Ad-Tech-Plattformen und ihre Rolle in der digitalen Werbebranche

Die Marketingtechnologie bietet heute enorme Möglichkeiten, um für jedes Produkt oder jede Marke zu werben. Mit nur wenigen Klicks können Sie digitale Werbekampagnen einrichten, die Ihnen Kunden und Einnahmen bringen, die Effektivität der Werbeausgaben steigern und so weiter. Die Zahl der Lösungen und fortschrittlichen Tools zur Bewältigung dieser Aufgaben nimmt ständig zu.

Werbekampagnen sind ohne spezielle Software nicht mehr möglich. Wahrscheinlich haben Sie schon einmal den Begriff "Ad Tech" gehört, der eine Vielzahl verschiedener Arten von digitalen Tools für das Management von Werbekampagnen und die Datenanalyse zusammenfasst. In unserem Artikel geht es darum, was die Ad-Tech-Branche ist und wie sie in der programmatischen Werbung funktioniert.

Was ist Anzeigentechnologie?

Ad Tech ist ein allgemeiner Begriff, der alle Arten von Tools und Softwareplattformen zum Erstellen und Anzeigen von Anzeigen für potenzielle Kunden umfasst. Mithilfe von Werbetechnologie sammeln Werbetreibende riesige Mengen an Zielgruppendaten, definieren die Zielgruppe genauer, legen Targeting-Parameter fest, optimieren die Werbeausgaben und bewerten den Return on Investment der Werbekampagne.

Basierend auf den Informationen über Verbraucher ermöglicht die Werbetechnologie Werbetreibenden, Werbekommunikation zu personalisieren und Anzeigen einem interessierten Publikum zu einem Zeitpunkt zu zeigen, zu dem es für programmatische Werbung am empfänglichsten ist.

Warum brauchen wir Ad Tech in der digitalen Werbung?

Um diese Frage zu beantworten, muss man sich an eine Zeit erinnern, in der Werbebotschaften möglichst vielen Nutzern in den unterschiedlichsten Kanälen gezeigt wurden. Diese digitale Marketingstrategie kann in einigen Fällen effektiv sein: zum Beispiel, um die Markenbekanntheit zu steigern, neue Produkte einzuführen usw. Dieser Ansatz ist jedoch alles andere als perfekt.

Programmatische Werbung, die auf ein breites Publikum ausgerichtet ist, wird für jeden einzelnen Verbraucher immer unzureichend relevant sein. In dieser Situation ist es schwierig, eine personalisierte Ansprache der Kunden zu finden, die Botschaft zur richtigen Zeit (oder am richtigen Ort) zu zeigen und eine echte Verbindung zu ihnen aufzubauen. Infolgedessen ist die Wirksamkeit solcher digitaler Werbung zu hohen Kosten gering.

Aber mit Ad-Tech werden Anzeigen immer zur richtigen Zeit, auf der richtigen Ressource und im geeignetsten Kontext an die relevanteste Zielgruppe geliefert.

Mit Ad-Tech sparen Werbetreibende Zeit und Geld, Publisher und App-Entwickler erhalten die Möglichkeit, ihre digitalen Assets zu monetarisieren, und Benutzer erhalten die nützlichsten und relevantesten Angebote.

Ad-Tech-Tools

Viele Werbetechnologien werden verwendet, um Werbeinitiativen zu unterstützen.

Hier sind einige der beliebtesten

Supply-Side-Plattform (SSP)

Eine angebotsseitige Plattform ist eine Software zum Verkauf von Anzeigeninventar. Es hilft Websites, Zielgruppen effektiv zu monetarisieren und Anzeigenimpressionen zu optimieren. Mit dieser Plattform können Publisher ihre verfügbaren Werbeflächen auf verschiedenen Ad Exchanges, DSPs und anderen Netzwerken platzieren. Sobald die Ad Exchange ein neues Angebot des Seitenbetreibers erhält, kauft die Demand-Side-Plattform (DSP) dieses als Marke auf.

