Top 3 Ausschlüsse im PPC-Management

Zuletzt aktualisiert am 12. April 2020

Wir alle haben die Vision, die besten Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen zu haben, bei denen wir die besten Keywords, den besten Anzeigentext, die besten Zielseiten und so weiter haben. Aber was wir am Anfang manchmal übersehen, wenn wir all diese „Best of's“ sammeln, ist, was die besten Ausschlüsse für unsere Kampagnen sind. Ausschlüsse können einige der wichtigsten Elemente sein, die Sie hinzufügen, um eine erfolgreiche AdWords-Kampagne zu erstellen. Allein wegen dieser Tatsache gehen wir auf die Top 3 der Ausschlüsse im PPC-Management ein.

Keyword-Ausschlüsse

Keyword-Ausschlüsse, besser bekannt als „ausschließende Keywords“, gehören zu den Top-3-Ausschlüssen für eine erfolgreiche PPC-Kampagne. Ohne Zweifel ist die führende Recherche, die normalerweise am längsten dauert, aber die wichtigste ist, die Keyword-Recherche. Wir verbringen Stunden um Stunden

versuchen, die besten der besten Keywords zu finden, die möglicherweise den zielgerichtetsten und relevantesten Traffic für unsere Kampagnen generieren. Fortgeschrittene PPC-Manager wissen jedoch, dass Sie neben den besten Keywords, die durch die Keyword-Recherche entdeckt werden, auch eine Liste mit „negativen Keywords“ sammeln sollten. Auszuschließende Keywords werden dringend empfohlen, wenn Ihre Keyword-Sets passende Wortgruppen und weitgehend passende Keywords enthalten. Indem Sie bestimmte Wörter ausschließen, die Ihre Anzeige basierend auf Ihren verwendeten passenden Wortgruppen oder weitgehend passenden Keywords auslösen könnten, können Sie Geld für irrelevante Klicks, Impressionen und andere Top-Metriken ausgeben, die bei der Optimierung Ihrer Kampagnen berücksichtigt werden.

Ausschließende Keywords können an drei Hauptstellen in Ihrem Google Adwords-Konto hinzugefügt werden. Sie können auf Kampagnenebene hinzugefügt werden, was sich hervorragend für Kampagnen eignet und einen breiteren Keyword-Satz hat. Ein weiterer Ort zum Hinzufügen von Keyword-Negativen ist auf Anzeigengruppenebene, was eine gute Option zum Ausschließen von Wörtern in engen Keyword-Sets ist, aber nicht die gesamte Kampagne muss den Ausschluss haben. Ein weiterer optionaler Bereich zum Hinzufügen ausschließender Keywords befindet sich im Bereich „Gemeinsame Bibliothek“ Ihres AdWords-Kontos. Die gemeinsame Bibliothek enthält eine Registerkarte mit dem Namen „Kampagnen-Negativ-Keywords“. Mit dieser Option können Sie einer Liste ausschließende Anzeigen hinzufügen und dann zuweisen, für welche Kampagnen diese Liste aktiviert werden soll. Diese Option ist ideal für AdWords-Konten, die viele Kampagnen enthalten, aber möchten, dass alle Kampagnen eine Liste mit ausschließenden Keywords enthalten. Darüber hinaus werden negative Keywords normalerweise für das Suchnetzwerk in Adwords hinzugefügt, das auch Shopping-Kampagnen umfasst, da sie auf Suchanfragen basieren.

Platzierungsausschlüsse

Placement-Ausschlüsse werden hauptsächlich für AdWords-Konten verwendet, die das Display-Netzwerk oder Remarketing-Kampagnen ausführen. Bei Display- oder Remarketing-Kampagnen werden Ihre Anzeigen auf verschiedenen thematischen Websites im von Google genehmigten Website-Netzwerk geschaltet. Obwohl wir versuchen, unsere Anzeigen nur auf thematischen Websites zu schalten, die unsere Produkte oder Dienstleistungen enthalten, reichen einige unserer Kampagneneinstellungen nicht aus, um unerwünschte Impressionen zu blockieren. Obwohl wir die Möglichkeit haben, bestimmte thematische Websites innerhalb des Display-Netzwerks von Google auszurichten, gibt es einige Websites, auf denen wir nicht möchten, dass unsere Anzeigen geschaltet werden. Hier sind die Platzierungsausschlüsse von großem Nutzen für diejenigen, die Domains und URLs von Websites aussortieren müssen, die Ihrer Meinung nach außerhalb Ihres Kernthemas liegen. Wenn Sie einige Berichte ausführen, die zeigen, auf welchen URLs oder Domains Ihre Anzeigen geschaltet und angeklickt werden, können Sie diese URLs oder Domains sammeln und sie Ihrer Liste mit auszuschließenden Placements hinzufügen.

