Die 10 besten Suchmaschinen-Werbeplattformen
Veröffentlicht: 2021-09-29Online-Werbung hat viele Formen. Sie können auf Ihrem Blog, Ihrer Website, Ihrem Social-Media-Konto werben oder sich an den Medienkauf wenden und Werbespots kaufen, wo immer Sie möchten. Medieneinkäufer haben auch endlose Möglichkeiten, wenn es um die Auswahl von Anzeigenformaten geht. Wer es mit seinem Produkt aber wirklich ernst meint, greift oft zu den markenfreundlichsten Lösungen, nämlich Suchmaschinen-Werbeplattformen.
Die Affiliate-Marketing-Branche umfasst viele Aktivitäten rund um die Idee, die Produkte oder Dienstleistungen anderer Menschen zu bewerben. Abhängig von den Ihnen zur Verfügung stehenden Vermögenswerten können Sie frei die Produkte und Plattformen auswählen, die am besten zu Ihnen passen. Aber in diesem Artikel wollen wir speziell über die fortschrittlichen Plattformen sprechen, die von Agenturen und einzelnen Medieneinkäufern mit ernsthaften Budgets und beträchtlicher Erfahrung erreicht werden.
Werfen wir einen Blick auf die Top 10 Suchmaschinenwerbungsplattformen, um einen Überblick über den Suchmarkt zu erhalten und Ihre Optionen für das Wachstum Ihres Unternehmens kennenzulernen.
Was ist Suchmaschinenwerbung?
Suchmaschinenwerbung ist im Grunde eine Art von Werbung, bei der die Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden . Wenn eine Person eine Suchanfrage eingibt, gleicht die Plattform diese Suchanfrage mit einer zugehörigen Anzeige ab. Bezahlte Suchmaschinenwerbung wird auch Suchmaschinenmarketing oder Suchmaschinenmarketing genannt und funktioniert in der Regel auf Cost-per-Click-Basis (CPC).
Für wen eignet sich Suchmaschinenwerbung am besten?
Suchanzeigen sind nicht das beste Anzeigenformat für Anfänger im Affiliate-Vermarkter ohne vorherige Erfahrung in der Branche und für solche mit kleinen Budgets. Wenn Sie darüber nachdenken, Angebote mit geringerer Auszahlung aus Branchen wie Gewinnspielen, Leadgen oder Downloads zu bewerben, ist Suchmaschinenwerbung nichts für Sie.
Suchanzeigen sind ideal für Marken, Agenturen und Medieneinkäufer, die sich auf qualitativ hochwertige (normalerweise hochpreisige) Angebote spezialisiert haben. Diese gehören oft zur E-Commerce-Vertikale. Anzeigen mit geringer Qualität, die zu Websites mit geringer Qualität führen, werden häufig herausgefiltert. Selbst wenn Sie Ihre Konkurrenz überbieten, können Sie dennoch nicht für etwas werben, was Sie möchten, da die Suchplattformen normalerweise zusätzliche Mechanismen (wie den Anzeigenrang von Google) verwenden, um zu bestimmen, welche Ergebnisse verdient sind der Öffentlichkeit zu zeigen.
Haben alle Suchmaschinen Anzeigen?
Generell ja. Die überwiegende Mehrheit der Suchmaschinen hat Anzeigen. Sogar datenschutzorientierte Lösungen wie DuckDuckGo haben Anzeigen, obwohl sie keine privaten Informationen über ihre Benutzer sammeln. Allein anhand des Schlüsselworts können Anzeigen genau zugeordnet und über den organischen Suchergebnissen angezeigt werden. Allerdings bieten nicht alle Suchmaschinen ihre eigenen Werbeplattformen und Such-/Display-Anzeigen an, sodass Sie möglicherweise eine externe Performance-Marketing-Lösung verwenden müssen.
Suchmaschinenwerbung (SEA) vs. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Bevor wir zu den besten Suchmaschinen-Werbeplattformen übergehen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen drei grundlegenden Marketingbegriffen im Zusammenhang mit Suchmaschinen zu verstehen.
★ Suchmaschinenwerbung (SEA) bezieht sich auf den Kauf von Werbeflächen in den Suchmaschinenergebnissen. SEA hat Targeting-Optionen, die Anzeigen sind eindeutig als Anzeigen gekennzeichnet und es ist im Grunde nur eine andere Art von Werbung, die Tracking, Datenerfassung und Optimierung erfordert. Ihre Bemühungen können gemessen werden.
