Top 10 TikTok-Trends im Jahr 2022

TikTok-Trends kommen und gehen schneller, als man FYP sagen kann.

Auf einer Plattform, die auf dem besten Weg ist, im Jahr 2022 1,5 Milliarden Nutzer zu erreichen, ist es keine Überraschung, dass Social-Media-Vermarkter ständig die neuesten Trends verfolgen und kreative Wege finden, um dieses riesige Publikum zu erreichen.

Aber selbst auf einer blitzschnellen Plattform wie TikTok gibt es immer noch eine Reihe zuverlässiger Marketingtrends, die Marken nutzen können, um die hohen Bindungsraten zu generieren, für die TikTok bekannt ist.

Tatsächlich hat unser allererster TikTok-Benchmark-Bericht festgestellt, dass TikTok die anderen Plattformen mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate pro Follower von 4,1 % übertrifft.

Und obwohl es keine geheime Formel gibt, um Millionen von Views zu sammeln (obwohl der mysteriöse Algorithmus sicherlich eine Rolle spielt), lohnt es sich, mit diesen Trends zu experimentieren, um Ihre Marke vor Ihre Zielgruppe zu bringen.

Im Folgenden haben wir 10 TikTok-Marketingtrends zusammen mit Beispielen zusammengefasst, um Ihr nächstes Video zu inspirieren.

Die 10 wichtigsten TikTok-Marketingtrends für 2022

1. Trendige Sounds und Tänze

Trendige Sounds und Tänze haben TikTok dabei geholfen, zu der Plattform zu werden, die es heute ist. Tatsächlich sind „Unterhaltung“ und „Tanz“ die beiden beliebtesten Kategorien auf TikTok, sodass klar ist, dass diese Marketingtrends nicht so schnell verschwinden werden.

Marken und Ersteller können ihre Inhalte gleichermaßen auf dem neuesten Stand halten, indem sie Videos zu den Trends erstellen, auf die Ihre Follower bereits achten.

Wenn Sie Inspiration für die Integration der neuesten Trends in Ihre TikTok-Inhalte benötigen, schauen Sie sich die Hochschulbranche an.

Schulen und Universitäten sind immer Top-Performer in den sozialen Medien, daher ist es nicht verwunderlich, dass sie auf TikTok ständig hochinteressante Inhalte produzieren. Wenn Sie bedenken, dass mehr als die Hälfte der Social-Media-Nutzer zwischen 18 und 24 Jahren auf TikTok sind, ist es sinnvoll, dass Hochschulen besonders darauf eingestellt sind, was eine Mehrheit der Nutzer sehen möchte. Diese Konten integrieren häufig die neuesten Trends in ihren Inhalt.

Die James Madison University erzielte mit diesem TikTok-Video, das einen trendigen Sound verwendete, eine Interaktionsrate, die mehr als 13-mal höher ist als der Durchschnitt.

Die Verwendung eines trendigen Sounds, das Erlernen des neuesten Tanzes oder die Teilnahme an einer Herausforderung sind großartige Möglichkeiten, um mit TikTok zu beginnen, insbesondere wenn Sie lernen, was für Ihre Marke funktioniert und was nicht.

Wenn Sie es gut genug ausführen, besteht außerdem immer die Möglichkeit, dass Ihr Video viral wird, was dazu beitragen würde, Ihre Marke einem viel breiteren Publikum vorzustellen.

2. Anleitungen und Lehrvideos

TikTok macht Google Konkurrenz, wenn es darum geht, eine führende Suchmaschine zu sein – TikTok ist jetzt der erste Ort, an den sich Nutzer der Generation Z wenden, wenn sie eine Frage haben.

Anstatt eine Frage wie „Wie man falsche Wimpern anbringt“ in Google einzugeben, besteht eine gute Chance, dass die Leute stattdessen TikTok öffnen. Und es ist nicht schwer zu verstehen, warum. TikTok ist zu einer Drehscheibe für Bildungsinhalte geworden, auf die sich die Benutzer verlassen können, um eine schnelle und visuelle Antwort auf alle ihre Fragen zu erhalten.

Marken haben sich durchgesetzt und stützen sich auf Anleitungen und Bildungsinhalte. Dies kann in Form von Produktdemos, Tutorials und sogar Leitfäden geschehen. Und TikTok-Benutzer sind eindeutig lernbegierig, wie die Popularität des #LearnOnTikTok-Hashtags zeigt, der über 343 Milliarden Aufrufe hat, Tendenz steigend.