Dabei werden vorab festgelegte Auswahlkriterien berücksichtigt. Zum Beispiel genau, wo auf der Seite die Anzeige gezeigt wird und wer sie sieht. Der Sinn des Prozesses besteht darin, dass möglichst viele Marken das Angebot von der Seite sehen. Um Impressionen auf dieser Website zu kaufen, nimmt die Marke an einer Auktion namens Echtzeitgebote (RTB) teil. Auf diese Weise kann der Websitebesitzer wählen, wer zu welchem ​​Preis und an welchem ​​Ort auf seiner Website erscheint.

In den letzten Jahren sind SSPs bei der Anzeige von Zielgruppensegmenten, Anfragen von Werbetreibenden und der Analyse der Kampagnenleistung sehr ausgefeilt geworden. Für Publisher sind diese Informationen sehr wertvoll, da sie es ihnen ermöglichen, ihre Content-Strategie auf die profitabelste Weise aufzubauen.

Beste SSPs für 2022-2023:

1. SmartyAds SSP;
2. OpenX;
3. PubMatic;
4. Google Anzeigenmanager;
5. Sovrn;
6. Indexbörse;
7. SpotX;
8. Tees;
9. Vistar-Medien.

Nachfrageseitige Plattform (DSP)

Dies ist die gegenüberliegende Seite. Über Demand-Side-Plattformen kaufen Werbeagenturen und Werbetreibende Displays (Anzeigeninventar), optimieren Anzeigenplatzierungen und analysieren und verwalten Anzeigenkampagnen. Eine Demand-Side-Plattform ist eine automatisierte Möglichkeit, Werbeflächen zu kaufen.

Mit Demand-Side-Plattformen ist der Medieneinkauf für Werbetreibende viel einfacher; Sie können Anzeigenflächen von verschiedenen Websites und Medieneigentümern kaufen.

Nur diejenigen Benutzer, die den Bedürfnissen der Marke entsprechen, werden zum Anzeigenkauf angeboten. Frühere Online-Interessen, Geolokalisierung oder andere für die Marke wichtige Optionen werden berücksichtigt.

Website-Eigentümer wiederum reichen ihre Angebote beim SSP ein. Danach wird die Anfrage an die Ad Exchange gesendet, die die beste Option für einen bestimmten Werbetreibenden auswählt. Und dann analysiert die Demand-Side-Plattform alle Möglichkeiten und gibt die besten heraus.

Gebote für Displays werden durch Echtzeitgebote in Millisekunden ermittelt.

Beste DSPs für 2022-2023:

1. SmartyAds-DSP;
2. Display & Video 360 (DV360);
3. Amazon-DSP;
4. MediaMath;
5. OneView;
6. Xandr Invest;
7. Yahoo! Anzeigentechnologie;
8. RhythmOne.

Agency Trading Desk (ATD)

Agency Trading Desk ist eine Reihe von Dienstleistungen, die von Werbeagenturen bereitgestellt werden. ATD wird benötigt, um Werbung auf verschiedenen Plattformen zu planen, zu kaufen und zu verwalten. Irgendwie ist es eine Mini-Version des DSP, da es einen kleinen Teil seiner Funktionen ausführt.

Diese Lösung eignet sich für Werbetreibende, die nicht bereit sind, in eine DSP zu investieren oder ihre Vertriebsteams zu erweitern. Beachten Sie jedoch, dass die Fähigkeiten der ATD im Vergleich zu den Demand-Side-Plattformen stark eingeschränkt sind und sie nicht das qualitativ hochwertigste Anzeigeninventar bereitstellen kann.

Kundendatenplattform (CDP)

Die Customer Data Platform (CDP) ist ein Teil der Software, die Daten aus mehreren Tools kombiniert, um eine zentrale Kundendatenbank zu erstellen, die Daten über alle Berührungspunkte und Interaktionen mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung enthält. Kundendatenplattformen können dann auf nahezu unendlich viele Arten segmentiert werden, um personalisiertere Marketingkampagnen zu erstellen.

Beste Kundendatenplattform für 2022-2023:

1. Insider;
2. Bloomreach;
3. Klaviyo;
4. Segment;
5. Emarsys.

Anzeigenbörsen

Eine Anzeigenbörse ist ein virtueller Marktplatz, auf dem sich Werbetreibende mit Website-Herausgebern treffen, um Werbeflächen zu kaufen. Häufig basiert eine solche Kommunikation auf Echtzeit-Auktionen. Werbeformate können von Desktop-Banneranzeigen bis hin zu mobilen Anzeigen reichen.

