Die Top 5 Beauty-Marken auf Instagram und wo sie glänzen

Man sagt, Schönheit liege im Auge des Betrachters, und auf Instagram gibt es mit Sicherheit viele Beauty-Marken zu entdecken. Aber wie schneiden diese Marken ab?

Rival IQ hat den Bericht „Top 100 Beauty Brands on Social Media“ erstellt, um zu vergleichen, wie die größten und besten Beauty-Marken auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen abschneiden. Wir haben zwischen dem 1. Januar 2022 und dem 31. Dezember 2022 100 Beauty-Marken befragt und anhand einer gewichteten Formel ein Gesamt-Engagement-Ranking für jedes Unternehmen erstellt.

Auf Instagram sind uns einige interessante Trends aufgefallen. K-Beauty-Marken wie LANEIGE und Kaja Beauty schafften es in die Top 5, nachdem sie es letztes Jahr nicht unter die Top 10 geschafft hatten, was einen Anstieg des auf Hautpflege ausgerichteten K-Beauty-Stils demonstriert. Unterdessen kletterte Selena Gomez‘ „Rare Beauty“ bis auf den zweithöchsten Platz auf der Liste.

Wie haben es diese Unternehmen also an die Spitze geschafft? Werfen wir einen Blick darauf, was diese Beauty-Marken auf Instagram am besten können.

Was die Top 5 Beauty-Marken auf Instagram am besten können

1. Huda Schönheit

Am besten darin: Sich in das Online-Gespräch einmischen

Huda Beauty erreicht eine durchschnittliche Engagement-Rate von 2,08 %, fast das Elffache der durchschnittlichen Engagement-Rate aller unserer Top-100-Beauty-Marken auf Instagram. Von den 251 Posts der Marke im Jahr 2022 waren 154 Reels. Am häufigsten kommentieren und duplizieren diese Reels beliebte Beauty-Trends und Hacks. Der Gründer von Huda Beauty, Huda Kattan, spielt in vielen dieser Videos die Hauptrolle. Sie markiert die ursprünglichen Trendschöpfer, bei denen es sich oft um beliebte Beauty-Influencer handelt, was dazu beitragen kann, die Aufmerksamkeit der Fans der Influencer auf die Beiträge von Huda Beauty zu lenken.

In einem solchen Beitrag, der nach Engagement-Rate zu den Top-10-Beiträgen von Huda Beauty gehörte, kommentiert Huda ein Video eines anderen Beauty-Creators, der einen „Hack“ versucht, Concealer zu verwenden, um Ihre Wangenknochen anzuheben. Huda versucht dann selbst, den Hack durchzuführen, um seine Auswirkungen auf sie zu zeigen. Das Video erzielte eine Engagement-Rate von 7,05 %, mehr als das 37-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate von Beauty-Marken auf Instagram.

Die Wiederverwendung von Inhalten anderer Ersteller ist eine hilfreiche Möglichkeit, mehr Inhalte für Ihre Social-Media-Konten zu erstellen. Durch die Verwendung von benutzergenerierten Inhalten (User Generated Content, UGC) muss Huda keine Inhalte von Grund auf neu erstellen, was der Marke Zeit und Geld spart. Aber Huda geht noch einen Schritt weiter. Huda verwendet für diese Art von Beiträgen den Hashtag „IB“, was „inspiriert von“ bedeutet. Es gehört allgemein zum guten Ton, Originalschöpfer zu würdigen, daher baut sie sich einen guten Ruf auf, indem sie diese Etikette befolgt.

Sie steigert aber auch ihr eigenes Engagement, indem sie dafür sorgt, dass diese beliebten YouTuber sehen, dass sie ihre Inhalte nutzt. Ihre Fans werden sehen, dass ihr Lieblings-Influencer getaggt wurde, und der Influencer kann beschließen, den Inhalt, den Huda mit seinen Beiträgen erstellt hat, auf seinen eigenen Social-Media-Konten erneut zu teilen.

2. Seltene Schönheit

Am besten bei: Produkt-Highlights

Rare Beauty gilt auf allen Social-Media-Plattformen als Top-Marke im Beauty-Bereich. Sie sind sowohl auf Facebook als auch auf Twitter an der Spitze, aber auf Instagram und TikTok liegen sie tatsächlich auf dem zweiten Platz. Mit einer Engagement-Rate von 1,03 %, fast dem 5,5-fachen der durchschnittlichen Engagement-Rate aller Top-Beauty-Marken auf Instagram, hat Rare Beauty tatsächlich Erfolge erzielt, die in der Beauty-Branche eher selten sind.

Wie Huda Beauty nutzt Rare Beauty seinen prominenten Gründer, um Engagement aufzubauen. Aber Rare geht noch weiter und lässt Gründerin Selena Gomez ihre Produkte für viele Instagram-Posts der Marke modellieren. Huda Beauty konzentriert sich oft auf Huda, die Person, und nicht auf Huda, die Marke, wobei die Persönlichkeit der Gründerin Huda im Mittelpunkt der vielen Reels ihrer Marke steht. Rare konzentriert sich mehr auf die Produkte der Marke als auf die Persönlichkeit ihres Gründers.

