2022 TikTok-Benchmark-Bericht

Er ist da: unser erster (aber definitiv nicht letzter!) TikTok-Benchmark-Bericht mit allen Kennzahlen, die Sie benötigen, um zu sehen, wie Ihre Marke auf TikTok abschneidet.

Wichtige Kennzahlen wie Engagement-Raten, Hashtags und Posting-Häufigkeit? Darauf.

Analysen nach Branche, Follower-Anzahl und mehr? Prüfen und prüfen.

Profile herausragender Darsteller als Inspiration für die Videos Ihrer Marke? Oh ja.

Lesen Sie weiter für alle Informationen, die Ihre Marke benötigt, um Ihre Konkurrenz auf dem #FYP und darüber hinaus in diesem Jahr zu übertreffen.

Wichtige TikTok-Benchmarking-Takeaways

TikTok übertrifft andere Kanäle.

Median-Marken erzielen auf TikTok eine durchschnittliche Engagement-Rate pro Follower von 4,1 %, was dem 6-fachen von Instagram und weitaus mehr entspricht als Facebook und Twitter.

Erwähnungen sind wichtig.

Marken sehen einen Steigerung des Engagements, wenn sie Erwähnungen in ihre Videos aufnehmen, und Sie können darauf wetten, dass diese Erwähnungen auch zum Follower-Wachstum beitragen.

Health & Beauty, Higher Ed und Sports Teams dominieren.

Diese Branchen stehen bei anderen von uns untersuchten sozialen Kanälen durchweg an der Spitze, daher ist es nicht allzu überraschend, dass ihre Inhalte auch Fans auf TikTok begeistern.

Marken produzieren weniger Inhalte für TikTok als für andere Kanäle.

Da die durchschnittliche Marke nur 1,8 Videos pro Woche postet, ist klar, dass Marken das Posten auf TikTok immer noch verstärken.

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TikTok-Videos pro Woche

Wir erhalten die Frage: „Wie oft sollte meine Marke auf Social Media posten?“ viel, weil es wirklich wichtig ist, Ihre Posting-Häufigkeit zu bestimmen. Wenn Sie den TikTok-Benchmark für die Posting-Häufigkeit Ihrer Marke mit a) Marken ähnlicher Größe und b) Konkurrenten in Ihrer Branche vergleichen, können Sie am besten herausfinden, wie viele Videos Sie pro Woche posten sollten.

TikTok-Videos pro Woche: Verteilung

Die durchschnittliche Marke in dieser Studie veröffentlicht etwa 1,8 Videos pro Woche oder etwa 8 pro Monat.

• Die 25 % der aktivsten Marken veröffentlichten im Durchschnitt mindestens fünfmal pro Woche Videos.
• Ganze 30 % der Marken veröffentlichen weniger als einmal pro Woche.

Das Erstellen überzeugender Videos für TikTok ist definitiv eine Investition für Marken. Die durchschnittliche Posting-Häufigkeit ist hier etwa 2,5-mal niedriger als das, was wir für Instagram-Posts in unserem jährlichen Social-Media-Benchmark-Bericht sehen.

TikTok-Videos pro Woche: Kontogröße

Je größer Ihr Konto ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie häufiger veröffentlichen.

• Der kleinste Bin, den wir untersucht haben (1.000–5.000 Follower), enthielt durchschnittlich etwa 1 Video pro Woche.
• Konten mit mehr als 1 Million Followern posten 3 oder mehr Mal pro Woche.

Es ist nicht überraschend, diese Korrelation zwischen der Anzahl der Follower und der Posting-Frequenz zu sehen. Mehr Follower zu haben bedeutet natürlich nicht, dass Sie mehr posten. Vielmehr werden Konten, die beständig ein höheres Volumen an qualitativ hochwertigen Videos posten, ihre Konten vergrößern. Wenn sie wachsen, sehen wir, dass die Investition in das Posten mitwächst.

TikTok-Videos pro Woche: Branchen

Es gibt eine breite Palette von Häufigkeiten, wenn wir das Posting-Verhalten nach Branche untersuchen.

