Die fünf besten Biermarken auf Twitter

Twitter und Biermarken passen perfekt zusammen. Biermarken sind oft eher lässig; Sie mögen es leicht und unterhaltsam und nehmen sich selbst nie zu ernst. Dasselbe kann oft über Twitter gesagt werden!

Mit ihrem dialogorientierten Charakter ist die Social-Media-Plattform seit langem der Ort für Verbrauchermarken, um ein wenig Spaß mit ihrem Publikum zu haben, mit ihnen 1:1 zu kommunizieren und witzigere Inhalte zu teilen, als sie es auf Facebook oder Instagram tun würden.

Und wenn es eine Branche gibt, die wirklich von dieser lebhaften Art des Engagements profitieren kann, dann ist es die Alkoholindustrie. Genauer gesagt Biermarken.

Laut unseren Top-Alkoholmarken in sozialen Medien florierten Biermarken auf Twitter im Vergleich zu anderen Plattformen. Die besten Biermarken waren aktiv und ansprechend. Sie twitterten durchschnittlich 6x/Woche und sahen eine durchschnittliche Interaktionsrate von 0,21 %, zusätzlich dazu, dass sie einige der bewährten Twitter-Best-Practices befolgten.

Wenn Sie nach Inspiration für die Twitter-Strategie Ihrer Marke suchen, beachten Sie, was diese fünf Biermarken auf Twitter richtig machen.

Austin Bierwerke

Twitter-Statistiken:

• 26,9.000 Follower
• 37,2.000 Gesamtengagement
• 164 Tweets

Austin Beerworks führt unsere Liste der ansprechendsten Craft Beer-Marken auf Twitter an und ist die Nummer 10 auf unserer Gesamtliste der Top-Marken in den sozialen Medien über alle Kanäle hinweg.

Ein Scrollen durch den Twitter-Feed der in Austin ansässigen Brauerei und es ist nicht schwer zu erkennen, warum die Marke die Aufmerksamkeit von fast 30.000 Followern auf sich gezogen hat. Die Marke zeigt sich ihrem Publikum immer wieder mit Inhalten, die unterhaltsam, trendig und manchmal sogar frech sind.

Aber vielleicht mehr als alles andere ist es offensichtlich, dass sich Austin Beerworks stark für seine Gemeinschaft einsetzt und stolz darauf ist, eine lokale Marke zu sein.

Der leistungsstärkste Tweet von Austin Beerworks erhielt eine Interaktionsrate von satten 64 %, was der ansprechendste Tweet in der gesamten Alkoholindustrie war. Der Tweet? Der erste Teil eines Threads, in dem es darum ging, wie sie nach dem Wintersturm in Texas, der viele ohne fließendes Wasser in ihren Häusern zurückließ, kostenloses Trinkwasser zur Verfügung stellten.

Ein weiterer hochinteressanter Tweet von Austin Beerworks zeigt, wie die Marke ihre humorvolle Stimme und ihren Ton in Gespräche einwebt, die bereits auf der Plattform geführt werden.

Twitter wurde mit der Absicht entwickelt, Konversation zu betreiben – jede Woche scheint es einen neuen Trend, ein neues Meme oder ein neues Thema zu geben, über das alle auf Twitter sprechen. Und wenn Sie im März 2021 in der App aktiv waren, erinnern Sie sich vielleicht an die Cinnamon Toast Crunch Shrimp Tail Crisis.

Austin Beerworks war in dieser Woche eindeutig informiert, worüber die Leute sprachen, und nutzte die Gelegenheit, sich an der Unterhaltung zu beteiligen.

Dieser perfekt getimte Tweet ist nicht nur ein Beispiel dafür, warum Marken auf dem Laufenden bleiben müssen, was angesagt ist, sondern auch, wie Sie diese Gespräche auf relevante und ansprechende Weise mit Ihrer Marke verknüpfen können.

Von der echten Sorge um seine Community bis hin zur aktiven Beteiligung an aktuellen Ereignissen und Trends ist Austin Beerworks eine Fallstudie darüber, wie Sie die Konkurrenz übertreffen und gleichzeitig Ihrer Marke treu bleiben können.

Krombacher

Twitter-Statistiken:

• 28,6.000 Follower
• 60,1.000 Gesamtengagement
• 256 Tweets

Die deutsche Brauerei Krombacher belegt dank eines sehr ansprechenden Tweets den zweiten Platz auf unserer Liste und ist eine weitere Top-Biermarke in den sozialen Medien.

