Optimierung der Sprachsuche: Ein aktualisierter und umfassender Leitfaden

Aktualisiert 2022

Die Google Voice Search und die Sprachsuche haben die Art und Weise verändert, wie Menschen mit Suchmaschinen interagieren. In den letzten Jahren konnten wir vollständig nachvollziehen, wie sich diese Form der Suche entwickelt hat und wie Websites entsprechend ihrer Nutzung optimiert werden und wie Algorithmen ihre Suchergebnisse priorisieren.

Die Sprachsuche macht mittlerweile 20 % der Onlinesuchen in den USA aus, und die Ergebnisse dieser Suchen führen häufig zu Verkäufen. Diese einzigartige Technologie gibt Website-Eigentümern eine neue Möglichkeit, ihre Websites zu optimieren, um den Suchmaschinenverkehr zu erhöhen.

Dieser Artikel hilft bei der Optimierung der Sprachsuche durch ein besseres Verständnis dafür, wie Menschen dieses Suchformat verwenden.

Was ist Voice-Engine-Optimierung?

Sprachmaschinenoptimierung oder Sprachsuchoptimierung ist der Prozess der strategischen Verfeinerung Ihrer Website, damit sie in den Suchergebnissen für Personen erscheint, die mit einer Sprachsuchmaschine sprechen. Viele der Techniken zur Optimierung der Sprachsuche ähneln der traditionellen SEO, wurden jedoch geändert, um den Gewohnheiten von Sprachsuchern und Sprachsuchmaschinenalgorithmen zu entsprechen.

Wie die Sprachsuche die Art der Suche verändert hat

Wenn es darum geht, wie Menschen Google und andere Suchmaschinen nutzen, ist eines klar: Die Sprachsuche wird bleiben. In den letzten Jahren haben immer mehr Amerikaner und Suchende im Ausland die Sprachsuche verwendet – und diese Zahlen werden voraussichtlich weiter steigen.

Die Einführung der Sprachsuche ist zum Teil intelligenten Haushaltslautsprechern, verbesserten freihändigen Fahr-Apps und einer besseren Sprache-zu-Text-Erkennungstechnologie zu verdanken.

2022 Trends in der Sprachsuche

Laut Inside Radio wächst der Besitz intelligenter Lautsprecher schneller als jede andere Einführung intelligenter Technologien. Hier ist ein Blick auf die Statistiken:

• Seit 2018 hat sich die Zahl der Besitzer eines Smart Speakers verdoppelt.
• Ab 2021 besitzen 33 % der US-Bevölkerung einen intelligenten Lautsprecher.
• 49 % der Amerikaner, die von zu Hause aus arbeiten, besitzen einen intelligenten Lautsprecher.
• Amazons Alexa übertrifft Google Home und Apple-Lautsprechergeräte bei weitem

Wie viele Personen verwenden die Sprachsuche

Wir verstehen, dass der Besitz von intelligenten Lautsprechern und die Anzahl der Menschen, die diese Geräte und ihre Smartphones verwenden, um im Internet zu suchen, zwei verschiedene Dinge sind. Aber die Zahlen summieren sich immer noch zu einem enormen Anstieg der Personen, die über die Sprachsuche suchen. Hier sind die Statistiken:

• Fast 50 % aller Verbraucher nutzen die Sprachsuche, um ihre potenziellen Einkäufe zu recherchieren.
• Über 2 Milliarden US-Dollar an Einkäufen wurden 2018 per Sprache getätigt. Experten von BusinessWire sagen voraus, dass diese Zahl bis 2024 auf 30 bis 40 Milliarden US-Dollar steigen wird.
• 11 % der Online-Käufer nutzten Amazon Alexa, um im Jahr 2020 einzukaufen.

Welche zusätzlichen Faktoren beeinflussen die Trends der Sprachsuche?

Im Jahr 2020 haben sich die Konsumgewohnheiten grundlegend geändert. Die COVID-19-Pandemie zwang die Verbraucher, ihre Einkaufsweise zu ändern . Viele Amerikaner, selbst diejenigen mit begrenzten technischen Kenntnissen, begannen, Lebensmittellieferungen zu bestellen, und beschleunigten ihre Fahrten zu Geschäften mit Abholoptionen im Geschäft. Andere fingen an, strategischer einzukaufen, indem sie Listen erstellten, um ihre Zeit, die sie in Geschäften verbrachten, zu reduzieren.