Die Top-Beiträge von Rare für 2022 sind in erster Linie Produkteinführungen, Highlights für bereits erhältliche Produkte und Beiträge mit dem Tag #rareroutine, in denen Gomez einen kompletten Make-up-Look zeigt und die Produkte der Marke markiert. Ihr Top-Beitrag nach Engagement-Rate für 2022 kündigte den neuen Positive Light Silky Touch Textmarker und Pinsel an. In diesem Karussellbeitrag ist Gomez auf dem ersten Foto zu sehen, wie er eine der Sonnenbrillen des neuen Produkts trägt.

Dieser Beitrag zeigt auch einen weiteren Trend, der bei Rare Beauty gut ankommt. Ein wachsender Trend, den wir in unserem Social-Media-Bericht über Schönheitsmarken sahen, war, dass Schönheitsmarken auf mehr Inklusion in ihrer Branche hinarbeiten. Kunden fragen nach einer größeren Farbpalette, und viele Marken hören zu. Rare Beauty ist eine solche Marke.

Dieser Highlighter ist in vier Farbtönen erhältlich, die für viele verschiedene Hauttypen geeignet sind. Um diesen Highlighter hervorzuheben, hat Rare Beauty vier Models gebeten, das Produkt zusammen mit Gomez zu präsentieren. Eine Frau hatte eine sehr dunkle Haut, eine andere mäßig dunkle Haut, die dritte etwas hellere dunkle Haut und die letzte eine hellere Haut. Durch die Verwendung von Models mit unterschiedlichem Aussehen können sich Fans und Follower besser vorstellen, wie diese Sonnenbrillen an ihnen selbst aussehen könnten. Dieser Beitrag hatte eine Engagement-Rate von 12,9 %, fast das 68-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate für Beauty-Marken auf Instagram.

3. Glänzender

Am besten bei: Giveaways

Ein weiterer Trend, den wir in unserem Bericht über Beauty-Marken gesehen haben, war, dass Werbegeschenke nach wie vor eine hervorragende Möglichkeit sind, Engagement zu wecken. Obwohl wir in unserem Social-Media-Branchen-Benchmark-Report 2023 festgestellt haben, dass das Engagement für Giveaways im Jahr 2022 etwas zurückgegangen ist, hat unser Bericht zu Beauty-Marken gezeigt, dass das Engagement für diesen Trend in diesem Bereich immer noch hoch ist. Wir nutzten unsere Post-Tagging-Funktion, um Wettbewerbsbeiträge zu taggen und zu analysieren, und stellten fest, dass fast alle analysierten Marken im Jahr 2022 mindestens einen Giveaway-Beitrag auf Instagram gepostet hatten.

Glossier kommt wie Rare Beauty gut mit Produkt-Highlights zurecht. Besonders gut gelingt es ihnen, Kollektionen von Prominenten hervorzuheben, wie zum Beispiel ihre beliebte Olivia Rodrigo-Kollektion. Aber die Top-Beiträge der Marke in diesem Jahr waren ein Geschenk.

Die Spezialität von Glossier ist es jedoch, die Produkt-Highlights mit den Werbegeschenken zu verknüpfen. Rodrigos Kollektion ist stark von Lavendel inspiriert. Im Laufe des Jahres vor der Einführung der Kollektion begann Glossier damit, zahlreiche Lavendelprodukte auf den Markt zu bringen und sie auf Instagram zu präsentieren. Obwohl Glossier die Rodrigo-Kollektion erst im Oktober auf den Markt brachte, baute die Marke bereits im April einen Hype dafür auf.

Glossiers Top-Beitrag des Jahres nach Engagement-Rate war ein Werbegeschenk, in dem solche lavendelfarbenen Artikel präsentiert wurden. Das Gewinnspiel hat auch gezeigt, dass man für einen Wettbewerb nicht unbedingt extrem hochwertige Produkte braucht, um Engagement zu generieren. In dem Beitrag wurde detailliert beschrieben, dass die Gewinner einen lavendelfarbenen Lippenbalsam, Socken und einen Kapuzenpullover erhalten würden. Es erreichte eine Engagement-Rate von 7,2 %, was fast dem 38-fachen der durchschnittlichen Engagement-Rate von Beauty-Marken auf Instagram entspricht.

4. LANEIGE

Am besten bei: Promi-Partnerschaften

Die Schauspielerin Syndey Sweeney hatte ein besonders gutes Jahr 2022. Sie wurde für ihren ersten Emmy Award nominiert – gleich zweimal. Die Schauspielerin erhielt die Nominierungen für ihre Nebenrollen in den von der Kritik gefeierten Hits „Euphoria“ und „The White Lotus“. Wer ihren Erfolg beobachtet, weiß, dass ihr Stern auf dem Vormarsch ist. Und LANEIGE ist sichtlich aufmerksam, denn sie wurde zu ihrer neuen Sprecherin ernannt.

