5 Trends zum Nachahmen von den Top-Beauty-Marken auf TikTok
Veröffentlicht: 2023-04-20Wenn Sie einen einfachen Make-up-Hack erlernen oder sich Inspiration für Ihre Hautpflegeroutine holen möchten, wenden Sie sich an Beauty-Marken auf TikTok.
Der TikTok-Hashtag #beauty hat über 173 Milliarden Aufrufe, Tendenz steigend, während #SkinCareTikTok über drei Milliarden hat. Was bedeutet das für Beauty-Vermarkter? TikTok ist eine Goldgrube für Content-Ideen und die Social-Media-Plattform, auf der Sie sein sollten, wenn Sie ein äußerst engagiertes Publikum erreichen möchten.
Um herauszufinden, was die Top-Beauty-Marken auf TikTok tun, um auf der Plattform hervorzustechen, haben wir uns unserem Bericht „Top 100 Beauty-Marken in sozialen Medien“ zugewandt, um die Top-10-Marken zu identifizieren und herauszufinden, welche Trends sie nutzen, um ihr Publikum zu vergrößern und zu generieren beeindruckende Engagement-Raten.
Die Top 10 Beauty-Marken auf TikTok
Für unseren Bericht „Top 100 Beauty-Marken in sozialen Medien“ haben wir 100 Beauty-Marken auf Facebook, Instagram, Twitter und TikTok befragt. Hier sind die Top 10 Beauty-Marken auf TikTok:
- Kylie Cosmetics
- Seltene Schönheit
- Fünfzig Schönheit
- Live getönt
- LANEIGE
- Pley Schönheit
- Huda Schönheit
- Jugendforia
- Milani
- Sol de Janeiro
Beauty-Marken erzielten auf TikTok eine Engagement-Rate von 2,94 % pro Aufruf. Diese leistungsstärksten Marken veröffentlichten außerdem etwa 2,7 Videos pro Woche, also etwa jeden zweiten Tag.
Möchten Sie wissen, was diese branchenführenden Marken getan haben, um an die Spitze zu gelangen? Werfen wir einen Blick auf die Trends, die wir anhand der erfolgreichsten Videos dieser Beauty-Marken identifiziert haben.
5 Trends der Top-Beauty-Marken auf TikTok
Die Top-Hautpflege-, Körperpflege- und Make-up-Marken fanden dieses Jahr auf TikTok ihren Durchbruch. Ganz gleich, ob sie trendige Hashtags nutzten oder bekannte Gesichter präsentierten – diese Marken nutzten hochinteressante Taktiken, um ihre Fangemeinde zu vergrößern, neue Zielgruppen zu erreichen oder die Markenbekanntheit zu steigern. Hier sind fünf Trends, die Sie von den leistungsstärksten Beauty-Marken auf TikTok kopieren können.
1. TikTok-Trend: Berühmte Gründer
Obwohl nicht jede Beauty-Marke einen berühmten Gründer vorweisen kann, erzielen einige der leistungsstärksten Beauty-Marken auf TikTok den größten Erfolg, wenn sie die Berühmtheit hinter der Marke hervorheben.
Ein Beispiel für diesen Trend kommt von Rare Beauty. Die von Selena Gomez gegründete Marke für sauberes Make-up zeigt in den fesselndsten TikTok-Videos ihre berühmte Gründerin. Mit 58 Millionen Followern auf TikTok hat Gomez ein riesiges Publikum auf der Plattform aufgebaut – daher ist es für die Beauty-Marke sinnvoll, ihren Ruhm und ihre aktive Präsenz zu nutzen, um die Inhalte von Rare Beauty gegenseitig zu bewerben.
