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Die Internetdominanz von Google ist unbestritten, oder?

Google.com ist seit 2010 die meistbesuchte Webdomain und die Google-Suche macht derzeit fast 93 % des weltweiten Marktes für mobile Suchmaschinen aus. Das Technologieunternehmen besitzt auch viele der weltweit führenden Internetdienste, darunter YouTube, Gmail und Google Maps.

Die Herrschaft von Google als führende Suchmaschine könnte jedoch zu Ende gehen.

Cloudflare hat kürzlich bekannt gegeben, dass TikTok Google als meistbesuchte Website im Jahr 2021 überholt hat. Die Video-Sharing-App hat sich zum am schnellsten wachsenden sozialen Netzwerk aller Zeiten entwickelt und verzeichnet heute weltweit mehr als 1 Milliarde aktive Nutzer pro Monat.

Aber wie könnte eine App, die für Videos von tanzenden Teenagern bekannt ist, einen Billionen-Dollar-Tech-Giganten entthronen? Die Antwort liegt darin, wie Verbraucher, insbesondere Nutzer der Generation Z, nach Informationen suchen.

TikTok als Suchmaschine

Für die meisten Menschen ist Google das Internet: Laut einem organischen Suchbericht von BrightEdge beginnt über 53 % des gesamten Internetverkehrs mit einer Google-Suche. Wenn ein Nutzer online geht, startet er wahrscheinlich bei Google.

In den letzten zwei Jahren verwenden Gen Z-Benutzer jedoch zunehmend TikTok , um nach allem zu suchen, von Kleidung bis hin zu Restaurantempfehlungen, anstatt nach Suchanfragen zu „googeln“ .

TikTok ist sogar zu einer schnell wachsenden Nachrichtenquelle geworden. Laut einer von Ofcom durchgeführten britischen Umfrage verlassen sich 28 % der Teenager auf TikTok, wenn es um aktuelle Nachrichten geht.

Die TikTok-Bedrohung für das Kerngeschäft von Google ist nicht unbemerkt geblieben. Prabhakar Raghavan, SVP von Google, der die Google-Suche beaufsichtigt, bestätigte die Verhaltensänderungen auf der Brainstorm Tech-Konferenz von Fortune.

„In unseren Studien gehen etwa 40 % der jungen Leute nicht zu Google Maps oder Google Search, wenn sie nach einem Ort zum Mittagessen suchen“, sagte Raghavan. „Sie gehen zu TikTok oder Instagram.“ Die Zahlen basieren auf einer internen Umfrage von Google unter US-Nutzern zwischen 18 und 24 Jahren.

Er fügte hinzu, dass jüngere Internetnutzer dazu neigen, Informationen durch immersive Inhalte zu entdecken, und nicht durch traditionelle SEO-Keywords oder Textinformationen.

Entgegen der landläufigen Meinung ist TikTok mehr als eine App zum Teilen von Memes und Tanzvideos. Zu den beliebtesten Inhalten auf TikTok gehören laut Statista Fitness, Hausrenovierungen und DIY, Schönheit, Kochen und Lifehacks, Kategorien, die seit langem von Google dominiert werden.

Die Lernplattform der Generation Z

Während viele Leute TikTok als Plattform für virale Trends abgetan haben, war es meisterhaft darin, sich als Plattform für Entdeckungen und Lernen zu positionieren.

Wie ist TikTok zu einer so beliebten Lernplattform geworden?

TikTok wurde entwickelt, um es Fachexperten zu erleichtern, wertvolle Informationen auszutauschen und ein Publikum zu finden. Dies hat Tausende von Mikro-Communities hervorgebracht, die sich jeweils einem bestimmten Thema wie digitalem Marketing, sexueller Gesundheit oder Gartenarbeit widmen.

Benutzer schätzen auch den direkten Zugang zu den Erstellern von Inhalten, die häufig spezifische Ratschläge geben, Fragen beantworten und auf einzelne Kommentare antworten. Top-Ersteller auf der Plattform haben Communities geschaffen, die sich um ihre Marke drehen, was zu einer besseren Präsenz im Algorithmus führt.

Einige Bildungsexperten haben das Potenzial von TikTok als Lehr- und Engagement-Tool angepriesen. Eine Harvard-Studie hat gezeigt, dass aktive Lernstrategien die Lernergebnisse von Schülern verbessert haben.

Im Gegensatz zur traditionellen Bildung, die Standardisierung bevorzugt, befasst sich das TikTok-Lernen aktiv mit dem kreativen und sozialen Aspekt der Bildung. YouTuber geben sich große Mühe, ihre Lehrvideos unterhaltsam und ansprechend zu gestalten, und ihre Follower sehen sich ihre Inhalte freiwillig an, geweckt durch ein echtes Interesse am Thema und nicht an Noten oder Tests.

Was die TikTok-Suche für digitale Vermarkter bedeutet

Die Verlagerung hin zu Kurzvideos zum Konsumieren von Informationen hat echte Auswirkungen auf alle, die im digitalen Marketing arbeiten. Die Nutzer der Generation Z werden bald zur größten und mächtigsten Verbrauchergruppe, und Marken, die diesen Markt erobern wollen, müssen ihre digitalen Erwartungen ansprechen.

Tech-Giganten verdoppeln als Reaktion auf diese Verschiebung den Einsatz von Kurzformvideos:

• Google pusht Web Stories, eine webbasierte Version des Kurzvideos, in den Suchergebnissen von Mobilgeräten und Google Discovery.
• Ersteller von YouTube-Inhalten können jetzt Kurzvideos, sogenannte Shorts, aus vorhandenen Inhalten in ihren Bibliotheken erstellen.
• Meta kündigte an, dass alle neu auf Instagram hochgeladenen Videos als Reels geteilt werden.

