Top-Alkoholmarken aus dem Social Media Industry Report 2019

Prost, Slainte, Salut und Prost – es ist an der Zeit, ein Glas auf Social-Media-Marketing mit hochprozentigem Alkohol zu heben!

Wir haben unsere Lieblingsalkoholmarken und -kampagnen für entweder einen verdammten Bericht oder einen verdammten Grund gesammelt, um unser Büro-Happy-Hour-Spiel aufzupeppen. Dieser Bericht enthält die besten Wein-, Bier- und Spirituosenmarken auf Facebook, Instagram und Twitter. Wir haben auch unzählige umsetzbare Beispiele aufgenommen, die Ihre Marke sofort für ein höheres Engagement in den sozialen Medien verwenden kann.

Wir haben uns von den vielen großartigen Alkoholmarken inspirieren lassen, die in unserem Social Media Industry Benchmark Report 2019 vorgestellt wurden, und wollten einen genaueren Blick darauf werfen, was diese alkoholischen Marken in den sozialen Medien so erfolgreich gemacht hat. Hier ist ein kleiner Vorgeschmack auf die sozialen Statistiken, die Sie in diesem Bericht finden:

Alkoholmarken posten am seltensten auf Instagram, sehen aber das meiste Engagement auf diesem Kanal.

Hier ist der tl;dr:

• Durchschnittliche Alkoholbindungsrate für Facebook: 0,14 %
• Durchschnittliche Alkohol-Engagement-Rate für Instagram: 1,53 %
• Durchschnittliche Alkoholbindungsrate für Twitter: 0,08 %

Lassen Sie uns die Spitzen dieser Statistiken abreißen und trinken – äh, berichten.

Top-Alkoholmarken auf Facebook

Die wichtigsten Kennzahlen

Wie wir in unserem Social Media Industry Benchmark Report 2019 festgestellt haben, können Alkoholmarken mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,14 % auf Facebook rechnen. Das durchschnittliche Alkohol-Engagement auf diesem Kanal hinkte mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,13 % nur ein wenig hinterher, also lassen Sie uns auf Alkoholmarken anstoßen, die der Masse voraus waren .

Alkoholmarken posten 0,48 Posts/Tag auf Facebook und können mit einer durchschnittlichen Interaktionsrate/Post von 0,14 % rechnen

Die besten 20 % der Alkoholmarken verzeichneten mit 0,36 % mehr als das Dreifache des durchschnittlichen Engagements auf diesem Kanal. Boosting spielt in jeder Branche eine Rolle, aber diese Marken sind nicht nur mit $$ an die Spitze aufgestiegen: Diese leistungsstärksten alkoholischen Marken verzeichneten 0,25 % Engagement, wenn man Boosting ausschließt. Das Urteil? Boosting ist wichtig, aber qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte sind wichtiger.

Top-Performer auf Facebook: The Dalmore

Dieser Mega-Fan aller Whisk(e)y-Dinge war begeistert, als er das Killer-Facebook-Engagement der Highland Scotch Whisky-Brennerei The Dalmore in diesem Jahr dank strategisch hochwertiger Posts sah, die bei ihren Followern wirklich Anklang fanden.

Zu den wichtigsten Facebook-Statistiken von Dalmore gehörten viele Seitenfans und eine zurückhaltendere Anzahl von Posts.

The Dalmore hat letztes Jahr nur 60 Mal gepostet, oder etwa einmal pro Woche, aber sie haben das Beste aus jedem Post mit durchdachten Beschreibungen ihres Produkts und vielen Neuerscheinungen gemacht, um ihre Fans in den Wahnsinn zu treiben.

Ein guter Whiskey-Glamour-Shot fand bei den Fans von The Dalmore großen Anklang.

Alle Top-Facebook-Posts von The Dalmore enthielten Produkt-Beauty-Shots, und der Schlüssel zu ihrem Erfolg lag darin, sich wirklich auf den Whisky zu konzentrieren: In einer Umfrage zu Dutzenden ihrer Top-Posts sahen wir kaum Personen, die vorgestellt wurden. Wie Sie in den Kommentaren unten sehen können, sind Fans und Follower begeistert von dieser Art von Posts. Es ist klar, dass The Dalmore weiß, was funktioniert, und ihre soziale Energie bewahrt, indem sie seltener Dynamit-Posts posten, anstatt die Facebook-Maschine 24 Stunden am Tag laufen zu lassen.

Die Fans haben sich Hals über Kopf in diese neue Veröffentlichung gestürzt und viele Kommentare über ihre Aufregung gepostet.

Fans von The Dalmore sind auch begeisterte Anhänger von Neuerscheinungen, was ein gemeinsames Thema war, das wir bei vielen erfolgreichen Alkoholmarken gesehen haben. Der folgende Beitrag kombiniert eine neue Veröffentlichung mit Worten des vertrauenswürdigen Master Distiller Richard Paterson zu einem wirklich erfolgreichen Beitrag mit einer Engagement-Rate von 7,62 %.