Das erfolgreichste Video der Marke ist ein sechs Sekunden langer Clip, in dem Gomez mithilfe eines angesagten Sounds mitteilt, dass sie in Paris ist. Obwohl das kurze Video einfach in der Umsetzung war, hatte es einen großen Einfluss auf die Marke. Dieses einzelne Video generierte fast 10 Millionen Aufrufe und erzielte eine Engagement-Rate der Follower von 141 %. Außerdem wurde eine Engagement-Rate von 12,3 % generiert, was viermal höher ist als die durchschnittliche Rate für Beauty-Marken auf TikTok.
Eine weitere von Prominenten geführte Beauty-Marke, die auf TikTok der Hit ist, ist Fenty Beauty. Fenty Beauty wurde von der Multitalentin Rihanna gegründet, hat 1,5 Millionen Follower auf TikTok und weist eine durchschnittliche Engagement-Rate von 9,37 % auf, was dreimal so hoch ist wie die durchschnittliche Rate aller Beauty-Marken.
Fenty Beauty veröffentlicht regelmäßig Videos seines Gründers, in denen er verschiedene Produkte aus der Make-up-Linie verwendet und einige der Inspirationen oder Denkprozesse hinter der Entwicklung erklärt. Während Rihannas Starpower zweifellos Ihre Aufmerksamkeit erregt, bieten die Videos auch eine visuelle Demonstration, wie Ihre Produkte im wirklichen Leben verwendet werden können.
Das Video unten – ein kurzer Clip, in dem Rihanna ihren Lieblingslippenstiftton beschreibt und zeigt, wie man ihn aufträgt – generierte über fünf Millionen Aufrufe und erzielte eine Engagement-Rate pro Aufruf von 12,1 %, was etwas mehr als viermal höher ist als der Median für Schönheit Marken auf TikTok.
Auch wenn Ihre Marke nicht von einem globalen Popstar gegründet wurde, heißt das nicht, dass Sie die Starpower nicht für Ihre Inhalte nutzen können. Halten Sie Ausschau nach UGC-Möglichkeiten (User Generated Content), insbesondere wenn Sie bemerken, dass Ihr Produkt von einem Promi, einem bekannten Make-up-Künstler oder einem Influencer verwendet wird.
LIVE TINTED zeigt, wie das gelingt. Die Clean-Beauty-Marke hat ein Video von @misskrissym, einem Make-up-Influencer mit 420.000 Followern auf TikTok, erneut geteilt. Im Originalvideo teilt der Influencer einen Trick mit, wie man ein Stirnband trägt, um die Haare aus dem Gesicht zu halten, wenn man seine Haut- oder Make-up-Routine macht. Der Bonus ist, dass das Stirnband, mit dem der Hack demonstriert wird, von LIVE TINTED stammt.
Das erneut geteilte Video war eines der leistungsstärksten TikTok-Videos aller von uns analysierten Top-10-Beauty-Marken. Das weniger als eine Minute lange Beauty-Hack-Video generierte satte 16,4 Millionen Aufrufe, erzielte eine Engagement-Rate pro Aufruf von 11,1 % und eine Engagement-Rate pro Follower von 5,74 %.
Dies war nicht nur ein großartiges Beispiel für Social Listening und Monitoring, sondern zeigt auch, wie wirkungsvoll Influencer-Inhalte sein können. Wenn Sie keinen Prominenten haben, den Sie in Ihrem Feed teilen möchten, wenden Sie sich an Beauty-Influencer, um Hype und Engagement für Ihre Marke zu erzeugen. Manchmal haben Influencer genauso viel, wenn nicht sogar mehr Einfluss als Promis.
Unabhängig von Ihrer Herangehensweise werden bekannte Gesichter auf TikTok erkannt und mit ihnen in Kontakt gebracht. Denken Sie also daran, wenn Sie Videos erstellen, mit denen Sie mehr Engagement erzielen möchten.
2. TikTok-Trend: Interagieren Sie mit Ihren Followern
Der informelle Charakter von TikTok führt dazu, dass viele Benutzer und Marken miteinander ins Gespräch kommen. Beauty-Marken können nicht nur im Kommentarbereich aktiv sein, sondern auch Antworten als Gelegenheit nutzen, um weitere Inhalte zu erstellen.
