8 TikTok-Metriken, die Marketer kennen müssen

Der Algorithmus von TikTok mag schwer fassbar sein, aber Ihre TikTok-Metriken müssen es nicht sein.

Ein klarer Einblick in die Leistung und den Erfolg Ihrer Marke auf TikTok beginnt mit dem Verfolgen und Analysieren der richtigen TikTok-Metriken – diejenigen, die über die Anzahl der Follower, Likes und Kommentare hinausgehen.

Wenn Ihre TikTok-Analysen durch die Linse des Engagements und des Wettbewerbskontexts gemessen werden, können diese Metriken Ihre Strategie leiten, indem sie Sie wissen lassen, was gut läuft, wer Ihre Videos ansieht und wie viel Reichweite Ihre Marke hat.

Wenn Sie bereit sind, Ihre TikTok-Strategie zu verfeinern und die Chancen Ihrer Marke zu erhöhen, auf dem FYP zu landen, finden Sie hier acht TikTok-Metriken, die Social-Media-Vermarkter kennen müssen und wie Sie sie messen können.

8 TikTok-Metriken, die Marketer kennen müssen

Obwohl in der App viele TikTok-Metriken verfügbar sind, sind diese diejenigen, die es wert sind, verfolgt zu werden, wenn Sie das Engagement Ihrer Marke besser verstehen und verbessern möchten.

Interaktionsrate nach Ansicht

Interaktionsrate nach Ansicht ist die durchschnittliche Anzahl von Interaktionen pro Ansicht.

Auf einer Plattform mit unglaublicher Reichweite kann die Messung Ihrer Engagement-Rate nach Ansichten einen guten Einblick in die Leistung Ihrer Inhalte sowohl bei Followern als auch bei Benutzern geben, die sie auf der Seite „Für Sie“ entdecken.

Indem Sie zählen, wie oft ein Zuschauer Ihr Video mit „Gefällt mir“ markiert, kommentiert oder geteilt hat, und es durch die Gesamtzahl der Aufrufe dividieren, können Sie messen, wie überzeugend Ihre Inhalte waren. Wenn Ihr Video nicht von hoher Qualität, zum Nachdenken anregend oder sogar kontrovers war, werden die Zuschauer weniger wahrscheinlich damit interagieren, und Sie erzielen daher eine geringere Interaktionsrate pro Aufruf. Wenn Ihr Video Aufmerksamkeit erregt hat, werden die Zuschauer eher den zusätzlichen Schritt der Interaktion unternehmen, bevor sie zum nächsten Video wischen.

Laut unserem TikTok-Benchmark-Bericht 2022 erzielt die durchschnittliche Marke auf TikTok eine Engagement-Rate von 5,8 %. Die Engagement-Rate neigt auch dazu, für Konten mit mehr Followern höher zu sein, aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken, wenn Ihre Marke eine kleinere Follower-Zahl hat.

Engagement-Rate nach Follower

Wenn Sie einen unserer vielen Branchen-Benchmark-Berichte gelesen haben, wissen Sie, dass die Engagement-Rate nach Followern unsere wichtigste Metrik zur Messung des Engagements ist.

Bei TikTok ist die Interaktionsrate pro Follower die durchschnittliche Anzahl der Interaktionen pro Follower auf Videobasis. Warum ist dies also eine TikTok-Metrik, die Vermarkter verfolgen müssen?

Es ist einfach, das Gesamtengagement für bare Münze zu nehmen, wenn Sie Ihre Metriken mit denen der Konkurrenz vergleichen. Aber um wirklich zu beurteilen, ob Ihre Inhalte gut abschneiden oder nicht, ist es wichtig, das Engagement in Bezug auf Ihre Zielgruppengröße zu verstehen – und hier kommt diese Metrik ins Spiel. Werfen wir einen Blick auf ein paar Videos von Beauty-Marken, um diese TikTok-Metrik in Aktion zu sehen.

