TikTok vs. Instagram-Marketing: Was ist besser für Ihr Unternehmen?

Veröffentlicht: 2023-01-20

Boutique-Unternehmen und große Unternehmen sind sich bewusst, dass Social-Media-Marketing eine der goldenen Eintrittskarten für ein florierendes Geschäft ist. Aber wo sollten Marken ihr Marketingbudget investieren, wenn Instagram und TikTok – zwei der größten Social-Media-Titanen – um die Aufmerksamkeit der Verbraucher ringen?

In vielen Fällen kann es vorteilhaft sein, beides mit Hilfe einer IG- oder TikTok-Agentur zu nutzen. Wenn dies nicht möglich ist, ist es wichtig zu bestimmen, worauf ein Unternehmen den Großteil seiner Kreativität und Werbeausgaben konzentrieren sollte, um die größten Gewinne bei der Lead-Generierung, der Markenbekanntheit, dem Publikumsengagement und dem Umsatz zu erzielen.

Lassen Sie uns die Debatte zwischen TikTok und Instagram entpacken, damit Marken ihre Ressourcen sinnvoll einsetzen können.

Überlegung Nr. 1: Demografische Zielgruppe

TikTok ist vielleicht die am häufigsten heruntergeladene Social-Media-App weltweit, aber Instagram hat wesentlich mehr aktive monatliche Nutzer – das sind 1,47 Milliarden gegenüber 1 Milliarde von TikTok, um genau zu sein. 1

Mit anderen Worten, selbst wenn die Zielgruppe einer Marke den Löwenanteil ihrer Zeit auf TikTok verbringt, ist es auch wahrscheinlich, dass sie zwischen den Sitzungen zu IG wechselt. Dennoch gibt es einige entscheidende Unterscheidungen, wenn es um die einzigartigen demografischen Nutzerdaten geht, die jede Social-Media-Plattform in erster Linie anzieht.

TikTok-Nutzerschaft

TikTok hat sich einen Ruf als „It“-Ort für Gen Z und Gen Alpha erworben, die die endlos scrollbaren, dopaminbeladenen Kurzform-Videoinhalte verschlingen. Und während TikTok unbestreitbar mit jüngeren Benutzern begann, beginnen „reifere“ Generationen, die Plattform fließend zu beherrschen.

Von diesen 1 Milliarde aktiven monatlichen Nutzern auf TikTok gliedern sich diese Altersdemos wie folgt auf: 2

  • 25% – 10 bis 19 Jahre alt
  • 22,4 % – 20 bis 29 Jahre alt
  • 21,7 % – 30 bis 39 Jahre alt
  • 20,3 % – 40 bis 49 Jahre alt
  • 11% – 50+

In Bezug auf das Geschlecht sind weibliche und sich als weiblich identifizierende Benutzer in dieser Social-Media-App tendenziell aktiver. Ab 2022 sind 57 % der TikTok-Benutzer selbst identifizierte Frauen und 40 % sind selbst identifizierte Männer. 3

Es ist wichtig zu beachten, dass TikTok zwar jüngere Nutzer hat, es aber selten schlecht fürs Geschäft ist, ein junges, hippes Publikum anzuziehen. Ganz im Gegenteil – die Generation Z treibt den Social Commerce voran. Denken Sie daran, dass 97 % der Benutzer selbst angeben, dass sie soziale Medien nutzen, um zu entscheiden, wo sie ihr Geld ausgeben, während nur 65 % angeben, dass sie soziale Medien als Ort der Unterhaltung nutzen. 4

Social-Media-Agentur

Die Instagram-Menge

Instagram ist vielleicht nicht das neue Kind auf dem Block, aber es hat immer noch eine breite Anziehungskraft, die Generationen von Benutzern umfasst. Die Plattform zieht eine etwas ältere Gruppe von Benutzern an, aber nur geringfügig; Tatsächlich haben TikTok und Instagram unglaublich ähnliche Benutzerdemografien: 5

  • 7% – 13 bis 17 Jahre alt
  • 30% – 18 bis 24 Jahre alt
  • 33 % – 25 bis 34 Jahre alt
  • 16 % – 35 bis 44 Jahre alt
  • 8% – 45 bis 54 Jahre alt
  • 4% – 55 bis 64 Jahre alt
  • 2% – 65+

Was das Geschlecht betrifft? Die Benutzerschaft von IG ist ziemlich genau in der Mitte zwischen Männern und Frauen aufgeteilt.