LANEIGE erzielte eine durchschnittliche Engagement-Rate von 2,28 %, das 12-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate von Beauty-Marken auf Instagram. Die beiden besten Beiträge der Marke trugen dazu bei, ihren Durchschnitt erheblich zu steigern. Die beiden Beiträge mit der höchsten Interaktionsrate erzielten eine 99-mal höhere Quote als der Durchschnitt von LANEIGE. In beiden Beiträgen wurde Sweeney hervorgehoben.

Mit einer Engagement-Rate von 344 %, mehr als 1.810-mal höher als die durchschnittliche Engagement-Rate von Beauty-Marken auf Instagram, zeigte der Top-Beitrag der Marke, wie die Beauty-Branche Erfolg haben kann, indem sie sowohl Promi-Partnerschaften als auch Produkt-Highlights präsentiert. Der Beitrag selbst war ein Video von Sweeney bei einem Fotoshooting, das sowohl ihre lustige Persönlichkeit als auch die Lippenschlafmaske zur Schau stellte. In der Bildunterschrift wurde hervorgehoben, wo man Sweeneys „Hautpflege-Grundnahrungsmittel“ bekommt, und es schien, als ob die Schauspielerin das Produkt sehr befürwortete.

Der Beitrag zeigte auch einen weiteren Trend auf, den wir in unserem Bericht über Beauty-Marken bemerkt haben. Aufnahmen hinter den Kulissen werden zu einer großartigen Möglichkeit, das Engagement auf mehreren Social-Media-Plattformen zu steigern. Diese Tatsache gilt insbesondere für TikTok, wo Videos mit der Erwähnung „hinter den Kulissen“ oder „BTS“ viermal besser abgeschnitten haben als das durchschnittliche TikTok-Video für Beauty-Marken, laut unserem Social-Media-Bericht zu Beauty-Marken. Aber wir haben auch festgestellt, dass Inhalte hinter den Kulissen Marken auch auf Instagram Auftrieb verschafften.

5. Kaja Beauty

Am besten darin: Hashtags strategisch einsetzen

K-Beauty, was koreanische Schönheit bedeutet, ist in den letzten Jahren auf dem Vormarsch. Bei diesem Schönheitsstil steht die Hautpflege an erster Stelle, und der Westen hat die traditionellen Schönheitspraktiken Südkoreas stark übernommen. Sowohl LANEIGE als auch die Marke, die auf dieser Liste auf Platz fünf steht, Kaja Beauty, sind K-Beauty-Marken.

Kaja Beauty erzielte eine Engagement-Rate von 2,11 %, mehr als das Elffache der durchschnittlichen Engagement-Rate von Beauty-Marken auf Instagram. Was hat Kaja Beauty auf der Social-Media-Plattform hervorstechen lassen? Es ist erwähnenswert, dass Kaja Beauty eine bemerkenswert hohe Engagement-Rate bei Beiträgen mit Hashtags hatte. Die Marke erreichte bei Beiträgen mit Hashtags satte 94,9 %, mehr als alle anderen vier Marken auf dieser Liste.

Alle fünf Top-5-Beiträge der Marke nach Engagement-Rate verwendeten Hashtags. Das Unternehmen verwendete sowohl Marken-Hashtags wie #kajabeauty als auch weiter verbreitete Hashtags wie #crueltyfreemakeup und #oddlysatisfying.

Der Top-Beitrag von Kaja Beauty nach Engagement-Rate konzentrierte sich auf einen Rabatt von 25 % auf die gesamte Website. Obwohl Instagram die Verwendung von drei bis fünf Hashtags empfiehlt, scheint Kaja Beauty mit der Verwendung von zehn Hashtags in ihren Posts Erfolg gehabt zu haben. Der Beitrag erzielte eine Engagement-Rate von 76,5 %, mehr als das 400-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate für Beauty-Marken auf Instagram. Es ist erwähnenswert, dass Marken häufig auch eine Steigerung des Engagements verzeichnen, wenn sie über Verkäufe posten. Daher ist es wahrscheinlich, dass die Kombination aus dem Beitrag, der sich auf einen Verkauf konzentriert, und der Verwendung von Hashtags der eigentliche Erfolg dieses Beitrags war.

Verpacken

Was können wir vom Erfolg dieser Beauty-Marken mitnehmen? Es ist klar, dass der Einfluss von K-beauty auf die Schönheitsbranche nicht nachlassen wird. Es ist auch nicht von Vorteil, einen prominenten Gründer oder Sprecher zu haben. Auch beliebte Standbys wie die Verwendung von Giveaways und strategischen Hashtags können immer noch eine große Wirkung haben.

Aber auch neuere Trends steigern das Engagement von Beauty-Marken, wie etwa die Verwendung von Videos hinter den Kulissen, die offener und weniger elegant wirken. Um einen tieferen Einblick in die Auswirkungen dieser Trends auf die Schönheitsbranche zu erhalten, schauen Sie sich den Bericht „Top 100 Beauty-Marken in den sozialen Medien“ an.