All diese Änderungen wurden durch die Sprachsuchtechnologie optimiert.

Suchgiganten wie Google investieren ebenfalls stark in Sprachsuchfunktionen – indem sie sich auf die Verarbeitung natürlicher Sprache und Deep-Learning-Algorithmen (wie BERT ) stützen. Da sich die Sprachsuchantworten verbessern, verlassen sich Benutzer zunehmend auf das Tool für die freihändige Suche, während sie fahren, kochen und mehr.

Wer verwendet und wer nicht die Sprachsuche?

Zu verstehen, wer die Sprachsuche verwendet, ist entscheidend, um Ihre Zielgruppe richtig anzusprechen. Wenn Sie in einer Nische von Primäranwendern sind, möchten Sie wahrscheinlich die Optimierung Ihrer Inhalte für die Sprachsuche priorisieren.

Wie die meisten Trends bei der Einführung von Technologien nutzen nicht alle demografischen Gruppen die Sprachsuche in gleichem Maße. Im Gegensatz zu vielen Trends in der technischen Innovation ist die jüngste Bevölkerungsgruppe nicht der eifrigste Nutzer der Sprachsuche. Wer ist? Laut PWC :

• 65 % der 25- bis 49-Jährigen nutzen die Sprachsuche intensiv
• 59 % der 18- bis 24-Jährigen nutzen die Sprachsuche intensiv
• 57 % der Personen über 49 nutzen die Sprachsuche intensiv

Spielt die Sprachsuche eine Rolle, wenn es darum geht, den Webverkehr zu steigern?

Ja. Nicht für die Sprachsuche zu optimieren, ist wie ein Rennen in Sandalen – Sie würden sich selbst benachteiligen. Wieso den? Ihre Konkurrenten optimieren wahrscheinlich für die Sprachsuche. Und wenn sie es nicht sind, haben Sie einen starken Wettbewerbsvorteil.

So optimieren Sie die Sprachsuche

Wenn es um die Optimierung für die Sprachsuche (VSEO) geht, gelten viele der gleichen Prinzipien der SEO und viele nicht. Zu wissen, wo und wie Sie Ihren Ansatz ändern können, ist der Schlüssel zum Erfolg der Sprachsuche SERP.

1. Neben Google auch für Bing optimieren

Wenn es um die traditionelle Suche geht, ist Google weiterhin der amtierende Champion. Wenn es jedoch um die Sprachsuche geht, verwenden die meisten Leute, die einen intelligenten Heimlautsprecher verwenden, Alexa – und Alexa verwendet Bing. Idealerweise sollten Sie bedenken, dass die meisten Smartphone-Sprachsuchen immer noch auf Google basieren. Die Optimierung für Bing kann Ihnen jedoch einen größeren Wettbewerbsvorteil im Bereich der Sprachsuche verschaffen.

So optimieren Sie für Bing

Wie Google bietet Bing Websitebesitzern eine Reihe kostenloser Analysetools an . Wenn Sie Ihre Zahlen häufig überprüfen und organische Verkehrsmuster analysieren, erhalten Sie unbezahlbare Einblicke in das Ranking bei Bing.

Darüber hinaus gelten noch viele Best Practices für SEO , wenn Sie Ihre Inhalte für Bing anpassen. Bing bevorzugt Domains mit langer Lebensdauer, Websites mit mehr Backlinks von sozialen Medien und benutzerfreundliche Schnittstellen.

2. Zielen Sie auf Konversationsschlüsselwörter und Fragen ab

Etwas Einzigartiges passiert, wenn eine Person beginnt, mit einer Sprachsuchschnittstelle zu interagieren. Sie verwenden Konversationssprachmuster, einschließlich der Verwendung vollständiger Fragen und natürlicher Sätze anstelle von abgeschnittenen Suchbegriffen.

Während traditionelle organische Suchanfragen normalerweise aus Phrasen wie „seattle thai food restaurants“ bestehen, sind Sprachsuchanfragen in der Regel vollständige Fragen. Beispielsweise sucht ein Sprachsucher eher nach „Was ist das beste thailändische Restaurant in Seattle?“.

So optimieren Sie Fragen und Konversationsformulierungen

Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern sollten Sie Ihren Ansatz leicht ändern. Dazu:

1. Achten Sie besonders auf den Abschnitt „Fragen“ Ihres SEO-Inhaltsassistenten.
2. Führen Sie Ihre eigene Recherche mit Suchmaschinen durch. Die „People also ask“-Funktionen von Google oder Bing können Ihnen einen guten Einblick in Fragen zu Suchanfragen geben, mit denen Nutzer Ihre Website finden.