Digitale Handelsplattformen, die das Gebot der angebotsseitigen Plattform (SSP) der Publisher und die Nachfrage der nachfrageseitigen Plattform (DSP) der Werbetreibenden für Anzeigenimpressionen erfassen. Der Kauf und Verkauf von Medien erfolgt in Echtzeit-Auktionen unter Verwendung der RTB-Technologie (Real-Time Bidding).

Sobald ein Benutzer die Seite betritt, wird eine Auktion auf der Ad Exchange-Plattform organisiert. Die Plattform des Käufers führt eine sofortige Analyse früherer Interaktionen, der Interessen dieses Website-Besuchers und der Gebote für die Anzeige durch. Die Höhe und Angemessenheit des Gebots richten sich nach der Relevanz der Merkmale des Seitenbesuchers.

Private Anzeigenbörsen

Eine private Ad Exchange bzw. privater Marktplatz (PMP) ist ein geschlossenes System, bei dem der Publisher den gesamten Prozess steuert.

Der Verlag kann entscheiden, welche Käufer bieten können und wie der Startpreis und die Bietbedingungen sein werden. Jede private Anzeigenbörse wird vom Herausgeber verwaltet, der jeden Käufer einladen kann.

Bei einem solchen Austausch kann der Herausgeber bestimmten Käufern oder Medienagenturen die Erlaubnis zum Bieten erteilen und auch allen externen Bietern den Zugriff auf ihre Anzeigedaten verweigern. Private Marktplätze ermöglichen direkte Vereinbarungen zwischen Marken und Werbeplattformen, was bei offenen Anzeigenbörsen unmöglich ist.

Beste Ad Exchanges für 2022-2023:

1. SmartyAds als Ad Exchange;
2. OpenX als Anzeigenbörse;
3. Rubicon-Projekt;
4. PubMatic als Ad Exchange;
5. MoPub als Anzeigenbörse;
6. Indexbörse;
7. Smaato;
8. Google AdX.

Werbenetzwerke

Ein Werbenetzwerk ist ein Komplex von Werbeplattformen, die durch ein einziges System der Werbeplatzierung vereint sind.

Ein Werbenetzwerk ist ein medienneutraler Begriff, obwohl es oft verwendet wird, um sich auf ein „Online-Werbenetzwerk“ zu beziehen. Was Online-Werbenetzwerke von herkömmlichen Werbenetzwerken unterscheidet, ist, dass Online-Werbung der Öffentlichkeit über einen Ad-Server bereitgestellt wird. Das Platzieren von Anzeigen über einen zentralen Kern bietet dem Geschäftsinhaber eine Vielzahl von Zielgruppen-Targeting-, Tracking- und Berichtsmethoden, die traditionelle Medienalternativen nicht haben.

Werbenetzwerke arbeiten mit Publishern über das Internet zusammen. Ein solches Netzwerk kann denen helfen, die über ungenutzte Ressourcen oder Werbeplattformen verfügen, und denen, die ihre Angebote monetarisieren möchten. Die Werbenetzwerke fassen diese Ressourcen dann zusammen, packen sie zusammen und verkaufen sie an Werbetreibende.

Werbenetzwerke können unterschiedlicher Art sein: horizontal, vertikal und Premium. Jetzt erzählen wir Ihnen ein wenig über sie alle.

Horizontal

Solche Werbenetzwerke arbeiten mit vielen Publishern zusammen und die Eintrittsschwelle ist recht niedrig, sodass es für einen Publisher sehr einfach ist, dort einzusteigen.

Allerdings arbeiten solche Netzwerke meist nach dem CPC-Modell, was bedeutet, dass die Zahlung nur dann erfolgt, wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt. Solche Netzwerke eignen sich gut für Werbekampagnen mit einem kleinen Budget, aber Sie sollten bedenken, dass ihre Ausrichtung nicht die genaueste ist.

Vertikal

Vertikale Werbenetzwerke sind für hochpräzises Nischen-Targeting eingerichtet, sodass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Conversions erzielen. Beachten Sie jedoch, dass solche Werbenetzwerke die Zusammenarbeit mit Plattformen ablehnen können, die nicht unter eine bestimmte thematische Nische fallen.

