Content-Inspo von den Top-Beauty-Marken auf Facebook

Facebook ist seit langem ein wichtiger Akteur in den sozialen Medien. Mit fast drei Milliarden monatlich aktiven Nutzern auf der ganzen Welt bietet die Plattform eine große Zielgruppenreichweite und ermöglicht es Marken, auf einer persönlicheren Ebene mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Allerdings reicht das Posten ohne eine solide Strategie, wie bei jeder Marketingmaßnahme, selten aus, um das Engagement zu steigern und das Publikum zu konvertieren. Die erfolgreichsten Beauty-Marken auf Facebook sind diejenigen, die ihre Social-Media-Strategien verfeinert haben, um zielgerichtete Inhalte bereitzustellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden.

Um besser zu verstehen, wie Top-Marken das tun, untersuchen wir die effektiven Taktiken und Trends, die die Top-Beauty-Marken auf Facebook anwenden. Bevor wir uns jedoch mit den Strategien befassen, werfen wir einen genaueren Blick auf die zehn besten Beauty-Marken, die sich im sozialen Netzwerk hervorgetan haben.

Top 10 Beauty-Marken auf Facebook

Laut unserem neuesten Bericht „Top 100 Beauty Brands on Social Media“ erzielten Beauty-Marken in diesem Jahr eine Engagement-Rate von 0,03 % nach Followern auf Facebook. Bei der Posting-Häufigkeit war im Vergleich zum Vorjahr ein starker Rückgang zu verzeichnen: Beauty-Marken posteten etwa 3,5 Mal pro Woche, also fast halb so oft wie im Jahr 2021.

Trotz des offensichtlichen Rückschritts gegenüber dem Metaverse gab es immer noch eine Handvoll Marken, die es mit Engagement-Raten, die über dem Median lagen, aus dem Park schlugen. Die Top 10 Beauty-Marken auf Facebook in diesem Jahr waren:

1. Seltene Schönheit
2. Juvias Platz
3. SKKN VON KIM
4. Mary Kay
5. Fünfzig Schönheit
6. Estee Lauder
7. ColourPop
8. Kylie Cosmetics
9. Glänzender
10. Sol de Janeiro
11. Charlotte Tilbury

Als Inspiration für Ihren nächsten Beitrag werfen wir einen genaueren Blick auf die drei Top-Beauty-Marken auf Facebook und machen uns Notizen darüber, wie sie ein herausragendes Engagement erzielt haben. Lass uns anfangen!

Wie sich die Top 3 Beauty-Marken auf Facebook hervorgetan haben

Rare Beauty: Einen einladenden Raum voller Schönheit schaffen

Rare Beauty wurde von der Schauspielerin und Sängerin Selena Gomez gegründet und ist eine Make-up-Marke, die sich auf Werte wie Authentizität und Einzigartigkeit konzentriert. Seine Mission, „jedem dabei zu helfen, seine Individualität zu feiern, indem er neu definiert, was schön bedeutet“, hat eindeutig Anklang gefunden, da Tausende von Menschen in den sozialen Medien ihre Unterstützung gezeigt haben.

Auf Facebook hat die Rare Beauty-Seite zum Zeitpunkt des Schreibens über 123.000 Likes und 136.000 Follower. Darüber hinaus war die Engagement-Rate der Marke mit 0,72 % 24-mal höher als der Branchendurchschnitt. Was ist das Erfolgsgeheimnis von Rare Beauty in den sozialen Medien? Echte Kommunikation mit der Fangemeinde.

Ein bemerkenswerter Beitrag erinnerte an das zweijährige Bestehen der Marke mit Fotos von der Firmenfeier. Mit einer Engagement-Rate, die 184-mal so hoch war wie der Median, schaffte es der Jubiläumsbeitrag unter die ersten drei der ansprechendsten Facebook-Beiträge von Rare Beauty des Jahres.

Der Beitrag drückte nicht nur die Dankbarkeit der Marke gegenüber ihren Kunden aus, sondern ermutigte die Fans auch, sich stärker mit dem Unternehmen verbunden zu fühlen, indem sie offen erzählten, wie Selena und das Rare Beauty-Team den Meilenstein feierten. Der Effekt? Tausende positive Interaktionen der Fans zeigten ihre Liebe zur Marke, was den Beitrag zu einem großartigen Beispiel für die Interaktion mit Fans auf eine Art und Weise macht, die ihnen das Gefühl gibt, geschätzt und einbezogen zu werden.

Da es sich um eine weltberühmte Gründerin handelt, ist es auch keine Überraschung, dass die Inhalte, die Selena Gomez selbst ins Rampenlicht stellten, Rare Beauty dabei halfen, einige der höchsten Engagement-Raten unter den Beauty-Marken zu erzielen. Obwohl Rare Beauty jede Menge tolle Produktfotos und nutzergenerierte Inhalte bietet, waren Beiträge mit der berühmten Gründerin praktisch ein todsicherer Weg, um das Engagement zu steigern. Tatsächlich war in den 34 Beiträgen mit den höchsten Engagement-Raten Selena vertreten.

Ihrer Marke ein Gesicht zu geben, ist immer eine großartige Möglichkeit, sie zu humanisieren und eine tiefere Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen. Im Fall von Rare Beauty haben regelmäßige Inhalte, die zeigen, wie die Gründerin die Produkte selbst liebt und verwendet, den doppelten Effekt, dass sie die Authentizitätswerte der Marke verdeutlichen und Fans zum Kauf ihrer Produkte ermutigen.

