So erstellen Sie eine erfolgreiche TikTok-Marketingstrategie im Jahr 2023

Ganz gleich, wie erfolgreich Ihre Marketingbemühungen waren, es kommt die Zeit, Ihre Strategie für die Zukunft zu überprüfen und zu optimieren. Natürlich ist das neue Jahr der perfekte Zeitpunkt, um eine Bestandsaufnahme dessen zu machen, was funktioniert hat, was nicht und was Sie in Zukunft erwarten können.

Insbesondere TikTok mit seinen Trends, Algorithmen und Funktionen, die sich scheinbar im Handumdrehen ändern, erfordert besondere Aufmerksamkeit. Trotz des Rufs, eine schwer zu beherrschende Plattform zu sein, kann Ihnen eine solide TikTok-Marketingstrategie dabei helfen, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

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Um Ihnen dabei zu helfen, eine erfolgreiche TikTok-Strategie für Ihr Unternehmen zu entwickeln, behandeln wir vier Trends, auf die Sie sich einlassen sollten, und vier Best Practices, die Sie im Jahr 2023 fortsetzen können. Auf geht's.

Seien Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus, indem Sie diese 4 TikTok-Trends nutzen

Trend Nr. 1: Mehr lokale Inhalte

Ende August 2022 wurde bekannt, dass TikTok einen „In der Nähe“-Feed in Südostasien testete, der es Benutzern ermöglichte, auf Videos umzuschalten, die von Erstellern und Unternehmen in ihrer Umgebung gepostet wurden.

Die (potenzielle) neue Funktion zeigt TikToks wachsende Priorisierung lokaler Inhalte, wobei der Social-Media-Riese darin eine Gelegenheit sieht, seiner Community einen Mehrwert zu bieten. Stellen Sie sich vor, Sie könnten angesagte lokale Restaurants, Veranstaltungen und mehr finden, indem Sie einfach zu Ihrem lokalen TikTok-Feed wischen.

Wenn diese neue Funktion startet, könnte sie die Art und Weise verändern, wie Menschen lokale Angebote entdecken, da sich die Nutzer bei ihrer Suche von Marken wie Yelp oder Maps abwenden. Für Marken ist dies ein guter Zeitpunkt, um darüber nachzudenken, wie Sie lokale Elemente in Ihre TikTok-Videos integrieren können, sei es durch die Verwendung von Geolokalisierungs-Tags oder durch die Erstellung von Videos, die sich an ein lokales Publikum richten.

Trend #2: TikTok als Suchmaschine

Mit einer Fülle nützlicher Inhalte ist TikTok zu einem Suchkonkurrenten aufgestiegen, insbesondere bei der jüngeren Generation. Ein NBC-Nachrichtenbericht ergab, dass 40 % der Gen Zers TikTok oder Instagram der Google-Suche oder Google Maps vorziehen.

Vor diesem Hintergrund hat die Videoplattform ein Update herausgebracht, bei dem Schlüsselphrasen in Kommentaren zu durchsuchbaren Schaltflächen werden können. Im Wesentlichen erleichterte dies den Benutzern die Suche nach Themen basierend auf den Videos, die sie sich ansahen. Für das Beispiel unten erschien „Body Butter Recipe“ als durchsuchbare Schaltfläche auf einem TikTok, das die beste Body Butter-Lösung für trockene Haut ansprach.

Wir erwarten, dass die Plattform im Laufe der Zeit weitere Funktionen einführt, die ihre Rolle als alternative Suchmaschine stärken. Jetzt ist eine großartige Gelegenheit, traditionelle SEO-Praktiken in die TikTok-Strategie Ihrer Marke zu integrieren. Indem Sie Keyword-Recherchen durchführen und TikToks erstellen, die sich an den Suchanfragen Ihres Publikums orientieren, können Sie die Chancen Ihrer Marke erhöhen, entdeckt zu werden.

