Die Top 5 D2 Colleges auf Instagram und wie sie sich abheben

Da das Schuljahr in vollem Gange ist, blicken Colleges und Universitäten im ganzen Land bereits auf das nächste Jahr. Wie können Sie Ihre Schule bei einem Meer von Möglichkeiten hervorheben, aus denen die Schüler wählen können? Wie jede andere Branche hat sich auch die Hochschulbildung soziale Medien zu eigen gemacht, um Aufmerksamkeit zu erregen. Und die Online-Aufmerksamkeit für ein College kann neue Studenten bedeuten, die hoffen, sich dort einen Namen zu machen.

Aber nicht alle Social-Media-Nutzung ist gleich. Unseren Ergebnissen zufolge posten Hochschuleinrichtungen eher auf Facebook und Twitter als auf Instagram, aber ihre Engagement-Rate auf Instagram ist über 20-mal höher als die Engagement-Rate von Facebook und über 40-mal höher als die Engagement-Rate von Twitter. Instagram scheint der richtige Ort für die Hochschulbildung zu sein, aber wie können Hochschulen diese Plattform am besten zu ihrem Vorteil nutzen?

Um die Leistungen der Colleges der NCAA Division II in den sozialen Medien zu untersuchen, haben wir einen D2-College-Branchenbericht erstellt, in dem 305 D2-Colleges bewertet werden, die im Schuljahr 2021–2022 soziale Medien nutzen. Wir haben die Gesamtleistung dieser Colleges auf ihren Social-Media-Konten bewertet, aber wir haben auch eine Rangliste erstellt, die auf Instagram, Twitter, Facebook und TikTok am besten abschneidet.

Diejenigen, die auf Instagram am besten abgeschnitten haben, nutzten mehrere ähnliche Strategien, aber wir können viele einzigartige Erkenntnisse daraus ziehen, wie diese Hochschulen die Social-Media-Site genutzt haben. Während die High School für die Schüler dieser Schulen vorbei sein mag, haben wir diesen Colleges ihre eigenen Superlative für ihre Leistung auf Instagram gegeben. Aber statt Best Dressed schauen wir uns die Social-Media-Superlative an. Werfen wir einen Blick darauf, wer der Beste bei Instagram ist.

Die besten D2-Colleges auf Instagram

Cedarville-Universität

Am besten bei: Branded Hashtag Usage

Die Cedarville University hat sich definitiv die Macht des Hashtags auf Instagram zu eigen gemacht. Die durchschnittliche Engagement-Rate der Schule für Posts mit Hashtags betrug 30 %, was etwa fünfmal höher ist als Cedarvilles durchschnittliche Instagram-Engagement-Rate von 5,9 %. Aber Cedarville ging noch einen Schritt weiter, indem es mehrere verschiedene Marken-Hashtags verwendete. Zu den leistungsstärksten Hashtags von Cedarville gehören viele Marken-Hashtags, die die einzigartigen Aspekte des Campuslebens der Schule abdecken, darunter #GettingStartedatCU, #CUWholeHearted und #CUinChapel.

Sieben der Top-25-Posts von Cedarville enthielten solche Marken-Hashtags. Während diese Hashtags dazu beigetragen haben, die Engagement-Rate von Cedarville zu steigern, haben sie auch die Online-Reichweite des Colleges erhöht, da sie von Studenten, Alumni und Eltern von Studenten auf Instagram wiederverwendet wurden. Nehmen wir zum Beispiel den Hashtag #GettingStartedatCU. Am prominentesten zu Beginn des Schuljahres ist dieser Hashtag ein häufiger Bestandteil der Instagram-Seite der Schule. Viele Posts heißen neue Schüler in ihrem neuen Zuhause willkommen, wie z. B. der unten stehende, der den Eintritt der Klasse von 2025 feiert. Der unten stehende Post erzielte eine Engagement-Rate von 17,3 %, fast dreimal höher als die durchschnittliche Engagement-Rate der Schule.

Durch das Teilen von Beiträgen mit Marken-Hashtags wie diesem wird der Hashtag dem Publikum der Schule vorgestellt. Mit dem Hashtag #GettingStartedatCU schafft Cedarville eine Möglichkeit für Studenten und Familienmitglieder, ihren Anfang an dem Ort zu verfolgen, an dem sie die nächsten vier Jahre verbringen werden. Wenn Sie auf diesen Hashtag klicken, gelangen Sie zu einer Seite mit einer Reihe von Einzugsaktivitäten, Onboarding-Events, Schülern, die ihre ersten Freunde finden, und anderen positiven Aspekten des Schuljahresbeginns.