Während der Unterschied zwischen den demografischen Merkmalen der einzelnen Plattformen marginal ist, sind Marken, deren Produkte oder Dienstleistungen auf Verbraucher unter 30 Jahren abzielen, möglicherweise besser dran, eine TikTok-SEO-Strategie zu entwickeln. Wenn ein Unternehmen spätere Generationen anruft, kann Instagram die beste Wahl sein.

Überlegung Nr. 2: Benutzerbindung

Instagram hat zwar deutlich mehr monatlich aktive Nutzer, aber die Zeit, die die Verbraucher auf einer Plattform verbringen, ist entscheidend.

In diesem Sinne ist TikTok der eindeutige Gewinner. Nutzer verbringen durchschnittlich 46 Minuten pro Tag auf der Plattform. 6> Auf Instagram? Dieser Durchschnitt läuft auf ungefähr 30 Minuten hinaus. Und je öfter eine Person durch ihren Feed scrollt, desto größer sind die Chancen eines Unternehmens, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu fesseln. Wenn Sie jedoch nicht wissen, wann Sie richtig auf TikTok oder Instagram posten sollen, kann das Benutzerengagement nachlassen.

Überlegung Nr. 3: Markenwert

TikTok und Instagram sind beide visuell zentrierte Plattformen, was ein Segen für Unternehmen ist, die Produkte und Dienstleistungen anbieten, die ästhetisch ansprechend sind.

Allerdings gibt es kritische Unterschiede zwischen den beiden Plattformen, die berücksichtigt werden sollten, bevor ein Unternehmen bestätigt, wohin es seine Werbegelder stecken soll:

  • TikTok – TikTok-Inhalte sind auf kurze Videos beschränkt.Heutzutage können Inhaltemaximal10 Minuten dauern – ein großer Sprung von ihrer ursprünglichen Länge von 15 Sekunden 7

Für einige Marken kann sich dieses Format einschränkend anfühlen. Es gibt jedoch Dutzende von Möglichkeiten, unter diesen Einschränkungen kreativ zu werden. Ob es sich um ein beschleunigtes Hautpflege-Tutorial handelt oder um einen Einblick, wie ein Juwelier einen Diamanten von Anfang bis Ende einfasst, es gibt unendlich viele Möglichkeiten, wie Marken ihre Videoinhalte an die Konventionen der Plattform anpassen können.

  • Instagram – Instagram bietet Inhalte in Langform und hat wohl breitere, vielfältigere Marketinganwendungen für Unternehmen.Standbilder, IG-Geschichten, Reels, Karussells und sogar hochgeladene Webinare können alle genutzt werden, um das Image, die Mission und die Produkte einer Marke zu vermitteln

Unabhängig davon, ob ein Unternehmen ein neues Produkt einführt oder für einen bevorstehenden Verkauf wirbt, es gibt mehr Möglichkeiten, verschiedene Inhaltsformate zu verwenden – und damit eine größere Vielfalt an Möglichkeiten, Marketingstrategien zu testen.

Häufig ist die Zusammenarbeit mit einer Agentur für digitales Marketing, die in der Lage ist, Marketingstrategien aufbeidenPlattformen zu testen, der beste Weg, um herauszufinden, welche bei den Benutzern am besten ankommt. Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Marken den Wert liefern können, den sie ihren Kunden versprechen, aber es bedarf Daten, Analysen und Langzeittests, um festzustellen, welche Routen am profitabelsten sind.

Überlegung Nr. 4: Die Konkurrenz

Zu wissen, welche Peer-Unternehmen und Konkurrenten es online vernichten, kann Unternehmen weiter dabei helfen, zu bestimmen, welche Plattform für ihre Ziele am vorteilhaftesten ist.