Trend Nr. 3: Micro-Influencer dominieren weiterhin

Es besteht kein Zweifel, dass sich TikTok als eine der größten Social-Media-Plattformen etabliert hat. Tatsächlich überholte es im Jahr 2021 Facebook und Google, um die meistbesuchte Website zu werden. Beim Erreichen der Spitze wird die Übersättigung jedoch unweigerlich zu einem Problem.

Da immer mehr Entwickler zur App strömen, wird es schwieriger, die riesige Fangemeinde anzuhäufen, die die Early Adopters gewonnen haben. Mega-Influencer, die auf TikTok berühmt wurden, wie Charli D'Amelio (148,9 Millionen Follower zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels) und Khabane Lame (152 Millionen Follower), werden voraussichtlich selten vorkommen, wenn der Wettbewerb zunimmt.

Stattdessen dominieren Mikro-Influencer – oder Influencer mit einer kleineren, aber oft engagierteren Anhängerschaft – den Raum. Mikro-Influencer scheinen bereits die bevorzugte Art von Schöpfern unter jüngeren Generationen zu sein, die bodenständige und zuordenbare Persönlichkeiten gegenüber Mega-Influencern schätzen, die unantastbar erscheinen mögen.

Das sind gute Nachrichten für Marken, die Influencer-Marketing in ihre TikTok-Strategie integrieren möchten. Mikro-Influencer sind in der Regel günstiger als Mega-Influencer, was sie zu großartigen Partnern für Marken mit begrenztem Budget macht. Außerdem sind Micro-Influencer mit einer engmaschigen Community von Followern großartig darin, die Art von sinnvollem Engagement zu liefern, das Marken wollen. Wenn sie richtig gemacht wird, kann eine Micro-Influencer-Marketingstrategie der Ansatz sein, den Ihre Marke braucht, um sich vor ein hochinteressiertes Publikum zu stellen, die Glaubwürdigkeit zu erhöhen und einen treuen Kundenstamm aufzubauen.

Trend Nr. 4: Erhöhte Nachfrage nach TikTok-Anzeigen

Da die Nutzerbasis von TikTok weiter wächst, ist es ein Kinderspiel, dass Marken sich auf die App als Werbekanal gestürzt haben. Laut Insider Intelligence werden die Nettowerbeeinnahmen von TikTok in den nächsten Jahren deutlich wachsen, wobei sich die Werbeausgaben von 2022 bis 2024 voraussichtlich mehr als verdoppeln werden.

Natürlich können wir mit steigender Nachfrage nach TikTok-Anzeigen vernünftigerweise vorhersagen, dass auch die Anzeigenpreise steigen werden. Wenn Sie zögern, auf den TikTok-Werbezug aufzuspringen, ziehen Sie die Möglichkeit in Betracht, dass zu langes Warten zu höheren Kosten führen könnte. Bleiben Sie der widerstrebenden Konkurrenz einen Schritt voraus, indem Sie jetzt Werbemöglichkeiten nutzen.

Glücklicherweise ist das Erstellen von TikTok-Anzeigen nicht annähernd so kompliziert wie Anzeigen auf anderen Plattformen. Die Anzeigen, die auf der Videoplattform am besten abschneiden, sind diejenigen, die genauso aussehen wie jedes andere TikTok. Sie fügen sich nahtlos in das Seherlebnis der Nutzer ein, anstatt als professionell produzierte Anzeigen aufzufallen.

Wenn Ihre Seite bereits beliebte TikToks hat, sind diese Videos großartige Anwärter auf Werbung. Eine weitere beliebte Taktik besteht darin, Influencer gesponserte Posts erstellen zu lassen, die immer noch das Aussehen eines organischen TikTok haben. Die Wiederverwendung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) ist ebenfalls sehr effektiv, da UGC-Videos von TikTok häufig andere Werbeformate übertreffen, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit auf Mobilgeräten zu steigern.

