25 Top-Content-Marketing-Marken

Während einige Marken gerade erst in Sachen Content-Marketing Fuß gefasst haben, nutzen andere Content schon seit Ewigkeiten und haben bewiesen, dass sie Meister darin sind. Werfen Sie einen Blick auf einige der Top-Content-Marketing-Marken und finden Sie heraus, für welche Ideen Sie sich eine Seite aus ihrem Playbook leihen können.

25 Top-Content-Marketing-Marken

American Express

American Express hat eines der besten Marketing-Setups für Videoinhalte, die Sie finden werden. Das OPEN Forum der Marke bietet Kleinunternehmern und allen anderen, die mehr über Bankgeschäfte, Kredite oder Finanzen erfahren möchten, Unterstützung. Jedes Video im Forum richtet sich an Kunden und enthält eine unglaublich umfangreiche Inhaltsbibliothek, die praktisch jede Frage eines Kunden beantworten kann.

Das OPEN Forum floriert seit 2007 und Amex hat diese Innovation mit mehreren weiteren Formen des Content-Marketings unterstützt, in denen es sich weiterhin auszeichnet. Die Marke sendet mit ihrem Newsletter Business Class: The Brief Erkenntnisse und Updates direkt an die Posteingänge der Follower.

Shopify

Kennen Sie folgende Begriffe: Hardlines, Soft Consumables, E-Tailer? Wahrscheinlich müssen Sie diese Dinge auffrischen, um Ihr Wissen über E-Commerce zu erweitern, insbesondere wenn Sie ein Kleinunternehmer sind.

Shopify macht das Erlernen der Begriffe, die die sich entwickelnde E-Commerce-Landschaft ausmachen, mit seiner Business-Enzyklopädie und dem Business-Glossar einfach . Es ist einfach eine Datenbank mit Begriffen, die Sie kennen sollten, wenn Sie Shopify zum Verkauf Ihrer Produkte verwenden. Shopify ist heutzutage einer der größten Innovatoren im E-Commerce und arbeitet mit Instagram zusammen, um den direkten Einkauf über soziale Medien zu ermöglichen.

Patagonien

Patagonia ist unangefochtener Marktführer im Bereich Content Marketing, wenn es um Nachhaltigkeit und Transparenz geht. Die Marke positioniert sich als führend bei der Schonung natürlicher Ressourcen wie Ozeane und Meereslebewesen.

Patagonia hat sogar seine Lebensmittellinie namens Patagonia Provisions herausgebracht , die die Aufklärung über den Klimawandel und Klimafragen fördert. Besuchen Sie die Registerkarte Aktivismus auf der Website von Patagonia, um eine Fülle von Inhalten zu finden, die das Engagement der Marke für die Verbesserung der Umwelt zeigen, einschließlich einer selbst auferlegten Erdsteuer von 1 % auf alle Einnahmen der Marke.

ASOS

Im Content-Marketing im Modebereich gibt es viele Innovationen, insbesondere angesichts der zunehmenden Popularität von Instagram und als E-Commerce-Plattform. ASOS, eine Marke, die es kleinen Unternehmen ermöglicht, ein breites Publikum für den Verkauf ihrer Produkte zu finden, ist eine der innovativsten Marken, wenn es um das Marketing mit nutzergenerierten Inhalten geht. Die Marke verwendet den Hashtag #AsSeenOnAsos, um Posts von Nutzern auf Instagram zu verbreiten.

Spotify

Jedes Jahr im November oder Dezember können Sie es nicht übersehen, dass fast alle Ihre Follower ihr „Spotify Wrapped“ teilen, ihre Hörstatistiken zeigen und von den Künstlern erzählen, die sie im vergangenen Jahr geliebt und entdeckt haben. Das „Wrapped“-Feature von Spotify ist eines der cleversten Content-Marketing-Elemente der letzten Jahre. Sie können einfach nicht anders, als auf die Musik und Podcasts zurückzublicken, die Ihr Jahr geprägt haben, und Spotify bietet einfache Möglichkeiten, sie in sozialen Medien zu teilen.

Airbnb

Airbnb ist eine der innovativsten Marken, die Menschen dazu inspiriert, das Land und sogar die Welt zu bereisen, und die Verwendung von Inhalten auf seiner Website durch das Unternehmen zeigt, warum es so effektiv ist, Menschen aus ihren Heimatstädten herauszuholen und zu erkunden.

Airbnb hat Airbnb-Nachbarschaften ins Leben gerufen, um potenziellen Reisenden dabei zu helfen, die Vor- und Nachteile bestimmter Stadtteile in jeder Stadt, in der sie in einem Airbnb übernachten können, abzuwägen. Auf der Seite "Nachbarschaften" erfahren Sie genau, was Sie erwartet, sodass eine Reise für bestimmte Zwecke unternommen werden kann oder um ein neues Gebiet zu erkunden, in dem noch nie jemand gewesen ist.