Der Hashtag verbreitet sich über die Instagram-Seite von Cedarville hinaus, was einer der wichtigsten Vorteile der Verwendung von Marken-Hashtags ist. Dieser Beitrag, der von einem Familienmitglied der Cedarville-Absolventen geteilt wird, feiert, wie Cedarville zu einem Teil der Geschichte ihrer Familie geworden ist. Durch die Erstellung dieser Marken-Hashtags ermöglicht Cedarville seiner Community, ihr Marketing für sie zu übernehmen. Der Beitrag zeigt eine emotionale Geschichte von Cousins, die ihre College-Jahre zusammen verbracht haben, was andere ermutigen könnte, ihre eigene Reise in Cedarville zu beginnen. Wenn andere seine Marken-Hashtags erneut teilen, hat Cedarville die Möglichkeit, neue Zielgruppen und potenzielle neue Studenten zu erreichen.

Die Universität von Tampa

Am besten bei: Umnutzung von Inhalten

Social Media Manager haben einen harten Job. Obwohl sie manchmal ein Team haben, das Inhalte mit ihnen erstellt, fällt es ihnen oft zu, sich nicht nur um die Social-Media-Strategie zu kümmern, sondern auch die Inhalte für die Beiträge selbst zu erstellen. Und jemanden als engagierten Content-Produzenten einzustellen, ist teuer – über 70.000 US-Dollar teuer. Aber wie die University of Tampa herausgefunden hat, kann die Wiederverwendung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) einer Marke die Zeit und das Geld sparen, die für die Erstellung dedizierter Inhalte erforderlich sind.

Vierzehn der Top-25-Posts der University of Tampa waren Bilder, die von anderen Social-Media-Konten repostet wurden. Während die Umnutzung von UGC zum Gewinn der Marke beitrug, half es auch bei der Entwicklung, Förderung und Verbindung innerhalb der Community. Durch die Wiederverwendung von Inhalten von Studenten und lokalen Fotografen trat die University of Tampa in das lokale Gespräch ein. Das erneute Posten von Fotos aus der Delta-Zeta-Schwesternschaft der Schule der Schwestern, die Ziegen-Yoga praktizieren, wie das untenstehende, brachte der Universität eine Engagement-Rate von 11,8 % ein, etwa 2,15-mal höher als die durchschnittliche Engagement-Rate der University of Tampa.

Diese Strategie dient neben den monetären Vorteilen mehreren Zwecken. Es feiert die Aktivitäten der Organisationen der Universität von Tampa und zeigt Unterstützung für die Schwesternschaft. Es kommt auch Delta Zeta zugute, da es ihnen ermöglicht, neue Zielgruppen zu erreichen. Anhänger der University of Tampa könnten dank dieses Beitrags Delta Zeta kennengelernt haben, was die positiven Gefühle, die die Schwestern mit ihrer Schule verbinden, verstärken könnte. Aber es kommt auch der Schule zugute, indem es seinen Anhängern ein Beispiel für eine der unterhaltsamen und erfüllenden Organisationen zeigt, denen sie beitreten könnten, wenn sie die Universität von Tampa besuchen.

UGC kann besonders hilfreich sein, um potenzielle Studenten anzusprechen, die derzeit als Gen Zers kategorisiert werden. Heute suchen 77 % der Verbraucher nach visuellen Inhalten von anderen, die das Produkt bereits gekauft haben oder in diesem Fall die Schule besucht haben. Allein für Gen Z erreicht diese Zahl 91 %, was darauf hindeutet, dass potenzielle Schüler der Generation Z mehr an Bildern interessiert wären, die von aktuellen Schülern aufgenommen wurden, als von jemandem, der die Schule als engagierten Inhaltsproduzenten oder Social-Media-Manager vertritt.

Saint-Anselm-College

Am besten bei: Zugänglichkeit

Von allen Top-10-D2-Colleges auf Instagram ist Saint Anselm das einzige, das Bildbeschreibungen verwendet, bei denen es sich um Textbeschreibungen in der Bildunterschrift handelt, die erklären, worum es auf dem Foto geht. Bildbeschreibungen werden in den sozialen Medien immer häufiger, und das aus mehreren guten Gründen. Einer der wichtigsten Gründe ist, dass Bildbeschreibungen Menschen mit Sehbehinderung dabei helfen, wichtige Informationen über den Beitrag zu sammeln.