Stärken Sie Ihre TikTok-Strategie, indem Sie diese 4 Best Practices beibehalten

Best Practice Nr. 1: Nischenzielgruppen ansprechen

Wie jeder Vermarkter weiß, ist die Identifizierung und Ausrichtung bestimmter Zielgruppen der Schlüssel zu jeder erfolgreichen Strategie. Dies gilt insbesondere für TikTok. Warum? Wegen seiner hochgradig personalisierten und kuratierten For You-Seite. In einer App, in der jeder erwartet, dass sein Feed seinen einzigartigen individuellen Geschmack widerspiegelt, gedeihen Nischeninhalte – nicht generische Inhalte.

Auch in Zukunft solltest du bei der Produktion deiner Videos weiterhin Nischenpublikum im Auge behalten. Beschränken Sie sich dabei nicht nur auf einen einzigen Zuschauertyp. Da der Algorithmus darauf ausgelegt ist, Benutzern automatisch relevante TikToks zu liefern, haben Marken und Entwickler mehr Flexibilität bei der Auswahl der Zielgruppen, die sie ansprechen möchten.

Wenn Sie beispielsweise ein veganes Lebensmittelunternehmen sind, müssen Sie nicht nur TikToks erstellen, die sich an etablierte Veganer richten. Sie können auch diejenigen ansprechen, die neugierig auf den Lebensstil sind oder sogar diejenigen, dienicht streng vegan sind, aber vegane Produkte wegen der gesundheitlichen Vorteile genießen.

Wenn der Algorithmus funktioniert, können Sie davon ausgehen, dass jedes von Ihnen gepostete TikTok seinen Weg zum beabsichtigten Publikum findet. Solange sich Ihre Zielgruppen ergänzen und Ihre Videos markenkonform sind, kann dieser Ansatz eine äußerst effektive Möglichkeit für Ihr Unternehmen sein, mehr Menschen zu erreichen.

Best Practice Nr. 2: Bleiben Sie mit TikTok-Trends auf dem Laufenden

Heutzutage ist es schwierig, eine Social-Media-Plattform zu nennen, die so schnelllebig ist wie TikTok. Es scheint, als gäbe es jede Woche eine Handvoll neuer Trends, die die App übernehmen. Verpasse nur ein paar Tage auf TikTok und du wirst dich vielleicht total verloren fühlen in den Witzen und Geschichten, auf die sich alle beziehen!

Im Jahr 2023 sollte es weiterhin eine Priorität sein, mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Jeder Trend, der ein virales Audio, ein Filter, eine Herausforderung usw. sein kann, ist eine Gelegenheit, auf einer größeren Bühne zu stehen, auf der Sie gesehen werden und mit vielen Menschen in Kontakt treten können. Die Teilnahme an einem Trend kann nicht nur Wunder für die Bekanntheit und Markenbekanntheit bewirken, sondern zeigt auch ein Verständnis für die TikTok-Subkultur und macht die Benutzer für Ihre Marke beliebt.

Daher sollten Marken einen optimierten Prozess zur Erstellung trendiger TikToks haben. Es gibt oft nur ein kleines Zeitfenster, bevor der Trend alte Nachrichten ist. Wenn Ihr Team nicht schnell handelt oder im Genehmigungsprozess festgefahren ist, können sich Ihre Bemühungen als erfolglos erweisen. Die Entwicklung eines zeiteffizienten Prozesses wird den Unterschied in der Zukunft Ihrer Marke auf TikTok ausmachen.

Best Practice Nr. 3: Halten Sie sich an den Inhaltsstil von TikTok

Ob TikTok, Twitter oder Instagram, die Anpassung an den Inhaltsstil der jeweiligen Social-Media-Plattform ist immer eine gute Idee. Achten Sie bei der Ausarbeitung Ihrer zukünftigen Strategie darauf, die wesentlichen Elemente zu beachten, die TikTok-Inhalte erfordern.