★ Suchmaschinenoptimierung (SEO) bezieht sich auf die Aktivitäten, die ein Websitebesitzer ergreifen kann, um die Position der Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu verbessern. Es ist nicht einfach, die Leistung geänderter Variablen sofort zu messen, und bestimmte Änderungen werden außerhalb des Standorts vorgenommen, sodass SEO im Allgemeinen vollständig von SEA getrennt ist.
… vs. Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Werbemaßnahme, die sich auf Suchmaschinen bezieht. Dazu gehört Suchmaschinenwerbung, aber auch Suchmaschinenoptimierung. Für Websitebesitzer ist es entscheidend, sich mit SEO zu beschäftigen – um die Sichtbarkeit Ihrer Seite zu erhöhen, und auch mit SEA, um die Reichweite Ihrer Marke zu erhöhen.
Die 10 besten Suchmaschinen-Werbeplattformen
Nun zum wichtigen Teil. Obwohl der Suchmaschinenmarkt von einem einzigen Anbieter dominiert wird, gibt es viele Suchmaschinenwerbeplattformen, die es wert sind, überprüft zu werden. Hier finden Sie einen umfassenden Überblick über Marktführer und interessante Alternativen für die Suchanzeigenbranche.
Neue programmatische Suchanzeigen
NewProgrammatic ist vielleicht die interessanteste Position auf der Liste. Und was hebt ihre Suchanzeigen von der Masse ab? Sie haben viele Verlage und diese Verlage umfassen Tastatur-Apps und Nischensuchmaschinen. Neben dem einzigartigen Inventar besteht ihr Vorteil darin, dass Anzeigen ausgelöst werden, bevor die Suche stattfindet.
NewProgrammatic als Self-Service-Plattform bietet zwei Suchanzeigenformate – Search Autocomplete und Tiles . Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage in die Suchleiste eingibt, löst das Werbenetzwerk eine Anzeige aus, die die Suchanfrage entweder automatisch mit einem relevanten URL-Vorschlag vervollständigt oder eine Anzeige in Form einer Anzeigenkachel unterhalb der Suchleiste anzeigt.
Das NewProgrammatic-Werbenetzwerk eignet sich sowohl für Geschäftsinhaber als auch für Medienkäufer, die markensichere Affiliate-Marketing-Angebote bewerben. Der Prozess ist sehr einfach – sobald Sie den Verifizierungsprozess abgeschlossen haben, können Sie mit der Durchführung von PPC-Kampagnen basierend auf Keyword-Targeting beginnen. Einfach und direkt auf den Punkt – genau wie ihre Anzeigen.
Apple-Suchanzeigen
Apple Search Ads sind insofern einzigartig, als sie nur das Bewerben von Apps ermöglichen, die im App Store-Inventar enthalten sind. Obwohl wir der Meinung sind, dass sie es voll und ganz verdienen, hier auf der Liste zu stehen, sollten Sie bedenken, dass Sie Apple-Suchanzeigen möglicherweise nicht verwenden können, es sei denn, Sie sind App-Besitzer.
Die mobile Anzeigenplattform von Apple bietet nur ein Anzeigenformat, obwohl Sie die Möglichkeit haben, zu wählen, wie Sie Ihre Anzeige anzeigen möchten – sei es einfacher Text mit einem Symbol oder eine Vielzahl von App-Screenshots und Illustrationen. Darüber hinaus ist die Plattform ziemlich neu, aber bereits gut etabliert, wie Lifewire berichtet, dass:
Der Google Play Store generiert mehr als doppelt so viele Downloads wie der Apple App Store, aber der App Store macht etwa doppelt so viel Geld wie der Google Play Store.
Der größte Vorteil von Apple Search Ads ist jedoch die Tatsache, dass die meisten Menschen den Store mit der Absicht besuchen, eine Anwendung zu kaufen oder herunterzuladen. Wenn Sie etwas recherchieren, tun Sie dies bei Google, aber wenn Sie nach einer App suchen, die Sie sofort bekommen können, besuchen Sie den App Store. Wenn Sie also Ihre Anzeigen mit allen möglichen relevanten Schlüsselwörtern gut ausrichten, können Sie eine sehr zielgerichtete Zielgruppe erreichen.