Ein Beispiel für die People Also Ask-Funktion von Google:

Ein Beispiel für die People Also Ask-Funktion von Bing:

3. Zielen Sie auf Long-Tail-Keywords ab, die Gesprächsmuster besser nachahmen als Short-Tail-Keywords. Beispielsweise führt die Ausrichtung auf „Schuhe, die hohe Fußgewölbe unterstützen“ statt auf „Schuhe mit Fußgewölbestütze“ wahrscheinlich zu mehr Sprachsuchverkehr.

Um Long-Tail-Keywords zu finden, verwenden Sie die Liste der automatisch vervollständigten Suchbegriffe oder vorgeschlagenen Begriffe des Keyword-Recherche-Tools. Wählen Sie Suchbegriffe mit mehr als 3 Wörtern aus.

4. Erstellen Sie eine FAQ, um weitere Fragen zu erfassen. FAQs liefern nicht nur Antworten auf das, was Suchende wissen möchten, sondern bieten Ihnen auch eine großartige Gelegenheit, Schemata zu verwenden und mehr Fragen in Ihre Inhalte aufzunehmen. Denken Sie daran, dabei das FAQ-Schema zu verwenden .

3. Antworten auf häufig gestellte Suchanfragen kurz halten

Zusätzlich zu Targeting-Fragen und Long-Tail-Keywords erhöht die Bereitstellung einer direkten, prägnanten und klaren Antwort auf diese Fragen die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seite in Sprach-SERPs erscheint. Im Durchschnitt bestehen die Audioantworten der Sprachsuche aus 29 Wörtern . Das bedeutet, dass Sie versuchen sollten, Ihre Antworten zwischen 15 und 50 Wörtern zu halten.

4. Konzentrieren Sie sich auf die Optimierung für die SERP-Position Nr. 1

Bei der traditionellen Internetsuche ist es großartig, in den Top 10 der Suchergebnisse zu landen, da Benutzer einfach nach unten scrollen können, um ihre Optionen zu erkunden. Da die Ergebnisse der Sprachsuche jedoch zuerst präsentiert werden, indem sie vom virtuellen Assistenten vorgelesen werden, möchten Sie idealerweise, dass Ihre Seite das Top-Ergebnis ist.

In 75 % der Fälle bezieht Google seine Antwort von einer der Seiten, die in den Top 3 der SERP-Ergebnisse erscheint.

Während virtuelle Assistenten nur die Antwort lesen, die auf der Seite an Position eins der SERPs präsentiert wird, haben einige mobile Benutzer die Möglichkeit zu scrollen, aber sie scrollen selten über Position 3 hinaus.

So optimieren Sie für Position Nr. 1 in der Sprachsuche

Der einfachste Weg, ein Anwärter auf die oberste SERP-Position zu sein, besteht darin, sich einen Platz als Featured Snippet zu sichern. Dazu möchten Sie Schema-Markup verwenden .

Schema-Markup hilft den Algorithmen von Google (und anderen Suchmaschinen), die Art der Inhalte, die Ihre Seite in ihrem Index anbietet, besser zu organisieren. Die Informationen im Schema ermöglichen es Google, Ihre Inhalte zum Füllen von Rich Snippets zu verwenden. Schema.org ist eine großartige Ressource, um herauszufinden, welches Markup für Ihre Inhalte am besten geeignet ist.

Der SearchAtlas Schema Creator ermöglicht es Benutzern auch, Schemas zu erstellen, ohne mit Auszeichnungssprachen vertraut zu sein.

Einer der größten Vorteile des Schemas besteht darin, dass es Ihnen ermöglicht, mobile Benutzer anzusprechen, die häufig Sprachsuchen verwenden, um Unternehmen zu finden und zu entdecken. Das Schema teilt der Suchmaschine mit, wo sich Ihr Unternehmen befindet, und macht es für lokale Unternehmenssuchen auffindbar , da sie geografisch relevant sind.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist

Wenn Sie Ihre Website noch für mobiles SEO optimieren müssen, sollten Sie dies zu einer Priorität machen. Mehr Suchverkehr kommt nicht nur von mobilen Suchen, sondern die Mehrheit der Sprachsuchen wird auf Smartphones durchgeführt.

