Top 9 Möglichkeiten zur Verbesserung des Qualitätsfaktors Ihrer PPC-Kampagne

PPC oder Pay-per-Click kann eine der effektivsten Methoden sein, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern, den eingehenden Verkehr auf Ihre Website zu lenken und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren – wenn Sie wissen, wie man es richtig einsetzt. Viele Menschen kämpfen jedoch mit ihrer PPC-Leistung und verlieren dabei aufgrund niedriger Klickraten und hoher Kosten pro Klick viel Geld.

Sie wissen bereits, dass Sie Pay-per-Click-Anzeigen schalten müssen, um online Geld zu verdienen, aber Sie sind sich nicht ganz sicher, wie Sie Ihre PPC-Leistung verbessern und das Beste aus Ihrem Geld herausholen können. Hier kommt dieser Artikel ins Spiel! Diese 10 Tipps werden Ihnen bei der PPC-Werbung enorm helfen und sind besonders effektiv, wenn sie zusammen verwendet werden. Befolgen Sie diese Ideen und sehen Sie, wie stark sich Ihre Werbeausgaben verbessern!

1) Geben Sie Ihren Anzeigen mehr Schlagzeilen

Schlagzeilen sind alles, wenn es um die Klickrate einer Suchanzeige geht. Schließlich hat ein Internetnutzer nur etwa vier Sekunden Zeit, sich Ihre Anzeige anzusehen, zu entscheiden, ob sie relevant ist oder nicht, und dann tatsächlich darauf zu klicken. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige eine überzeugende Überschrift enthält, um sicherzustellen, dass jede dieser kostbaren Sekunden gut investiert ist – Sie haben keine Zeit für mittelmäßige SEO-Überschriften in Suchanzeigen! Tatsächlich kann das Hinzufügen von mehr als einer Überschrift die Gesamtklickrate erheblich verbessern, indem den Suchenden mehr Optionen bei der Entscheidung gegeben werden, welchem ​​Link sie folgen möchten. Wenn Sie beispielsweise sehen, dass viele Leute auf Ihre zweite Überschrift statt auf Ihre erste klicken, testen Sie auch die dritte und vierte Überschrift.

2) Optimieren Sie für Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords haben in der Regel eine höhere Klickrate und kosten weniger pro Klick als kurze Kopfbegriffe. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen für Long-Tail-Keywords eingerichtet sind, damit Sie mehr Klicks erhalten und Geld sparen können. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie geeignete Anzeigengruppen mit unterschiedlichen Anzeigen und Zielseiten verwenden, die bestimmte Personas ansprechen. Wenn Sie beispielsweise Geschenke für Katzenliebhaber verkaufen, wäre eine gute Segmentierung Spielzeugkatzen versus Katzenminzenspielzeug versus Katzenkleidung. Das Variieren Ihrer Sprache erleichtert es den Suchenden nicht nur, genau das zu finden, was sie suchen, sondern trägt auch dazu bei, verschwendete Klicks zu reduzieren, indem sichergestellt wird, dass Ihre Anzeigen Personen erreichen, die nach dem suchen, was Sie haben, und nicht nach dem, was sie denken, dass sie es tun.

3) Konzentrieren Sie sich nicht auf das Volumen, sondern auf die Qualität

Bei einer Pay-per-Click-Kampagne sehen wir oft, dass sich Werbetreibende auf das Volumen konzentrieren. Sie wollen immer mehr Klicks und denken, dass dies die Ergebnisse antreibt. In einigen Fällen haben sie Recht – aber im Allgemeinen gilt: Wenn es um die Generierung von Leads geht, schlägt Qualität Quantität. Schließlich können Sie 100 Klicks von 100 verschiedenen Personen an einem Tag oder 10 Klicks von 10 Personen während eines ganzen Monats erzielen. Welches Szenario führt zu mehr Conversions? Es ist keine Überraschung, dass die meisten Vermarkter lieber nur 10 gut qualifizierte Leads haben als 100 nicht so qualifizierte Leads.

4) Sprechen Sie Kunden statt Standorte an

Es mag offensichtlich erscheinen, aber viele Geschäftsinhaber machen einen entscheidenden Fehler, wenn es darum geht, ihre ersten Kampagnen einzurichten: Sie konzentrieren sich auf die Ausrichtung auf Standorte. Das Problem beim standortbasierten Targeting ist, dass Sie in diesen Gebieten keine Kunden erreichen – Sie erreichen potenzielle Kunden. Der beste Weg, um mit der Verbesserung Ihrer PPC-Leistung zu beginnen, besteht darin, Kundenpersönlichkeiten einzurichten und lokale SEO-Bemühungen um sie herum zu starten, bevor Sie überhaupt standortbasierte Schlüsselwörter verwenden.

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5) Schreiben Sie Anzeigentexte, die Kunden begeistern

Wenn Ihr Unternehmen auf irgendeine Art von Nische ausgerichtet ist, haben Sie wahrscheinlich schon von Schlüsselwörtern gehört. Dies sind Wörter, die Kunden in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo eingeben, um Unternehmen zu finden, die Ihrem ähnlich sind. Wenn Ihr Unternehmen als bezahlte Anzeige neben Suchergebnissen für Schlüsselwörter erscheint, die Sie (den Werbetreibenden) interessieren, spricht man von Pay-per-Click- oder PPC-Werbung. Sie benötigen nur sehr wenig Ausrüstung oder Ressourcen, abgesehen von Ihrem Wissen darüber, welche Begriffe höchstwahrscheinlich Klicks von interessierten Kunden erhalten. Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext so geschrieben ist, dass er die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und sie genug anlockt, dass sie durchklicken.