Fans von The Dalmore haben sich für diese Neuerscheinung entschieden.

(Anmerkung des Herausgebers: Wenn ich diesen Abschnitt schreibe, möchte ich unbedingt rausgehen und eine Flasche Scotch kaufen.)

Bester Facebook-Performer: Garage Project

Lassen Sie alles stehen und liegen, wenn Ihre Lieblingsbrauerei ein neues Bier auf den Markt bringt? Schließen Sie sich dem Club von Tausenden begeisterter Kiwis an, die den „Eifer“ Neuseelands über diese lokale Mikrobrauerei und ihre Pubs legen. Garage Project verzeichnete eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,97 %, was fast dem 7-fachen des Branchendurchschnitts von 0,14 % entspricht.

Das Geheimnis ihres Erfolges? Wie bei so vielen anderen Spirituosenmarken drehte sich auch dieses Jahr alles um die Neuerscheinungen.

Diese neue Version von Garage Project hatte eine atemberaubende Engagement-Rate von 11,6 %.

Die Armee treuer Fans von Garage Project überprüft regelmäßig ihre Facebook-Feeds auf neue Informationen zu Veröffentlichungen ihrer Lieblingsbrauerei, was zu großartigen Engagements wie im obigen Beitrag führt. (Schokolade+Bier: wer würde das nicht mögen?)

Diese Veröffentlichung hat Fans (und einen Grammatik-Nerd) wirklich begeistert.

Ist jedes Engagement gleich? Das hängt von deinem Algorithmus ab. Das Facebook-Engagement von Garage Project glänzt wirklich, wenn man über die Likes hinausgeht und einen Blick auf die Kommentare wirft. Fan um Fan kann gefunden werden, wie er Freunde markiert, die dieser Alkoholmarke folgen oder nicht, was die Reichweite von Garage Project von diesem Post aus exponentiell erweitert, indem es Facebook mitteilt, dass es eine Menge Nachfrage nach ihren Inhalten gibt. Sie wissen, dass Sie etwas richtig machen, wenn Sie diese Art von Engagement generieren, ohne einen Wettbewerb zu veranstalten, bei dem Sie Ihre Fans ermutigen, einen Freund zu markieren.

Diese Brauerei veröffentlicht jedes Jahr viele Veröffentlichungen und engagiert sich weit überdurchschnittlich in vielen ihrer Posts in diesem Sinne. Sie haben eindeutig festgestellt, dass diese abwechslungsreichen, limitierten Veröffentlichungen für ihre Fans funktionieren, und haben sowohl ihre Brau- als auch ihre Social-Media-Strategie um diesen Ansatz herum strukturiert.

Bester Facebook-Performer: Sierra Nevada Brewing

Als das große Lagerfeuer letzten Sommer in Kalifornien Chaos anrichtete, hatte die örtliche Brauerei Sierra Nevada Brewing zwei Möglichkeiten: Verschlussoperationen, um sich auf den Wiederaufbau zu konzentrieren, oder weiter zu brauen und gleichzeitig einen Weg zu finden, die Gemeinde bei einem Bier zusammenzubringen. Zum Glück sowohl für die lokale Gemeinschaft als auch für Bierfans auf der ganzen Welt entschied sich Sierra Nevada Brewing für Letzteres und schuf das Resilience IPA. Sierra Nevada nutzte die Dynamik dieses besonderen Gebräus, um Spenden für Feuerwehrleute und vom Feuer betroffene Familien zu sammeln, und stellte 100.000 US-Dollar bereit, um die Dinge in Gang zu bringen.

Das Resilience IPA und der Resilience Fund von Sierra Nevada haben ihre Community online und im Internet in Schwung gebracht.

Wie Sie an der Engagement-Rate von 25,3 % in diesem Beitrag über Sierra Nevadas Resilience IPA sehen können, hat Sierra Nevada in Bezug auf die Unterstützung ihrer Community den Nagel auf den Kopf getroffen. Warum hat ein einfacher Post über Bier in einer Krise so gut abgeschnitten? Lassen Sie uns ihren Erfolg aufschlüsseln:

1. Paarung ihres Produkts mit Aktion: Wenn Sierra Nevada das Lagerfeuer auf eine Flasche geklatscht und angefangen hätte, es zu verkaufen, hätte man sie vielleicht als Versuch wahrgenommen, ein paar Dollar aus einer nationalen Tragödie zu machen. Stattdessen haben sie einen Aufruf zum Handeln und 100.000 US-Dollar ihres eigenen Geldes hinter ihr Bier gestellt und ihre Community mit einer konkreten Art der Hilfe begeistert.
2. Nationaler Appell: Sierra Nevada nahm eine lokale Veranstaltung auf und half dabei, sie auf die nationale Bühne zu heben, indem sie das Rezept für ihr Bier teilte und lokale Brauereien im ganzen Land aufforderte, ihre eigene Version zu brauen, wobei der Erlös dem Resilience Fund zugute kam. Sierra Nevada nutzte ihren Status als nationale Brauerei, um andere Brauer und Bierfans im ganzen Land zu begeistern, und sammelte dadurch mehr als 15 Millionen US-Dollar, um die Bemühungen zur Restaurierung von Camp Fire zu unterstützen.
3. Posten Sie früh, posten Sie oft: 6 von 7 der Top-Facebook-Posts von Sierra Nevada im letzten Jahr befassten sich mit dem Resilience IPA, und sie scheuten sich nicht, ihr Bier an ihre Hilfsmaßnahmen zu binden, was bei den Fans eindeutig Anklang fand.