Einige Marken, die TikTok eindrucksvoll nutzen, sind: 8

  • Crocs
  • Planetengeld
  • Fünfzig Schönheit
  • Milchbar
  • Dunkin' (ja, wie in Donuts)
  • Chipotle

Auf Instagram sind einige der führenden Marken: 9

  • Aussparung
  • Teva
  • Gut gemacht
  • Tiffany & Co
  • Glänzender
  • Chambard
  • GoPro

Ein oberflächlicher Vergleich der beiden Listen zeigt einen Unterschied in der Markensensibilität. Unternehmen, die sich auf Instagram auszeichnen, sind etwas anspruchsvoller; Einige haben Produkte mit höheren Preisschildern als diejenigen, die auf TikTok florieren.

Was uns zu unserem nächsten Punkt bringt…

Überlegung Nr. 5: Markenidentität

Das Markenimage ist der Schlüssel, um zu vermitteln, wer das Unternehmen ist und was die Verbraucher von ihren Produkten erwarten können. Angesichts der zentralen Bedeutung von ausgefeilter Fotografie auf Instagram kann man mit Sicherheit sagen, dass die Plattform ein raffinierteres Gefühl vermittelt als ihr kantiges Gegenstück TikTok.

Die enorme Anziehungskraft von TikTok liegt in der Tat darin,dasses spontan, authentisch, lustig, skurril und überaus nachvollziehbar ist.

Aber nicht jede Marke passt in dieses Schema. Seriösere Marken (wie solche aus dem Finanz- oder Gesundheitssektor) stehen möglicherweise im Widerspruch zur ungezwungenen Atmosphäre von TikTok – es sei denn, sie finden gleichberechtigte Content-Creator-Affiliates, auf die sich die Benutzer verlassen können, um glaubwürdige, vertrauenswürdige Erkenntnisse zu liefern.

Einfach ausgedrückt ist die Konsistenz des Images und der Präsentation einer Marke von größter Bedeutung, und die Anpassung an die Konventionen einer Plattform kann bestehende und potenzielle Kunden verwirren. 10

Überlegung Nr. 6: Potenzial für Viralität

Unternehmen haben möglicherweise eine höhere Chance, dass ihre Inhalte auf TikTok viral werden als auf Instagram, einfach aufgrund der Art der Plattformen:

  • Mit dem Algorithmus von Instagram werden Benutzer mit Inhalten von den Personen und Unternehmen „gefüttert“, denen sie folgen

  • TikTok bietet Nutzern kuratierte Inhalte basierend auf ihren Interessen und gibt ihnen die Möglichkeit, einzelnen Erstellern zu folgen 11

Das wegnehmen? Marken haben eine höhere Chance, von einem breiteren Publikum gesehen zu werden und auf TikTok viral zu werden, unabhängig davon, wie viele Follower sie haben

Aber führt „virales Gehen“ zu mehr Leads und Conversions? Möglicherweise. TikTok hat dazu beigetragen, unzählige kleine Unternehmen in die Stratosphäre zu bringen. Aber Impressionen oder das Zeichnen enormer View-Zahlen aufeiner beliebigenPlattform führen nicht immer zu einer Follower-, Conversion- oder Umsatzsteigerung. 12

Unabhängig davon, wie clever der virale Post oder die Anzeige eines Unternehmens sein mag, muss er für die Marke relevant sein.

Überlegung Nr. 7: Influencer-Marketingstrategie

Influencer-Marketing ist als Marketingstrategie seit 2016 um 800 % explodiert. 13 Und während Influencer auf Instagram immens sind, ist TikTok-Affiliate-Marketing auf dem Vormarsch, insbesondere bei Mikro-Influencern, die Unternehmen helfen, sich mit superspezifischen Verbrauchernischen zu verbinden .

LautForbesist TikTok auch: 13

  • Erweitern der In-App-Einkaufsmöglichkeiten – Die Funktion ermöglicht es Verbrauchern, Einkäufe zu tätigen, ohne die App zu verlassen.
  • Bau von Fulfillment-Zentren – Könnten diese, obwohl sie auf die USA beschränkt sind, ein echter Konkurrent von Amazon sein?Nur die Zeit wird es zeigen (Tick Tack).