6) Halten Sie es einfach, halten Sie es konsistent

Es ist für Werbetreibende leicht, sich in ausgefallene Optimierungstaktiken zu verwickeln, aber die meisten Pay-per-Click (PPC)-Manager finden Erfolg in ziemlich einfachen Methoden. Der erste und einfachste Weg, die Leistung zu verbessern, besteht darin, sicherzustellen, dass der Inhalt Ihrer Zielseite relevant, ansprechend und einzigartig ist. Verwenden Sie aussagekräftige Schlüsselwörter, die sowohl Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beschreiben, als auch Menschen anziehen, die danach suchen. Verschwenden Sie kein Geld mit allzu allgemeinen Begriffen. Und stellen Sie sicher, dass es keine Rechtschreibfehler oder technischen Störungen gibt, die einen potenziellen Kunden davon abhalten könnten, Ihnen sein Geschäft zu geben.

7) Verwenden Sie ausschließende Keywords, um unerwünschte Klicks zu entfernen

Sie können es Nutzern, die nach Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten suchen, leichter machen, Sie zu finden, und Sie können es denjenigen, die dies nicht tun, erschweren. Mit ausschließenden Keywords teilen Sie Google mit, welche Suchbegriffe für Ihre Anzeigen nicht relevant sind. Auf diese Weise wird Ihre Anzeige nicht angezeigt, wenn jemand mit einem Schlüsselwort sucht, das nicht mit dem übereinstimmt, was Sie ausgeschlossen haben (dh negatives Schlüsselwort). Wenn Sie beispielsweise ein Klempnerunternehmen in New York City betreiben, ist Philadelphia Klempner wahrscheinlich kein Suchbegriff, der Ihnen viele Kunden bringen würde – es sei denn, es gibt einige Klempner in Philadelphia, die möchten, dass ihre New Yorker Freunde während ihrer Tätigkeit betreut werden Urlaub.

8) Erstellen Sie überzeugende Zielseiten

Unabhängig von Ihren Zielen für Ihre Zielseite sollten Sie sicherstellen, dass sie überzeugend aussieht und für Ihr Keyword relevant ist. Optimieren Sie Zielseiten für die Konvertierung: Um Ihre Zielseite zu optimieren, sollten Sie verschiedene Aspekte ihres Designs und ihrer Kopie A/B-testen, um herauszufinden, was am besten funktioniert. Verfolgen Sie Analysen regelmäßig: Indem Sie die Leistung einer Vielzahl von Metriken (z. B. Conversions und Klicks) verfolgen, können Sie herausfinden, welche Änderungen in Bezug auf Anzeigentexte, Zielseiten usw. erforderlich sind.

9) Testen Sie die Konkurrenz (und sich selbst!)

Sie können Ihre Leistung verbessern, indem Sie Ihre Keywords mit den Kampagnen Ihrer Mitbewerber vergleichen und Ihre eigene Kampagne regelmäßig anpassen. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie dies tun können: Gleichzeitige Anzeigentests durchführen oder ein Element nach dem anderen ändern. Bei simultanen Anzeigentests erstellen Sie mehr als eine Version einer Anzeige, die beide in den Suchergebnissen erscheinen, und vergleichen ihre Leistung, während sie um Klicks von Nutzern konkurrieren. Eines unserer bevorzugten Tools für diese Art von Tests ist das AB-Split-Testing-Tool von Google AdWords, mit dem Sie gleichzeitig bis zu fünf Anzeigen (eine Kontrolle mit vier Varianten) in jeder Testgruppe testen können.

10) Behalten Sie die Leistungskennzahlen im Auge

Sicher, es kann leicht passieren, dass Sie sich bei der Optimierung Ihres Anzeigentextes oder Ihrer Zielseite verlieren, wenn Sie versuchen, Ihre PPC-Leistung zu verbessern. Aber es gibt viele verschiedene Metriken, die gleichermaßen wichtig sind, um zu bestimmen, was funktioniert und was nicht – über die Klickrate (CTR) und die Konversionsrate hinaus. Wenn Sie beispielsweise bessere Ergebnisse erzielen möchten, können Sie sich auf die Verbesserung der View-Through-Rate (VTR) konzentrieren oder einfach auf Gebote pro Stunde achten. Egal für welche Metriken Sie sich entscheiden, behalten Sie sie alle im Auge!

Fazit

Wenn Sie mit der Leistung Ihrer Pay-per-Click-Kampagnen zu kämpfen haben, können Ihnen diese 10 einfachen Tipps dabei helfen, eine sofortige Verbesserung zu sehen. Setzen Sie diese Vorschläge um und Sie werden in kürzester Zeit wieder auf Kurs sein! Wenn Sie immer noch auf Schwierigkeiten stoßen, können Sie sich an die PPC-Verwaltungsgesellschaft oder die Digital Marketing Company wenden, die Ihnen mit ihren Experten helfen werden.