TikTok vs. YouTube: Was ist besser für Ihr Unternehmen?

Veröffentlicht: 2022-12-01

Videoinhalte haben einen gewissen Reiz. Richtig produziert und vermarktet, fesselt die Verdaulichkeit dieses Mediums den Betrachter an den Bildschirm. Ganz zu schweigen von der Möglichkeit der Viralität, die Kurzformvideos innewohnen. Da die beiden größten Videoplattformen der Welt um die Aufmerksamkeit der Verbraucher buhlen, welche ist also besser für Unternehmen geeignet – TikTok oder YouTube?

YouTube ist die zweitgrößte Social-Media-Plattform und Suchmaschine der Welt und so tief in unserer digitalen Psyche verankert wie Google und Facebook. 1 Aber es ist unmöglich, die Aufregung um TikTok zu übersehen, deren Lautstärke in den letzten Jahren nahezu ohrenbetäubende Dezibel erreicht hat.

Letztendlich könnten sich einige Marken entscheiden, beide zu verwenden. Aber es ist wichtig für Unternehmen, jede Plattform zu verstehen, bevor sie entscheiden, wo sie ihre Bemühungen und Gelder für das Videomarketing investieren.

Dieser Leitfaden zur Debatte zwischen TikTok und YouTube kann Marken helfen, die Erkenntnisse zu finden, die sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Berücksichtigen Sie die Demografie der Zielgruppe

Trotz der elektrischen Anziehungskraft von TikTok dominiert YouTube immer noch in Bezug auf die Popularität. Den neuesten Zahlen zufolge hat die Videoplattform weltweit durchschnittlich 2,2 Milliarden monatliche Nutzer – mehr als doppelt so viel wie die (nicht weniger schäbige) 1 Milliarde von TikTok. 2

Anders ausgedrückt: Die Chancen stehen gut, dass sich eine Zielgruppe zumindest zeitweise YouTube zuwendet . Dennoch hängt die Entscheidung, welche Videoplattform einen Löwenanteil der Zeit und der Ressourcen eines Unternehmens erhalten sollte , von den einzigartigen Zielgruppen ab, die jede Plattform genießt.

Das YouTube-Publikum

Vergessen Sie den Mythos, dass YouTube ausschließlich Boomer und Gen Xers anzieht, während all die coolen Kids auf TikTok verrückt werden. Das enorme Publikum von YouTube erstreckt sich über Generationen. Das sind im Alltag die Nutzer von YouTube: 3

  • 81 % – 18 bis 25 Jahre
  • 71% – 26-35 Jahre
  • 67% – 36-45 Jahre
  • 66% – 46-55 Jahre
  • 58% – 56+ Jahre

Darüber hinaus sind die Besucher auch in Bezug auf das Geschlecht fast in der Mitte gespalten: Männer machen 53 % der YouTube-Basis aus, während Frauen 46 % ausmachen.

Sorgfaltsdienste

Die TikTok-Crowd

Fragen Sie einen Teenager, was er auf seinem Telefon vorhat, und in neun von zehn Fällen antworten sie auf TikTok , ohne ein Auge von ihrem Gerät zu heben. Das Klischee existiert aus einem bestimmten Grund: Die am häufigsten heruntergeladene App der Welt zieht die Aufmerksamkeit von etwa der Hälfte der Verbraucher der Generation Z auf sich. 4 Konkret:

  • 62 % der TikTok-Nutzer sind zwischen 10 und 29 Jahre alt
  • 22 % der Basis von TikTok sind unter 18 Jahre alt
  • 57 % der TikTok-Nutzer sind weiblich, während 43 % männlich sind

Warum fordert TikTok die Aufmerksamkeit der Jugend? Ein Wort: Einzigartigkeit.

TikTok fungiert als virtuelle Leinwand für Entwickler. In diesem Rahmen tragen die rohen, unausgereiften Kurzvideos, die von einer Vielzahl von Menschen produziert wurden, zu unserem gesteigerten Wunsch nach Inklusion und Authentizität bei.

Es ist auch super abwechslungsreich. Besucher können ein Rezept und eine Anleitung genauso einfach erhalten, wie sie eine verrückte Tanznummer genießen können. Schließlich stellen die 18- bis 24-Jährigen die größte Gruppe der Beitragszahler. Und wir alle wissen, dass sich junge Leute an Gleichaltrige wenden, von neuem Slang bis hin zu Make-up-Trends.

Bedeutet dies, dass der Social-Media-Gigant vollständig von jüngeren Generationen regiert wird?

Kaum.

Obwohl es die Videoplattform noch nicht so lange gibt wie YouTube, kann sie immer noch ein Publikum anziehen, das über die jüngere Bevölkerungsgruppe hinausgeht. Menschen zwischen 40 und 49 Jahren machen 20,3 % der Basis von TikTok aus – und dieses Publikum wächst möglicherweise nur mit der Zeit. Immerhin hat YouTube, das 2005 erstmals gelauncht wurde, 12 Jahre auf TikTok.

