessiert. Bei näherer Betrachtung umfasst die Threads-Zielgruppe Personen, die:

• Interessieren sich für Computer und Codierung (20 % haben Threads verwendet)
• Verfolgen Sie die neuesten Technologietrends und Neuigkeiten (20 %).
• Laptops kaufen (20 %)
• Nutzen Sie Sprachassistenten (18 %)

Man kann also mit Recht sagen, dass Tech-Websites wie Wired und TechCrunch viele ihrer Leser auf der Plattform finden werden.

Für Marken und Verlage im Allgemeinen kann es sich lohnen, sich in der Anfangsphase der Threads-Entwicklung taktisch auf Inhalte aus ihren Tech-Bereichen oder von ihren Tech-Journalisten zu konzentrieren.

Was die Zukunft bringen könnte

Im Moment gibt es zwei große Fragen zu Threads.

Die erste Frage ist: Werden die frühen Anmeldungen bestehen bleiben? Basierend auf unserer Recherche halten wir die Aussichten für recht gut.

Aber das hängt von der zweiten Frage ab: Ist Threads eine App im Twitter-Stil, die wie Instagram aussieht, oder eine App im Instagram-Stil, die wie Twitter aussieht?

Es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen, aber den ersten Nutzern von Threads nach zu urteilen, ist der Appetit auf Nachrichten, Informationen und lange Textinhalte vorhanden. Meta wird sich irgendwann entscheiden müssen, ob sie dies akzeptieren wollen oder nicht, da es im Moment eindeutig das ist, was ihre Benutzer wollen.

Gleichzeitig müssen sie idealerweise einen potenziellen Überläufer von Instagram zufriedenstellen, der die Ästhetik dieser Plattform beibehalten möchte. Eine zentrale Herausforderung besteht also darin, einen Weg zu finden, beiden Gruppen gerecht zu werden. Wenn sie das richtig hinbekommen, sind sie auf dem Weg.