TikTok-Trends 2020

Die Kurzform-Video-App TikTok hat 2019 beeindruckende Zuwächse erzielt und ist bei jüngeren Zielgruppen immer beliebter geworden. Während einige Marken vorsichtig von der Seitenlinie aus zusehen, haben andere Marken beschlossen, einzutauchen und zu erkunden, was die App zu bieten hat. In jedem Fall behalten kluge Vermarkter die neuesten Richtungen im Auge, in die sich TikTok bewegt, um neue Möglichkeiten zu entdecken. Hier sind ein paar Trends, die wir im Jahr 2020 bemerkt haben – und warum sie für Sie wichtig sein sollten.

Noch mehr Wachstum

Ende April 2020 berichtete das Analyseunternehmen Sensor Tower, dass TikTok weltweit 2 Milliarden Downloads überschritten hat. Die Plattform hat es geschafft, in einem einzigen Quartal mehr Downloads zu generieren als jede andere App. Die COVID-19-Sperren scheinen sich auf das schnelle Wachstum von TikTok ausgewirkt zu haben. Immer mehr Verbraucher wenden sich für Unterhaltung und ein Gefühl der Verbundenheit an Social-Media-Plattformen.

Dieses Wachstum sollte als grünes Licht für Marken und Vermarkter dienen, die gezögert haben, die App selbst auszuprobieren. Aber es ist auch wichtig zu überlegen, welche Bevölkerungsgruppen in die TikTok-Szene einziehen. Sensor Tower schlägt vor, dass die meisten neuen App-Downloads in dieser Reihenfolge aus Indien, China und den Vereinigten Staaten kommen. Das sind gute Nachrichten für Marken, die diese Länder bedienen. Wenn Ihr Unternehmen nur die USA bedient, gibt es immer noch viele Gründe für Sie, TikTok für die Öffentlichkeitsarbeit zu verwenden.

In den USA nutzen nicht nur mehr Menschen TikTok, sondern verbringen auch mehr Zeit mit der App, berichtet eMarketer. Und obwohl die App ein Publikum hat, das hauptsächlich jünger ist, gab es einen großen Anstieg der Benutzer im Alter von 13 bis 35 Jahren. Mit anderen Worten, wenn sich Ihre Marke auf amerikanische Gen Z-Mitglieder oder Millennials konzentriert, kann TikTok ein wertvolles Element Ihrer Marketingbemühungen sein.

Mehr Möglichkeiten für Künstler und Marken

TikTok hat schon immer einen Schwerpunkt auf Musik gelegt – tatsächlich war es ursprünglich als musical.ly bekannt. Einige Songs verdanken der Plattform sogar einen Teil ihres Ruhms. Denken Sie an das Lied „Old Town Road“ von Lil Nas X, das auf der Videoplattform viral wurde. TikTok-Memes haben auch dazu beigetragen, ältere Songs wie Mariah Careys Song „Obsessed“ aus dem Jahr 2003 wieder ins Rampenlicht zu rücken. Im Jahr 2020 experimentiert die Plattform mit Livestream-Events, die es Musikern und ihren Fans ermöglichen, sich auf intime und authentische Weise zu verbinden.

All dies bedeutet, dass musikbasierte Marken und Influencer das Potenzial haben, auf TikTok zu gedeihen. Aber auch nicht-musikalische Marken und Influencer können davon profitieren, indem sie ihre Inhalte mit dem nächsten viralen Hit kombinieren. Es ist nicht immer einfach vorherzusagen, welche Memes oder Songs als nächstes an Fahrt gewinnen werden, aber überprüfen Sie regelmäßig die „Trending“-Sektion von TikTok auf Ideen.

Fühlen Sie sich nicht verpflichtet, für jeden einzelnen Trend, der auftaucht, ein Video zu machen. Tatsächlich könnte dies als unauthentisch oder übertrieben empfunden werden. Wenn jedoch ein Song- oder Meme-Trend gut zur Identität Ihrer Marke passt, nutzen Sie die Gelegenheit, sich dem Wahnsinn anzuschließen und relevante Inhalte zu erstellen. Wenn eine virale Herausforderung eine Requisite enthält, erstellen Sie Ihre eigene Version, die eine Produktplatzierung beinhaltet. Oder arbeiten Sie mit einem Influencer zusammen, um eine völlig neue Herausforderung und einen Hashtag zu erstellen, die die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken.

Schwerpunkt Livestreaming

Wie bereits erwähnt, nutzt TikTok Livestreaming-Events, um die Kluft zwischen Künstlern und Fans zu überbrücken. Nicht nur Musikfans nutzen Livestreams auf der Plattform. Auch Prominente und Einrichtungen wie Tyra Banks oder die Weltgesundheitsorganisation treten regelmäßig per Video-Streaming mit dem Publikum in Kontakt.