Insgesamt ist der Erfolg von Rare Beauty auf Facebook auf sein Engagement zurückzuführen, eine menschliche Verbindung zu seinen Kunden aufzubauen, sowie auf seine Fähigkeit, seine Produkte authentisch zu präsentieren. Indem Rare Beauty seinen Grundwerten treu bleibt und auf sinnvolle Weise mit seinem Publikum interagiert, steht es an der Spitze unserer Liste der Top-Beauty-Marken auf Facebook.

Juvia's Place: Wir feiern inklusive Schönheit

Juvia's Place, eine Make-up-Marke, die gegründet wurde, um der Welt Inklusivität und die Schönheit des afrikanischen Erbes zu vermitteln, ist mit einer Engagement-Rate von 0,251 % ein weiterer herausragender Anbieter auf Facebook. Mit 411.000 Likes und 787.000 Followern auf Facebook zum Zeitpunkt des Schreibens hat die Marke eine Community voller Liebhaber ihrer „hellen, mutigen und stolzen“ Produkte aufgebaut.

Juvia's Place zeichnete sich auf Facebook dadurch aus, dass es mit einer vielfältigen Liste von Influencern zusammenarbeitete und die Kraft von Videos nutzte – eine Strategie, die sich perfekt für die Präsentation seiner hochwertigen und umfassenden Schönheitsprodukte eignete.

Im erfolgreichsten Facebook-Post der Marke wurde beispielsweise die Influencerin Princess Rese vorgestellt, die Produkte von Juvia's Place verwendet, um einen atemberaubenden Make-up-Look zu kreieren. Das Video erzielte eine beeindruckende Engagement-Rate von 20,7 %, was um das 690-fache über dem Branchendurchschnitt liegt.

Um noch mehr Engagement anzuregen, scheute Juvia's Place auch nie davor zurück, interessante Gespräche über verschiedene Make-up-Techniken zu initiieren. Der folgende Beitrag erzielte eine Engagement-Rate von 2,4 %, indem er sein Publikum direkt aufforderte, sich zu seinen Gedanken über einen neuen Concealer-Hack zu äußern.

Durch die Zusammenarbeit mit verschiedenen Influencern, die Präsentation seiner Produkte in Videoinhalten und das Anregen von Diskussionen in seiner Fan-Community konnte Juvia's Place seine Kernbotschaft von Inklusivität und Qualität wirkungsvoll vermitteln. Zweifellos ist der Erfolg der Marke auf Facebook ein Beweis für die Kraft von Authentizität und Inklusivität.

SKNN BY KIM: Mit Star-Power ganz einfach

SKNN BY KIM wurde von Reality-Star und Geschäftsfrau Kim Kardashian gegründet und ist eine Hautpflegemarke, die stolz auf ihre sauberen Inhaltsstoffe und technisch wissenschaftlich fundierten Formeln ist.

Obwohl SKNN BY KIM noch nicht einmal ein Jahr alt ist, hat es auf Facebook genug Aufsehen erregt, um auf Platz drei der Top-Beauty-Marken auf der Plattform zu landen. Seine Facebook-Seite hat 17.000 „Gefällt mir“-Angaben und 34.000 Follower gesammelt, und seine geringere Fangemeinde verhalf ihm zu einer Engagement-Rate pro Follower, die 47-mal höher war als der Branchendurchschnitt.

Ähnlich wie Rare Beauty profitierte SKNN BY KIM vom Ruhm seines Gründers und zeigte einmal mehr, wie kraftvoll es sein kann, eine wiedererkennbare Figur als Gesicht Ihrer Marke zu haben. Fans strömten herbei, um ihre Liebe zu Posts zu zeigen, in denen die Berühmtheit vorkam, wie zum Beispiel der einfache Geburtstagspost unten, der eine unglaubliche Engagement-Rate von 9,05 % erzielte.

Während jedoch viele Inhalte von SKNN BY KIM statische Fotos des Gründers und der Produkte der Marke enthielten, war der leistungsstärkste Beitrag tatsächlich ein Video. Der folgende Clip von Kims Auftritt in der Tonight Show mit Jimmy Fallon erzielte eine Engagement-Rate von 17,3 % – das ist über 576x mehr als der Median!

Der Erfolg des Videos kann als Erinnerung an zwei Dinge dienen: 1) Video bleibt ein leistungsstarkes Medium, das das Engagement fördert, und 2) die Neuausrichtung von Werbemaßnahmen ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte effizienter zu gestalten, damit Sie Ihren ROI maximieren können.

Die Zusammenfassung

Rare Beauty, Juvia's Place und SKNN BY KIM haben die Messlatte für andere Beauty-Marken hoch gelegt. Von der Nutzung der Leistungsfähigkeit von Videos bis hin zum Teilen von nutzergenerierten Inhalten zeichneten sich diese Top-Beauty-Marken auf Facebook durch die Veröffentlichung von Inhalten aus, die bei ihrem Publikum ankommen und zu ihrer Markenidentität passen.

Lassen Sie sich bei Ihrem Bestreben, die Social-Media-Performance Ihrer Marke zu verbessern, von diesen Top-Marken inspirieren und experimentieren Sie mit verschiedenen Strategien, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert. Mit der richtigen Mischung aus Kreativität und datengesteuerten Erkenntnissen können auch Sie ein stärkeres Engagement auf Facebook fördern. Denken Sie daran, Ihre Analysen genau zu verfolgen und Ihren Ansatz im Laufe der Zeit weiter zu verfeinern.