„Wir arbeiten hart daran, qualitativ hochwertige Fotos und Videos in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen, aber bei Resilience ging es darum, Informationen so schnell wie möglich zu verbreiten“, sagt Robin Gregory, Content Manager von Sierra Nevada.

Drücken Sie die Daumen, dass Sierra Nevada nie wieder in der Lage sein wird, ein solches Bier herauszubringen. Angesichts dieses ungewöhnlichen Erfolgs fragen sich versierte Vermarkter vielleicht, ob der Erfolg von Sierra Nevada einmalig ist. Spoiler: nein.

Auch ohne das Resilience IPA wusste Sierra Nevada, wie man seinen Fans auf Facebook das gibt, was sie wollen. Der begeisterte Sierra-Nevada-Fan Chad Hinton verbrachte Jahre damit, Anfragen zu posten, um sein Lieblingsgebräu, Flipside Red IPA, zurückzubringen. Er hat über zwei ununterbrochene Jahre hinweg 140 Kommentare zu fast jedem neuen Release-Beitrag gepostet, und Sierra Nevada hat ihm endlich gegeben, was er wollte. Sie erstellten ein schnelles Video, das die Tiefe seiner Wünsche porträtierte, mit seinen ausgedruckten Kommentaren, die auf die Kessel und Kisten geklebt wurden, in denen das Bier gebraut wurde, zusammen mit einer einfachen Bildunterschrift: „Chad Hinton, das ist für dich.“

Chad Hinton, ein fanatischer Sierra-Nevada-Fan, erfüllte sich seinen Wunsch, als die Brauerei nach seiner engagierten Kampagne das Flipside Red IPA zurückbrachte.

Dieses Video ist ein hervorragendes Beispiel dafür, was ein durchdachtes Community-Management und etwas Klebeband für eine Marke bewirken können. Anstatt sich über dieses hartnäckige Poster zu ärgern, dachte das Social-Team von Sierra Nevada kreativ darüber nach, wie es einem seiner engagiertesten und offensten Fans durch Verkauf und Social dienen könnte.

Dieser Post erreichte eine Interaktionsrate von 1,94 % und fand bei Fans weit über den Tschad hinaus Anklang. (Wir hoffen, er hat ein paar Kisten gekauft.)

Top-Alkoholmarken auf Instagram

Die wichtigsten Instagram-Metriken

Wenn Sie dem Social-Media-Engagement überhaupt Aufmerksamkeit geschenkt haben, ist es nicht verwunderlich, dass das Instagram-Engagement für Alkoholmarken Kreise um Facebook und Twitter zieht.

Alkoholmarken posten 0,43 Mal/Tag auf Instagram und können mit einer durchschnittlichen Interaktionsrate/Post von 1,53 % rechnen

Die durchschnittliche Interaktionsrate für Bier-, Wein- und Spirituosenmarken betrug 1,53 %. Marken im obersten 20. Perzentil für Engagement verzeichneten eine Engagement-Rate von 2,85 % oder etwa das 1,8-fache des Durchschnitts. Die durchschnittliche berauschte Marke postet 2-3 Mal pro Woche auf Instagram, und die aktivsten 20 % der Marken posten 6 oder mehr Mal pro Woche.

Bester Instagram-Performer: Blue Chair Bay Rum

Schon mal vom Country-Superstar Kenny Chesney gehört? Wenn Sie ein Ches-Nerd sind (das haben wir uns gerade ausgedacht), wird es Sie nicht überraschen zu erfahren, dass er vom Country zum Rum übergegangen ist. Blue Chair Bay Rum ist ein Rockstar sowohl in den Regalen als auch in den sozialen Kanälen mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 2,41 % pro Post oder fast dem Doppelten des Branchendurchschnitts.

Blue Chair Bay Rum hat einen Instagram-Stil und hält sich hart daran.

Beachten Sie ein Muster in ihren Top-Posts? Der Instagram-Erfolg von Blue Chair Bay Rum in diesem Jahr resultierte aus der Suche nach einer funktionierenden Formel (in diesem Fall Kenny Chesney + Wasser + eine Flasche Rum in der Hand) und dem Festhalten daran. 4 der 10 besten Instagram-Posts für Alkoholmarken insgesamt zeigten Kenny Chesney. Diese Dominanz kann man definitiv nicht von den anderen in diesem Bericht vorgestellten Marken behaupten. Dieser Erfolg kommt nicht von einer teuren Werbeagentur oder Dynamitdesign – Posts wie der untenstehende zeichnen sich durch einfache Texte und mühelose „Kreativität“ aus und haben dennoch satte 17,2 % der Follower angezogen.

