CTV-Plattformen: Top-Optionen, auf die Sie 2022 achten sollten

Der Trend zu vernetzter TV-Werbung hat sich in den letzten zehn Jahren aktiv entwickelt, wurde jedoch während des Lockdowns besonders populär.

Zu diesem Zeitpunkt stiegen die Gesamtstunden der Connected TV-Nutzung im Jahresvergleich um mehr als 80 %, da das Video-Streaming auf Smart TV und anderen Geräten enorm zunahm.

Während Kabel- oder Satellitenabonnements immer weniger beliebt sind, werden Streaming-Dienste von immer mehr Menschen genutzt.

Prüfung von OTT- und CTV-Werbemöglichkeiten

Auch die Budgets für Connected TV wachsen und folgen dem beliebtesten und vielversprechendsten Kaufmedium für Medien.

Dieses Wachstum des Video-on-Demand-Konsums ist eine großartige Gelegenheit für Vermarkter, diese Nische mit leistungsfähigen CTV-Werbeplattformen zu nutzen.

Heute haben wir eine Liste mehrerer Plattformen für Connected-TV-Werbung vorbereitet. Lassen Sie uns zunächst überprüfen, was OTT- und CTV-Werbung ist und warum sie in Zukunft beliebt sein werden.

Was sind OTT und CTV?

Connected-TV-CTV

Beispiele für Connected TV CTV sind das Streamen von Inhalten über Smart TVs und Spielekonsolen, von PlayStation bis Xbox und Amazon Fire Stick – alle Geräte, die eine Internetverbindung unterstützen.

Das mit dem Internet verbundene Gerät ermöglicht es dem Benutzer, Video on Demand zu konsumieren, anstatt auf die Ausstrahlung der Show zu warten.

Die Videoinhalte werden von Netflix und anderen Streaming-Diensten bereitgestellt. Beispielsweise gibt es Streaming-Kanäle wie Apple TV, Amazon Fire TV und Vimeo OTT.

Übertriebener OTT

Over-the-top wird oft mit CTV verwechselt. Ja, Over-the-Top bezieht sich auf den gleichen Internet-TV-Inhaltskonsum, der nicht den Dienst des traditionellen Kabelanbieters (Kabelfernsehen) erfordert.

Benutzer müssen jedoch weiterhin über eine Breitbandverbindung verfügen, um Inhalte mit dem Over-the-Top-Modell zu konsumieren.

Wie unterscheiden sich diese vom traditionellen linearen Fernsehen?

Sowohl Over-the-Top- als auch Connected-TV-CTV-Medien sind mit dem Internet verbunden und können so perfekt zielgerichtete Werbung schalten.

CTV- und OTT-Anzeigen unterscheiden sich von TV-Werbung hauptsächlich dadurch, dass sie zielgerichtet sind.

Lesen Sie mehr über die Entwicklung des Fernsehens in unserem vorherigen Artikel über vernetzte TV-Werbung.

Konsum von Inhalten

Mit vernetzten Fernsehern und OTT-Geräten streamen Benutzer Videoinhalte, wann immer sie wollen, auf Abruf. Herkömmliche TV-Werbespots im linearen Fernsehen hingegen werden zwangsläufig nur während einer bestimmten geplanten Zeit gezeigt.

Auf diese Weise kann jeder Video-Streaming-Dienst auch erfolgreich einen Teil seiner Inhalte mit Werbung monetarisieren, wie es einst Netflix getan hat.

Anzeigenausrichtung

Wenn Benutzer auf dem internetfähigen Gadget fernsehen, können sie basierend auf ihren Targeting-Daten personalisierte Werbeerlebnisse erhalten. Beim linearen Fernsehen (traditionelles Fernsehen) war dies nicht möglich, sodass allen Benutzern dieselben Werbespots gezeigt wurden, während sie eine bestimmte Sendung sahen.

CTV- und OTT-Werbeplattform: Warum brauchen Werbetreibende eine?

Hier sind einige Gründe, warum sich Werbetreibende für CTV- und OTT-Anzeigen anstelle von linearer TV-Werbung entscheiden.

Fähigkeit, Zielgruppen mit Präzision anzusprechen

Werbetreibende können dank des datengetriebenen Ansatzes von CTV und OTT TV die richtige Zielgruppe finden.

Kampagneneinblicke

Die Attribution von Werbekampagnen auf linearem TV ist fast unmöglich, während sie auf einer OTT-Plattform mit verschiedenen Instrumenten und Metriken verfügbar ist (da dieses Medium digitalisiert ist).

Fast kein Anzeigenbetrug

Während der Website-Verkehr oft von Betrug geplagt wird, sind OTT-Inhalte für betrügerische Systeme noch relativ neu. Dies sorgt für eine bessere Markensicherheit.