Konzentrieren Sie sich bei der Verbesserung der Mobilfreundlichkeit Ihrer Website auf Folgendes:

• Seitenladegeschwindigkeit (insbesondere für Inhalte "above the fold")
• Sich anpassendes Webdesign
• Reduzierung von Layoutverschiebungen

Um die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website zu testen, können Sie PageSpeed ​​Insights oder das Lighthouse-Tool in Ihrem Inspektionselement-Menü verwenden.

6. Verwandeln Sie Abfragen in Aktionen

Google Actions sind von Nutzern entwickelte Applets, die die Benutzerfreundlichkeit von Google Assistant verbessern.

Sie können alles sein, von der Verwendung von Sprachbefehlen, um Geld an eine andere Person zu senden, bis hin zu vollständigen Gesprächen mit dem Assistenten.

Während Benutzer Aktionen von Grund auf neu erstellen können, ist es am besten, Elemente zu nutzen, die bereits auf Ihrer Website vorhanden sind, damit Aktionen Ihre Inhalte einfach ansprechender machen.

Anstatt eine Aktion nur so zu erstellen, versuchen Sie, die Aktionen auf Google zu verwenden, um vorhandene Aktionen und Markups zu finden, die Sie bereits auf Ihrer Website initiiert haben, und lassen Sie Google den Rest erledigen. Wenn Sie beispielsweise einen Anleitungs-Blogbeitrag haben und die strukturierten Anleitungsdaten verwenden, verwendet Google diese Aktion automatisch, um Schritt-für-Schritt-Anleitungen vorzulesen.

Auf diese Weise erhalten Sie das zusätzliche Engagement von Google Actions, ohne zusätzliche Schritte unternehmen zu müssen.

7. Erstellen Sie Inhalte, die die Reise und Suchabsicht Ihres Publikums widerspiegeln

Das Verständnis Ihres Publikums ist für das Ranking immer von entscheidender Bedeutung. Und das ist nicht anders, wenn es um Voice Search SEO geht. Wenn Sie die Absichten Ihrer Suchenden kennen und Ihre Käuferpersönlichkeit durch Ihren Verkaufstrichter führen, können Sie von einem breiteren Spektrum an Sprachsuchen entdeckt werden.

Denken Sie daran, dass die meisten Käufer im Durchschnitt 2 bis 3 Artikel lesen, bevor sie ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung buchen.

Ihre Website sollte Inhalte enthalten, die all diese Phasen ansprechen, um von der Sprachsuche zu profitieren:

• Bewusstsein: Der Käufer erkennt, dass er ein Problem hat, das gelöst werden muss, wie z. B. ein kaputter Telefonbildschirm. Beispiel: „Kann ich einen kaputten iPhone-Bildschirm reparieren?“
• Interesse: Der Käufer hat sein Problem erkannt und beginnt nach Lösungen zu suchen. Beispiel: „Kann ich meinen iPhone-Bildschirm selbst reparieren?“
• Bewertung: Der Käufer möchte zwei oder mehr Optionen für eine Lösung vergleichen und gegenüberstellen. Bsp.: „Ist es besser, ein kaputtes iPhone zum Apple Store oder zu einer anderen Reparaturstelle zu bringen?“
• Kauf: Fragen speziell zum Kaufprozess. Beispiel: „Wie viel kostet die Reparatur eines iPhones?“

Es gibt drei Haupttypen von Inhalten, die Ihre Website benötigt, um Ihnen zu helfen, Käufer in allen Phasen zu gewinnen:

• Informationsinhalte: Anleitungen, Anleitungen usw.
• Navigationsinhalte: Öffnungszeiten, Wegbeschreibungen, Services, Pressemitteilungen, Kontaktinformationen usw.
• Transaktionsinhalte: Ausführliche Produktleitfäden, Vergleiche, Produktgeschichten, Videos usw.

Damit die Google-Sprachsuche für Sie funktioniert

Voice Search SEO erfordert etwas zusätzliche Arbeit und erfordert einen starken Fokus auf Snippets, aber die gute Nachricht ist, dass, wenn Ihre Website für mehr Sprachsuchen rankt, sie auch für Snippets und die organische Suche ranken wird. Beginnen Sie Ihre Keyword-Recherche mit einem Auge dafür, wie Menschen mit ihren Sprachsuchgeräten interagieren, und konzentrieren Sie sich auf prägnante Antworten.