Prämie

Wie der Name schon sagt, sind Premium-Netzwerke den anderen etwas voraus, weil sie nur mit Premium-Verlagen wie The Times oder Huffington Post zusammenarbeiten. Es ist schwierig, solchen Netzwerken beizutreten, aber die Servicequalität wird entsprechend sein.

Beste Werbenetzwerke für 2022-2023:

1. Google AdSense;
2. Amazonas;
3. AdRoll;
4. Adsterra;
5. Dianomi;
6. Epom-Werbeserver;
7. GroundTruth.

Ad-Server

Ad Server ist eine webbasierte Technologieplattform und Software für die direkte Anzeigenschaltung auf Websites.

Der Ad-Server sorgt für die Übersetzung von Werbematerial auf die Website des Publishers, berechnet die Anzahl der Impressionen, Klicks sowie andere Elemente des RTB-Ökosystems und verfügt über Tools zur Optimierung von Werbekampagnen.

Ad-Server für Publisher und Werbetreibende

Es gibt verschiedene Adserver für Publisher und Werbetreibende, aber sie funktionieren nach dem gleichen Prinzip: Sie speichern und sortieren Daten von der einen oder anderen Seite.

Publisher verwenden Ad-Server, um ihre Ressourcen zu steuern, die Anzeigenplatzierung zu organisieren, die Anzeigenlieferung zu optimieren und Statistiken bereitzustellen. Und Werbetreibende verwenden sie, um ihre Creatives und den Fortschritt ihrer Werbekampagnen zu steuern.

Self-Service und Managed Service

Es ist einfach, der Self-Service-Server, den Sie selbst steuern können und der über mehr Funktionen und Einstellungen verfügt. Es erfordert jedoch eine erhebliche Investition in Humanressourcen. Managed Service ermöglicht es Ihnen, diese Arbeit an Outsourcer zu delegieren und dieses Problem zu vergessen.

Lokale und entfernte Server

Der Anzeigenserver kann lokal oder remote sein. Ein lokaler Adserver ist physisch für Sie zugänglich. Normalerweise gehören lokale Dienste den Verlagen. Neben lokalen Servern gibt es auch Remote-Server und Sie können die Fähigkeiten eines solchen Ad-Servers nutzen, indem Sie einen Remote-Zugriff darauf kaufen. Normalerweise stellen Remote-Server mehrere Webmaster und arbeiten unabhängig voneinander.

Beste Ad-Server für 2022–2023:

1. Kevel (früher Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (jetzt Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. Breite Straße.

Ziele der Anzeigentechnologie

Ad Tech basiert auf Zielgruppenanalyse, Ad Management und Ad Delivery, und das Hauptziel ist es, die Effektivität programmatischer Werbekanäle zu steigern.

Anzeigentechnologie wurde entwickelt, um:

• Werbetreibenden und Werbeagenturen dabei zu helfen, Werbekampagnen zu erstellen, anzupassen, zu messen und zu verwalten, um die maximale Kapitalrendite zu erzielen;
• Verlagen (Eigentümer digitaler Werbeflächen) helfen, Impressions zum günstigsten Preis zu verkaufen;
• Vereinfachen Sie den Prozess der Abstimmung zwischen der Nachfrage der Werbetreibenden und dem Angebot der Publisher in Werbenetzwerken.

Aktuelle Ad-Tech-Trends zur Verbesserung Ihrer Werbekampagnen

Werbetechnologien entwickeln sich ständig weiter und Vermarkter können Online-Marketingkampagnen verwalten, die die effektivsten Ergebnisse bringen. Lassen Sie uns über die relevantesten Ad-Tech-Trends sprechen.

Maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz (KI)

Es ist die beliebteste Werbetechnologie der letzten Jahre. Algorithmen lesen und analysieren Daten über Verbraucher, was eine maximale Feinabstimmung des Targetings und der Auswahl relevanter Werbeinhalte ermöglicht.

KI bleibt ganz oben auf der Liste der Technologien, die in naher Zukunft entwickelt werden. Getintent verwendet Vorhersagetechnologie, die nur effektive Anzeigenimpressionen zulässt; Algorithmen analysieren Daten und berechnen, wie der Benutzer darauf reagieren wird.