Alles, was Sie für den Erfolg in den sozialen Medien brauchen, ist ein Foto von Kenny Chesney in der Nähe des Ozeans, der Ihr Produkt hält. Einfach, oder?

Wenn Ihre Marke keinen Zugang zu Kenny Chesney oder unberührten Stränden hat, machen Sie sich keine Sorgen. Der Erfolg von Blue Chair Bay Rum mit dieser speziellen Strategie ist eine gute Erinnerung für Marken, nach Mustern darüber zu suchen, was bei den Followern ankommt, und mehr davon zu tun. Analysieren Sie Ihre Posts, indem Sie sich sowohl Ihren Inhalt als auch Ihr Creative ansehen, um diese Muster zu erkennen, und scheuen Sie sich nicht, zu experimentieren, bis Sie herausgefunden haben, was funktioniert.

Bester Instagram-Performer: Trillium Brewing Company

Trillium ist eine in Massachusetts ansässige Brauerei, die dank allerlei Bierauszeichnungen in nur sechs Betriebsjahren eine ernsthafte Glaubwürdigkeit auf der Straße genießt. Diese Brauer haben einige wirklich erfolgreiche Instagram-Strategien in der Schublade, also lassen Sie uns ihren Erfolg aufschlüsseln.

Trillium erzielt selbst mit der höchsten Posting-Frequenz in der Landschaft ein großartiges Instagram-Engagement.

Wie wir oben sehen können, rockt Trillium das Engagement auf Instagram konsequent und postet doppelt so oft wie die durchschnittliche Alkoholmarke. Mehr ist auf Instagram nicht immer mehr, aber Trillium ist ein großartiges Beispiel für eine Marke, die von der Dynamik profitiert.

Was hält sie dazu, so häufig zu posten? Wie bei vielen anderen Marketingstrategien für Alkohol in dieser Studie dreht sich bei Trillium alles um die saisonalen Veröffentlichungen in kleinen Chargen, um das Interesse ihrer Fans online und in der Schlange im Lebensmittelgeschäft zu wecken, in der Hoffnung, ihr nächstes Bier in limitierter Auflage zu gewinnen.

Die Anhänger von Trillium waren begeistert von dieser Zusammenarbeit mit J Wakefield Brewing.

Trilliums Neuerscheinungsposts glänzen wirklich, wenn sie Kooperationen mit anderen Brauereien oder Branchenprofis erwähnen. Dieser Beitrag über eine Zusammenarbeit mit dem in Miami ansässigen Unternehmen J Wakefield Brewing lockte Follower mit der Chance, sich ein Vanilla Truffle Imperial Stout zu schnappen, und erzielte eine Engagement-Rate von 6,54 %, mehr als das Dreifache des Durchschnitts von Trillium.

Interessanterweise kam es zu zwei unterschiedlichen Zeitpunkten zu diesem Engagement: Viele Kommentare und Likes kamen, als Trillium zum ersten Mal über die neue Veröffentlichung berichtete, aber dieser Beitrag hatte ein anderes Leben, als Bierfans nach einer verkauften Veröffentlichung um eine Chance suchten, es zu probieren aus.

Bierfans kehren zu diesem Instagram-Post zurück, um Biere im ganzen Land zu tauschen.

Diese Freigabeposten dienen als virtuelle Tauschbörse für Bierfanatiker, die auf der Suche nach (ISO) der Freigabe sind oder auf eine Kostprobe („FT“ bedeutet „for trade“) tauschen möchten. Trillium hat einen Weg gefunden, Fans dazu zu ermutigen, viel Zeit mit ihren Instagram-Posts zu verbringen, was zu einem konstant hohen Engagement für ihre Posts führt. Was will man mehr (außer natürlich einer Flasche Vanilla Truffle Imperial Stout)?

Diese Posting-Strategie mit hoher Häufigkeit und hohem Engagement ist der Traum jeder Marke, ob Alkohol oder nicht. Trillium bietet seinen Followern in seinen Instagram-Posts einen hohen Mehrwert, indem es soziale Medien als den Ort positioniert, an dem Sie ihre besondersten Veröffentlichungen in die Hände bekommen können. Ihre Posts stellen auch eine aktive Online-Community für Bierliebhaber dar, in der sie sich unterhalten und Bier austauschen können, um im Laufe der Zeit ein hohes Posting-Engagement zu schaffen. All dieser soziale Erfolg kommt während eines Jahres, das für Trillium wirklich negativ hätte sein können, nachdem sie wegen ihrer Arbeitspraktiken kritisiert wurden.

