Ist meine Marke auf TikTok sicher?

TikTok war die prominenteste Social-Media-Erfolgsgeschichte der letzten fünf Jahre. Auch wenn Sie kein aktiver Plattformbenutzer sind, wissen Sie es zweifellos und sehen, dass TikTok-Inhalte auf anderen Plattformen repostet werden.

Für Marken – insbesondere solche mit einem jungen Publikum – gibt es nichts Besseres, als auf TikTok aktiv zu sein.

Es ist eine ausgezeichnete Gelegenheit, loszulassen und Spaß zu haben, eine echte Verbindung zu Ihren Followern aufzubauen und mit allen verschiedenen Arten von Inhalten zu experimentieren. Der TikTok-Algorithmus ist verzeihend: perfekt darauf zugeschnitten, Ihnen zu helfen, alles an die Wand zu werfen und zu sehen, was hängen bleibt.

Aber natürlich müssen Vermarkter, wie bei allen Social-Media-Plattformen, sicherstellen, dass die Markensicherheit immer an erster Stelle steht. Bevor Sie also einsteigen, gibt es einige Dinge, die Marken über das Influencer-Marketing auf TikTok wissen müssen.

Zunächst einmal, was muss eine Marke über das Erstellen von TikTok-Videos wissen?

Es ist nicht so einfach, Ihre Inhalte von anderen Plattformen wiederzuverwenden. TikTok ist ein einzigartiger Ort, an dem keine regulären Regeln gelten. Im Großen und Ganzen sind das großartige Neuigkeiten für Ihre Marke und Ihre Marketingstrategie. Aber es bedeutet, dass Sie ein wenig Vorarbeit leisten müssen, um sicherzustellen, dass Sie den Inhalt wirklich verstehen, bevor Sie ihn erstellen.

Nischen und Zielgruppen sind bei TikTok sehr unterschiedlich, aber Sie sollten Zeit damit verbringen, die Nische Ihrer Marke zu erkunden und dabei auf Folgendes achten:

• Videostile, die erstellt werden
• Effekte und Filter
• Musik
• Arten von Charakteren und Schöpfern auf der Plattform
• Jargon oder Sprechstil
• Publikum

Bevor wir ins Wesentliche eintauchen, was ist Markensicherheit?

Bei der Markensicherheit geht es darum, die Integrität und Identität einer Marke bei Online-Werbung und -Marketing zu schützen. Markensicherheit gilt für soziale Medien, Newsletter, Websites, Blogbeiträge und alle anderen Online-Aktivitäten, an denen die Marke teilnimmt.

Beim Influencer-Marketing werden neue Zielgruppen außerhalb Ihrer Marke in den Kreis des Vertrauens eingeladen. Neue Leute einzubeziehen bedeutet, dass eine Marke wachsam sein muss, um sicherzustellen, dass sie die Werte der Marke hochhalten und sie authentisch repräsentieren.

Das Letzte, was Sie wollen, ist, Zeit und Geld für den Aufbau einer Marketingstrategie aufzuwenden, nur um Ihr Image dadurch zu beschädigen, dass Ihre Inhalte neben unangemessenen Inhalten erscheinen.

Markensicherheit ist wichtiger als Sie denken

Wenn Ihre Inhalte, die zu 100 % unschuldig und gut gemeint sind, versehentlich mit etwas Unangemessenem in Verbindung gebracht werden, kann dies Ihrer Marke schaden. Dies ist kein Problem, das nur für soziale Medien gilt; in der vergangenheit mussten marken ähnliche fragen in der print- und fernsehwerbung berücksichtigen. Heute besteht der Unterschied darin, dass Nachrichten sich schneller verbreiten, wenn bei einer Marke etwas schief geht.

Wie TikTok Brand Safety adressiert

Im Jahr 2020 startete TikTok seinen Unternehmensdienst, der es Marken ermöglicht, Anzeigen in verschiedenen Formaten zu erstellen und Markeninhalte von TikTok-Erstellern zu nutzen. Seit dieser Zeit steht die Markensicherheit für die Plattform an erster Stelle. Frühere Probleme, wie z. B. die Nutzung von Marken-Hashtag-Herausforderungen durch Entwickler zu ihrem eigenen Vorteil, wurden angegangen, und TikTok arbeitet hart daran, sicherzustellen, dass die Plattform ihre Markenpartner schützt.

