Zuletzt aktualisiert am 20. Mai 2021

TikTok ist vieles. Es ist neu, kreativ, lustig, innovativ, zeitaufwändig, aber wichtiger als all das, TikTok ist beliebt. Wenn Sie sich selbst als eine Person betrachten, die einen Anruf einer SMS vorzieht, wenn Sie von Hashtags verwirrt werden oder wenn Sie das Wort Emoji noch nie zuvor gehört haben. Es besteht die Möglichkeit, dass Sie noch nichts von TikTok gehört haben.

TikTok ist die am häufigsten heruntergeladene App der Welt. TikTok hat über 2 Milliarden Downloads und über 850 Millionen aktuelle Benutzer. Um einen Eindruck davon zu vermitteln, wie gewaltig diese Zahl ist, ist etwa jeder zehnte Mensch auf der ganzen Welt derzeit ein aktiver TikTok-Nutzer. Bei solch gigantischen Zahlen fühlt es sich an, als ob es selbstverständlich sein sollte, Ihre Marke auf TikTok auszubauen. Dennoch gibt es eine beträchtliche Anzahl von Faktoren, die berücksichtigt werden müssen. Hier gehen wir auf die meisten von ihnen ein und lassen Sie entscheiden, ob TikTok Ihre Zeit als Unternehmen wert ist.

TikTok hat eine junge Zielgruppe

Die größte und potenziell wichtigste Komponente, die Sie bei der Entscheidung, ob TikTok eine praktikable Plattform für Ihr Unternehmen ist, berücksichtigen müssen, ist das tatsächliche Marktsegment der Benutzer auf der Plattform. Derzeit sind 32,5 % der TikTok-Benutzer in den Vereinigten Staaten zwischen 10 und 19 Jahre alt. 29,5 % der Nutzer sind zwischen 20 und 29 Jahre alt. Das sind insgesamt 62 % der Nutzer. Dies kann sich aus offensichtlichen demografischen Gründen als problematisch für Ihr Unternehmen erweisen. Laut dieser demografischen Daten hat die Mehrheitsbevölkerung auf TikTok im Vergleich zu anderen Altersgruppen am wenigsten Geld und gibt sie auch aus.

Untersuchungen zufolge beträgt das durchschnittliche Gesamteinkommen für einen durchschnittlichen Haushalt mit einem Hauptwohnsitz unter 25 Jahren 32.893 USD. Es ist wahrscheinlich, dass sie bereits 94,6 % dieses Einkommens für andere Ausgaben ausgegeben haben, bevor sie auf Ihr Produkt gestoßen sind.

Im Vergleich zur Altersgruppe der 45- bis 54-Jährigen, die ein durchschnittliches Einkommen von 64.781 US-Dollar hat und etwa 64,6 % ihres Einkommens ausgibt, werden die Diskrepanzen deutlich. Für einige Branchen kann sich dies als Dealbreaker erweisen. Es ist wichtig, diesen Faktor zu beachten und zu bedenken, dass es in Bezug auf die Einnahmen effektivere Alternativen als TikTok gibt.

Die Bedeutung von Trends

Im Gegensatz zu anderen sozialen Medien erfordert TikTok vor dem Erfolg keine anfängliche Gefolgschaft. Es gibt unzählige Fälle von scheinbar unbekannten Konten, bei denen ein Video viral wird. Während ein Follower sicherlich hilft, insbesondere für konsistentes Posten, ist es nicht notwendig, dass ein Post „explodiert“. Dies ist möglich, weil TikTok seine Benutzer in Kategorien einteilt, die bestimmen, welche Art von Inhalten sie sehen. Die meisten dieser Benutzer fallen in das Segment von TikTok, für das ihnen trendige Inhalte empfohlen werden.

Trendinhalte können alles sein, von verwendeten Sounds über die Art der aufgezeichneten Videos bis hin zu empfohlenen Seiten. Aus diesem Grund kann jemand, der auf TikTok geht, mehrere Personen sehen, die scheinbar dasselbe Video mit kleinen Unterschieden posten. Trendige Inhalte werden auf TikTok in mehr dieser segmentierten Bereiche geschoben als jede andere Art von Inhalt. Viele der Videos, die auf TikTok „explodieren“, werden jedoch früh im Trend in den Trendinhalt aufgenommen.