Das Beantworten von Kommentaren mit einem Video ist eine effektive TikTok-Funktion, mit der Sie Ihre Follower erneut ansprechen können, indem Sie zeigen, dass Sie ihren Kommentaren zuhören, und sie wieder in die Konversation einbeziehen. Dies können Sie erreichen, indem Sie den Überblick über häufig gestellte Fragen oder eifrige Anfragen Ihrer Follower behalten und diese mit einem Video beantworten.
Ein Beispiel für diesen Trend in Aktion finden Sie bei Youthforia. Auf die Frage eines Followers, wann ein bestimmtes Produkt wieder auf Lager sein werde, antwortete die Marke für sauberes Make-up, indem sie die Geschichte hinter dem betreffenden Produkt erzählte. Das Video generierte eine Engagement-Rate nach Followern von 122 % und eine Engagement-Rate nach View von 12,5 %, was mehr als viermal höher ist als die durchschnittliche Rate für Beauty-Marken auf TikTok.
Die Körperpflegemarke Sol de Janeiro nutzte diesen Trend auf ähnliche Weise und nutzte die Antwortfunktion, um ein neues Produkt anzukündigen. Dieses Video erzielte eine Engagement-Rate von 12,4 %, was etwas mehr als viermal besser ist als der Durchschnitt für Beauty-Marken auf TikTok.
Eine solche Interaktion mit Ihren Followern trägt dazu bei, die Beziehung zwischen Ihrer Marke und ihnen zu stärken. Es zeigt nicht nur, dass Sie ihr Feedback und ihre Fragen berücksichtigen, sondern gibt den Followern auch das Gefühl, dass sie zu Ihren Inhalten beitragen, wenn sie sehen, dass ihr Kommentar die Inspiration für ein Video ist.
3. TikTok-Trend: Giveaways sind Gold wert
Werbegeschenke und Wettbewerbe sind nach wie vor beliebte soziale Taktiken für Marken aller Kanäle und Branchen. Kein Wunder also, dass Werbegeschenke dazu beitragen, das Engagement von Beauty-Marken auf TikTok zu steigern.
Das beeindruckende Wachstum von Sol de Janeiro auf der Plattform ist ein Beispiel dafür, wie wirkungsvoll Werbegeschenke auf TikTok sein können. Im Jahr 2022 teilte die Marke 11 Giveaways und steigerte ihre Fangemeinde um über 750 %. Während Sol de Janeiro auch auf andere Trends wie Influencer- und UGC-Inhalte setzt, um Engagement zu generieren, kann man mit Sicherheit sagen, dass Werbegeschenke dazu beigetragen haben, die Zielgruppengröße deutlich zu steigern.
Die Marke experimentierte das ganze Jahr über mit verschiedenen Giveaway-Formaten und begann mit der Aufforderung an die Benutzer, ihre Antworten auf eine Aufforderung zusammenzufügen, um an der Giveaway-Aktion teilzunehmen. Für diejenigen, die diese Funktion noch nicht ausprobiert haben: Ein Stitch ist, wenn Sie anderen Benutzern erlauben, einen Teil Ihres Videos in ihrem eigenen Video zu verwenden. Die Verwendung dieses Formats ist eine clevere Möglichkeit, die Reichweite Ihres Werbegeschenks zu erhöhen, wie es bei Sol de Janeiro der Fall war. Das Video unten war einer der früheren Wettbewerbe, die die Marke geteilt hat. Es generierte eine Engagement-Rate pro Aufruf von 4,97 % und bescherte der Marke einen Anstieg der Engagement-Rate, der fast doppelt so hoch war wie der durchschnittliche Beitrag zu diesem Zeitpunkt.