Airbnb erweitert seine Inhalte auch um atemberaubende Fotos aller seiner Reiseziele, die von professionellen Fotografen aufgenommen wurden. Es bietet auch ein gedrucktes Magazin zum Durchblättern an Airbnb-Hosting-Standorten oder auf Zeitschriftenständern. Das Magazin erzählt Geschichten über Menschen an Orten auf der ganzen Welt und artikuliert die Markenmission von Airbnb.

Doritos

Doritos ist seit langem Vorreiter bei nutzergenerierten Inhalten und Werbung, mit vielen bemerkenswerten Super Bowl-Anzeigen und humorvollen Kampagnen, die die Persönlichkeit der Chip-Marke charakterisieren.

Besonders erwähnenswert ist die Verwendung von Memes durch die Marke zur Vermarktung ihrer Produkte. Doritos enthüllte einen neuen Namen für seine Meme-Schöpfer: „Legion of Creators“ oder „Legion of the Bold“. Benutzer können sich auf der Website von Legion of Creators anmelden , um ihre eigenen Doritos-Inhalte zu erstellen. Es winken Geldpreise, wenn Doritos Ihr eigenes Meme für sein Marketing oder seine sozialen Medien verwendet.

GE

General Electric, ein multinationales Konglomerat, das 1892 gegründet wurde, ist sicherlich das älteste Unternehmen auf dieser Liste. GE hat sich mit der Zeit weiterentwickelt und eine Content-Marketing-Operation aufgebaut, die von großen und kleinen Unternehmen bewundert wird.

GE bietet tägliche Inhalte mit einem webbasierten Magazin namens GE Reports und einem eigenen wöchentlichen Newsletter namens GE Brief. Auf Instagram startete GE einen Hashtag, #GEInstaWalk, in dem GE und seine Kunden durch die Einrichtungen gehen und diese besichtigen. Der Trend generierte 3.000 neue Follower für GE.

IBM

IBM war ein wichtiger Akteur bei der Erfindung des Internets und ist weiterhin führend bei der Art und Weise, wie Informationen geteilt oder abgerufen werden. IBM bietet mit einem Blog, Foren und Veranstaltungen rund um Computerprogrammierung und Softwareentwicklung zahlreiche Informationen über seine Produkte und alle Themen im Zusammenhang mit seiner Arbeit.

Ben & Jerry's

Die beliebte Eismarke Ben & Jerry’s entwickelte sich 2020 zu einem führenden Unternehmen, das sich zu sozialen Themen äußerte, als die Ermordung von George Floyd Proteste und Gespräche über Rassenbeziehungen in den Vereinigten Staaten auslöste.

In den Medien wurde ausführlich berichtet, dass Ben & Jerry's daran arbeitete, Maßnahmen und Aufklärung über die Vorherrschaft der Weißen, Stimmrechte und . Die Marke startete auch eine Reihe von Podcasts zu diesen Themen, insbesondere „Who We Are: A Chronicle of Racism in America“ in Zusammenarbeit mit Vox Media. Dies ist ein aussagekräftiges Beispiel für exzellentes Content-Marketing einer Marke, die bestrebt ist, führend in Sachen Rassengerechtigkeit zu sein.

Fedex

Podcasts sind eine der beliebtesten neuen Medienformen, und Marken-Podcasts verändern die Diskussion um Content-Marketing. FedEx produziert einen Podcast mit dem Titel „Making It Work“, in dem Unternehmer jede Woche „sagen, wie es ist“. Der Podcast geht in die dritte Staffel und konzentriert sich darauf, die Geschichten von Kleinunternehmern und Unternehmern im ganzen Land zu erzählen.

LinkedIn

LinkedIn hat sich als Social-Media-Plattform eine einzigartige Identität geschaffen, indem es professionelle Verbindungen eingeht, um mehr über Karrieren, Branchen und die Ideen zu erfahren, die sie zum Laufen bringen. Jeder Benutzer auf LinkedIn, der einen durchdachten Aufsatz oder einen ansprechenden Blogbeitrag veröffentlicht, kann davon ausgehen, mit Fachleuten im ganzen Land oder sogar auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten. LinkedIn zeigt, wie Inhalte berufliches Wachstum fördern können. LinkedIn hat in letzter Zeit auch einige innovative Funktionen hinzugefügt, darunter den Creator Mode für Influencer und LinkedIn Video Ads .