Google Ads
Der offensichtlichste Name auf dieser Liste – Google Ads , früher bekannt als Google AdWords – dominiert den Werbemarkt und ist der beliebteste Anbieter von Suchanzeigen. Laut eMarketer macht Google im Jahr 2021 einen massiven Anteil von 56,8 % aller US-Suchanzeigeneinnahmen aus. Google ist auch eine Suchmaschine, die über 92 % des Suchmaschinenmarktanteils hält.
Google Ads bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten (Video-, Bild-, Responsive-, App-Werbung, Produkt-Shopping- und Nur-Anruf-Anzeigen), aber wir konzentrieren uns ausschließlich auf Textsuchanzeigen. Zu den wichtigsten Merkmalen der Plattform gehört die Tatsache, dass sie eine globale Reichweite hat. Mit Google Ads geht Ihnen der Traffic einfach nicht aus und Sie können wählen, ob Sie so breit oder so spezifisch sein möchten, wie Sie möchten.
Und wie funktionieren Google Search Ads?
Sie verwenden ein Zweitpreis-Auktionssystem, das es Werbetreibenden, die die Gebotsauktion gewinnen, ermöglicht, gerade genug zu zahlen, um die Konkurrenz zu überbieten, und nicht das volle Gebot, das den Wettbewerb gewonnen hat.
Darüber hinaus entscheidet der Anzeigenrang, welche Anzeigen angezeigt werden sollten. Es ist ein Algorithmus ähnlich dem, der zum Crawlen von Seiten für SEO-Zwecke verwendet wird, aber diesmal überprüft er die Qualität der Werbung. Ja, bei Google Ads reicht es nicht aus, eine Gebotsauktion zu gewinnen, Ihre Anzeige muss auch ein wertvoller und relevanter Artikel unter den beliebten Websites sein, die die SERPS füllen.
Bing Ads von Microsoft Advertising
Microsoft Advertising ist ein Pay-per-Click-Werbenetzwerk, mit dem Sie Anzeigen in der Suchmaschine Bing anzeigen können. Bing hat mit einem Anteil von etwa 2,7 % den zweiten Platz nach Google auf dem globalen Suchmaschinenmarkt. Das scheint zwar nicht viel zu sein, aber vergessen wir nicht, dass dieser kleine Prozentsatz jeden Monat über 1 Milliarde Besuche ausmacht.
Bing hat auch einen Marktanteil von 36,96 % unter den US-Konsolenbenutzern. Darüber hinaus ist es in 105 Sprachen und 238 Ländern verfügbar. Trotz seiner unterdurchschnittlichen Popularität ist Bing also eine hervorragende Suchplattform mit viel Potenzial. Es funktioniert ähnlich wie Google Ads, sodass die Anzeigen über den Suchmaschinenergebnissen angezeigt werden. Es gibt detailliertere Targeting-Optionen und einige Quellen behaupten, dass die Konversionsraten mit Bing tatsächlich höher sind und das gleiche Budget Ihnen auch bessere Ergebnisse bringen kann.
Natürlich sollten Bing-Werbekampagnen auf ein älteres Publikum mit höherem Einkommen zugeschnitten sein, da dies die primäre Nutzerbasis dieser Suchmaschine ist.
Baidu-Anzeigen
Baidu Ads ist eine PPC-Anzeigenplattform, genau wie Google Ads, aber mit einem entscheidenden Unterschied – es ist chinesisch. Wenn Sie an Werbung in China denken, hat Baidu (百度) mit etwa 79 % den höchsten Suchmaschinen-Marktanteil an diesem Standort.
Das Baidu PPC Werbenetzwerk funktioniert wie jedes andere Werbenetzwerk. Die bezahlten Suchanzeigen erscheinen oben in den SERPs. Darüber hinaus können Sie den Keyword-Planer, die Zielgruppensegmentierung und sogar den Drag-and-Drop-Landingpage-Builder von Baidu verwenden. Das Werbenetzwerk bietet seine eigene Tracking- und Analyselösung, aber Sie können auch eine externe Lösung Ihrer Wahl verwenden. Wenn die Markensicherheit für Sie höchste Priorität hat, können Sie zusätzlich bezahlen, um anderen das Bieten auf Ihre Marken-Keywords zu verbieten.
Obwohl Baidu insgesamt ein ausgezeichnetes Suchnetzwerk ist, ist es auf den chinesischen Markt beschränkt und die Einrichtung Ihres Kontos ist kein einfacher Prozess. Es gibt auch bestimmte Einschränkungen, die Sie daran hindern, bestimmte Keywords wie Best, No. 1 oder Exclusive zu verwenden.