Während die Beauty-Marke weiterhin Nutzer durch verlockende Wettbewerbe fesselte, experimentierte sie offensichtlich mit verschiedenen Formaten, um herauszufinden, was das meiste Engagement und Follower-Wachstum auf TikTok generieren würde. Bis Ende des Jahres hatte Sol de Janeiro sein Publikum auf über 300.000 Follower vergrößert und noch größere Werbegeschenke wie das untenstehende verteilt, eine Partnerschaft mit einer anderen großen Marke, Pura Vida. Dieses Video erzielte eine Engagement-Rate von 22,3 % pro Aufruf, was siebenmal höher ist als die durchschnittliche Engagement-Rate für Beauty-Marken auf TikTok.
Ähnlich wie bei anderen Kanälen sind Giveaways und Wettbewerbe eine effektive Möglichkeit, das Engagement und die Followerzahl auf TikTok zu steigern. Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Giveaway auf der Plattform liegt darin, mit den verschiedenen Funktionen zu experimentieren, die TikTok zu bieten hat. Verwenden Sie die Antwortfunktion, einen Trendton oder sogar einen Stich, um zu sehen, was die Aufmerksamkeit der Benutzer am meisten auf sich zieht. Sie können auch mit einer Marke zusammenarbeiten, die zu Ihrer eigenen passt, um ein neues Publikum zu erreichen und Ihre Markenbekanntheit auf TikTok zu steigern, insbesondere wenn Sie gerade erst anfangen.
Beginnen Sie mit der kostenlosen Testversion von Rival IQ mit der Analyse der sozialen Netzwerke Ihrer Beauty-Marke.
Holen Sie sich meine kostenlose Testversion4. TikTok-Trend: Erhöhung der Auffindbarkeit durch Hashtags
Die auf TikTok erfolgreichsten Beauty-Marken haben noch etwas gemeinsam: Sie nutzen Hashtags. Hashtags sind ein leistungsstarkes Entdeckungstool auf TikTok. Sie tragen nicht nur dazu bei, Ihre Videos besser durchsuchbar zu machen, sondern TikTok organisiert Videos auch innerhalb bestimmter Hashtags und schlägt sie Benutzern vor, die sich für das Thema interessieren.
Schönheit und Hautpflege sind beliebte Themen auf TikTok. Von Hautpflegeroutinen bis hin zu Make-up-Tipps und -Tricks sind diese Themen Goldgruben für Beauty-Marken, die ein engagiertes Publikum erreichen möchten. Wie wir in dieser Hashtag-Analyse für Beauty-Marken auf TikTok sehen können, sind Hashtags wie #makeup, #skincare und #spf beliebt. Aber der Hashtag, der die höchste Engagement-Rate nach Followern für die Top-10-Beauty-Marken auf TikTok generiert, ist #lipgloss mit einer Rate von 8,33 %.
Wenn Sie Social Marketer für eine Beauty-Marke sind, ist es wichtig, auf die ansprechenden Hashtags zu achten, die Ihre Konkurrenten verwenden. Auf diese Weise können Sie bei Bedarf an denselben Gesprächen teilnehmen.
Beispielsweise nutzt die Beauty-Marke LANEIGE im folgenden Video den wirkungsvollen Hashtag #lipgloss, der einen ihrer Lippenbalsame hervorhebt. Dieses Video generierte eine Engagement-Rate nach Followern von 83,3 % und eine Engagement-Rate nach Aufrufen von 12,8 %, was mehr als viermal höher ist als die durchschnittliche Rate für Beauty-Marken. Das wegnehmen? Bleiben Sie auf dem Laufenden, welche Themen auf TikTok im Trend liegen, damit Sie diese Dynamik nutzen können, um relevante Produkte aus Ihrer Make-up- oder Hautpflegelinie hervorzuheben.