Ein wichtiges Thema für alle Werbetreibenden ist die Verifizierung, und auch hier kann KI helfen; Es ist in der Lage, die Inhaltsumgebung basierend auf Computer Vision (CHEQ) zu analysieren.

Große Daten

Analytics ist in allen Phasen des Verkaufstrichters relevant, daher weisen die meisten Werbetreibenden Gelder für Big Data zu. Besonders erwähnenswert ist Predictive Analytics; Es ermöglicht Ihnen, die Aktion der Zielgruppe so genau wie möglich zu lokalisieren.

Allerdings ist es jetzt wichtig, nicht nur Daten zu sammeln, sie zu analysieren und Erkenntnisse aus der Kommunikation abzuleiten, sondern auch Datenquellen auf einer Always-on-Basis zu identifizieren und zu prüfen.

Angesichts der seit einigen Jahren viel diskutierten Deaktivierung von Cookies gewinnt die Verarbeitung großer Datenmengen unter Verwendung von Daten Dritter besondere Relevanz.

Sprachtechnologie

Digitale Audioinhalte werden zu einem alltäglichen Attribut des Lebens. Fast die Hälfte der Internetnutzer hört Podcasts. Plattformen versuchen diese Chance zu nutzen und bieten neben Standardlösungen (Trailer, Playlists etc.) auch interaktive Möglichkeiten für Werbetreibende an.

Beispielsweise testet Google aktiv dynamische Audiowerbung. Seit mehr als einem Jahr suchen Werbetreibende nach Möglichkeiten, sprachaktiviertes SEO anzupassen, um Websites zu optimieren.

Laut GWI suchen 43 % der Internetnutzer weltweit per Sprache.

Gamification und Interaktivität

Unterhaltungsinhalte sind bei den Nutzern sehr beliebt, daher ist Gamification in fast allen Lebensbereichen, einschließlich der Werbung, zur Norm geworden. Virtual (VR)- und Augmented Reality (AR)-Technologien halten Einzug in klassische Werbeformate.

Selbst im Fernsehen gibt es interaktive digitale Lösungen (HBB-TV, QR-Codes), die sowohl Reichweite als auch Konversion liefern können. Und den Statistiken nach zu urteilen, hat das Interesse an solchen Tools während der Pandemie nur zugenommen.

Geburt und Kontextualität

Benutzer möchten nicht von den Inhalten abgelenkt werden, die sie interessieren. Daher bieten Plattformen Werbetreibenden die Möglichkeit, Anzeigen nativ in den Kontext einer Veröffentlichung oder Branding-Elemente in ein Video einzubetten. Das nennt man native Werbung.

Mit Hyper-Targeting-Funktionen können Sie Werbeeffekte in Spielen erzeugen und Objekte mit dynamischen Bannern überlagern – all dies ist über den programmatischen Medieneinkauf verfügbar. Mit der heutigen Werbetechnologie ist es sogar möglich, Anzeigen nativ in AR/VR-Spiele zu integrieren.

Automatisieren und Personalisieren von Creatives

Die meisten Vermarkter glauben, dass eine wichtige Markenstrategie personalisiert sein sollte. Es ist unrentabel, Dutzende von Variationen von Motiven manuell zu erstellen, daher bieten Plattformen heute bereits Lösungen zum Erstellen dynamischer Werbemotive.

E-Commerce überall

Jeder vierte Nutzer weltweit kauft ein Produkt oder eine Dienstleistung über soziale Netzwerke; ein eigener Bereich des Social E-Commerce hat sich herausgebildet. Die Werbemöglichkeiten sozialer Netzwerke werden grenzenlos: Shopping-Tags, Verkäufe durch Stories und „Kaufen“-Buttons in Werbeposts sind keine Seltenheit mehr, und Plattformen aktualisieren ständig ihre Werbekonten für E-Com-Zwecke.

Fazit

Adtech-Technologien sind die Zukunft aller Werbetechnologien und sollten daher für ausnahmslos alle Marketer so selbstverständlich werden wie die Statistik über die Rentabilität der einen oder anderen Werbekampagne.

Werbetechnologien entwickeln sich ständig und sehr schnell und manchmal ist es schwer, mit ihnen Schritt zu halten, aber wir und unsere Lösungen sind für Sie da. Wählen Sie Ihre Full-Stack-Werbeplattform bei SmartyAds.

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