• Medienmarken führen die Charts an, wobei die durchschnittliche Marke mehr als vier Mal pro Woche postet.
• Die am wenigsten aktiven Branchen, Nonprofits und Food & Beverage, veröffentlichen etwas mehr als einmal pro Woche (ungefähr fünf Videos pro Monat).

Medien und Gesundheit & Schönheit posten auf fast allen von uns untersuchten Kanälen häufiger als andere Branchen, daher ist ihre TikTok-Häufigkeit keine Überraschung. Dasselbe gilt für die niedrigeren Posting-Frequenzen von Higher Education und Food & Beverage. Eine bemerkenswerte Abweichung sind Nonprofits; Ihre Investition auf TikTok ist im Vergleich zu ihrem Posting auf Instagram relativ gering.

Interaktionsrate nach Ansicht

Die Engagement Rate by View auf TikTok ist eine der besten Messgrößen für die Qualität eines Videos. Wieso den? Wenn Sie zählen, wie oft ein Zuschauer Ihre Inhalte mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert oder geteilt hat, und dies durch die Gesamtzahl der Aufrufe dividieren, können Sie messen, wie überzeugend Ihre Inhalte waren. Wenn Ihr Video nicht von hoher Qualität, zum Nachdenken anregend oder sogar kontrovers war, werden die Zuschauer weniger wahrscheinlich damit interagieren, und Sie erzielen daher eine geringere Interaktionsrate pro Aufruf. Wenn Ihr Video Aufmerksamkeit erregt hat, werden die Zuschauer eher den zusätzlichen Schritt der Interaktion unternehmen, bevor sie zum nächsten Video wischen.

Interaktionsrate nach Ansicht: Verteilung

Die durchschnittliche Marke in unserer Studie erzielt eine Interaktionsrate von 5,8 %.

• Nur etwa 20 % der Marken verdienen zweistellige Prozentsätze für die Engagement-Rate nach Ansicht.
• Niedrige Interaktionsraten nach Ansicht sind ein Hinweis darauf, dass das Boosten einen wesentlichen Teil der Reichweite eines Videos ausmacht. Ungefähr 7 % der Marken haben im Durchschnitt weniger als 2 % in all ihren Videos, was darauf hindeutet, dass sie einen beträchtlichen Teil ihrer Videos steigern.

Die Engagement-Rate nach View ist eine ungefähr vergleichbare Kennzahl mit dem Engagement pro Impression, die wir auf anderen Plattformen wie Instagram sehen. In unserem jüngsten Instagram-Bericht haben wir festgestellt, dass Marken durchgängig 5,5 % Engagement pro Impression erzielen.

Interaktionsrate nach Ansicht: Kontogröße

Beginnend mit Konten mit mehr als 50.000 Followern sehen wir einen Aufwärtstrend in der durchschnittlichen Engagement-Rate nach Ansicht.

• Marken mit 200.000–1.000.000 Followern haben eine durchschnittliche Interaktionsrate von 7,6 % pro Aufruf, fast 46 % höher als Marken im Bereich von 10.000–50.000.
• Die größten Accounts mit jeweils mehr als 1 Mio. Followern erreichen ein Engagement pro View von fast 9 %.

Angesichts der starken Rolle, die der FYP-Algorithmus in der Welt von TikTok spielt, ist es nicht verwunderlich, eine positive Korrelation zwischen der Kontogröße und der Interaktionsrate zu sehen. Marken mit großer Fangemeinde haben diesen Weg nicht erreicht, indem sie mittelmäßige Inhalte erstellt haben. Das konsequente Produzieren von Videos mit hohem Engagement ist ein sicherer Weg, um Ihre Fangemeinde zu vergrößern.

Interaktionsrate nach Ansicht: Branchen

Sportteams, gemeinnützige Organisationen und Hochschulen stehen ganz oben auf der Liste, wenn es um hochinteressante Inhalte geht.