Bester Instagram-Performer: Fernet-Branca

Fernet-Branca ist ein italienischer Likör mit einem Geschmacksprofil, das nichts für schwache Nerven ist. Nicht jeder ist ein Fan dieses bitteren Amaro (einschließlich unserer hauseigenen Barkeeperin/Digital Marketing Managerin Christina), aber wie Sie durch ihren Erfolg in den sozialen Medien sehen werden, sind Fernet-Branca-Fans eingefleischte Fans.

Oh, lassen sich deine Fans nicht mit deinem Logo tätowieren?

Fernet-Branca hat letztes Jahr 148 Mal auf Instagram gepostet und erzielte ein umwerfendes durchschnittliches Engagement von 2,44 %, weit über dem Instagram-Durchschnitt der Alkoholindustrie von 1,53 %. Ähnlich wie ihr berühmtes Geheimrezept aus 27 Zutaten beruhte der Erfolg von Fernet-Branca auf einer Vielzahl von Strategien und Stilen statt auf ein paar Breakout-Posts.

#TBT-Posts schnitten für Fernet-Branca im vergangenen Jahr konstant gut ab.

Viele Marken verwenden #TBT, um Fans an einfachere Zeiten zu erinnern oder einfach nur als Vorwand, um donnerstags zu posten, aber Fernet-Branca hat wirklich die Kunst gemeistert, es zurückzuwerfen. Die obigen Beiträge enthalten Aufnahmen, die mehr als 100 Jahre alt sind, und Fernet-Branca-Fans haben nach ihnen gesucht. Der oberste Beitrag oben war Fernet-Brancas leistungsstärkster Beitrag das ganze Jahr über und erzielte eine Engagement-Rate von 8,69 %, was mehr als dem 7-fachen des Durchschnitts der Alkoholbranche entspricht. Prost ! Die Marke hat letztes Jahr 22 Mal oder fast alle zwei Wochen über #TBT gepostet und erfreute sich bei diesen Posts einer konstant hohen Interaktion.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil des sozialen Erfolgs von Fernet-Branca ist so offensichtlich, dass wir kaum glauben können, dass wir ihn nicht öfter sehen. Der heiße Tipp? Bitten Sie Ihre Follower, sich mit Ihren Posts zu beschäftigen.

Hunde und Fernet: Was könnte Instagram-fähiger sein?

Posts wie der entzückende Welpe-Thema oben fordern die Follower auf, über das Doppeltippen hinauszugehen, um andere Handles zu markieren. Fernet-Branca hat letztes Jahr neun Mal mit ausdrücklichen Anweisungen gepostet, einen Freund, Alkoholiker und sogar Ihre Schwiegermutter zu markieren, und hatte eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3,81 % bei diesen Posts. Diese Strategie ist kinderleicht, aber nicht so üblich, wie Sie denken, und lässt sich leicht auf Marken aller Formen und Größen übertragen.

Sie sind nicht allein, wenn das Trinken von Fernet-Branca Sie kräuselt.

Wir können das #FernetFace-Phänomen nicht ohne eine kleine Erwähnung vorbeigehen lassen. Fans zu bitten, ihre Reaktionen auf Fernet-Brancas Bitterkeit zu posten, ist ein großartiger UGC-Generator für die Marke und führt obendrein zu Beiträgen mit hohem Engagement. Hier sind unsere #FernetFaces:

Rivalen, ähm, liebten es, Fernet zu probieren.

Fernet-Branca verlässt sich auf eine konstante, ganzjährige Leistung und nicht auf virale Posts, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Probieren Sie einige dieser bewährten Instagram-Strategien für Ihre Marke aus und sehen Sie, wie sie bei Ihren Followern ankommen.

Top-Alkoholmarken auf Twitter

Die wichtigsten Twitter-Metriken

Wenn Sie die durchschnittliche Twitter-Interaktionsrate von 0,08 % mit Facebook (0,14 %) und Instagram (1,53 %) für Alkoholmarken vergleichen, ist Ihr erster Gedanke vielleicht, einen Schuss zu nehmen oder ein Bier zu knacken. Gut, warte.

Jetzt, da Sie sich dank des warmen Schnapses etwas besser fühlen, können wir Ihnen versichern, dass nicht alles schlecht ist. Twitter ist ein großartiger Spielplatz für Wein-, Bier- und Spirituosenmarken dank ständiger Experimente, großartiger GIFs, lustiger Papa-Witze und mehr. Tatsächlich verzeichneten die besten 20 % der Alkoholmarken auf Twitter eine durchschnittliche Interaktionsrate von 0,20 %, was mehr als dem 2,5-fachen des Durchschnitts entspricht.

Alkoholmarken verzeichneten auf Twitter durchschnittlich 0,46 Posts/Tag und können mit einer durchschnittlichen Interaktionsrate von 0,08 % rechnen.