Angesichts der Tatsache, dass YouTube täglich und monatlich ein breiteres Spektrum von Nutzern erreicht, scheint es für die Marketinganforderungen einer Marke im Dilemma zwischen TikTok und YouTube ein Kinderspiel zu sein, es sei denn, ihre Zielgruppe ist unter 40 Jahre alt. Demografische Merkmale von YouTube und TikTok sind jedoch nicht der einzige zu berücksichtigende Faktor.

Engagement abwägen

Bei der Entscheidung, welche Social-Media-Plattform verwendet werden soll, können Marken einen der wichtigsten Aspekte von TikTok-Video- und YouTube-Videoinhalten vergleichen. YouTube hat vielleicht mehr als doppelt so viele Nutzer wie TikTok, aber das Engagement trägt dazu bei, wie Unternehmen Verbraucher per Video beeinflussen können.

Laut Broadband Search verbringen YouTuber täglich durchschnittlich 19 Minuten auf der Website, im Gegensatz zu den 32 Minuten, die Benutzer pro Tag auf TikTok verbringen. 5 Dies könnte einer der vielen Gründe sein, warum 37 % der Vermarkter angaben, dass sie ihre TikTok-Werbung verstärken würden. 6 Es gibt zwar insgesamt weniger TikTok-Nutzer – aber sie verweilen länger auf der Seite, was eine größere Chance eröffnet, bei ihnen Eindruck zu machen.

Bewerten Sie kreative Inhalte

Wenn es um langformatige Videos geht, regiert YouTube.

Von 75-minütigen Vinyasa-Kursen bis hin zu zweistündigen Dissektionen eines Themas hat YouTube wirklich alles. Ganz zu schweigen von den kürzlich eingeführten YouTube-Kurzfilmen. Und wenn es Teil der Marketingstrategie einer Marke ist, langformatige Videos zu präsentieren, ist dies der richtige Weg. Videoinhalte können reichen von:

  • Ein „Über uns“-Video, das die Geschichte der Marke erzählt
  • Eine Einführung in ein wichtiges neues Mitglied des Teams
  • Anleitungen und Tutorials
  • Fragen und Antworten
  • Ein Blick hinter die Kulissen der Unternehmenskultur
  • Live-Podcasts
  • Klassen und Kurse
  • Die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung

Aber was ist, wenn ein Unternehmen seine Botschaft in kurzer Zeit ausdrücken kann und sein Inhalt kurz, unterhaltsam und schlagkräftig ist? Als Herrscher über Kurzvideos ist TikTok möglicherweise die klügere Option. Und während Videos auf dieser Plattform früher extrem kurz waren – TikTok hatte bei seiner Veröffentlichung im Jahr 2017 ein Zeitlimit von 15 Sekunden – haben sie das Limit inzwischen auf drei Minuten erweitert.

Diese mundgerechten Videos boomen – und gelten als die Welle der Zukunft, die YouTube sogar dazu veranlasst hat, YouTube Shorts einzuführen. Die Verlängerung von TikTok auf drei Minuten gibt Marketern zudem mehr kreative Freiheit als in der Vergangenheit.

Bewerten Sie Anzeigentypen

TikTok und YouTube sind nicht nur Vehikel für Influencer-Marketing und die Präsentation von Videos über die Kultur, Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens. Sie sind auch – offensichtlich – ein natürlicher Platz für Werbung. Für Marken , die daran denken, eine Videoanzeige zu starten, sehen Sie hier, wie die beiden verglichen werden:

TikTok für Unternehmen

TikTok for Business wurde 2021 eingeführt, um Marken beim Aufbau von Bekanntheit zu unterstützen. Vermarkter haben verschiedene Möglichkeiten, TikTok-Anzeigen zu nutzen :

  • TopView-Anzeigen
  • InFeed-Anzeigen
  • Markenübernahmen
  • Marken-Hashtags
  • Markeneffekte

TikTok folgt einer Cost-per-Meile (CPM)-Metrik – oder Kosten pro 1.000 Aufrufe. Da TikTok-Anzeigen bei 10 US-Dollar CPM beginnen, kann dies eine kostengünstige Maßnahme sein und besonders für kleine Unternehmen attraktiv sein, die gerade erst anfangen. (Um besser einschätzen zu können, wo sie mit TikTok for Business ansetzen sollten, haben Marken immer die Möglichkeit, mit einer Top -TikTok-Agentur zusammenzuarbeiten. )

Für diejenigen, die lernen möchten, wie man TikTok für Unternehmen nutzt, kann es ziemlich einfach zu befolgen und für ihre Marketingstrategie äußerst vorteilhaft sein.