• Die Sportteams in diesem Bericht haben eine durchschnittliche Interaktionsrate von 11 % pro Ansicht.
• Am unteren Ende liegen die Marken Health & Beauty, Home Decor und Fashion alle unter dem berichtsweiten Durchschnitt von 5,8 %.

Wie wir in anderen Studien auf Branchenebene sehen, die wir in der Vergangenheit durchgeführt haben, verzeichnen Sportteams, gemeinnützige Organisationen und Hochschulen ein relativ hohes Engagement von Fans. Für jede dieser Branchen sind die Zuschauer viel leidenschaftlicher für ihr Team, ihre Schule oder ihre Anliegen als für ihre Lieblingsmarken.

Engagement-Rate nach View Standout Performer: Arsenal

Arsenal erzielte eine hervorragende Interaktionsrate pro Aufruf von 14,9 % mit TikTok-Videos, die sich auf zwei Hauptdinge konzentrierten: Mitglieder des Arsenal-Teams, die *ss treten, und eine Q+A-Serie mit einem beliebten Spieler.

Die Fans genossen es, sich Videos anzusehen, in denen ihr Lieblingsfußballverein Tore erzielte oder sich auf dem Platz absetzte, und Arsenal kuratierte dieses Engagement, indem es sich auf kurze Videos konzentrierte, die den Moment des Triumphs zeigten oder sogar wiederholten.

Ein Q+A mit Fan-Favorit Kieran Tierney im Februar war ein erfolgreiches Glücksspiel für das Team, das zu großen Engagement-Summen führte.

Aufrufe pro Follower

Jetzt, da die For You-Seite den Chat betreten hat, sehen nicht nur Follower Ihre Inhalte, da der Algorithmus von TikTok sich beeilt, Inhalte bereitzustellen, von denen sie glauben, dass sie den Zuschauern gefallen werden. Für Marken ist es wichtig zu verstehen, wie Videos sowohl Follower als auch Nicht-Follower erreichen, und das Benchmarking der Aufrufe Ihrer Marke mit denen Ihrer Follower ist eine nützliche Engagement-Metrik, um zu verstehen, wie sich Ihre Aufrufe im Vergleich zur Anzahl Ihrer Follower verhalten.

Die durchschnittliche Marke in unserer Studie erhält etwa 17,6 Aufrufe pro 100 Follower für jedes von ihnen gepostete Video.

• Obwohl die meisten Marken keine so hohe Quote erzielen, erzielen die besten 25 % der Marken im Durchschnitt mehr als 50 Aufrufe pro 100 Follower pro Video.
• Am unteren Ende verdienen mehr als 35 % der Marken im Durchschnitt weniger als 10 Aufrufe pro 100 Follower.

Auf TikTok ist die For You Page ein starker Reichweitentreiber für jedes Konto. Dennoch ist es eine Sache, Konten zu folgen, um über deren Inhalte auf dem Laufenden zu bleiben. Wir halten es für nützlich, zu vergleichen, wie viele Aufrufe ein Konto im Durchschnitt als Funktion der Follower erzielen wird.

Aufrufe pro Follower: Kontogröße

Im Allgemeinen stellen wir fest, dass die Anzahl der Aufrufe pro Follower umso geringer ist, je größer die Anzahl der Follower ist.

• Konten mit weniger als 5.000 Followern haben durchschnittlich etwa 50 Aufrufe pro 100 Follower für jedes Video.
• Dieses Verhältnis sinkt bei Konten zwischen 200.000 und 1 Million Followern mit durchschnittlich nur 7 Aufrufen pro 100 Follower für jedes Video.

Es überrascht nicht, dass die Aufrufe pro Follower im Durchschnitt sinken, wenn die Konten größer werden. Diese Dynamik sehen wir auch auf anderen Plattformen wie Instagram. Kleinere Konten neigen dazu, weniger häufig zu posten, was auch dazu beiträgt, die Aufrufe für jedes einzelne Video zu erhöhen.

Aufrufe pro Follower: Branchen

Hochschulbildung, Sportteams und gemeinnützige Organisationen führen die Liste der Branchen an, die Views pro Follower verdienen.