Im Allgemeinen haben wir festgestellt, dass viele der leistungsstärksten Alkoholmarken auf Twitter ein kleineres Publikum hatten. Diese winzigen Zielgruppen sind der Grund, warum Twitter so ein großartiger Ort ist, um neue Strategien auszuprobieren, bevor Sie sie an die größeren Fangemeinden Ihrer Marke weitergeben. Twitter eignet sich auch hervorragend, um sich direkt mit Followern zu verbinden, was mit einer kleineren Follower-Anzahl einfacher zu bewerkstelligen ist. Viele Top-Alkoholmarken auf Twitter nahmen es ernst, auf diesem Kanal mit Fans in Kontakt zu treten, und zeigten großes Engagement für ihre Bemühungen.

Es ist erwähnenswert, dass die beiden Marken, die wir unten vorstellen, zwei sehr unterschiedliche Herangehensweisen an Twitter verfolgen, aber beide einen großen Erfolg verzeichnen. Insbesondere auf Twitter, wo Follower erwarten, dass häufiger gepostet wird als auf Facebook oder Instagram, gibt es viel Raum zum Experimentieren, bis Sie herausgefunden haben, was für Ihre Marke wirklich Anklang findet.

Bester Twitter-Performer: Buffalo Trace Distillery

Buffalo Trace ist eine in Kentucky ansässige Destillerie, die seit den 1700er Jahren Bourbon herstellt und Dad seit den frühen 2000er Jahren auf Twitter Witze macht. Sie waren einer unserer Favoriten auf diesem Kanal, dank der starken Posting-Frequenz und weil 2/3 des Marketingteams Dad ununterbrochen Witze machen.

Buffalo Trace hat in diesem Jahr ein starkes Engagement gezeigt und gleichzeitig die Posting-Häufigkeit absolut übertroffen.

Die durchschnittliche Marke in unserer Studie hat im Jahr 2018 219 Mal auf Twitter gepostet, also etwa einmal jeden zweiten Tag. Buffalo Trace hatte mit 651 Posts oder zweimal pro Tag eine der höchsten Posting-Frequenzen in unserer Studie. Obwohl ihre Engagement-Rate nicht ausreichte, um alle in der Landschaft zu schlagen, lagen sie immer noch deutlich über der durchschnittlichen Engagement-Rate der Landschaft von 0,06 %.

Wie wir oben bei der hohen Posting-Häufigkeit von Trillium gesehen haben, ist das Posten oft nichts, wovor man Angst haben muss, wenn man sein Engagement aufrechterhält. Buffalo Trace hat eindeutig Posting-Strategien gefunden, die sowohl ansprechend als auch leicht zu wiederholen sind, was ihnen hilft, bei den Kunden im Gedächtnis zu bleiben, indem sie häufiger posten als ihre Konkurrenten. Wie Sie oben in den Top 10 der Twitter-Marken sehen können, hat der führende Bourbon-Konkurrent Knob Creek letztes Jahr nur 25 Mal auf Twitter gepostet. Buffalo Trace trinkt sie mit ihren 651 Tweets unter den Tisch.

Die Dad-Witze von Buffalo Trace zeigen, dass sie ihr Publikum kennen.

Und jetzt, der Moment, auf den Sie alle gewartet haben: eine Feier der Witze von Buffalo Traces Dad. Der ortsansässige Vater Seth Bridges identifizierte 31 Vaterwitze in den 100 interessantesten Tweets von Buffalo Trace, was darauf hindeutet, dass Buffalo Trace herausgefunden hat, was die Leute wollen, und bereit ist, es ihnen zu geben.

Wir haben unsere neue Funktion Post Tagging verwendet, um alle 31 Papa-Witze zu sammeln und sie mit dem durchschnittlichen Tweet-Engagement von Buffalo Trace zu vergleichen. Diese albernen Witze verzeichneten 0,37 % Engagement im Vergleich zu Buffalo Traces Durchschnitt von 0,19 % – fast das Doppelte! Bei dieser hohen Leistung ist es sehr sinnvoll, dass Buffalo Trace diesen albernen Memes und Fotos letztes Jahr so ​​viel Twitter-Platz gewidmet hat.

Buffalo Trace hat einige ihrer Papa-Witze in Grün stilisiert.

Buffalo Trace twitterte auch oft in diesem grünen Stil – 25 ihrer Top-100-Tweets sahen so aus. Diese grünen Witze fanden auch bei den Followern mit einer Engagement-Rate von 0,38 % großen Anklang.

Das Vertrauen dieser Bourbon-Marke in Tweets im gleichen Stil ist eine gute Erinnerung für Alkoholmarken, herauszufinden, was funktioniert, und sich daran zu halten. Sie müssen sich nicht ständig neu erfinden, um in den sozialen Medien erfolgreich zu sein.

(Ich habe es mit nur einem Dad-Witz durch den ganzen Abschnitt geschafft. Sicherlich verdiene ich ein steifes Glas Buffalo Trace?)

Bester Twitter-Performer: Austin Beerworks

Die texanische Brauerei Austin Beerworks ist uns aufgefallen, weil sie auf Twitter wirklich echt ist – und natürlich als Ergebnis ein tolles Engagement gesehen hat.