Vollwertkost

Whole Foods ist eine der größten Lebensmittelketten des Landes und weiß, wie man eine großartige Geschichte erzählt. The Whole Story, eine Medienkreation von Whole Foods, teilt Informationen über den Betrieb, die Rezepte und die Ernährung von Whole Foods.

Diese Marke beherrscht die Nutzung vieler verschiedener Kanäle, um ihren Followern Inhalte zu liefern. Dieses Video, das die Techniken und die Sichtweise eines Bäckers auf sein Handwerk zeigt, erzählt auf einzigartige Weise eine Geschichte, ebenso wie dieses Interview mit zwei der Führungskräfte, die bei Whole Foods für Körperprodukte zuständig sind.

Taco Bell

Taco Bell hat sein Image als eine der unterhaltsamsten Fast-Food-Marken geschärft. Die Twitter- und Instagram-Seiten der Marke umfassen die Meme-Kultur und die Marke bietet bei jeder Interaktion ein unterhaltsames Erlebnis.

Lil Nas X ist eine Art Partnerschaft mit Taco Bell eingegangen und tritt in einem Werbespot auf . Lil Nas X arbeitete tatsächlich als Teenager bei Taco Bell, bevor seine Musikkarriere begann, also ist es eine passende Kombination aus zwei kulturell relevanten Einheiten.

Zendesk

Einen Mehrwert für Ihre Leser zu schaffen, unabhängig davon, ob sie sofort Kunden werden oder nicht, ist ein wesentlicher Bestandteil des Content-Marketings. Zendesk, ein CRM-Softwareunternehmen, ist eine der führenden Software-as-a-Service (SaaS)-Organisationen in dieser Kategorie.

Der Blog von Zendesk ist eine Goldgrube an wichtigen Ressourcen und Erkenntnissen für Geschäftsinhaber, Kommunikationsmanager oder Vertriebsmitarbeiter. Der Blog enthält Skripte für Kaltakquise, Artikel zu interessanten Themen aus dem Fachgebiet von Zendesk und hilfreiche Anleitungen.

Leinwand

Canva, ein Grafikdesign-Tool, bietet jedem unglaubliche Designmöglichkeiten, und die Software ist so einfach zu bedienen, dass jeder wie ein Profi erscheinen kann, unabhängig davon, ob er mit Grafikdesign vertraut ist. Poster, Infografiken und andere Kunstwerke lassen sich mit Canva schnell erstellen.

Das ist jedoch nicht alles, was Canva bietet. Die Website, der YouTube-Kanal und die sozialen Medien von Canva helfen den Benutzern, mehr darüber zu erfahren, wie Infografiken, Poster oder Flyer Tools für Content-Marketing-Strategien sein können. Artikel wie „ Wie man eine Inhaltsstrategie von Grund auf neu entwickelt “ geben Benutzern die Möglichkeit, mehr über das Erstellen von Inhalten zu erfahren. Das Einzigartige an Canva ist, dass die Plattform nicht nur Informationen über Content-Marketing teilt, sondern auch die Tools bereitstellt, die zum Erstellen auffälliger Kunst erforderlich sind.

Canva interagiert auch auf interessante Weise mit seinen Fans in den sozialen Medien. Design-Herausforderungen schmücken den Instagram-Feed mit wunderschönen, von Benutzern erstellten Kreationen.

Apfel

Apples #ShotoniPhone Kampagne für nutzergenerierte Inhalte auf Instagram und anderen sozialen Kanälen ist eine der kreativsten Möglichkeiten, ein Produkt zu präsentieren, das Sie finden können. Die Fotos in diesem Hashtag sind unglaubliche Beispiele für Fotografie, für deren Erstellung nicht viel erforderlich ist, abgesehen von einem Auge für ein großartiges Foto und der Kreativität, es in Bewegung zu setzen.

Zwangsversteigerung

Als CRM- und Kundenservice-Kommunikationsplattform ist Salesforce ein schnell wachsendes Unternehmen, das von der Notwendigkeit profitiert hat, während der Pandemie virtuell zu werden, und nicht an Fahrt verloren hat, während wir uns weiterhin aus den COVID-19-Tagen erholen.

Salesforce etabliert sich als Ersteller von Inhalten rund um Geschäftsinnovation, Diversität, Inklusion und Führung. Eine Reihe von Videoinhalten mit dem Titel „Leading Through Change“ hebt die Führungsherausforderungen hervor, denen sich Führungskräfte der oberen Ebene gegenübersehen, und gibt Ratschläge zu ihrer Bewältigung. Es bietet auch wichtige Perspektiven zur Stärkung von Frauen am Arbeitsplatz und zu Innovationen in der Wirtschaft in vielen verschiedenen Branchen.