YouTube für Unternehmen

Werbung auf YouTube ist für Vermarkter Standard, auch weil YouTube Unternehmen ein gewisses Maß an Flexibilität bietet. Sie können sich beispielsweise für eine schnelle 6-Sekunden-Anzeige zu Beginn eines Videos oder eine längere Anzeige in der Mitte eines Videos entscheiden. Zu den verschiedenen Arten von Anzeigen, die YouTube anbietet, gehören:

  • Overlay-Anzeigen
  • Bumper-Anzeigen
  • Überspringbare Anzeigen
  • Nicht überspringbare Anzeigen
  • TrueView-Anzeigen

Im Gegensatz zu TikTok verwendet YouTube das Pay-per-Click-Modell mit Beträgen zwischen 0,10 und 0,30 US-Dollar. Um innerhalb des Budgets zu bleiben, können Werbetreibende mit Google – das YouTube-Anzeigen unterstützt – eine tägliche Obergrenze festlegen, um einen Stickerschock zu vermeiden.

TikTok vs. YouTube: Das Fazit

Die enorme Anzahl von Zuschauern auf YouTube kann eine Goldgrube für Vermarkter sein. Das Langformformat, das es ermöglicht, gibt Marken eine Menge Spielraum, um ihr Publikum zu erreichen . Es eignet sich besonders gut für Vermarkter, die ihr Fachwissen zeigen möchten, und gezielte Suchen helfen dabei, ihre Inhalte einem relevanten Publikum vorzustellen. Es wird auch von fast allen Bevölkerungsgruppen verwendet.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass es ohne Nachteile ist:

  • Im Gegensatz zu den Rohvideos, die TikTok berühmt gemacht haben, fordert YouTube Videos mit höherer Qualität – und den damit verbundenen Preis.
  • YouTube wird jeden Tag mit 720.000 Stunden an Videos überschwemmt, die auf die Website hochgeladen werden. 7 Sich von der Masse abzuheben und ein Publikum aufzubauen, kann für Unternehmen, die neu auf der Website sind, eine Herausforderung darstellen.

TikTok ist eine hervorragende Wahl für ein B2C-Unternehmen, dessen Zielgruppe Millennials und Gen Z umfasst, und es ist möglicherweise einfacher, eine Fangemeinde aufzubauen als auf YouTube. TikTok hat ein viel lockereres Ethos, und das Erstellen von Videos für die Website erfordert normalerweise weniger Produktionskosten.

Aber auch sie hat einige Facetten, die zu denken geben könnten:

  • Die Kürze von TikTok-Videos ist möglicherweise nicht für die Videomarketingziele eines Unternehmens geeignet , und ihr entspanntes, „hausgemachtes“ Gefühl kann im Widerspruch zum Image der Marke stehen.
  • Wenn die Zielgruppe einer Marke 40 und älter ist, haben sie möglicherweise eine geringere Chance, sie zu erreichen, als dies auf YouTube der Fall wäre.

Holen Sie sich die Anleitung, die Sie brauchen, von den Profis bei Power Digital

Die Debatte zwischen TikTok und YouTube wird sich wahrscheinlich weiter aufheizen, da TikTok weiterhin eine immense Nutzerbasis anzieht – und YouTube bemüht sich, sicherzustellen, dass sie nicht von ihren jüngeren Geschwistern überholt werden. Welche ein Unternehmen letztendlich wählen sollte, hängt von seiner Marke, seinen Marketingzielen und seiner Zielgruppe ab.

Bestätigen Sie, dass Sie die richtige Wahl treffen, indem Sie mit den Experten von Power Digital zusammenarbeiten . Als technologiegestütztes Wachstumsunternehmen und Agentur für digitales Marketing gehört es zu unseren ersten Aufgaben bei der Zusammenarbeit mit einem neuen Kunden, den Stand Ihres Unternehmens, Ihre Zielgruppe und die Wachstumslösungen zu bewerten, die Ihnen die gewünschten Ergebnisse bringen.

Lassen Sie uns Ihre Marketingfragen und -entscheidungen mit einbeziehen – und Sie mit den Dienstleistungen ausstatten, die Sie benötigen, um Ihrem Unternehmen zu Höhenflügen zu verhelfen.

Quellen:

  1. Suchmaschinenjournal. Die Top 10 Social Media Seiten & Plattformen 2022. https://www.searchenginejournal.com/social-media/biggest-social-media-sites/#close
  2. Oberlo. 10 TikTok-Statistiken, die Sie 2022 kennen müssen. https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics
  3. Globaler Medieneinblick. YouTube-Statistik 2022 (Nutzer nach Land + Demografie) https://www.globalmediainsight.com/blog/youtube-users-statistics/#demographics
  4. Geschäft mit Apps. TikTok Umsatz- und Nutzungsstatistik (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  5. Breitbandsuche. Durchschnittliche tägliche Zeit, die in sozialen Medien verbracht wird (neueste Daten von 2022). https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media
  6. Statistik. Zukünftige Nutzung von Social Media durch Vermarkter weltweit nach Plattform 2022. https://www.statista.com/statistik/258974/future-use-of-social-media-among-marketers-worldwide-by-platform/
  7. Oberlo. 10 YouTube-Statistiken. https://www.oberlo.com/blog/youtube-statistics
  8. Meta für Unternehmen. Der Wert von Videos für Marken. https://www.facebook.com/business/news/value-of-video