Yandex-Anzeigen
Yandex Ads ist ein weiteres lokalisiertes PPC-Werbenetzwerk. Yandex hat einen Marktanteil von 43 %, wenn es um Suchmaschinen in Russland geht. Obwohl Google die Mehrheit hat, hat Yandex fast 85 Millionen aktive monatliche Nutzer . Soweit PPC-Werbenetzwerke gehen, sollte dieses nicht übersehen werden.
Das russische Gegenstück von Google wächst weiter und erzielt jedes Jahr höhere jährliche Werbeeinnahmen. Yandex-Werbung ist eines der Werbenetzwerke, das eine Vielzahl von Werbeformaten wie Bannerwerbung, Videowerbung, Anzeigen für mobile Apps, dynamische Anzeigen, Text- und Bildanzeigen und vor allem Suchanzeigen anbietet. Die Targeting-Optionen basieren auf der eigenen maschinellen Lerntechnologie von Yandex, und alle Betrugsbekämpfungslösungen stellen sicher, dass Ihr Geld nur für echte Klicks verwendet wird.
Obwohl Yandex wie eine normale Suchmaschine funktioniert, ist es auch das größte Technologieunternehmen in Russland. Indem Sie Anzeigen über Yandex schalten, erreichen Sie das russische Kernpublikum präziser als Google. Darüber hinaus haben russische Android-Nutzer seit 2017 die Möglichkeit, ihre Standardsuchmaschine von Google und Yandex zu wählen. Kurz gesagt, wenn Sie ein russisches Publikum im Auge haben, entscheiden Sie sich für Yandex Ads.
Yahoo Ads von Bing Ads
Yahoo ist ein Teil der Werbebranche von Microsoft und die Suchergebnisse von Yahoo werden tatsächlich von Bing unterstützt. Warum wird es dann separat aufgeführt? Weil Bing nicht kontrolliert, welche Ergebnisse auf den SERPs erscheinen.
Obwohl das Yahoo-Werbenetzwerk jetzt über Bing Ads bedient wird, verdient es dennoch eine gesonderte Erwähnung. Tatsächlich ist das Yahoo-Suchinventar jetzt über die Bing-Plattform zusammen mit AOL und anderen Sucheigenschaften von Verizon verfügbar. Die gute Nachricht ist, dass der Zugriff auf das Yahoo-Inventar über die Bing Ads-Plattform voraussichtlich zu einem Anstieg der Klicks von 10 bis 15 Prozent in den USA führen wird
Darüber hinaus werden die Targeting-Optionen für Yahoo Ads jetzt von Microsofts Audience Intelligence Graph unterstützt, was nur ein genaueres Zielgruppen-Targeting und mehr Qualitäts-Leads für Ihr Unternehmen bedeutet.
DuckDuckGo-Anzeigen
DuckDuckGo ist eine unabhängige Suchmaschine, bei der der Datenschutz an erster Stelle steht. Wirklich. Es wird kein Nutzerverhalten oder Suchverlauf aufgezeichnet und dennoch ist dies eine hervorragende Option, um Suchanzeigen zu schalten. DuckDuckGo-Werbung wird von einer PPC-Plattform gehandhabt, die Keyword-Targeting verwendet, um ihren Nutzern relevante Anzeigen zu liefern.
Wenn Sie technisch versierte Personen erreichen möchten, ist Werbung auf DuckDuckGo die beste Wahl. Die schnell wachsende Suchmaschine ist in den USA am beliebtesten und hat im September 2021 eine Zahl von 90 Millionen Abfragen pro Tag erreicht. Wenn Sie auf DuckDuckGo werben möchten, müssen Sie sich bei Bing Ads registrieren und müssen es leider nicht eine einfache Möglichkeit, andere Microsoft-Werbeeigenschaften von der Rotation auszuschließen. Nun, es sei denn, Sie verwenden diesen speziellen Hack.
Denken Sie daran, dass sich DuckDuckGo noch in der Wachstumsphase befindet. Mit der wachsenden Popularität von datenschutzorientierten Lösungen ist es die einzige Suchmaschine, die Datenschutz und einen einzigartigen Ort für markensichere Anzeigen garantiert, die das richtige Publikum zur richtigen Zeit erreichen. Probieren Sie es aus, solange die Konkurrenz gering ist!