Locker

Slack ist wahrscheinlich der größte Name, wenn es um Kommunikation am Arbeitsplatz geht. Natürlich stützt das Content-Marketing des Unternehmens diesen Ruf. Fallstudien, von denen Sie viele auf der Website von Slack finden können, geben klare Beispiele dafür, wie Slack der Arbeitswelt hilft, sich zu verändern.

Diese Fallstudie darüber, wie das MBTA-Versandsystem von Boston Slack nutzt , um seinen Status als eines der am reibungslosesten funktionierenden Versandsysteme in den Vereinigten Staaten aufrechtzuerhalten, veranschaulicht die Effektivität von Slack. MBTA nutzt Slack seit 2016, um neue Ideen zum Betrieb des Systems auszutauschen, Daten zu sammeln und Probleme nahtloser zu lösen.

Orakel

Die „On The Fly“-Videoserie von Oracle bietet kleine, mundgerechte Videoinhalte, die dennoch genug Substanz enthalten, um für Fachleute, die sie ansehen, unvergesslich und umsetzbar zu sein. Die erste Staffel dieser Videoserie konzentrierte sich auf die Bereitstellung von Marketingratschlägen auf Reisen, während sich die zweite Staffel nach der Pandemie wieder auf das Marketing während der Unterbrechung konzentrierte. Die perfekte Länge dieser Videos sowie die Vielfalt an Perspektiven und Ratschlägen machen es zu einem unvergesslichen Content-Marketing-Ansatz.

Chipotle

Die Markenpersönlichkeit von Chipotle umfasst seit Jahren die Meme-Kultur und richtet sich an Millennials und Gen Zers. Die begrenzten Menüpunkte des Restaurants geben der Marke gerade genug, um damit zu arbeiten, und Chipotle macht es weit.

Social-Media-Kampagnen wie diese Videos in Bezug auf kostenloses Queso am Montag und Tipps und Tricks, um das Beste aus einer Chipotle-Bestellung zu machen, sind nicht nur für jeden Follower wertvoll, sondern enthalten auch ein lustiges Video, das es wert ist, mit Freunden geteilt zu werden – zusammen mit die kostenlose Frage.

Coca Cola

Coca-Cola ist das beliebteste Getränkeunternehmen der Welt, daher ist es keine Überraschung, dass Coca-Cola an der Spitze des Content-Marketings steht. Die überaus erfolgreiche Inhalts- und Werbekampagne der Marke „Share A Coke“, bei der die Namen von Personen auf Cola-Flaschen abgebildet wurden, ist wegen ihrer Kreativität denkwürdig.

Kürzlich hat Coca-Cola seine Füße in die erweiterte Realität getaucht und ein Minispiel namens „Coca-Cola Byte AR Mini-Game“ herausgebracht. Beim Kauf eines Coca-Cola Zero Sugar Byte-Getränks kann der Benutzer die Dose scannen und das Spiel spielen.

GoPro

Die Unternehmensmission von GoPro ist es, „der Welt zu ermöglichen, ihre Leidenschaften festzuhalten und zu teilen“. Nun, GoPro macht dasselbe mit seinem eigenen Content-Marketing. GoPro erstellt und teilt Inhalte, die von seinen Benutzern und Abonnenten erstellt wurden.

GoPro unterhält auch einen Blog namens „World of GoPro“.

Lyft

Uber hat mit dem Ride-Sharing-Spiel begonnen und ist dabei immer geradliniger vorgegangen. Lyft versucht jedoch, eine Community zu kultivieren und dabei Spaß zu haben. Die Marke umfasst TikTok-Ersteller, Memes und andere unbeschwerte Formen von Inhalten.

Einen großen Schritt macht Lyft auch beim „Bike-Sharing“ mit einem anderen öffentlichen Verkehrsmittel. Die Inhalte von Lyft rund um diese neue Funktion wecken das Interesse der Menschen und bringen sie zum Lächeln, Lachen oder zum Lernen.

Gatorade

Das Aufkommen von NIL im Hochschulsport eröffnete Marken viele Möglichkeiten. Gatorade ist die führende Marke unter den Marken, die bemerkenswerte Schritte im Raum unternommen haben. Gatorade begann eine Partnerschaft mit studentischen Athleten im ganzen Land, um das Gatorade Social Squad zu gründen. Studentische Athleten aus vielen verschiedenen Sportarten haben in Zusammenarbeit mit Gatorade Videos geteilt.

Gage Ferguson, ein Footballspieler im Bundesstaat Idaho, ist ein beliebter TikTok-Influencer, besser bekannt als @Dimes. Ferguson war einer von vielen weiteren Athleten, die sich dem #gatoradesocialsquad anschlossen, und er steuerte seine Wurf- und fußballbezogenen Videos zur Bewegung bei.

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