• Health & Beauty rundet die Liste der Marken ab, die über der Medianrate für Aufrufe pro Follower liegen.
• Medien- und Technologie- und Softwaremarken hinken hinter dem branchenübergreifenden Median hinterher und verdienen im Durchschnitt weniger als 11 %.

Wie wir auf allen Social-Media-Kanälen sehen, tendieren Higher Ed, Sportteams und gemeinnützige Organisationen dazu, an die Spitze zu steigen, wenn es um Kennzahlen geht, die mit Reichweite und Engagement zu tun haben. Jede dieser Branchen hat ein Publikum mit hoher Affinität und Leidenschaft für ihre Sache. Hochschulkonten sind im Vergleich zu Sport relativ klein, was ihre durchschnittlichen Aufrufe pro Follower in dieser Analyse erhöht.

Aufrufe pro Follower Herausragender Performer: James Madison University

Die James Madison University setzt sich Jahr für Jahr in unserem jährlichen Higher Education Social Media Engagement Report für soziale Medien ein, und ihre TikTok-Performance ist da keine Ausnahme.

Die Universität liegt an der Spitze der Colleges und Universitäten mit Aufrufen pro Follower, vor allem dank einer großen Dosis Campus-Nostalgie. Absolventen und Studenten aßen gleichermaßen TikToks, die das Maskottchen und die Schultraditionen der JMU zeigten, und das starke Hashtag-Spiel der Universität trug dazu bei, dass Videos alle Herzöge erreichten, die auf TikTok durch die FYP scrollten.

Engagement-Rate nach Follower

Wenn Sie schon einmal einen Rival IQ-Benchmark-Bericht gelesen haben, werden Sie nicht überrascht sein, dass unsere am häufigsten verwendete Engagement-Metrik auch auf TikTok erscheint. Die Engagement-Rate nach Followern hilft Benutzern, die Zielgruppengröße zu kontrollieren, wenn sie Engagements in sozialen Netzwerken messen. Es ist wichtig, über das Gesamtengagement hinauszugehen, da die Größe des Publikums enorm wichtig ist: 200 Likes sind ein großartiges Engagement für eine Marke mit 2.000 Followern, aber ein Tropfen auf den heißen Stein für eine Marke mit 200.000 Followern.

Engagement-Rate nach Follower: Verteilung

Auf Videobasis liegt die Interaktionsrate pro Follower für die mittlere Marke bei 4,1 %.

• Etwa 33 % der Marken erzielen eine Engagement-Rate von mehr als 8 % pro Follower, mehr als das Doppelte des Medians.
• Auf der unteren Seite hat ein Drittel der Marken im Durchschnitt auch eine Engagement-Rate von weniger als 2 %.

Wir teilen diese Engagement-Rate, um Marken dabei zu helfen, ihre TikTok-Leistung im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen zu verstehen. Die Engagement-Raten pro Follower, die Marken derzeit auf TikTok erzielen, übertreffen die anderer Kanäle dramatisch, wobei Instagram am nächsten dran ist.

Engagement-Rate nach Follower: Kontogröße

Im Durchschnitt sehen Marken mit größeren Konten im Durchschnitt niedrigere Engagement-Raten von Followern .

• Konten mit weniger als 50.000 Followern sehen, dass ihre durchschnittlichen Engagement-Raten mit 4,1 % über dem Marken-Median liegen.
• Bei den größten Accounts mit mehr als 1 Million Followern liegt die durchschnittliche Interaktion pro Video bei knapp 2 %.

Es gibt mehrere Faktoren, die die Engagement-Rate beeinflussen, einschließlich der durchschnittlichen Videoreichweite und der Inhaltsqualität. Wie wir im vorherigen Abschnitt gesehen haben, erzielen größere Konten im Durchschnitt tendenziell weniger Aufrufe pro Follower, und diese geringere Reichweite trägt zu niedrigeren Interaktionsraten der Follower bei.