Traditionelle Geschäftsleute haben vielleicht Schwierigkeiten zu verstehen, warum die Wahl eines Justin Bieber-Songs gegenüber einem Adele-Song im Hintergrund einen Einfluss darauf haben würde, wie gut Ihre Videos abschneiden. Um dies zu verstehen, versuchen Sie sich TikTok-Trends als Aktien vorzustellen. Trends können alles sein, von Liedern über Tänze bis hin zu wirklich allem.

Wenn Sie sich früh einkaufen können, werden Sie mehr „Gewinn“ erzielen. (In diesem Fall bezieht sich der Gewinn auf die Anzahl der Aufrufe, Likes, Kommentare usw.); Sie würden mehr Gewinn erzielen, wenn Sie früh investieren, anstatt einzukaufen, sobald die Aktie zu sinken beginnt. Diese Trends frühzeitig zu erkennen oder innovative Wege zu entdecken, sie auf unterhaltsame Weise zu differenzieren, wird zu mehr Engagement auf TikTok führen.

Herkömmliche Marketingpraktiken werden nicht erfolgreich sein

Das Wichtigste, was man über TikTok wissen muss, ist, dass es ein Produkt der Internetkultur ist. Als Produkt des Internets ist TikTok seltsam. Das ist das höchste Kompliment und sollte nicht negativ bewertet werden. Das Internet ist die seltsamste, coolste, kreativste und innovativste Plattform, die je geschaffen wurde. Ein Ort, an dem Sie sehr gut davon leben können, indem Sie die Dinge, die Sie lieben, auf unterhaltsame Weise teilen. Wenn Sie eine traditionellere Art des Marketings versuchen und Videos posten, die eindeutig Werbung sind, werden Sie auf TikTok keinen Erfolg haben.

Wie bereits erwähnt, macht Gen Z die Mehrheit der TikTok-Benutzer aus. Untersuchungen zeigen, dass 82 % der Generation Z Anzeigen überspringen und mehr als die Hälfte Werbeblocker verwenden. Dies ist ein perfektes Beispiel für die Internetkultur und die Opposition, die diese Kultur gegenüber traditionellen Medien hat. Aber es gibt Möglichkeiten, wie Menschen effektiv im Internet werben können. Egal, ob Sie Videospiele spielen, während die Leute live zuschauen, zu Songs auf TikTok tanzen oder sogar so weit gehen, einen Markt zu finden, auf dem Sie Wasser verkaufen können, in dem Sie gebadet haben. Ja, Sie haben richtig gelesen, es gab einige Leute, die das taten haben einen sehr guten Gewinn mit dem Verkauf von Wasser gemacht, in dem sie gebadet haben.

So abstoßend dieser vorherige Satz auch sein mag, aus diesem Unterfangen lässt sich eine wichtige Lehre ziehen. Die Lektion ist nicht, warum sie ihr Badewasser verkauften, sondern wie sie die Leute davon überzeugten, Geld dafür zu bezahlen. Wenn Sie einen interessanten Weg finden, etwas zu vermarkten, wird es sich verkaufen – unabhängig davon, ob es sich um TikTok oder eine andere Plattform handelt. Aber Sie müssen bereit sein, einige vorgefasste Meinungen darüber, wie Marketing funktionieren sollte, zu beugen und sich an die Internetkultur und die TikTok-Umgebung anzupassen.

Potenzial für Rufschädigung durch Assoziation

Wenn Sie sich für eine Plattform wie TikTok entscheiden, müssen Sie auch anerkennen, dass Sie den Ruf dieser Plattform und Ihren eigenen akzeptieren. Dies kann für Unternehmen je nach Branche sehr problematisch sein.

