Top 7 Vorhersagen für die Monetarisierung von Publishern im Jahr 2015

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 23. September 2019 aktualisiert

2014 war ein großes Jahr für alle Akteure der digitalen Werbung – Werbetreibende, Werbeagenturen, Werbenetzwerke und Publisher. Wir haben im vergangenen Jahr gesehen, wie mehrere Anzeigenformate stark gewachsen sind – was zu neuen Trends in der digitalen Werbung sowie zu einer höheren Rentabilität für die Publisher geführt hat. Konzentrieren wir uns in diesem neuen Jahr 2015 auf einige unserer besten Vorhersagen zu bevorstehenden Monetarisierungsprogrammen für Publisher, auf die Sie achten sollten.

1) Native Advertising wird einen großen Teil des Display-Werbekuchens einnehmen

Q4 2014 war wahrscheinlich mehrfach das größte Quartal, das Native Advertising je gesehen hat. Sobald das Quartal begonnen hatte, schlugen die nativen Werbetreibenden mit einer unersättlichen Wut auf die Publisher ein. Sie kamen auch alle auf einmal. Sie waren mit vielen Werbekampagnen großer Marken ausgestattet und einige hatten anscheinend fast unbegrenzte Budgets mit hohen Auszahlungen.

Die Creatives waren nicht so interessant, wie sie die Publisher vermuten ließen, aber sie waren viel ansprechender als die normalen Display-Anzeigen. Dies wurde durch ihre Engagement-Ergebnisse bewiesen. CTRs über 1 % waren keine Seltenheit und die RPMs waren himmelhoch. Die Anzeigen waren sehr integriert, was einen großen Beitrag zur hohen CTR leistete.

Es wird interessant sein zu sehen, ob die einheimischen Spieler weiterhin an hochintegrierten Platzierungen festhalten, die als Ergebnis einen potenziell hohen Prozentsatz an versehentlichen Klicks und Absprungraten erzielen. In jedem Fall war die Leistung nativer Anzeigen im vierten Quartal 2014 großartig, und die Publisher werden 2015 beginnen, wirklich darauf aufmerksam zu werden.

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Es hängt vom Engagement des Werbetreibenden für native Werbung ab, ob native Anzeigen insgesamt Bestand haben. Unsere Wette ist, dass es das tut. Die Möglichkeit, hochintegrierte Anzeigen zu platzieren, die ein hohes Engagement erzielen und normalerweise zu White-Label-Advertorials führen, ist wie ein Crack zu großer Markenwerber.

Native Advertising ist heute nicht ganz so ansprechend oder interessant, wie sie verkauft wird, aber wenn die Creme an die Spitze steigt, werden sich die Creatives verbessern und die Targeting-Technologie wird richtig eingesetzt, wir glauben, dass diese Anzeigen einen großen Teil des Umsatzes einnehmen werden totaler Online-Werbekuchen.

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2) Die echten, stark zielgerichteten/kontextbezogenen nativen Anzeigenspieler werden dominieren und der Rest wird langsam aussterben

Wenn die Publisher und Werbetreibenden beginnen, ihre Augen für die großartigen ersten Ergebnisse der nativen Werbung zu öffnen, werden dies auch die neuen etablierten Anbieter tun. Neue native Werbenetzwerke werden den Markt mit vielversprechenden und preisgünstigen Angeboten überschwemmen, die nach Strohfeuergewinnen suchen. Dies wird sich beschleunigen, wenn ein großer Player wie Google, Microsoft oder Yahoo ein natives Werbenetzwerk kauft.

Wie bei jedem neuen Markt wird er sich im Laufe der Zeit selbst abbauen, und die Eintagsfliegen-nativen Werbenetzwerke werden aussterben und die besten nativen Werbenetzwerke, die tatsächlich Wert auf dem Markt schaffen, werden innovativ sein und dominieren. Im Moment ist das Targeting ziemlich rudimentär und es wurde nicht zu viel Innovation in die nativen Anzeigenkreativen gesteckt.

Neue etablierte Betreiber werden bessere Targeting-Technologien und clevere neue Creative-Typen einführen und neue Abschnitte finden, um native Anzeigen zu platzieren, die wie angegossen passen. Wir befinden uns jedoch immer noch im Wild-West-Stadium für die einheimische Werbebranche. Es werden viel mehr native Spam-Werbenetzwerke auftauchen als native Mehrwert-Werbenetzwerke. Achten Sie darauf, mit welchen Netzwerken Sie Ihre nativen Werbekampagnen durchführen.