Engagement-Rate nach Follower: Branchen

Hochschul- und Sportteams führen die Liste der Engagement-Rate nach Followern an, mit einer Leistung, die weit über dem branchenübergreifenden Durchschnitt liegt.

• Gemeinnützige Organisationen mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 6,4 % runden die Top-3-Branchen ab.
• Die Marken Health & Beauty und Home Decor schneiden deutlich unter dem branchenübergreifenden Durchschnitt ab.

Ähnlich wie bei der Leistung, die wir bei Aufrufen pro Follower gesehen haben, übertreffen Higher Ed, Sports und Nonprofits andere Branchen bei der durchschnittlichen Interaktionsrate nach Follower-Metrik. Die Kombination einer überdurchschnittlichen Reichweite mit Inhalten, von denen ihr Publikum begeistert ist, ist ein todsicherer Weg, um ein hohes Engagement pro Follower zu erzielen.

Engagement-Rate nach Follower Herausragender Performer: Patagonia

Der Outdoor-Bekleidungshändler Patagonia übertrifft seine Konkurrenten aus der Modebranche auf TikTok mit einer beeindruckenden Engagement-Rate von 51,7 % pro Follower.

Die Marke postet nur etwa einmal pro Woche und enthält fast immer kurze Videos, die mit nostalgischen Filtern und Sounds überlagert sind, ohne dass ein Produkt kilometerweit gedreht wurde. Fans rennen zu den Kommentaren, um Patagonias Social-Media-Team zu Videos zu gratulieren, die genau richtig ankommen und die Marke bei den Kunden im Gedächtnis behalten, ohne sie mit einem harten Verkauf über den Kopf zu schlagen.

Durchschnittliches monatliches Follower-Wachstum

Das Wachstum von TikTok war in den letzten Jahren explosiv und zeigt keine Anzeichen eines Stopps, daher ist es für Marken nützlich, ihr eigenes Wachstum zu messen, um zu sehen, ob sie ihre Publikumsgröße erhöhen oder nicht.

Über alle Kontogrößen hinweg wachsen Marken auf TikTok ihre Follower monatlich um mindestens 2-3 %.

• Kleinere Konten, solche mit weniger als 50.000 Followern, verzeichnen ein durchschnittliches monatliches Wachstum von mehr als 5 %.
• Die größeren Konten in dieser Studie wachsen mit einer Rate von 2,5 % oder mehr pro Monat.

TikTok ist in hohem Maße eine expandierende Plattform, und wir sehen, dass Marken aller Größen Erfolg beim Ausbau ihrer Konten haben. Dies sollte nicht überraschen, da TikTok in den letzten Jahren die am häufigsten heruntergeladene App war.

Hashtags pro Video

Marken verwenden Hashtags, um Zuschauer anzulocken und TikTok einen Hinweis darauf zu geben, worum es bei ihren Inhalten geht, um die Chance zu erhöhen, auf dem begehrten #FYP zu landen.

Marken verwenden im Durchschnitt etwa vier Hashtags pro Video.

• Marken tendieren zu weniger Hashtags, wobei nur 34 % der Marken 5 oder mehr Hashtags in ihre Videos aufnehmen.
• 15 % der Marken verwenden einen oder weniger Hashtags in ihren Videos.

Hashtags sind eine leistungsstarke Möglichkeit, Inhalte im überaus wichtigen #FYP zu landen. Beachten Sie unbedingt das individuelle Hashtag-Engagement Ihrer Marke, um die richtige Anzahl von Hashtags für Ihre Videos auszuwählen.

Videos mit Erwähnungen

Während TikTok nicht unbedingt so effektiv ist wie beispielsweise Twitter, um Gespräche zwischen Followern und Marken zu beginnen und aufrechtzuerhalten, gibt es immer noch eine Menge Erwähnungen. Von Antworten bis hin zum Versuch, die Aufmerksamkeit eines Lieblings-TikTokers zu erregen, ist die Erwähnung eines anderen Handles in einem Video eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Reichweite zu vergrößern.

Die durchschnittliche Marke erwähnt andere Konten nicht sehr oft, nur in etwa 14,5 % ihrer Videos.