Platzierungsausschlüsse werden normalerweise an zwei Stellen hinzugefügt, die jeweils ihre Vorteile haben. Die erste Möglichkeit, die Ausschlüsse hinzuzufügen, ist auf Anzeigengruppenebene. Wenn Sie sich in Ihrer Anzeigengruppenansicht befinden, können Sie bestimmte Einstellungen und Filter hinzufügen, um die Ausrichtung auf mehr oder weniger von Google angebotene Websites zu erleichtern. Unter der roten Schaltfläche „+ Targeting“ sehen Sie eine Reihe von verfügbaren Einstellungen und Ausschlussoptionen. Scrollen Sie nach unten, bis Sie die Registerkarte „Kampagnenausschlüsse“ finden. Sobald Sie sich auf der Registerkarte „Kampagnenausschlüsse“ befinden, können Sie alle Ihre Recherche-URLs oder Domains eingeben, auf denen Sie Ihre Anzeigen ausschließen möchten.

Die andere Option zum Hinzufügen von Platzierungsausschlüssen befindet sich wieder in der gemeinsam genutzten Bibliothek. Sie finden die gemeinsame Bibliothek in der unteren Hälfte der linken Menüregisterkarten in Ihrer Google Adwords-Benutzeroberfläche. Suchen Sie in der gemeinsam genutzten Bibliothek nach der Registerkarte „Campaign Placement Exclusion“. Sobald Sie sich auf der Registerkarte „Ausschluss von Kampagnenplatzierungen“ befinden, können Sie Ihre Liste mit URLs oder Domains hinzufügen, auf denen Sie Ihre Anzeigen ausschließen möchten. Anschließend müssen Sie die Kampagnen zuweisen, die von der Ausschlussliste für die Kampagnenplatzierung in der gemeinsam genutzten Bibliothek betroffen sein sollen.

Ausschlüsse von IP-Adressen

Zuletzt gehen wir auf die Ausschlüsse von IP-Adressen in Adwords ein. Obwohl Google Adwords selbst keine IP-Adressen nachverfolgt, können Sie IP-Adressen ausschließen, die Sie entweder über ein Drittanbieter-Tool oder eine andere Quelle gesammelt haben. IP-Adressen können über verschiedene Quellen wie Formularausfüller, Live-Chat-Systeme oder andere Tracking-Systeme von Drittanbietern verfolgt werden. Was auch immer Ihre Quelle für die Suche nach IP-Adressen ist, wissen Sie einfach, dass Google es Ihnen ermöglicht, diejenigen auszuschließen, von denen Sie glauben, dass Sie sie ausschließen möchten, um Ihre Anzeigen zu sehen, wie z. B. die IPs von Spammern.

Das Hinzufügen von IP-Ausschlüssen kann auf Kampagnenebene in den Einstellungen durchgeführt werden. Wenn Sie sich in Ihren Kampagneneinstellungen befinden, scrollen Sie zum Ende der Seite und suchen Sie nach dem Link „IP-Ausschlüsse“. Unter diesem Link können Sie die von Ihnen gesammelten IP-Adressen hinzufügen und möchten, dass Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden. Nachdem Sie die IP-Adressen hinzugefügt haben, die Sie ausschließen möchten, denken Sie daran, auf die Registerkarte „Speichern“ zu klicken, um sicherzustellen, dass Ihre Änderungen gespeichert werden und Ihre IP-Ausschlussliste mit Ihren neuen IP-Adressen gespeichert wird.

– Bobby Pena, PPC-Manager