Automatisierung

Der Medieneinkauf im linearen Fernsehen hängt von den Sendeplänen ab. Die Werbung auf der OTT-Plattform ist automatisiert – ein Werbetreibender kann bevorzugtes Timing, Targeting und die Zuweisung des Werbebudgets festlegen, damit Werbegelder optimal verteilt werden.

Beste CTV- und OTT-Plattform für 2022

Der Mediaeinkaufsprozess auf Werbeplattformen unterscheidet sich grundlegend von Live-TV. Auf einer einzigen Plattform können Werbetreibende jetzt die CTV- und OTT-Werbekampagnen unterwegs einrichten, konfigurieren und verwalten. Die folgenden Optionen bieten eine Fülle von Möglichkeiten:

SmartyAds

SmartyAds ist ein globaler Entwickler von Omnichannel-Werbelösungen, der eine komplette Infrastruktur programmatischer Plattformen – DSP, SSP, Ad Exchange und White Label (DSP, SSP+Ad Exchange) – für Unternehmen aufgebaut hat.

SmartyAds DSP unterstützt programmatische CTV-, mobile Web-, mobile App-, Desktop-, Audio- und sogar DOOH-Kampagnen. Der Medieneinkauf auf dieser Plattform wird durch proprietäre Optimierungsalgorithmen optimiert, die den CPM senken, die Klickraten erhöhen und es den Werbetreibenden ermöglichen, die besten Impressionen zu gewinnen, die ihren Qualitätskriterien entsprechen.

Merkmale:

Premium-Inventar. Mit proprietärem SSP in der SmartyAds-Infrastruktur kann SmartyAds Werbetreibenden die besten Impressionen liefern, die in den Premium-Inhalten platziert sind (die Lieferung wird durch direkte Lieferung und RTB dargestellt).

Viele Anzeigenformate. SmartyAds bietet eine Fülle von Formaten für vernetztes Fernsehen, die perfekt zum richtigen Bildschirm- oder Fernsehgerättyp passen.

Starke Targeting-Optionen. Zielgruppe im Fernsehen nach Geolokalisierung, Tageszeit, Alter, Sprache, Servicetyp, Betriebssystem und vielen anderen Kriterien.

Laufende Optimierung. Medieneinkäufer können ihre Leistung mit Echtzeitanalysen analysieren. CTR-Booster, CPM-Optimierung, Creative-Größenänderung und andere innovative Funktionen sorgen für viel bessere Videoabschlussraten sowie geringere Ausgaben und höhere Leistung.

MediaMath

MediaMath ist eine bekannte OTT-Werbeplattform, die Werbetreibenden eine Vielzahl von Optionen bietet, um ihre Produkte oder Dienstleistungen sowohl auf OTT- als auch auf CTV-Medien zu bewerben.

Das Unternehmen wurde 2007 in New York gegründet und verfügt heute über ein umfangreiches Netzwerk von Ad-Servern an verschiedenen Standorten. MediaMath bietet einen Omnichannel-Ansatz, was mehr Möglichkeiten zur Werbung mit mobilen Videos, Desktop-Kampagnen, nativen Anzeigen und mehr bedeutet.

Merkmale:

Verschiedene Anzeigenformate. Die Anzeigenformate gibt es in verschiedenen Größen und Auflösungen, die perfekt zu jedem Typ von CTV-Gerät passen. Außerdem unterstützt es DOOH, Video, Display und Audio.

Optimierungswerkzeuge. Die Plattform analysiert kontinuierlich die Dynamik des Medienkaufs und lernt, wie die Ergebnisse von Werbekampagnen auf der Grundlage von Daten verbessert werden können.

Datenschutzfreundliche Anzeigen. Die Plattform verwendet kontextbezogene Anzeigen, um das Anzeigenerlebnis an die cookielosen, datenschutzfreundlichen Standards anzupassen.

Starke Datenpartnerschaften. Zu den Datenpartnern dieser Lösung gehören IBM, Oracle, Double Verify und Lotame, was die Ausrichtung verstärkt.

IBM Watson Media

IBM Watson Media, früher bekannt als IBM Cloud Video, wurde 2017 in New York als Lösung für Live-Streaming-Werbung mit sehr starken OTT-Fähigkeiten gegründet. Es ist auch auf VOD-Hosting spezialisiert.

IBM Watson Media bietet Werbetreibenden mit ihren Technologien für digitale TV-Werbung eine beispiellose Reichweite. Außerdem ist diese Lösung dafür bekannt, dass sie Kapazitäten wie Videoanalyse, Inhaltsverwaltung und Monetarisierung in großem Maßstab basierend auf Abonnements bereitstellt.

Merkmale:

Globale OTT-Markenpräsenz. Watson Media bietet eine starke OTT-Lösung, die sowohl Live-Streaming als auch VOD-Hosting bereitstellt.