• Etwa 14 % der Marken erwähnen sie in mehr als der Hälfte ihrer Videos. Wow!
• Fast 20 % der Marken erwähnen nie ein anderes Konto.

Erwähnungen helfen Nicht-Followern, neue Videos zu finden, die sich auf Marken und Konten beziehen, die sie bereits lieben. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass Marken Originalinhalte gegenüber Antworten oder Erwähnungen bevorzugen.

Marken, die durchgehend Erwähnungen in ihren Videos enthalten, verzeichnen tendenziell höhere Interaktionsraten pro Aufruf.

• Marken, die Erwähnungen in 10–20 % ihrer Videos verwenden, haben die höchsten Interaktionsraten pro Aufruf.
• Marken, die niemals andere Konten erwähnen, haben mit nur 4,5 % die niedrigsten Interaktionsraten pro Aufruf.

Scheuen Sie sich nicht, Gespräche mit Erwähnungen auf TikTok zu beginnen. Diese Zahlen zeigen, dass das Ziel, jedes fünfte Video (oder häufiger) zu erwähnen, das Engagement steigert und gleichzeitig die Anzahl der Follower erhöht, da mehr Fans Ihre Marke entdecken.

Videos mit Erwähnung herausragender Künstler: Sol de Janeiro

Die Gesundheits- und Schönheitsmarke Sol de Janeiro verzeichnete dank Videos mit Erwähnungen eine Menge Engagement. Ihr Geheimnis? UGC. Die Marke hält eindeutig Ausschau nach Fans, die Liebesbriefe an ihre geliebten Produkte posten, und repostet sie für einen großen Engagement-Boost. Das Hören auf UGC ist eine intelligente Strategie für jede Marke auf TikTok und funktioniert besonders gut für produktorientierte Marken wie Beauty oder CPG.

Wie bei vielen Gesundheits- und Schönheitsmarken führten auch Influencer-Kooperationen zu steigenden Interaktionsraten, insbesondere als Sol de Janeiro den Influencer in der Videobeschreibung erwähnte, was sie in etwa einem Drittel ihrer Videos taten.

Glossar der TikTok-Begriffe

Wir wissen, dass es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, das Engagement zu messen, daher finden Sie hier eine kurze Zusammenfassung aller TikTok-Engagement-Metriken, die wir in diesem Bericht untersucht haben, und ihrer Definitionen.

Interaktionsrate nach Follower: Die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen pro Follower auf Videobasis.

Interaktionsrate pro Aufruf: Die durchschnittliche Anzahl an Interaktionen pro Aufruf.

Engagement Total: Die Gesamtzahl der Interaktionen (Gefällt mir, Kommentare und Shares) für Videos.

Hashtags pro Video: Die durchschnittliche Anzahl an Hashtags pro Video.

Monatliche Follower-Wachstumsrate: Die durchschnittliche monatliche Wachstumsrate im Berichtszeitraum.

Videos mit Erwähnungen: Der Prozentsatz der Videos einer Marke, die mindestens eine Erwähnung eines anderen Kontos enthalten.

Videos pro Woche: Die durchschnittliche Anzahl an Videos, die eine Marke pro Woche veröffentlicht.

Aufrufe pro Follower: Die durchschnittliche Anzahl an Aufrufen pro Follower auf Videobasis.

Verpacken

Wir hoffen, dass dieser Bericht Ihnen dabei hilft, Ihre TikTok-Leistung zu bewerten, während er Unmengen von #Inspo für den nächsten Beitrag Ihrer Marke zum FYP liefert. Wir sind beeindruckt von Marken, die sich so für Videos im Hochformat einsetzen, und können es kaum erwarten zu sehen, was als nächstes für diesen dynamischen sozialen Kanal kommt.

Bereit für noch mehr Social-Media-Analysen? Sehen Sie sich die Antwort unseres dynamischen Gesprächs mit der Top-Beauty-Marke The INKEY List an, um über alles zu sprechen, was mit dem Aufbau einer Community, TikTok und mehr zu tun hat.

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