Ähnlich wie bei einer SEO-Strategie können Vermarkter diesen TikTok-Trend nutzen, indem sie Inhalte zu Themen erstellen, nach denen die Zielgruppe Ihrer Marke sucht. Wenn Sie Inhalte für eine Beauty-Marke erstellen, können Sie Make-up-Tutorials erstellen oder häufig gestellte Fragen zu Ihren Produkten beantworten. Oder gehen Sie noch einen Schritt weiter, indem Sie mit einem Schöpfer zusammenarbeiten, der bereits Make-up-Tutorials erstellt und eine Fangemeinde darum herum aufgebaut hat.

Der Schlüssel liegt darin, das Video zu optimieren, indem Sie Schlüsselwörter in der Bildunterschrift verwenden, einen klaren Titel im Miniaturbild erstellen und natürlich die Suchabsicht ansprechen, indem Sie die Frage auf klare oder kreative Weise beantworten.

3. Nische und Subkulturen

Wenn Sie Zeit auf TikTok verbracht haben, sind Sie wahrscheinlich mit #BookTok vertraut. Aber kennst du dich mit #CleanTok oder #CareerTok aus? Es gibt sogar #IkeaTok, das sich interessanten IKEA-Fundstücken und Heimwerkern mit Möbeln der Marke widmet.

Einfach ausgedrückt, es gibt eine Nischen-Community – und einen dazugehörigen Hashtag – für praktisch jedes Thema, das Ihnen einfällt. Wenn Sie ein Nischenpublikum erreichen möchten, sollten Markenvermarkter diese Ecken des Internets nutzen.

Nischengemeinschaften und Subkulturen haben in der Regel ein sehr engagiertes Publikum. Nehmen Sie zum Beispiel #IkeaTok – der Hashtag hat derzeit über 400 Millionen Aufrufe. Der Schlüssel zum Erstellen von Inhalten für ein Nischenpublikum ist Authentizität. Ihr Beitrag zum Thema sollte echt sein und dem Publikum, das ihn betrachtet, einen Mehrwert bieten.

Wenn Sie beispielsweise eine Beauty-Marke vermarkten und Ihre Produkte dem #IkeaTok-Publikum präsentieren möchten, könnten Sie ein Video erstellen, das einen DIY-Make-up-Organizer mit Aufbewahrungsprodukten von IKEA zeigt.

4. Handel

Wenn uns #TikTokMadeMeBuyIt etwas gezeigt hat, dann dass TikTok einen enormen Einfluss auf das Einkaufsverhalten der Verbraucher hat. Tatsächlich sagen 67 % der Nutzer, dass TikTok sie zum Shoppen inspiriert hat.

Um mit dem Trend Schritt zu halten, hat TikTok Handelstools eingeführt – wie die Möglichkeit, Produktlinks zu einem Video hinzuzufügen – um es Benutzern zu erleichtern, Produkte zu kaufen, sobald sie sie in der App entdecken.

Einzelhandelsmarken können ihre Produkte in einem speziellen Shopping-Tab auf ihrer Seite kuratieren, wie in der blauen Box unten auf TikTok von NYX Cosmetics gezeigt.

Wenn Sie ein Social Marketer für eine Einzelhandelsmarke sind, lehnen Sie sich bei der Planung Ihrer Marketinginhalte an die Handelsfunktionen von TikTok. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Inhalte einkaufbar machen können, damit Sie die Anzahl der Schritte oder Entscheidungen, die Kunden treffen müssen, bevor sie ein Produkt in ihren Warenkorb legen, eliminieren können.

Zum Beispiel fügt NYX UGC (normalerweise eine Bewertung oder ein Make-up-Tutorial) auf den Produktseiten in seinem Shoppable-Tab als zusätzlichen sozialen Beweis für alle ein, die einen Kauf in Betracht ziehen.

5. Zusammenarbeit mit Erstellern

Die Creator Economy treibt TikTok an, und Marken tun gut daran, sich diesen Einfluss zunutze zu machen. Laut TikTok können Markenkooperationen mit Erstellern die Markenerinnerung, die Videoansichtsraten und die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe verbessern.

Es gibt unzählige Möglichkeiten, mit TikTok-Erstellern für Ihre Marketingstrategie zusammenzuarbeiten, einschließlich durch Markenpartnerschaften, Werbeinhalte und sogar UGC.

Die Beauty-Marke Sol de Janeiro leistet hervorragende Arbeit bei der Nutzung von Creator-Inhalten, um die Bekanntheit ihrer Produkte zu steigern.

Sie arbeiten nicht nur mit Influencern zusammen, um die Marke zu stärken, sondern Sol de Janeiro repostet häufig UGC, die dazu beitragen, den sozialen Beweis der Marke zu stärken. Es ist klar, dass das Marketingteam die Markenerwähnungen und echte Produktbewertungen im Auge behält.