Das folgende Video von Kylie Cosmetics wurde 33 Millionen Mal angesehen und hatte insgesamt 3,11 Millionen Engagements. Die Marke hat 2,3 Millionen Follower auf der Plattform und die Interaktionsrate pro Follower für dieses Video beträgt 135 % – laut unserem jüngsten Bericht weit über dem Durchschnitt von 4,1 % für alle Marken auf TikTok.

Schauen wir uns nun zum Vergleich ein Video von Beautycounter an. Das folgende Video wurde 2,2 Millionen Mal angesehen und erhielt insgesamt 109.000 Interaktionen. Außerdem ist das Publikum von Beautycounter mit 28.000 Followern viel kleiner als das von Kylie Cosmetics.

Allerdings beträgt die Interaktionsrate der Follower für dieses Video 390 % – mehr als das Doppelte der Rate für das Kylie Cosmetics-Video.

Wenn Sie die Gesamtzahl der Engagements vergleichen, klingen drei Millionen viel besser als 109.000. Aber wenn man die Zuschauerzahlen berücksichtigt, schnitt das Video von Beautycounter deutlich besser ab als das von Kylie Cosmetics. Dies ist nur ein Beispiel dafür, warum diese Metrik für Ihre TikTok-Strategie unerlässlich ist.

Engagement insgesamt

Das Gesamtengagement ist eine ziemlich einfache Metrik: Es ist die Gesamtzahl der Interaktionen mit einem Video. Zu den Interaktionen gehören Likes, Kommentare und Shares.

Von diesen Interaktionen bieten Kommentare und Freigaben den besten Einblick in die Leistung Ihrer Videos bei Benutzern und Followern.

Eine hohe Anzahl von Kommentaren oder geteilten Videos zu einem Video kann darauf hindeuten, dass deine Inhalte bei deinem Publikum Anklang gefunden und genug Emotionen ausgelöst haben – sei es durch Unterhaltung, Aufregung oder Information –, damit es kommentieren und andere darüber informieren kann.

Wenn Ihre Videos Likes erhalten, aber nicht viele Kommentare oder Shares, sollten Sie überlegen, wie Sie Antworten und Gespräche anregen können, um Ihre Follower zu motivieren.

Hashtags pro Video

Hashtags pro Video ist die durchschnittliche Anzahl von Hashtags pro Video.

Auf TikTok scheinen Marken bewusster mit ihrer Hashtag-Nutzung umzugehen als auf anderen Plattformen. Laut unserem Benchmark-Bericht beträgt die durchschnittliche Anzahl an Hashtags pro Video vier.

Wenn Sie sich entscheiden, nur wenige Hashtags zu verwenden, experimentieren Sie mit einer Mischung aus Nischen-Tags, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, und beliebten Themen, um die Auffindbarkeit zu erhöhen.

Beispielsweise enthielt das leistungsstärkste Video auf TikTok für das WNBA-Team Seattle Storm fünf Hashtags. Die Hashtags waren eine Mischung aus teambezogenen Tags wie #TakeCover und #Seattle, aber auch breiteren wie #SportsTikTok, das derzeit 4,8 Milliarden Aufrufe hat, und #Basketball, das satte 132 Milliarden Aufrufe hat.

Hashtags sind ein Auffindbarkeitstool. Wenn Sie beliebte Hashtags auswählen, können diese dazu beitragen, dass Ihre Inhalte auf dem FYP und darüber hinaus landen. Außerdem können Benutzer auch nach einem bestimmten Hashtag suchen und alle Videos anzeigen, die diesen Hashtag verwendet haben, was das Auffindbarkeitselement weiter betont.

Monatliche Follower-Wachstumsrate

Diese Kennzahl ist die durchschnittliche monatliche Wachstumsrate über einen ausgewählten Zeitraum.

Während Ihre Gesamtzahl an Followern immer eine Metrik ist, die Sie im Auge behalten sollten, kann Ihnen die monatliche Follower-Wachstumsrate helfen zu verstehen, ob Ihre Inhalte durchgängig das richtige Publikum erreichen und bei den Benutzern Anklang finden.