Der leistungsstärkste Tweet hatte eine Engagement-Rate von 11,1 %, was 52-mal höher ist als der Branchendurchschnitt von 0,21 %. Aber es ist klar, warum. Krombachers leistungsstärkster Post war ein Werbegeschenk, ein beliebter Social-Media-Kampagnentrend für Alkoholmarken, wie wir in unserem Alkoholbericht gesehen haben.

Wettbewerbe und Werbegeschenke in sozialen Medien erzielen natürlich die höchsten Engagement-Raten über alle Kanäle und Branchen hinweg, da Follower sich engagieren müssen, wenn sie die Chance haben wollen, den Preis zu gewinnen. Werbegeschenke haben auch eine Konversionsrate von 30 %, was höher ist als bei den meisten Arten von Inhalten.

Krombacher bietet auf Twitter häufig Werbegeschenke an und ermutigt sein Publikum normalerweise, zu retweeten, zu folgen oder zu kommentieren, was dazu beiträgt, die Reichweite des Beitrags zu erhöhen.

Wenn es darum geht, ein Werbegeschenk oder einen Wettbewerb auf Twitter zu veranstalten, gibt es glücklicherweise nicht viel Planung, die darin steckt, außer herauszufinden, was Sie verschenken möchten.

Der wichtigste Teil ist sicherzustellen, dass Ihr Preis etwas ist, das Ihr Publikum wirklich gewinnen möchte; noch besser, wenn Sie mit einer anderen komplementären Marke zusammenarbeiten können, um nicht nur die Gewinne zu verdoppeln, sondern die Zielgruppen für eine größere Reichweite zu kombinieren. In Krombachers Giveaway-Tweet oben enthielt die Marke zusätzlich zum Bier einen gebrandeten Bluetooth-Lautsprecher und einen Schlafsack.

Carling Black Label

Twitter-Statistiken:

• 45,5.000 Follower
• 56.400 Gesamtengagement
• 345 Tweets

Marken fragen sich immer, wie oft sie auf Social Media posten sollten, und die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Bei Alkoholmarken auf Twitter twittern die Top-Marken im Durchschnitt 6x/Woche, was etwas weniger als ein Tweet pro Tag ist. Die Posting-Häufigkeit berücksichtigt die Menge der von einem Unternehmen veröffentlichten Original-Tweets. Aber Antworten und Retweets können helfen, Ihre Seite aktiv zu halten und sollten als Teil Ihrer Twitter-Engagement-Strategie implementiert werden.

Die südafrikanische Biermarke Carling Black Label geht weit darüber hinaus und sammelt im Jahr 2021 insgesamt 345 Tweets oder etwa einen pro Tag. Das konsequente Tweeten des Unternehmens hat ihm geholfen, einen Platz unter den fünf besten Biermarken zu ergattern.

Einer seiner Tweets mit dem höchsten Engagement erhielt eine Engagement-Rate von 5,97 % pro Follower.

Die folgenden Sätze werden prominent in der Twitter-Biografie der Marke angezeigt: „Das am meisten ausgezeichnete Bier in Afrika“, „Champions trinken verantwortungsbewusst“ und „schmecken Sie das Gold im Inneren“. Wenn Sie hier ein Thema ahnen, liegen Sie wahrscheinlich nicht falsch. Wir gehen davon aus, dass Carling Black Label bei seinem gesamten Branding Wert darauf legt, zu gewinnen. Es macht also Sinn, seinen Markennamen an einen Fußball-Meisterschaftspokal zu heften.

Auch wenn es vielleicht nicht für jede Marke machbar ist, eine Veranstaltung zu sponsern oder auszurichten, besteht die Lektion hier in konsistentem Branding. Alles, worüber Carling Black Label twittert oder seinen Namen trägt, knüpft an seine Markenbotschaft an, der Beste seiner Klasse zu sein.

Konsistenz wird immer der Schlüssel zur Schaffung einer einprägsamen Marke sein. Behalten Sie bei der Zusammenstellung Ihrer Twitter-Strategie immer Ihre Markenbotschaft und -werte im Auge und überlegen Sie, wie Ihre Tweets dies widerspiegeln können.

SA-Brauereien

Twitter-Statistiken:

• 43,2.000 Follower
• 28.400 Gesamtengagement
• 228 Tweets

SA Breweries mit Sitz in Südafrika ist neben anderen Biermarken die Muttergesellschaft von Carling Black Label. Das heißt aber nicht, dass die Brauerei auf Twitter keinen eigenen Markenauftritt haben kann. SA Breweries hat ein solides Publikum von 43,2.000 Followern aufgebaut und twittert regelmäßig für ein Gesamtengagement von 28,4.000.