3) First-Party-Daten werden über Adserver besser verwaltbar und leichter am Markt verkäuflich

DFP Premium verfügt über einige großartige Erstanbieter-Verwaltungsfunktionen, die weniger als 1 % der DFP-Publisher überhaupt kennen. Selbst die Publisher, die DFP Premium verwenden, haben keine Ahnung davon oder wie man die Funktionen nutzt. Google hat einen großen Schritt getan, um es in die DFP Publisher University aufzunehmen. Die Erstanbieter-Datenverwaltungstools sind nur für DFP Premium und nicht für DFP Small Business verfügbar.

Dies ist das erste Mal, dass ich sehe, dass DFP Premium eine lohnende Funktion gegenüber DFP Small Business hat. Ich glaube nicht, dass Google die First-Party-Datenverwaltungsfunktionen von DFP Small Business in den nächsten Jahren vorenthalten wird, aber in der Zwischenzeit könnte es sich lohnen, zu DFP Premium zu wechseln und *keuch* Ihren Ad-Server wegen der zusätzlichen Einnahmen zu bezahlen das könnte auf First-Party-Daten gemacht werden, kann ziemlich lukrativ sein.

Weitere Datenberater werden ins Spiel kommen und Publishern helfen, ihre aggregierten DFP-Premiumkonten einzurichten, die sie zu ihrem Vorteil nutzen werden, um sie an interessierte Käufer für eine Umsatzbeteiligung zu verkaufen. Dies stellt einen großen Mehrwert für Publisher dar, da mehr als 99 % von ihnen dies nicht selbst tun würden.

4) Benutzerdefinierte RTB-Setups werden für große Publisher immer weiter verbreitet sein

Im Laufe der Zeit werden die Ad Exchanges und RTBs die benutzerdefinierten RTB-Setups für Publisher vereinfachen. Derzeit bieten die meisten Anbieter lange Setups an, die ein angemessenes Maß an Entwicklerressourcen erfordern, um richtig zu lernen und zu implementieren. Die Setups können auch auf DFP-Seite ziemlich komplex sein, wenn Sie sie zum ersten Mal durchlaufen. Diese Setups werden stärker automatisiert, die Anweisungen werden verbessert (d. h. nicht von einem Junior-Entwickler geschrieben) und die Anzeigenlatenz wird sich ebenfalls verbessern.

Es wird interessant sein, welcher Spieler diese Nische dominieren wird. Die meisten werden an dieselben DSPs und Austauschgeräte angeschlossen, um die Nachfrage an die benutzerdefinierten/privaten RTB zu lenken, sodass die Nachfrage bei den benutzerdefinierten RTB-Playern ziemlich überflüssig ist. Aber dann gibt es noch Amazon, das sich voll und ganz auf benutzerdefinierte RTB-Setups verlässt und nur die Amazon-Nachfrage ausführt.

Benutzerdefinierte RTBs können ebenfalls nebeneinander existieren, aber das gleichzeitige Ausführen mehrerer kann in der Kopfzeile jeder Seite ziemlich verworren und ein Albtraum für Webmaster werden. Später im Jahr 2015 sollten auch aggregierte benutzerdefinierte RTBs ins Bild kommen, obwohl die meisten aktuellen benutzerdefinierten RTBs behaupten, die meisten Börsen und DSPs unter dem Mond anzusprechen.

5) Die Einrichtung von Pre-, Mid- und Post-Roll-Videowerbung wird für Ihren durchschnittlichen Publisher vereinfacht

Derzeit ist die Implementierung von Pre-, Mid- und/oder Post-Roll-Videoanzeigen verworren und bestenfalls mehrdeutig. Dies wird von Google verbessert. Das Einrichten von Videoanzeigen über DFP Small Business ist möglich, aber sehr umständlich. Diese Funktion wird sich über die Videoanzeigennachfrage von Google Ad Exchange zu einer der Hauptverwaltungsfunktionen für Einnahmequellen von DFP Small Business entwickeln.

Die Einrichtung von Videoanzeigen in der Publisher University war ein großer Schritt in diese Richtung. Erwarten Sie, dass einzigartige Videoinhalte mehr Mainstream werden und ein größerer Prozentsatz von Videos monetarisiert wird, wenn Publisher erkennen, wie lukrativ sie sind, und wenn die Setups einfacher werden.

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6) Facebook wird ein externes Publisher-Angebot veröffentlichen, das mit Google AdSense/Ad Exchange konkurrieren kann

Darauf haben die Menschen schon sehr lange gewartet. Es ist an der Zeit, dass Google eine legitime Konkurrenz bekommt, zumindest auf Seiten der Publisher. Google hat die Targeting-Engine heruntergefahren, indem es die Absicht des Käufers über die Suche erfasst. Vieles davon wird über Kontext-Targeting in das Google Display-Netzwerk übersetzt. Google hat dies so gut gemacht und es jedes Jahr verbessert, während es ein beispielloses Vertrauen der Werbetreibenden aufgebaut hat.