TikTok hat eine lächerliche Kultur. Das Internet ist ein seltsamer Ort, aber die Geschäftswelt ist nicht immer lustig und albern. Im Gegenteil, es ist meistens nicht der geselligste Ort der Welt. Einige Kunden wären nicht bereit, mit jemandem zu arbeiten, den sie als doof empfinden. Viele Leute würden nicht wollen, dass ihre Anwälte auf TikTok zu Disney-Songs tanzen. Genauso viele würden nicht auf ihren Ernährungsberater hören, der jedes Wochenende zu McDonald's-Gelagen geht.

Der Gedanke ist berechtigt, und der Eintritt in eine Welt, in der Ernsthaftigkeit nicht geschätzt wird, kann negative Auswirkungen auf Ihr Unternehmen haben. Wenn Ihre Marke durch diese Assoziation mit Tiktok negativ beeinflusst werden könnte, wäre es töricht, dies abzutun.

Es ist leicht, sich mitreißen zu lassen und zu denken, dass das, was wir im Internet posten, in einem eigenen Sektor der Realität lebt, losgelöst von unserer eigenen. Aber es ist wichtig zu bedenken, dass das Internet nur eine Erweiterung dessen ist, was wir täglich erleben.

Aufbau Ihrer Marke auf TikTok

Es gibt Faktoren zu berücksichtigen, die viele Menschen davon abhalten sollten, TikTok für ihr Geschäft zu nutzen. Einer der größten Vorteile wurde noch nicht erwähnt. Und das ist die Chance, das Kundenbewusstsein zu steigern. Dies ist bei weitem der größte Vorteil einer Plattform wie TikTok. Wie bereits erwähnt, werden die meisten potenziellen Benutzer keine großen Geldgeber sein. Wenn Sie nach einem Angel-Investor suchen, ist dies nicht der richtige Ort, um mit der Suche zu beginnen.

Mit der richtigen Verlinkung und Markenbildung kann das, was Sie auf dieser Plattform tun, jedoch in andere soziale Medien und Geschäftszweige einfließen. Diese Idee kann Ihre Anhängerschaft und Ihren Einfluss auf Instagram, Facebook, Twitter oder anderen Social-Media-Plattformen verbessern. Dies liegt daran, dass sich der Betrachter in Ihre Marke verlieben kann. Social-Media-Marketing kann Wunder bewirken, und TikTok ist ein großartiger Einstieg. TikTok kann Ihnen Ansichten und Eindrücke verschaffen, und mit Ansichten und Eindrücken kommt das Bewusstsein.

Dies ist nur ein Weg. Aber TikTok ist eine fantastische Möglichkeit, einen Kundenstamm für die jüngeren und technisch versierteren Generationen aufzubauen. Diese TikTok-Generation hat derzeit möglicherweise nicht viel Kapital zum Ausgeben. Aber der Aufbau von Beziehungen zu ihnen heute kann ein Jahr später von Nutzen sein. Denken Sie jedoch noch einmal daran, dass dieser Bekanntheitsgrad auf TikTok zwar definitiv zu Verkäufen führen kann, es aber Methoden gibt, die eine unmittelbarere Wirkung haben. Wägen Sie die Option ab und haben Sie realistische Erwartungen an das, was Sie von TikTok erwarten, und Sie können Erfolg haben.

Entscheidungszeit

Lohnt sich TikTok also für Ihr Unternehmen? Ja und nein. TikTok kann sich sicherlich lohnen, sollte aber für viele Menschen nicht vertretbar sein. Die Entscheidung sollte im Einzelfall getroffen werden. Wenn der Plan ist, in TikTok einzusteigen, um Spenden zu sammeln und Kapital zu verdienen. Die Chancen stehen gut, dass es Ihre Zeit nicht wert ist, und Sie brauchen einen neuen Plan.

Wenn das Ziel jedoch darin besteht, die Kundenbeziehungen zu verbessern, und Sie bereit sind, von traditionellen Werbepraktiken abzuweichen, könnte TikTok Wunder bewirken. Brauchen Sie Hilfe beim Social Media Marketing? Sprechen Sie mit uns über unsere White-Label-Social-Media-Services.