Anstatt übermäßig produziert zu sein, haben die meisten Videos der TikTok-Ersteller beispielsweise einen „Amateur“-Filmstil. Sorgen Sie sich nicht um die perfekte Kamera, Beleuchtung, Inszenierung und so weiter. TikTok-Benutzer haben die lockere und zuordenbare Atmosphäre angenommen, die entsteht, wenn Sie einfach Ihr Telefon zücken und etwas filmen.

Es ist auch wichtig, bei Ihren Beschreibungen strategisch und absichtlich vorzugehen. Obwohl TikTok das Zeichenlimit von Beschreibungen auf 2.200 Zeichen erhöht, sollten Marken dem Drang widerstehen, Beschreibungen zu überladen, in der Hoffnung, viral zu werden. Halten Sie sich stattdessen an Beschreibungen mit aussagekräftigen Informationen und Schlüsselwörtern, die Ihrer Zielgruppe helfen können, Ihren Beitrag zu entdecken oder angezeigt zu bekommen.

Ein letzter Posting-Tipp? Verwenden Sie Hashtags sparsam. Hashtags können die Auffindbarkeit Ihrer TikToks verbessern, aber die Verwendung von zu vielen kann tatsächlich gegen Sie arbeiten. Ein mit Hashtags vollgestopftes TikTok kann als Spam empfunden werden, insbesondere wenn Sie irrelevante oder überstrapazierte verwenden. Vermeiden Sie aus diesem Grund das Hinzufügen generischer Hashtags wie #fyp oder #viral. Es ist viel effektiver, ein paar relevante auszuwählen, die Ihren Inhalt genau widerspiegeln.

Best Practice Nr. 4: Analysieren und bewerten Sie Ihre Leistung

Einer der wichtigsten Teile jeder Marketingstrategie oder -kampagne ist der Rückblick auf ihre Leistung. Dazu gehört die Analyse, wie gut Sie im Vergleich zu Ihren bisherigen Bemühungen und der Konkurrenz abgeschnitten haben, sowie die Identifizierung von Verbesserungsmöglichkeiten.

Um Ihre TikTok-Leistung zu analysieren und zu bewerten, können Sie sich auf die nativen Analysen der App beziehen. oder verwenden Sie ein Analysetool eines Drittanbieters wie Rival IQ, mit dem Sie Ihre Metriken zusammen mit denen Ihrer Konkurrenten leicht verfolgen können. Wir bieten sogar kostenlose Head-to-Head-Berichte an, damit Sie genau sehen können, wie Sie im Vergleich zu Ihrer Hauptkonkurrenz abschneiden!

Wie bei jeder Plattform gibt es Vanity-Metriken und umsetzbare Metriken. Vanity-Metriken wie Gesamtaufrufe oder Follower sind oberflächlich gesehen großartig, aber sie sagen Ihnen nicht wirklich viel darüber aus, was Ihr Publikum für Sie empfindet und ob ein Aufruf oder Folgen zu einer Conversion führt.

Auf der anderen Seite sind Engagement-Metriken wie Gesamtengagement und Engagement-Rate sowie Likes, Kommentare, Shares und Saves aussagekräftiger. Diese geben Ihnen eine bessere Vorstellung davon, wie interessiert die Benutzer sind, und zeigen, ob die Stimmung hinter jeder Interaktion positiv oder negativ ist. Möchten Sie mehr erfahren? Lesen Sie unseren Blog 8 TikTok-Metriken, die Marketer kennen müssen.

Verpacken

Obwohl es keine einheitliche Strategie gibt, hoffen wir, dass dieser Leitfaden Ihnen hilft, sich in der Wettbewerbslandschaft von TikTok zurechtzufinden. Es stehen einige aufregende Trends bevor, daher ermutigen wir begeisterte Vermarkter, sich diese genauer anzusehen. Die Best Practices helfen Ihnen dabei, den Überblick über das zu behalten, was in der Vergangenheit funktioniert hat, und positionieren Sie in der Lage, eine TikTok-Marketingstrategie zu entwickeln, mit der Sie für die Zukunft gerüstet sind.