Diese Handwerksbrauerei mit Sitz in Austin hat letztes Jahr nur 165 Mal getwittert (ungefähr einmal alle drei Tage) und hatte eine hervorragende durchschnittliche Engagement-Rate von 0,38 %. Im Gegensatz zum Twitter-Erfolg von Buffalo Trace oben, der auf ein oder zwei erfolgreiche Taktiken zurückzuführen ist, beruhte der Erfolg von Austin Beerworks auf diesem Kanal auf einer Vielzahl von Strategien und Stilen.

Der Lokalmatador Austin Beerworks nahm es in diesem Tweet über das Sponsoring von Austin City Limits mit Big Beer auf.

Dieser Anruf und die Antwort zwischen Austin Beerworks und Karbach Brewing Co. (die vom Mega-Bierbetrieb Anheuser-Busch übernommen wurde) ist ein großartiges Beispiel für das Engagement der Austin-Brauerei für Authentizität, auch wenn dies bedeutet, mit den Fans ein Risiko einzugehen. Es wäre für eine andere Brauerei leicht, sich gegen die Entscheidung von Austin City Limits zu entscheiden, eine Mainstream-Brauerei in ihrem Sponsoring-Slot für Handwerksbrauer aufzunehmen. Austin Beerworks vertraute darauf, dass seine Follower genauso fanatisch für Craft Brewing sind wie sie selbst, und das Wagnis zahlte sich mit einer Engagement-Rate von 3,68 % für den Tweet aus, was dem 46-fachen des Branchendurchschnitts auf Twitter entspricht.

Die Twitter-Follower von Austin Beerworks unterstützten ihre Entscheidung, während einer Wasserknappheit in Austin Wasser zu sparen.

Die Stadt Austin reagierte auf die katastrophalen Überschwemmungen aufgrund von Regen im vergangenen Herbst, indem sie die Einwohner und Unternehmen von Austin aufforderte, so viel Wasser wie möglich zu sparen. Austin Beerworks zeigte viel Transparenz in Bezug auf ihre Entscheidung, das Brauen zu unterbrechen, während die Wasserempfehlung in dem obigen Tweet in Kraft war. Anstatt Unterstützer zu verärgern, die ihre Wasserknappheitssorgen in Bier ertränken wollen, hat der Tweet die Gemeinschaft von Fans und anderen Brauern mit einer Engagement-Rate von 2,60 % wachgerüttelt.

Die harte Entscheidung von Austin Beerworks, die Produktion einzustellen, erhielt eine Menge Unterstützung von ihren Anhängern.

Wie Sie in diesen Kommentaren sehen können, haben sich die Anhänger nach hinten gebeugt, um ihre Unterstützung für die Entscheidung von Austin Beerworks, das Brauen einzustellen, zu zeigen. Uns gefällt besonders der letzte Tweet oben, der zeigt, dass dieser Follower versteht, dass das Endergebnis von Austin Beerworks beeinflusst wird, wenn man das Richtige tut. Dieser Tweet war im vergangenen Jahr der fünfthöchste Tweet von Austin Beerworks und bewies einmal mehr, dass Ehrlichkeit und Transparenz wirklich die Oberhand gewinnen.

Apropos Transparenz: Austin Beerworks teilte das Geheimrezept für den Erfolg des Alkoholmarketings mit seinen Twitter-Followern.

Kommen Sie für die Biere nach Austin Beerworks, bleiben Sie für den Realtalk in den sozialen Medien.

Wir Austin Beerworks, weil es ihnen um die Transparenz geht, die bei ihren Kunden wirklich ankommt. Es bedarf keiner kostspieligen Agentur oder einer großen kreativen Investition, um direkt mit Ihren Fans in Kontakt zu treten, und der 1:1-Gesprächston von Twitter ist ein besonders großartiger Ort, um diese Strategie auszuprobieren.

Best Practices aus unseren bevorzugten Marketingkampagnen für Alkohol

Haben all diese erfolgreichen Marken Sie bereit, ein Red Bull und Wodka zu trinken, um eine epische Social Session anzutreiben? Wir hören dich. Hier sind einige unserer beliebtesten Marketingstrategien für Alkohol, die wir dieses Jahr von Top-Performern gesehen haben, um zusätzliche Inspiration zu erhalten.

Neu ist gut: Viele der Alkoholmarken, die ganz oben auf unserer Liste standen, hatten ernsthaften Erfolg bei der Ankündigung ihrer neuesten Biere und Schnäpse. Wenn Sie regelmäßig neue Sachen herausbringen, haben Sie keine Angst, Ihre Social-Media-Kanäle zu einer Seifenkiste zu machen und sich mit Ihren Followern zu treffen, um sich über Ihr Produkt zu verbinden.

Verfolgen Sie Strategien und erkennen Sie Muster: Unabhängig davon, ob Sie das Post-Tagging von Rival IQ oder eine andere Methode zur Kategorisierung Ihrer Posts verwenden, ist es für den Erfolg jeder Marke entscheidend, den Stil und Inhalt zu finden, der für Ihre Follower gut funktioniert. Viele unserer Top-Marken wie Buffalo Trace und Blue Chair Bay Rum haben eine Strategie, die den Großteil ihrer Posts beeinflusst und zu großartigem Engagement führt.