Wenn Sie mit einem Ersteller zusammenarbeiten oder seine Inhalte erneut veröffentlichen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Marke und die Marke des Erstellers aufeinander abgestimmt sind. Wenn der YouTuber und die Marke ein ähnliches Publikum haben, hilft dies, eine echtere Partnerschaft aufzubauen, der die Nutzer vertrauen können.

6. Marken-Hashtag-Herausforderungen

Ein Marken-Hashtag ist ein Hashtag, der von einer Marke erstellt wurde und Benutzer dazu ermutigt, ihn in ihren Inhalten zu verwenden, wenn sie die Marke erwähnen, oder für eine bestimmte Kampagne wie einen Wettbewerb oder eine Herausforderung.

Marken-Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zum Trend zu machen, Ihren Namen einem breiteren Publikum bekannt zu machen und das Engagement zu fördern.

Die Hautpflegemarke Eucerin führte mit ihrer Kampagne #28DaysofEucerin eine Marken-Hashtag-Challenge durch. Basierend auf der Idee, dass es 28 Tage dauert, um eine Gewohnheit zu entwickeln, ermutigte die Herausforderung TikTok-Benutzer, neue Gewohnheiten zu beginnen, die einer gesunden Haut zugute kommen, und ihre Routine 28 Tage lang zu teilen, um die Chance zu haben, einen Jahresvorrat an Eucerin-Produkten zu gewinnen.

Der Hashtag wurde 8,8 Milliarden Mal aufgerufen und in den meisten der ansprechendsten Videos von Eucerin verwendet, wie im blauen Kasten unten dargestellt. Diese Videos erhielten auch 88-mal mehr Engagement als die anderen Videos der Marke, wie Sie im roten Kasten sehen können.

Wenn Sie das Engagement Ihrer Marke steigern möchten, lohnt es sich, mit einer Marken-Hashtag-Challenge zu experimentieren. Der Schlüssel liegt darin, sicherzustellen, dass die Benutzer genügend Anreize zur Teilnahme haben, wie z. B. einen großen Preis. Es hilft auch, mit Influencern oder Kreativen zusammenzuarbeiten, die beim Start der Kampagne für Aufsehen sorgen können.

7. Vlogs hinter den Kulissen

Wenn Sie in den frühen 2000er Jahren im Internet aktiv waren, dann weckt das Wort „Vlog“ wahrscheinlich viele Erinnerungen.

Nun, wie die meisten kulturellen Trends der vergangenen Jahrzehnte sind Inhalte im Vlog-Stil dank TikTok zurück.

Dieser TikTok-Marketingtrend spielt sich besonders in „Day in the Life“-Videos ab. Stöbert man durch den Hashtag #dayinthelife, gibt es unzählige Rollen zu entdecken, von „Tag im Leben eines D1-Athleten“ bis „Tag im Leben eines Tortendekorateurs“. (Faire Warnung: Sie könnten versucht sein, einen Karrierewechsel vorzunehmen, nachdem Sie die große Auswahl an einzigartigen Jobs gesehen haben.)

Diese Videos sind in der Regel bei einzelnen Erstellern beliebt, aber Marken können diesen Trend nutzen, indem sie sich verschiedene POVs von internen Mitgliedern des Unternehmens wie Mitarbeitern, dem Gründer der Marke oder sogar Studenten zunutze machen.

Wenn Sie diesen Trend ausprobieren möchten, sollte das Video einen Blick hinter die Kulissen der Prozesse, Menschen und Atmosphäre des Ortes geben, für den Sie werben möchten. Dies könnte eine gute Strategie für Marken sein, die TikTok verwenden, um Leute zu rekrutieren, wie zum Beispiel Universitäten, die neue Studenten erreichen wollen.

8. Soziales Zuhören

Social Listening ist zwar kein neuer Trend, aber auf einer so schnelllebigen Plattform wie TikTok ist es besonders relevant.

Vermarkter müssen besonders aufmerksam sein, damit sie keine relevanten Gespräche rund um die Plattform, potenzielle UGC-Möglichkeiten und Kommentare oder Fragen verpassen, die Follower möglicherweise zu Ihrer Marke haben.

Eine gute Möglichkeit, diesen Trend umzusetzen, besteht darin, den Kommentarbereich im Auge zu behalten und mit einem anderen Video auf Kommentare zu antworten. Der Kommentar wird nicht nur über das neue Video gelegt, sondern auch in den Antworten des ursprünglichen Kommentar-Threads angezeigt.

Die DTC-Schuhmarke Vessi bietet ein großartiges Beispiel für diese Taktik in Aktion. Die Marke beantwortete eine Frage zu ihren wasserdichten Schuhen mit einem Video eines TikTok-Erfinders (@runningjord), der für Laufvideos bekannt ist, wie er in einem Paar Vessi-Schuhen über Wasser läuft.