Aber wird eine wachsende Zahl von Mikro-Influencern auf Instagram Fuß fassen? Dies bleibt abzuwarten. Ab sofort verheißen der Algorithmus von TikTok und das ansprechendere Gefühl der App jedoch Gutes für Nischenunternehmen.

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Sowohl IG als auch TikTok bieten Unternehmen die Möglichkeit, sich gewinnbringend mit ihrer Zielgruppe zu verbinden – aber die Wahl des Kanals, der für die einzigartigen Marketingziele Ihres Unternehmens am besten geeignet ist, erfordert mehr als einen Münzwurf.

Power Digital bietet einen Analytics-First-Ansatz mit nova, unserer Plattform zum Sammeln, Interpretieren und Anwenden der Daten, die Marken benötigen, um zu gedeihen und zu gedeihen. In der Wirtschaft geht es beim Wachstum nicht nur darum, „welche“ Social-Media-Plattform am besten geeignet ist – es geht darum, Trends zu erkennen und vorherzusagen, damit Sie das Beste aus jeder Plattform herausholen können, auf der Sie tätig sind.

Um herauszufinden, wie eine Full-Service-Marketingstrategie für Ihre Marke aussehen kann, vereinbaren Sie einen Beratungstermin mit unserer Agentur für digitales Marketing und beginnen Sie, die Erfolgsgeschichte Ihres Unternehmens zu schreiben.

Quellen:

  1. SEM-Ansturm.28 Top-Social-Media-Plattformen weltweit.https://www.semrush.com/blog/most-popular-social-media-platforms/
  2. Statistik.Tiktok-Nutzer in den USA nach Alter 2021.https://www.statista.com/statistics/1095186/tiktok-us-users-age/
  3. Geschäft mit Apps.TikTok Umsatz- und Nutzungsstatistik (2022).https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  4. Forbes.Gen Z und der Aufstieg des Social Commerce.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/05/17/gen-z-and-the-rise-of-social-commerce/?sh=198b458f251d
  5. Geschäft mit Apps.Umsatz- und Nutzungsstatistik von Instagram (2022)https://www.businessofapps.com/data/instagram-statistics/
  6. Oberlo.10 TikTok-Statistiken.https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  7. TechCrunch.TikTok erweitert die maximale Videolänge von 3 Minuten auf 10 Minuten.https://techcrunch.com/2022/02/28/tiktok-expands-max-video-length-to-10-minutes-up-from-3-minutes/
  8. HubSpot.TikTok-Marken, die 2022 beim Marketing gewinnen.https://blog.hubspot.com/marketing/brands-on-tiktok#why-brands-should-leverage-tiktok
  9. Social Media Strategies Summit Blog.Top-15-Marken, die es auf Instagram krachen lassen.https://blog.socialmediastrategiessummit.com/top-10-brands-killing-it-on-instagram/
  10. Forbes.Warum Konsistenz der Schlüssel zu erfolgreichem Branding ist.https://www.forbes.com/sites/williamarruda/2016/12/13/why-consistency-is-the-key-to-successful-branding/?sh=27c718df7bbd
  11. Geschäftseingeweihter.TikTok hat virale Tänze und Instant geschaffen, hilft aber auch kleinen Unternehmen, Geld zu verdienen.https://www.businessinsider.com/going-viral-tiktok-help-small-businesses-launch-success-2021-6
  12. CNBC.Wie ein Unternehmen den Umsatz um 14.000 % steigerte: virale Anzeigen.https://www.cnbc.com/2014/05/02/how-a-business-increased-sales-14000-viral-ads.html
  13. Forbes.Influencer-Marketing: Vorhersagen für 2023.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2022/12/12/influencer-marketing-2023-predictions/?sh=391fc944b541
  14. CNET.Laut Analysten ist TikTok im Jahr 2022 bisher die am häufigsten heruntergeladene App weltweit.https://www.cnet.com/news/social-media/tiktok-is-the-most-downloaded-app-worldwide-in-2022-so-far-analyst-says/