Beachten Sie alle Spitzen oder Einbrüche in Ihrer Wachstumsrate und versuchen Sie herauszufinden, was der Grund für die Änderung sein könnte. Wenn Ihre Wachstumsrate stagniert, experimentieren Sie mit einem TikTok-Trend, um Ihre typischen Inhalte aufzupeppen und Ihrer Follower-Zahl einen Schub zu verleihen.

Videos mit Erwähnungen

Diese TikTok-Metrik ist der Prozentsatz der Videos einer Marke, die mindestens eine Erwähnung eines anderen Kontos enthalten.

In unserem Benchmark-Bericht haben wir festgestellt, dass Marken in etwa 14,5 % der Fälle ein anderes Konto erwähnen. Die Erwähnung eines anderen Kontos in Ihrem Video kann jedoch dazu beitragen, Ihre Reichweite zu vergrößern, indem Sie Ihre Inhalte dem Publikum einer anderen Marke präsentieren.

Es ist auch eine gute Möglichkeit, sich mit Ihren Followern zu beschäftigen und eine Verbindung zu ihnen aufzubauen. Die University of Iowa bietet im folgenden Video ein großartiges Beispiel dafür.

Ein Student der University of Iowa hat ein Video gepostet, das Hunderttausende Aufrufe generiert hat. Dies erregte natürlich die Aufmerksamkeit der Schule, die es dann auf ihrem eigenen Konto erneut veröffentlichte und den ursprünglichen Schöpfer in der Bildunterschrift erwähnte.

Obwohl wir festgestellt haben, dass Marken dazu neigen, sich auf TikTok für Originalinhalte zu interessieren, gibt es viele Möglichkeiten, ein anderes Konto zu erwähnen, wenn Sie ein neues Publikum erreichen oder relevante UGC erneut veröffentlichen möchten.

Videos pro Woche

Dieser Messwert stellt die durchschnittliche Anzahl an Videos dar, die eine Marke pro Woche veröffentlicht.

Unseren Untersuchungen zufolge posten Marken weniger häufig auf TikTok als auf anderen Plattformen, etwa 1,8 Mal pro Woche. Aber die aktivsten Marken machen und teilen mindestens fünf Mal pro Woche Videos.

Um besser zu verstehen, wie oft Sie posten sollten, analysieren Sie die Posting-Häufigkeit Ihrer Mitbewerber. Wenn Sie sich ein Bild davon machen, wie Ihre Videos pro Woche im Vergleich zu ähnlichen Marken abschneiden, erhalten Sie Aufschluss darüber, ob Sie häufiger posten oder Ihre aktuelle Häufigkeit beibehalten sollten.

Aufrufe pro Follower

Eine weitere TikTok-Metrik, die Vermarkter verfolgen müssen, sind die Aufrufe pro Follower, die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe pro Follower auf Videobasis.

Dank der algorithmusgesteuerten FYP von TikTok erreichen Ihre Videos weit über Ihre Follower hinaus. Während sich andere Plattformen darauf konzentrieren, Ihre Inhalte bestehenden Followern zu zeigen, stellt TikTok Ihre Videos Personen zur Verfügung, von denen es glaubt, dass sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen werden. Mit dieser Funktion ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Inhalte bei Followern und Zuschauern abschneiden, die Ihnen nicht folgen, und hier kommt diese Metrik ins Spiel. Aufrufe pro Follower hilft Ihnen einzugrenzen, wie viele Ihrer Aufrufe von Personen stammen, die Ihnen folgen.

Nehmen wir dieses Video von Pixi Beauty als Beispiel. Wir können sehen, dass es etwa 92.000 Aufrufe erhalten hat, wie im blauen Kasten hervorgehoben, und die Marke hat 27.000 Follower, wie im schwarzen Kasten dargestellt.

Anhand unserer Berechnung für Aufrufe pro Follower (die Anzahl der Aufrufe geteilt durch die Anzahl der Follower) können wir feststellen, dass dieses Video etwa 3,4 Aufrufe pro Follower erhalten hat.

Auf einer Videoplattform wie TikTok gilt: Je mehr Einblicke in Aufrufe Sie erhalten, desto besser.

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