Eine andere Möglichkeit, Ihren Followern zu zeigen, dass Sie ihnen zuhören, besteht darin, die Antwortfunktion zu verwenden, wenn Sie neue Produkte ankündigen (insbesondere solche, die häufig nachgefragt wurden), wie es die Schönheitsmarke Laneige unten tut.

Beim Social Listening auf TikTok geht es darum, auf dem Laufenden zu bleiben, worüber auf der Plattform gesprochen wird, von Trendthemen bis hin zu Kundenfragen, damit Sie Inhalte erstellen können, die Anklang finden.

Um sicherzustellen, dass Sie keine Konversation verpassen (so viel Sie möchten, Sie haben keine Zeit, den ganzen Tag durch TikTok zu scrollen!), verwenden Sie ein TikTok-Analysetool, um alles von Trendthemen und Hashtags an einem Ort zu verfolgen.

9. Video in Langform

Obwohl das Fundament von TikTok auf Kurzform-Inhalten aufgebaut wurde, könnten längere Videos schließlich zur Norm werden, da TikTok-Videos bis zu 10 Minuten lang sein können.

Eine großartige Möglichkeit, diesen TikTok-Trend zu integrieren, ist eine Videoserie. Einer der eigenen Accounts von TikTok, @tiktokforbusiness, bietet mit seiner Serie #MadeForTikTok ein großartiges Beispiel für episodische Inhalte.

Da das Konto auf Geschäftsinhaber und Vermarkter ausgerichtet ist, interviewt die Serie Führungskräfte der Werbebranche, die ihre besten Marketingtipps teilen. Die Videos verfolgen einen Talkshow-Ansatz, sind aber leicht zu verdauen, da sie nur etwa fünf Minuten lang sind.

Eine Videoserie ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke als Experte oder Ressource zu etablieren und dafür zu sorgen, dass Ihr Publikum immer wieder zurückkommt. Interviews im Q&A-Stil sind die offensichtliche Wahl für eine Serie, aber es gibt eine Menge, was Sie mit langen Videos machen können, von Tutorials bis hin zu dokumentarischem Geschichtenerzählen.

Da TikTok seine Videofunktionen weiter ausbaut, ist es jetzt an der Zeit, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und das Wasser mit Langformvideos zu testen.

10. TikTok lebt

Um Engagement in Echtzeit zu erfassen, sollten Sie in Betracht ziehen, live zu gehen. Livestreaming auf TikTok ist ein weiterer Trend, der eine Menge Fahrt aufgenommen hat, da er Marken und Entwicklern die Möglichkeit gibt, sich auf einer persönlicheren Ebene zu verbinden. Und da es einen ganzen Tab gibt, der Live-Videos gewidmet ist, können Marken einem viel breiteren Publikum präsentieren und die Aufmerksamkeit von Benutzern auf sich ziehen, die ihnen vielleicht nicht einmal folgen.

Während Entwickler aus allen Branchen von TikTok Lives profitieren können, können insbesondere Einzelhandelsmarken diesen Trend durch die Live-Shopping-Funktion von TikTok nutzen.

Marken, die Produkte verkaufen, können einen Livestream nutzen, um verschiedene Produkte durch Vorführungen, Rezensionen oder einfach nur über sie zu präsentieren.

Die Zuschauer können dann auf die Shop-Registerkarte klicken, wie im roten Kästchen unten im Bild oben gezeigt, um die Produkte zu durchsuchen, die während des Livestreams erwähnt wurden. Die Shop-Seite macht es TikTok-Nutzern dann einfach, direkt in der App einzukaufen. Stellen Sie sich TikTok Live-Shopping als das moderne QVC vor.

Ob für Shopping, Fragen und Antworten oder Event-Streaming, TikTok Lives kann eine Überlegung wert sein, wenn Sie auf einer zwangloseren Ebene und in Echtzeit mit Ihrem Publikum in Kontakt treten möchten.

Die Zusammenfassung

Auf TikTok gibt es immer etwas Neues auszuprobieren – und das ist das Schöne an der Plattform.

Der Schlüssel zur Integration der neuesten TikTok-Marketingtrends besteht darin, sicherzustellen, dass sie mit Ihrer Marke übereinstimmen, damit der Inhalt für Ihre Follower authentisch wirkt. Sie müssen nicht alle ausprobieren! Nicht jeder Trend passt zu Ihrer Marke.

Aber sobald Sie anfangen, mit verschiedenen Trends und Inhaltstypen zu experimentieren, achten Sie immer darauf, die richtigen TikTok-Metriken zu messen, damit Sie eine genaue Analyse Ihrer Leistung erhalten.

Nachdem Sie gesehen haben, was für Ihre Marke funktioniert, werden Sie sicher in kürzester Zeit auf dem FYP Ihrer Zielgruppe landen.