YouTube-Anzeigen
Obwohl das erste, was einem in den Sinn kommt, wenn man von YouTube-Anzeigen spricht, Videoanzeigen sind, hat YouTube in Bezug auf Werbung noch viel mehr zu bieten. Und wir sprechen nicht nur über In-Video-Overlays und Banner. Wir sprechen eigentlich über Suchanzeigen. Schließlich ist YouTube eigentlich auch eine Suchmaschine.
Wie funktionieren YouTube-Suchanzeigen? Nun, sie sind eigentlich getarnte Google-Suchanzeigen. Seit YouTube in das Werbenetzwerk für Google-Anzeigen von Partnern im Suchnetzwerk integriert wurde, können Google-Anzeigen jetzt in den Videosuchergebnissen auf Mobilgeräten angezeigt werden. Dies beeinträchtigt die regulären Videoanzeigen in keiner Weise. Darüber hinaus scheint es die gleichen Ergebnisse zu erzielen wie reguläre Google-Anzeigen, die oben in den SERPs angezeigt werden.
Wichtig dabei ist, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine der Welt ist. Die Plattform hat also mehr monatliche Suchanfragen als alle oben genannten Suchmaschinen zusammen. Indem Sie die Anzeige Ihrer Suchkampagnen auf YouTube ermöglichen, gewinnen Sie potenzielle Kunden, ohne das Risiko einzugehen, in weniger beliebte Werbenetzwerke zu investieren.
Amazon-Anzeigen
Amazon Ads könnte überraschenderweise der größte Konkurrent von Google Ads sein, wenn es um Suchmaschinenwerbung geht. Amazon-Suchanzeigen verwenden denselben Mechanismus für Anzeigenauktionen – Zweitpreisauktionen. Es gibt auch etwas Ähnliches wie das Ad Rank-System, Amazon ist jedoch nicht so transparent, wie das System funktioniert.
Ähnlich wie bei Google basiert das Anzeigen-Targeting bei Amazon auf Keywords mit den Übereinstimmungstypen „Exakt“, „Phrase“ und „Weitgehend“. Aber es gibt etwas, das keine anderen digitalen Werbeplattformen haben – Produkt-Targeting. Werbetreibende können nicht nur Produkte, sondern Kategorien, ganze Produktlisten und sogar Produktbewertungen oder die Anzahl der Rezensionen anvisieren. Darüber hinaus können gesponserte Beiträge die automatische Ausrichtungsoption von Amazon nutzen, die Ihre Anzeigen mit kontextrelevanten Suchergebnissen abgleicht.
Die gesponserten Posts von Amazon sind insgesamt ähnlich effektiv wie Google-Anzeigen. Sie können sowohl für Markenbekanntheitskampagnen als auch zur Umsatzgenerierung verwendet werden. Darüber hinaus konzentrieren sie sich auf Kunden, die im Gegensatz zu denen, die nach einem Produkt googeln, kurz davor stehen, ein Produkt auszuwählen und einen Kauf zu tätigen. Denken Sie also daran und stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen ein Beispiel für beste Display-Werbung sind. Stellen Sie aber auch sicher, dass das Produkt nicht enttäuscht.
Fazit
Es gibt viele Werbeplattformen. Unabhängig von Ihrer bevorzugten Online-Werbemethode können Sie etwas finden, das Sie und Ihr Publikum ansprechen könnte. Digitales Marketing (einschließlich Affiliate-Marketing) bietet Anzeigentypen wie Bannerwerbung, native Anzeigen, Display-Anzeigen, interaktive Anzeigen, animierte Anzeigen, Videoanzeigen, PPC-Anzeigen von Self-Service-Werbeplattformen, aber auch LinkedIn-Anzeigen, Facebook-Anzeigen, Tumblr-Anzeigen, Instagram-Anzeigen, Twitter-Anzeigen und viele andere.
Wenn Sie jedoch Suchanzeigen verwenden möchten, müssen Sie sich nicht auf Google Ads beschränken. Es gibt mehr PPC-Plattformen, die es Ihnen ermöglichen, Suchanzeigen mit gutem Anzeigenengagement und ausgewogenen Werbeausgaben zu schalten. Werbenetzwerke wie Bing Ads, Google, NewProgrammatic, YouTube oder Werbeplattformen wie DuckDuckGo bieten alle bezahlte Suchwerbung an. Ihre Wahl sollte davon abhängen, was Ihre Zielgruppe ist und ob Sie nach beliebten oder wenig genutzten PPC-Plattformen mit Potenzial suchen.
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