Sie müssen mindestens 1.000 Follower haben, um die Livestream-Funktionen von TikTok nutzen zu können. Daher ist dies möglicherweise keine Option für neue Marken, die hoffen, ein Publikum von Grund auf neu aufzubauen. Wenn Ihre Marke bereits auf anderen Social-Media-Plattformen stark vertreten ist, können Sie die 1.000-Follower-Schwelle auf TikTok möglicherweise ziemlich schnell überwinden. Denken Sie nur daran, Ihren Wechsel zu TikTok auf Ihren anderen Konten anzukündigen und einen Link bereitzustellen, dem Ihr Publikum folgen kann.

Berücksichtigen Sie die folgenden Strategien, um Ihr Publikum mit einem Livestream voll einzubeziehen:

• Bieten Sie Followern eine Live-Tour durch den Hauptsitz Ihrer Marke. Dies kann Ihrem Publikum besonders viel Spaß machen, wenn Sie ein skurriles Arbeitsumfeld und viele lebhafte Persönlichkeiten im Raum haben. Sie haben kein cooles HQ? Arbeiten Sie mit dem, was Sie haben, und versuchen Sie, echten, authentischen Humor einzubauen.
• Veranstalten Sie eine Q&A-Session, in der Ihr Publikum Ihnen Fragen stellen kann. Auch wenn sich das Gespräch auf nicht ernstes Gebiet bewegt, ist dies eine großartige Möglichkeit für Ihr Publikum, Sie und Ihre Marke kennenzulernen.

Egal, ob Sie live streamen oder aufgezeichnete Inhalte hochladen, üben Sie Ihre Videos nicht zu lange. TikTok-Nutzer schätzen Authentizität.

Inhalte, die auf andere Plattformen übertragen werden

TikTok-Videos bleiben nicht nur auf der Plattform; Sie haben die Angewohnheit, auf anderen Social-Media-Plattformen aufzutauchen, einschließlich Instagram und Twitter. Auf YouTube finden Sie auch Zusammenstellungen von TikTok-Videos. Nutzen Sie dieses Potenzial für Crossover-Inhalte zu Ihrem Vorteil, wann immer Sie können, da es dazu beitragen kann, den Datenverkehr auf Ihr TikTok-Konto zu lenken.

Es ist jedoch nicht immer ratsam, Inhalte von anderen Social-Media-Plattformen wiederzuverwenden und auf TikTok zu verwenden. Der Ton oder das Format des Originalinhalts funktioniert möglicherweise nicht gut in der Video-Sharing-App. Ad Age geht sogar so weit zu sagen, dass es vermieden wird, Inhalte von anderen Plattformen vollständig wiederzuverwenden. Verwenden Sie stattdessen nur native Inhalte von TikTok und versuchen Sie, der lässigen, spielerischen Natur der App gerecht zu werden.

Neue Influencer

TikTok bietet ein einzigartiges Format und viele Tools, mit denen kreative Köpfe experimentieren können. Die meisten dieser Benutzer sind ganz normale Menschen, keine Prominenten oder bekannten Persönlichkeiten. Und wenn sie Ihre Marke bereits unterstützen, könnten sie zu wertvollen Mikro- oder Nano-Influencern werden, die Ihre Produkte und Dienstleistungen bekannt machen. Trotz ihrer geringen Publikumsgröße haben diese Influencer ein hohes Engagement mit Followern.

Neben unerfahrenen Influencern, die auf TikTok ein Publikum aufbauen, wechseln auch immer mehr Prominente auf die Plattform. Sie finden berühmte Gesichter wie Dwayne „The Rock“ Johnson und Megan Thee Stallion, die Inhalte in der App teilen. Natürlich hat nicht jede Marke das Glück, mit Superstars zusammenzuarbeiten. Aber wenn Prominente zur App wechseln, können Sie davon ausgehen, dass auch die Popularität von TikTok steigen wird.

Jenseits von Trends denken

Vermarkter, die auf TikTok für Furore sorgen wollen, müssen mehr tun, als nur mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Die Zusammenarbeit mit Influencern, die wissen, wie man virale Videos in der App erstellt, ist unerlässlich. Jüngere Influencer können Ihrer Marke auch ehrliches Feedback zu Ihrer Botschaft geben. Ist Ihr neuestes Video wirklich lustig? Oder wird es wahrscheinlich „kitschig“ oder sogar anstößig rüberkommen?