Eine weitere herausragende Beauty-Marke, die für die Verwendung von Hashtags auf TikTok plädiert, ist LIVE TINTED. Die Clean-Beauty-Marke verwendet Hashtags in allen ihren TikTok-Videos und erschließt so Nischenpublikum und Konversationen wie #beautyhacks, das über 27 Milliarden Aufrufe auf TikTok hat, und #skintokthings, das über 101 Millionen Aufrufe hat. Einer der größten Vorteile der Verwendung weit verbreiteter Hashtags wie dieser besteht darin, dass sie immer wieder neue Nutzer erreichen.
Wenn Sie sich die Suchergebnisse für #skintokthings ansehen, können Sie sehen, dass der leistungsstärkste Beitrag von LIVE TINTED, den wir zuvor erwähnt haben, das erste Video ist, das Nutzer sehen. Das bedeutet, dass dieses Video weiterhin Reichweite und Engagement für die Marke generieren wird, während die Nutzer diesen Hashtag weiterhin erkunden – was ein großer Gewinn für LIVE TINTED ist.
Unabhängig davon, ob Sie an der Dynamik eines Trend-Hashtags teilhaben oder die Kraft eines immer wiederkehrenden Themas nutzen, sind TikTok-Hashtags unerlässlich, um die Reichweite und Auffindbarkeit Ihrer Beauty-Marke zu erhöhen.
5. TikTok-Trend: Zuschauer hinter die Kulissen führen
Der Hashtag #behindthescenes hat fast 60 Milliarden Aufrufe, Tendenz steigend, man kann also mit Sicherheit sagen, dass TikTok-Nutzer es lieben, einen Insider-Blick auf Dinge zu werfen. Als Beauty-Marke ist es eine großartige Möglichkeit, an diesem Trend teilzuhaben, indem man seinen Followern einen Insider-Einblick gibt.
Sie können dies tun, indem Sie kurze Clips von Fotoshootings, Momente mit Ihrem Gründer oder Videos von der Produktentwicklung teilen – alles, was einen weniger inszenierten Blick auf die Menschen oder Produkte hinter der Marke zeigt.
Nehmen Sie als Beispiel dieses Video von LANEIGE. Die Lippenmasken der Beauty-Marke erfreuen sich bei den Fans großer Beliebtheit, daher ist es sinnvoll, noch mehr Aufmerksamkeit für das beliebte Produkt zu erregen, indem man den Zuschauern einen Einblick in die Entstehung der Fotos der Masken gibt. Dieses Video hinter den Kulissen erzielte eine beeindruckende Engagement-Rate von 495 % der Follower, generierte über fünf Millionen Aufrufe und erzielte eine Engagement-Rate von 11,2 % pro Aufruf.
Der informelle Charakter von TikTok bedeutet, dass selbst ungezwungene Momente mit weniger Aufwand und Ressourcen in #bts-Inhalte umgewandelt werden können, als dies bei einem längeren Inhalt der Fall wäre – aber mit genauso viel, wenn nicht sogar mehr Engagement. Um diesen Trend zu nutzen, achten Sie darauf, worüber Ihre Follower mehr erfahren möchten, nehmen Sie Clips auf, die ihnen einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen, fügen Sie ein paar Hashtags hinzu und überlassen Sie Ihr Video den Rest.
Verpacken
Von lustigen Produktfotos über Anleitungsvideos bis hin zu gelegentlichen Promi-Auftritten – Beauty-Marken auf TikTok haben viel zu bieten. Wenn Sie das Engagement und die Reichweite Ihrer Marke auf der Plattform verbessern möchten, nutzen Sie den visuellen Charakter Ihrer Schönheitsprodukte, bleiben Sie auf dem Laufenden darüber, was Ihre Follower sehen möchten, und vergessen Sie nicht, Hashtags hinzuzufügen. TikTok ist ein unterhaltsamer Ort. Wenn Sie also Spaß an der Erstellung von Inhalten haben, wird das bei Ihren Followern ankommen. Denken Sie daran, die Leistung Ihrer Videos zu analysieren und Ihre Strategie anzupassen, bis Sie auf dem richtigen Weg sind.