Aber es ist die Substanz des Inhalts, die SA Breweries hilft, sich von den anderen abzuheben. Twitter ermutigt Marken, ihre Werte in ihren Inhalten widerzuspiegeln, und einer der Top-Tweets der Brauerei tut genau das.

Wir sehen immer mehr Marken, die ihre Meinung zu öffentlichen Themen teilen. Und dafür gibt es einen guten Grund. Untersuchungen haben ergeben, dass eine Mehrheit der Verbraucher es für wichtig hält, dass Marken zu sozialen und politischen Themen Stellung beziehen.

Wie aus einem der besten Twitter-Posts von SAB hervorgeht, können und sollten sich Marken an Gesprächen außerhalb der sozialen Medien beteiligen, wenn sie für die Markenwerte relevant sind. Der Tweet von SAB war eine Reaktion auf ein Verbot des Alkoholverkaufs, das Südafrika während einer COVID-19-Welle im Land eingeführt hatte. Dies ist nur ein Beispiel dafür, dass SAB die Bemühungen seines Unternehmens während der Pandemie deutlich macht.

In einer Zeit, in der viele soziale Medien als Plattform für ihre Meinung nutzen, können Marken nicht länger zu Themen schweigen, die für ihr Publikum wichtig sind.

Wenn beispielsweise Nachhaltigkeit einer Ihrer Markenwerte ist, werden Ihre Follower Tweets erwarten, die sich mit Themen wie Klimawandel, nachhaltigen Prozessen und Zero-Waste-Bemühungen befassen. Es ist wichtig, Ihre Markenwerte offen zu vertreten, um Markenvertrauen zu gewinnen und zu bewahren.

Jüngling

Twitter-Statistiken:

• 71.000 Follower
• 35,7.000 Gesamtengagement
• 298 Tweets

Als Amerikas älteste Brauerei hat Yuengling natürlich eine Menge Glaubwürdigkeit für seinen Namen. Aber das in Pennsylvania ansässige Unternehmen – das auf unserer Liste der Top-Alkoholmarken auf allen Social-Media-Kanälen den ersten Platz belegte – verlässt sich nicht nur auf die Markenbekanntheit, um seine Twitter-Strategie voranzutreiben.

Yuengling ist auf der Plattform aktiv und verwendet visuelle Elemente, um seine Marke von der Konkurrenz abzuheben. Die Marke stellt ihrem Publikum von 71.000 Followern regelmäßig unterhaltsame Bilder, Marken-GIFs und Videos zur Verfügung.

Einer der leistungsstärksten Tweets der Brauerei ist ein Video und hatte eine Interaktionsrate von 1,77 %, was etwas mehr als 8-mal höher ist als der Branchendurchschnitt.

In dem Video ist ein Yuengling-Bierlieferwagen zu sehen, der durch die Tore eines Grundstücks in Texas einfährt, von dem der Betrachter annehmen kann, dass es sich um ein Grundstück handelt. Warum Texas? Die Marke nutzte dieses Video, um anzukündigen, dass ihr Bier bald im Lone Star-Staat erhältlich sein wird.

Video ist eine clevere Möglichkeit, sich in einem lauten Twitter-Feed abzuheben. Tatsächlich hat Twitter kürzlich eine Steigerung der Videoansichtsdauer um 34 % auf der Plattform und insgesamt 3,5 Milliarden Videoansichten pro Tag angegeben.

Die Verwendung eines Videos, um eine Ankündigung zu machen oder ein neues Produkt vorzustellen, ist eine kreative Möglichkeit, Ihre Botschaft zu verbreiten. Außerdem muss, wie von Yuengling demonstriert, hinter Videoinhalten nicht eine Unmenge an Produktion stehen. Auf einer Plattform wie Twitter, die lässiger und weniger ästhetisch ist, kann es ohne ein langes, hochproduziertes Video erfolgen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, während es durch den Feed scrollt. Priorisieren Sie stattdessen Aktualität und Relevanz, um Ihre Videoinhalte für ein besseres Engagement vorzubereiten.

Verpacken

Diese beliebten Biermarken sind der Beweis dafür, dass Twitter eine wertvolle Social-Media-Plattform bleibt, wenn es darum geht, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Um sich von der Konkurrenz abzuheben, sollten Biermarken in den sozialen Medien keine Angst haben, Spaß zu haben, nicht bierbezogene Inhalte zu teilen, die ihre Markenwerte repräsentieren, und hin und wieder mit verschiedenen Post-Typen zu experimentieren.

Wenn Sie Ihre Twitter-Strategie im Jahr 2022 auf den Kopf stellen möchten, beachten Sie diese leistungsstärksten Tweets dieser Biermarken in den sozialen Medien.