TikTok hat kürzlich seine Partnerschaft mit OpenSlate, einem Drittanbieter für Markensicherheit, erweitert. Diese Partnerschaft gibt Marken die Gewissheit, dass ihre Anzeigen in der App an den richtigen Stellen erscheinen, sodass die Anzeige beispielsweise nicht neben Hassreden erscheint. Dies ist besonders wichtig für Marken, die für Werbung auf der Plattform bezahlen und auf den TikTok-Algorithmus vertrauen, um ihre Werbung gezielt auszurichten.

Während TikTok klar erklärt hat, dass sie alles tun, um schädliche Inhalte zu begrenzen und ihre Benutzer (einschließlich Influencer und Marken) zu schützen, liegt es auch an den Marken, genau zu beobachten, was auf der Plattform passiert.

TikTok ist ein digitaler Spielplatz – ein Ort, an dem Sie experimentieren und viele unterhaltsame Inhalte erstellen können. Solange eine Marke die Plattform versteht und sicherstellt, dass sie mit seriösen Entwicklern zusammenarbeitet, überwiegen die Vorteile des Marketings auf TikTok das Risiko.

So bleiben Sie bei der Arbeit mit Influencern markensicher

Bei TRIBE setzen wir uns leidenschaftlich dafür ein, dass die Sicherheit Ihrer Marke niemals gefährdet wird, selbst wenn Sie mit neuen Entwicklern zusammenarbeiten. Es ist wichtig, alle Ersteller, mit denen Sie als Marke zusammenarbeiten, zu überprüfen, selbst wenn Sie ihre Inhalte nur als Werbematerial erneut veröffentlichen.

Wir ermutigen Marken dazu, während des Zusammenarbeitsprozesses mit den Erstellern zu kommunizieren und alle Bedenken im Zusammenhang mit der Sicherheit von Brandy wie Nacktheit, nicht jugendfreie Inhalte oder Obszönitäten anzusprechen.

Rechtliche Probleme, auf die Marken bei TikTok achten sollten

Das Urheberrecht ist und bleibt ein heikles Thema, wenn es um soziale Medien geht. Natürlich müssen sich normale TikToker, die organische Videos hochladen, nicht wirklich um die von ihnen verwendeten Songs oder Audios kümmern. Aber als Marke müssen Sie etwas vorsichtiger sein.

Während es auf TikTok jede Menge lizenzierte Musik gibt, die den Originalkünstlern gutgeschrieben wird (und zu den Streaming-Zahlen zählt), gibt es Millionen und Abermillionen von „Original-Audio“-Tracks. Der ursprüngliche Uploader hat die meisten dieser Audiodateien nicht erstellt. Wenn Sie als Marke dieses Original-Audio in einem Video verwenden und es die Aufmerksamkeit des Rechteinhabers des Songs auf sich zieht, könnten Sie sich in rechtliche Schwierigkeiten bringen.

Es ist schwierig, wenn die überwiegende Mehrheit der Trends auf der Plattform auf Audiotrends basiert. Aber wie bei jeder anderen Form des Marketings ist Vorsicht besser als Nachsicht.

Zum Glück für Marken bietet TikTok eine sichere Musikoption, die Commercial Music Library, die über 150.000 lizenzfreie Titel enthält. Alle Tracks in der Bibliothek stehen Marken zur Verfügung und präsentieren talentierte aufstrebende Künstler auf der ganzen Welt. Sie finden alles von Instrumentals bis hin zu Songs mit eingängigen Texten, Rock bis Pop, RnB, Folk, Electronic und sogar klassische Tracks.

Es ist wichtig zu beachten, dass diese Regeln auch für Influencer-Posts im Namen Ihrer Marke gelten. Der Urheber muss über die gesetzlichen Rechte verfügen, um die von ihm verwendete Musik zu verwenden, sogar Remixe, oder die kommerzielle Musikbibliothek zu verwenden.

Bei TRIBE begrüßen wir TikTok, und Sie sollten es definitiv auch sein. Wir unterstützen Marken mit Leidenschaft dabei, das Beste aus der Plattform herauszuholen und ihr Potenzial auszuschöpfen. Influencer-Marketing ist zweifellos eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen. Genau darum geht es bei der globalen Positionierung von TikTok … „Mach keine Werbung. Mach TikToks.“

TRIBE hilft Marken, sofortige Markeninhalte von talentierten und einflussreichen Entwicklern freizuschalten, die ihre Produkte bereits verwenden und lieben. Da TikTok bald auf TRIBE startet, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr über unsere leistungsstarke Plattform zu erfahren.