Vielzahl von Anzeigenformaten. Die Werbelösung bietet die Möglichkeit, Anzeigen in Video-/Audioinhalten über das Internet, mobile und Smart-TV-Ökosysteme zu platzieren.

Robuste Analytik. Watson Media bietet robuste Analysen, mit denen OTT-Werbetreibende die Leistung ihrer Kampagnen messen können.

Zusätzliche intelligente Tools. Multiplattform-UX-API, KI-gestützte Sprache-zu-Text und leistungsstarke Analysen.

Contus VGespielt

Contus VPlayed ist eine Werbeplattform, die eine starke Monetarisierung im digitalen Fernsehen fördert. Es wurde 2008 in Kalifornien, USA, gegründet. Seitdem bietet diese selbst gehostete OTT-Lösung für Live-Streaming Medieneigentümern, Sendern, Distributoren und Inhaltseigentümern außergewöhnliches Streaming und Monetarisierung.

Die Liste der unterstützten Plattformen ist wirklich hervorragend – Android, iPhone, TV+, Fire TV, Samsung Smart TV, Apple TV und LG Web OS.

Merkmale:

Nischenspezialisierung. Contus VPlayed ist auf OTT, Video und Live-Streaming spezialisiert, was bedeutet, dass sie eine spezifische Umgebung für wachsende OTT-Kampagnen haben.

Vielzahl von Monetarisierungsoptionen. Für Publisher bietet Contus VPlayed mehr als 6+ Monetarisierungsoptionen zur Auswahl.

Über 100 Integrationen. Die Plattform bietet über 100 Integrationen, um das Erlebnis für Benutzer zu optimieren.

150 Streaming-Inhaltsfunktionen. Für Publisher bietet die Plattform über 150 Streaming-Funktionen, sodass die Monetarisierung reibungslos und effektiv war.

Vimeo OTT

Die Vimeo OTT-Plattform hat einen berühmten Namen und ist auf Cloud-Hosting spezialisiert. Diese bekannte White-Label-Lösung für den Video-Streaming-Bereich wurde 2004 gegründet.

Diese Plattform bietet OTT-Publisher die Möglichkeit, ihr Inventar effektiv zu monetarisieren. Es unterstützt Plattformen wie IOS, Android, Android TV, Fire TV, Roku, Xbox, Apple TV und Samsung Tizen.

Die Vimeo OTT-Plattform bietet 5 Millionen Endbenutzer, über 1500 interne Apps sowie 3,5 Millionen Live-Streams pro Jahr.

Merkmale:

Mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung. Monetarisierung ist plattformübergreifend möglich – Web und Apps gleichermaßen. Zu den verfügbaren Monetarisierungsoptionen gehören AVOD, TVOD, SVOD und PVOD.

Integriertes Analyse-Dashboard. Mehr Möglichkeiten, herauszufinden, wie Monetarisierung funktioniert – Publisher können die Aktivität von Abonnenten, die Abwanderung, den Lifetime-Wert usw. messen.

Zusätzliche Steuerungstools. Aktivierte passwortgeschützte Streams, CMS und 24/7-Support.

Skalierbarkeit. Es ist eine White-Label-Plattform, die von Publishern skaliert werden kann, wenn das Geschäft wächst.

Dacast

Dacast ist eine Plattform, die vollständig integriertes Video-Streaming unterstützt und es jedem ermöglicht, OTT mit Audio- und visuellen Medientypen zu übertragen.

Außerdem ermöglicht dieses Unternehmen den Zuschauern, kostenlose oder kostenpflichtige Fernsehprogramme und Sendeinhalte auf Abruf anzuzeigen.

Dacast wurde 2008 in San Francisco, Kalifornien, gegründet. Zu den Hauptspezialitäten dieses Unternehmens gehören Video-Streaming, Video-on-Demand, Streaming, Pay-per-View, OTT, CDN und auch Video-Hosting.

Merkmale:

Monetarisierungsoptionen für Videos. Die Monetarisierung von Videos ist sowohl für Live-Streaming als auch für On-Demand-Inhalte verfügbar.

Pay-per-View-Streaming-Preise. Möglichkeit zum Einrichten von Pay-per-View-Streaming-Preisen, Kontrollraten, Promo-Codes und Anzeigefenstern.

Betrugsfreie Umgebung. OTT-Inhalte und Monetarisierungsvorgänge sind geschützt und gesichert.

Möglichkeit zum Einfügen von Anzeigen. Es besteht die Möglichkeit, Werbung einzufügen und Umsatzziele und Inhaltsleistung über ein Analyse-Dashboard zu verfolgen.

Kaltura

Kaltura ist einer dieser Video-Cloud-Dienste, die von globalen Unternehmen, Medienunternehmen und Bildungseinrichtungen genutzt werden, die bestrebt sind, ihre Videoerfahrungen zu erweitern und zu bereichern.