Digitale Vermarkter, die TikTok als soziale Plattform für Tanzvideos abtun, laufen Gefahr, ins Hintertreffen zu geraten. Die App hat sich als leistungsstarkes Tool erwiesen, mit dem Benutzer geschäftliche und kulturelle Veränderungen bewirken können:

• Eine koordinierte Anstrengung von TikTok-Benutzern störte Donald Trumps Kundgebungen und ließ Hunderte von Plätzen an den Veranstaltungsorten leer, sagte The Guardian.
• Ein Variety-Bericht ergab, dass 75 % der TikTok-Benutzer neue Musik über die App entdecken, was viele Künstler in die Rekordcharts treibt.
• Immer mehr Unternehmen verkaufen auf TikTok, wobei äußerst erfolgreiche Live-Events Hunderte Millionen Aufrufe anziehen.

Ihre nächsten Schritte als Marke

Die Popularität von TikTok bietet viele Marketingmöglichkeiten für kleine und mittlere Marken, insbesondere für diejenigen, die den Sprung von Google und Facebook nicht geschafft haben.

Marken können die enorme Reichweite von TikTok in drei Schlüsselbereichen nutzen:

• Organischer Inhalt
• Influencer-Marketing
• Bezahlte Anzeigen

Der Marketingerfolg bei TikTok hängt von der Fähigkeit Ihrer Marke ab, originelle und ansprechende Inhalte zu produzieren. Aber das bedeutet nicht, dass Sie einen neuen Trend starten müssen, um Bewusstsein zu schaffen; Viele Marken achten genau auf aktuelle Trends und erstellen Inhalte, die auf der Welle der Aufmerksamkeit reiten.

Während die Erstellung von Inhalten für TikTok sich nicht allzu sehr von Instagram, YouTube oder Facebook unterscheidet, ist es wichtig, dass Marken einige Grundprinzipien befolgen, um sicherzustellen, dass die Videos den Erwartungen der Benutzer entsprechen. Für den Anfang schätzen TikTok-Benutzer Ehrlichkeit und verabscheuen Vortäuschung (dh sie können dich durchschauen), also stelle sicher, dass deine Inhalte von einem Ort der Transparenz stammen. Viele Ersteller von Inhalten investieren auch in Tools, um ihre Inhalte überzeugend zu gestalten, also experimentieren Sie ruhig mit Kamerawinkeln, Musik und visuellen Effekten.

Die große Influencer-Community von TikTok war für viele Marken auch ein großer Motor für den Marketingerfolg. Da Influencer bereits auf der Plattform Fuß gefasst haben, können Marken ihre Popularität nutzen, um ihre Produkte und Dienstleistungen einem neuen Publikum vorzustellen. Es lohnt sich, zu recherchieren, wer die aufstrebenden Influencer auf der Plattform sind, insbesondere wenn Sie eine bestimmte Nische besetzen.

Und über die eigene Werbeplattform von TikTok, TikTok for Business, können Marken dafür bezahlen, dass sie ihre Inhalte in die Feeds der Benutzer einfügen, ohne fehl am Platz zu wirken oder zu verkaufend zu wirken. TikTok-Anzeigen sehen oft

2,5-facher ROAS, und der CAC gehört zu den niedrigsten in der Branche.

Erstellen Sie Ihre TikTok-Strategie

Die Marketingteams vieler Marken sind weiterhin auf Werbung auf Google oder Meta ausgerichtet. Marken, die TikTok als Marketingplattform erkunden möchten, müssen Zugang zu neuen Fähigkeiten haben, die es ihnen ermöglichen, durch seinen einzigartigen Algorithmus zu navigieren.

Beispielsweise kann ein auf TikTok spezialisierter Wachstumsvermarkter Ihren bestehenden Trichter für die Plattform optimieren, um maximales Wachstum zu gewährleisten. Sie können auch erkennen, welche Marketingmöglichkeiten für Ihre Marke am besten geeignet sind, indem sie Daten nutzen, um übersehene Strategien zu finden, die Ihr Endergebnis verbessern.

Marken profitieren auch von der Zusammenarbeit mit einem Social Media Manager (und nein, wir sprechen nicht von einem Praktikanten mit einem Facebook-Konto), um diese Strategie weiter voranzutreiben, beim Posten von Kadenzen zu helfen, Inhaltspartner und Influencer zu streiten und sicherzustellen, dass Ihre Marke versteht Ihr Publikum auf der Plattform und baut eine Community auf, die Ihr Lob singt.

TikTok als Wachstumstreiber

Es ist klar, dass Verbraucher, insbesondere in der Generation Z, von alten Plattformen wie der Google-Suche und YouTube zu TikTok wechseln.

Die Botschaft ist einfach: Marken müssen ihren Leuten folgen. Wenn TikTok das ist, wohin Ihre Kunden gehen, dann müssen Sie dort sein.

Da TikTok immer beliebter wird, müssen Marken ihre bestehenden Marketingstrategien überdenken, um in einem zunehmend überfüllten Markt relevant zu bleiben.

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Reichweite zu vergrößern, ist die Zusammenarbeit mit einem TikTok-Marketingexperten. Ein MarketerHire-Social-Media-Stratege und ein Wachstumsvermarkter zusammen helfen Ihrem Markenmarkt, Ihre gewünschte demografische Gruppe effektiv zu erreichen und sich in diesem zunehmend relevanten Bereich zu profilieren.

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