Allerdings gibt es jetzt ein neues Kind auf dem Block. Während Facebook mehr Seitenaufrufe erhält, als sie damit anfangen können, sind sie ein börsennotiertes Unternehmen, also werden sie nicht nur intern Werbung machen. Es gibt eine große Welt von Publishern und eine Menge Geld, das zusätzlich zu dem, was Google anbietet, verdient werden kann. Die meisten Publisher würden die Gelegenheit nutzen, ihren Display-Traffic mit einem anderen namhaften Player zu monetarisieren.

Google verfügt über die Keyword-Intent-Daten und Facebook über die sozialen/demografischen Daten. Beides sind zwei unterschiedliche Methoden, um die Wahrscheinlichkeit vorherzusagen, dass ein Nutzer das Produkt oder die Marke eines Werbetreibenden kauft oder damit interagiert. Facebook ist kurz davor, ein Display-Werbenetzwerk für externe Publisher zu betreiben und die Daten zu nutzen, über die Facebook bereits verfügt, indem es das Surferlebnis jedes seiner Benutzer verfolgt. Ein großer Prozentsatz der Publisher hat das Facebook-Widget bereits an ihre Seitenleiste angeheftet.

Es wird nicht allzu schwierig sein, Anzeigen-Tags zu erhalten, die auf dieselben Benutzer abzielen. Diese Nutzer werden bereits über andere DSPs, Börsen und Werbenetzwerke angesprochen. Wir sind bereit zu wetten, dass Facebook bereit ist, den Mittelsmann auszuschalten und eine eigenständige Ad Exchange für Publisher anzubieten, um ihre Websites zu monetarisieren.

7) Google wird viele neue Einnahmequellen für Publisher freigeben, die in letzter Zeit beliebt waren

Google hat eine gute Vorstellung davon, was Facebook plant, und macht zweifellos eigene Pläne. Google spürt auch den Schub von neuen trendigen Einnahmequellen wie Content-Discovery-Anzeigen, nativen Anzeigen und mobilen Interstitials. Google wird neue Einnahmequellen freigeben, die Publishern zur Verfügung stehen.

Sie werden dies in typischer Google-Manier tun. Bieten Sie die Betaversion ihren großen und vertrauenswürdigsten Premium-Publishern zur Verfeinerung an, bieten Sie sie dann einigen Anbieterpartnern an und führen Sie sie anschließend vollständig als neues Anzeigen-Tag für AdSense ein oder integrieren Sie sie automatisch in die Ad Exchange-Nachfrage.

Google sollte auch einige innovative Einnahmequellen erfinden, die 2015 veröffentlicht werden, solange die Betas erfolgreich verlaufen. Behalten Sie ihren Blog für diese neuen Einnahmequellen im Auge, oder noch besser, unseren Blog. Verkaufen Sie Google nicht wegen seiner innovativen Angebote. Sie mögen ein großes Unternehmen sein, aber sie können immer noch über den Tellerrand schauen. Es dauert jedoch noch lange, bis sie diese Produkte herausbringen. Vielleicht ist 2015 dann etwas optimistisch.

Fazit: Google vs. Facebook

Das Ende des Jahres 2015 könnte sehr wohl zu einem Zweikampf zwischen Google und Facebook werden. Dies könnte einige Jahre dauern, um sich zu einem legitimen Zwei-Pferde-Rennen zu entwickeln, aber da Google einen so großen Vorsprung hat, sind die Verlage bereit, zu einem anderen großen Namen zu wechseln, und könnten so schnell zu einem anderen großen Namen wechseln, wenn Facebook dies kann.
Einige starke Native Ad Player könnten jedoch Googles und Facebooks Stück vom Kuchen verletzen. Jedes Werbenetzwerk und sein Hund haben jedoch bereits ein eigenes natives Werbeangebot oder arbeiten daran.

Die aktuellen großen nativen Werbeanbieter wie Sharethrough müssen fleißig sein, um ihren Vorsprung in ihrer Nische zu halten.
Wir freuen uns, dass neue Akteure wie Facebook in die Branche eintreten, und würden uns freuen, wenn native Werbung gut abschneiden würde. MonetizeMore gedeiht in einem umkämpften Markt, und Publisher profitieren am meisten davon. Auf ein wettbewerbsfähiges und innovatives Jahr 2015 für die Publisher-Monetarisierung!

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