Einige Leute scrollen möglicherweise an der Bildbeschreibung in dem Beitrag unten vorbei und teilen den stellvertretenden Manager der Halloween-Dekoration, Terry Newcomb, der im Café Saint Anselm's aufgetaucht ist. Aber für Menschen mit Sehbehinderung, zu denen 8 % der US-Bevölkerung gehören, ermöglicht diese Beschreibung ihrer Bildlesesoftware, das vollständige Bild zu erfassen. Menschen mit Sehbehinderung werden zu oft aus dem Gespräch auf Instagram ausgeschlossen. Aber durch die Verwendung von Bildbeschreibungen macht Saint Anselm seine Inhalte zugänglicher, was für potenzielle Schüler mit Sehbehinderung ermutigend ist. Der folgende Beitrag zeigt, dass Saint Anselm sein Publikum mit seinen Inhalten und Bildunterschriften anspricht. Dieser Halloween-Beitrag erzielte eine Engagement-Rate von 14,4 %, etwa 2,25-mal höher als die durchschnittliche Engagement-Rate der Schule.

Auch Bildbeschreibungen können im Backend helfen. Durch die Beschreibung des Inhalts eines Bildes kurbelt Saint Anselm seine Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf Instagram an. SEO ist unerlässlich, wenn Marken über die Suchfunktion von Instagram gefunden werden wollen. Durch die Verwendung von Bildbeschreibungen wird Saint Anselm eher über Instagram-Suchen entdeckt als eine Hochschule, die keine Beschreibungen ihrer Beiträge in ihre Bildunterschriften schreibt.

Anderson-Universität

Am besten bei: Werbegeschenke

Laut unserem Social-Media-Branchen-Benchmark-Bericht 2022 war fast jede Branche mit der Veröffentlichung von Werbegeschenken erfolgreich, und der Erfolg der Anderson University mit dieser Strategie zeigt, dass Werbegeschenke auch für die Hochschulbildung funktionieren. Die zwei besten Posts der Anderson University waren Werbegeschenke, und beide erhielten eine Engagement-Rate von über 22 %, was 2,75-mal höher ist als die durchschnittliche Engagement-Rate des Colleges. Diese Werbegeschenke zeigen auch, dass Sie keinen unglaublich hochwertigen Preis benötigen, um mit dieser Methode Erfolg zu haben. Das Werbegeschenk im besten Posten der Universität des Schuljahres war für ein neues T-Shirt und eine Tasse mit der Marke Anderson University, während das Werbegeschenk im zweithöchsten Posten für eine 50-Dollar-Geschenkkarte für den Buchladen der Schule war.

Diese Beiträge weisen jedoch auch deutliche Unterschiede auf, die zeigen können, warum einer besser abschneidet als der andere. Die am höchsten eingestuften Beiträge teilen Bilder von dem, was die Schüler, die am Wettbewerb teilnehmen, erhalten. Diese Fotos zeigten andere Studenten, die ihre Hemden der Anderson University anzogen und #TruetoAU-Tassen in der Hand hielten. Der andere Beitrag zeigte nur ein Luftbild von einem der Schulgebäude. Der erste Beitrag ist auffälliger und trägt mehr dazu bei, die Marke Anderson University zu präsentieren. Unabhängig davon, ob Sie ein Werbegeschenk oder nur einen einfachen Beitrag verfassen, Studien zeigen, dass es der beste Weg ist, das Engagement zu steigern, wenn Sie Ihrer Marke treu bleiben.

Diese Werbegeschenke zeigen auch, dass Sie möglicherweise weniger Engagement erhalten, wenn Sie viele verschiedene Schritte zur Teilnahme am Wettbewerb auflisten. Der Post mit dem höchsten Rang forderte die Follower der Universität einfach auf, ihren offiziellen Instagram-Konten zu folgen und jemanden zu markieren, „der #TruetoAU ist“, während der andere Post die Follower aufforderte, den Post zu mögen, den offiziellen Instagram-Konten der Universität zu folgen und Freunde zu markieren. Für einen Bonuseintrag im zweiten Gewinnspiel konnten Follower den Beitrag auch auf ihrem Account teilen. So viele Schritte schaffen eine hohe Eintrittsbarriere, die das Publikum davon abhalten kann, sich überhaupt zu engagieren.

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