Das Unternehmen wurde 2006 in New York gegründet und hat sich seitdem erweitert und spezialisiert auf Video-Publishing, Video-Streaming, Medienmanagement, Medienverteilung, Videoportale, Videoplayer, Videolösungen, Online-Video, mobiles Video, Cloud-TV, OTT TV, Video Cloud, Video Platform as a Service, Mediendienste, Podcasting.

Merkmale:

Live-Streaming und VOD. Live-Streaming und VOD sind beide auf dieser Plattform verfügbar. Publisher können auf werbebasierte, Abonnement- und Pay-per-View-Monetarisierung zurückgreifen.

Unterstützende Content-Tools. Es verfügt über interaktive Videotools und auch über spezielle Funktionen zum Erstellen von Bildungsplattformen.

Erschwingliche Kosten. Für OTT-Publisher ist Kaltura eine geeignete Option zum Hosten und Monetarisieren von Inhalten, da der CDN-Preis nicht enthalten ist (wird separat bereitgestellt).

Sicheres Erlebnis. Ausstrahlung und Monetarisierung sind durch Verschlüsselung geschützt.

White-Label-Plattformen von SmartyAds

SmartyAds hat auch White-Label-Lösungen auf Lager, die Ihnen helfen können, eine OTT/CTV-gesteuerte Werbeumgebung zu eröffnen und daraus Kapital zu schlagen.

Beide Lösungen White Label DSP und White Label SSP+Ad Exchange sind skalierbar und an Geschäftsanforderungen anpassbar.

Merkmale:

Schnelle Rentabilität. Da die Plattform in einer Woche bereitgestellt wird, werden die Einnahmen viel schneller erzielt.

Ihre OTT/CTV-Partner. Integrieren Sie Ihren eigenen bewährten Bedarf oder liefern Sie OTT/CTV-Partner.

Ihre Umgebung. Verwalten Sie den OTT/CTV-Verkehr und passen Sie die Umgebung an Ihre eigenen Bedürfnisse an.

Skalierbares Ökosystem. Skalieren Sie die Plattform, wenn Ihr Unternehmen wächst (ohne den Ad-Ops-Betrieb zu stoppen).

Warum es sich lohnt, Werbebudgets in CTV/OTT zu investieren

Die CTV-Zuschauerzahlen steigen. Rund 164 Millionen US-Internetnutzer greifen derzeit über Connected-TV-Geräte auf Videoinhalte zu, im Jahr 2022 soll diese Zahl nach verschiedenen Schätzungen 204,1 Millionen Zuschauer erreichen.

Der Trend gilt nicht nur für Nordamerika.

Auch in Großbritannien, Japan, Deutschland und Frankreich wächst das Publikum von Connected TV exponentiell. CTV-Geräte und OTT-Dienste boomen, da Satellitendienste immer teurer werden.

Auch das Video-Streaming hat in den letzten Jahren stark zugenommen. Der Konsum von Videoinhalten wächst und damit auch die Werbeausgaben.

Das Targeting von Connected-TV-Zielgruppen erfolgt ebenfalls hauptsächlich über Videos. Unterdessen sollen die Ausgaben für Videowerbung auf CTV in den USA bis 2023 8,14 Milliarden Dollar erreichen.

Im Jahr 2025 werden 164 Millionen Amerikaner AVOD bevorzugen

Der Anteil der schnurlosen Haushalte in den USA soll 46,6 Millionen Dollar erreichen.

Kabellose Haushalte in den USA bis 2024

Daher sind viele Benutzer, die Inhalte auf ihren CTV-Geräten streamen, nicht bereit, für Inhaltsabonnements zu bezahlen. Aus diesem Grund bieten einige Streaming-Anbieter oft werbefinanzierte Videoinhalte an.

Video-on-Demand-Zuschauer, die werbefinanzierte Inhalte streamen

Aus dem Bild können wir bereits den Schluss ziehen, dass der Anteil der Smart-TV-Nutzer, die das Anschauen von Werbung im Austausch gegen kostenlose Inhalte bevorzugen, nur noch wachsen wird. Im Jahr 2025 werden 164 Millionen Amerikaner AVOD bevorzugen. Infolgedessen prognostiziert eMarketer, dass die Werbeausgaben für CTV bis Ende 2024 25,5 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Zusammenfassung

OTT/CTV kann auf Smart-TV-Geräten, Smartphones und unzähligen verschiedenen mit dem Internet verbundenen Geräten konsumiert werden.

OTT/CTV ersetzt langsam traditionelles Fernsehen und Werbebudgets folgen diesem Medium.

Verwenden Sie eine Liste dieser verbundenen TV-CTV-Werbeplattformen, um die Option auszuwählen, die Ihren Anforderungen entspricht.

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