Scheuen Sie sich nicht zu experimentieren: Da die durchschnittliche Alkoholmarke etwa 10 Mal pro Woche postet, muss nicht jeder Post wertvoll und perfekt sein. Scheuen Sie sich nicht, neue Marketingstrategien für Alkohol auszuprobieren oder Ihren Stil zu ändern – und vergessen Sie nicht, Ihre Ergebnisse zu verfolgen, damit Sie Ihre Posts im Laufe der Zeit verbessern können.

Seien Sie reaktiv: Marken wie Austin Beerworks waren sehr erfolgreich darin, in ihren Postings transparent und präsent zu sein. Sie brauchten keine Werbeagentur, um das Erscheinungsbild ihrer Social-Media-Beiträge zu gestalten: Stattdessen sprachen sie aus dem Herzen, und die Follower haben es wirklich angezapft .

Halten Sie Ihre Follower auf dem Kanal: Warum funktionieren Fotos und Videos tendenziell besser als Links? Soziale Kanäle belohnen Marken immer dafür, dass sie Fans ermutigen, in ihren Apps zu bleiben. Diese Strategie ist besonders erfolgreich für Alkoholmarken, die auf ihren Websites oft ein Geburtsdatum aufstellen, um minderjährige Trinker fernzuhalten. Viele der besten Posts der erfolgreichsten Marken ermutigten zu DMs, Likes oder Shares, anstatt die Follower zu bitten, ein paar zusätzliche Schritte zu unternehmen, um zu ihren Websites zu gelangen.

Methodik

Wir haben zwischen dem 1. Januar 2018 und dem 31. Dezember 2018 150 Wein-, Bier- und Spirituosenmarken auf Facebook, Instagram und Twitter befragt. Wir haben alle Alkoholmarken in unseren Social Media Industry Benchmark Report 2019 aufgenommen.

Wir definieren Engagement als messbare Interaktion auf Social-Media-Posts, einschließlich Likes, Kommentare, Favoriten, Retweets, Shares und Reaktionen. Die Engagement-Rate ist definiert als das Gesamtengagement dividiert durch die Zielgruppengröße.

Wie performt meine Alkoholmarke in den sozialen Medien?

Wir haben zwei kostenlose und einfache Möglichkeiten für Sie, die Leistung Ihrer Alkoholmarke mit den in dieser Studie vorgestellten Top-Wein-, Bier- und Spirituosenmarken zu vergleichen.

Durchsuchen Sie unsere Live-Benchmarks für soziale Medien, um in Echtzeit darüber zu berichten, was Top-Alkoholmarken in den sozialen Medien vorhaben. Überprüfen Sie Top-Posts, wichtige Statistiken, leistungsstarke Hashtags und mehr für Wein-, Bier- und Spirituosenmarken. Sie können diese Benchmarks sogar direkt zu Ihrem Rival IQ-Konto hinzufügen, um diese Top-Marken ständig zu überwachen.

Führen Sie einen kostenlosen Head-to-Head-Bericht auf Facebook, Instagram oder Twitter durch, um zu sehen, wie Sie sich gegen Ihren Top-Konkurrenten behaupten. Geben Sie Ihre Handles ein und wir senden Ihnen per E-Mail einen leicht lesbaren, benutzerdefinierten Bericht mit vielen umsetzbaren Erkenntnissen, die Sie verwenden können, um Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Warum Benchmarking für Alkoholmarken wichtig ist

Benchmarking ist ein wichtiges Tool in der Toolbox jedes Vermarkters, um ein echtes Verständnis der Leistung Ihrer Marke in sozialen Netzwerken zu erhalten.

Da sich Algorithmen ändern und Follower-Zählungen Ebbe und Flut haben, markiert Benchmarking eine objektive Linie im Sand dafür, wie Sie sich in den sozialen Medien schlagen. Benchmarking bedeutet, herauszufinden, was für Marken in Ihrer Branche durchschnittlich und zu erwarten ist, und Ihren Erfolg daran zu messen, anstatt sich nur auf Ihre eigene Leistung im Laufe der Zeit zu verlassen.

Warum kann man den Erfolg nicht allein an Likes messen? Denn die Größe des Publikums ist enorm wichtig: 500 Likes bedeuten ein episches Engagement für eine Alkoholmarke mit 1.000 Followern, sind aber ein Tropfen auf den heißen Stein für eine Marke mit 500.000 Followern. Indem wir uns auf die Engagement-Rate statt auf das Engagement-Gesamt konzentrieren, können wir die Größe des Publikums berücksichtigen, um zu sehen, wer mit seinen sozialen Beiträgen wirklich den höchsten Prozentsatz seiner Fans und Follower erreicht.

Sehen Sie sich alle 12 Branchen an, um mehr über die soziale Leistung Ihrer Lieblingsmarken zu erfahren.

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