Die Top 3 Branchen, die TikTok als Inspiration für Ihre Inhalte nutzen

Können Sie erraten, wer es mit TikTok in die Spitzenbranche geschafft hat?

Für unseren Social Media Industry Benchmark Report 2023 haben wir über 5 Millionen Beiträge auf den wichtigsten sozialen Kanälen analysiert, um die führenden Marken, Branchen und Trends zu finden, von denen das Publikum nicht genug bekommen konnte. TikTok, die neueste der wichtigsten sozialen Plattformen, belegte beim Engagement mühelos den ersten Platz und schlug Instagram, Twitter und Facebook zusammen.

Da das Publikum auf TikTok mehr mit seinen Lieblingsmarken interagiert als auf jeder anderen Plattform, müssen wir uns fragen: Wer sind diese Marken und was sind die Top-Branchen auf TikTok?

Schauen wir uns an, was die führenden TikTok-Branchen tun und wie Sie ihre Strategien nutzen können, um besser mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Schlüsselkennzahlen

Bevor wir eintauchen, wollen wir ein paar wichtige Details aus unserem TikTok-Benchmark-Bericht 2023 behandeln, der übrigens vollgepackt ist mit sehr hilfreichen Einblicken in die Leistung, aufgeschlüsselt nach Branchen, damit Sie genau herausfinden können, wie sich Ihre Marke im Vergleich zu den Wettbewerbs-Benchmarks schlägt das ist am wichtigsten.

Wenn Sie eine Auffrischung wichtiger Fachbegriffe benötigen, können Sie sich über TikTok-Metriken und -Terminologie informieren.

Nun ein paar Erkenntnisse aus unserer TikTok-Analyse:

• Die durchschnittliche Engagement-Rate der Follower auf TikTok beträgt 5,69 % und ist damit höher als auf Facebook, Instagram und Twitter zusammen.
• Marken posten im Durchschnitt ein bis zwei TikTok-Videos pro Woche.
• Marken posten TikTok seltener als andere Social-Media-Kanäle.

Hier sind ohne weiteres die Top-Branchen auf TikTok.

Die Top-Branchen, die TikTok nutzen

Top-Branche auf TikTok Nr. 1: Hochschulbildung

Gold mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 16,26 % zu gewinnen, ist Higher Ed. Obwohl die Engagement-Rate fast dreimal so hoch ist wie der Branchendurchschnitt, gehörte Higher Ed zu den Branchen, die am wenigsten pro Woche posteten, was uns zeigt, dass mehr nicht immer besser bedeutet.

Im Social Media Industry Benchmark Report 2023 haben wir außerdem herausgefunden, dass die Hashtags mit den höchsten Engagement-Raten zu Hochschulen gehörten, mit Tags wie #College und #Uni. Es gab auch einige im Zusammenhang mit besonderen Ereignissen wie #Graduation und #CollegeMoveIn.

Offenbar schätzen Follower Inhalte über Alltagserlebnisse genauso wie besondere Anlässe.

PS: Wenn Ihnen aufgefallen ist, dass eines dieser Dinge nicht wie die anderen ist, sollten wir uns daran erinnern, dass 2022 das Jahr des viralen „Corn Kid“ auf den sozialen Kanälen war.

Erfolgstrend bei Higher Ed TikTok: Ein Vorgeschmack auf das Campusleben

Das Feiern von Momenten auf dem Campus stand dieses Jahr bei TikTok im Mittelpunkt. Schulen posteten über den Alltag der Schüler auf dem Campus, wie sie sich auf Spieltage und den Unterricht vorbereiten und allgemein relevante Inhalte für Schüler.

Was diese TikToks, die sich auf das Leben auf dem Campus konzentrieren, gemeinsam haben, ist ein Gefühl der Authentizität. Die Beiträge wirken wie etwas, das Studierende für ihre Freunde gemacht haben. Die Generation Z schätzt besonders diese spontanen Inhalte, die sich von den perfekt kuratierten Social-Media-Inhalten entfernen, die in den vergangenen Jahren beliebt waren.

Wir könnten nicht über die Schulen sprechen, die auf TikTok gewonnen haben, ohne die Baylor University zu erwähnen, die großen Wert auf die Veröffentlichung relevanter Inhalte legt.

In einem Beitrag, der eine Engagement-Rate von 12,2 % nach Ansicht aufwies, kombinierte die Schule einen Trendton mit einem Video von Schülern, die darüber sprachen, zu Hause zu lernen, aber stattdessen einzuschlafen. Follower kommentierten, indem sie ihre Freunde markierten und Nachrichten wie „Nicht meine Schule ruft mich an“ hinterließen.

Wir sollten auch der Louisiana State University ein Lob aussprechen, die sich in diesem Jahr stark auf die Interaktion mit Studenten auf dem Campus konzentriert hat. Ihr TikTok-Feed ist voller lustiger Clips von Studenten auf dem Campus, wie zum Beispiel dem, in dem Studenten den beliebten #GriddyDance tanzen, der über 1,26.000 Mal geteilt wurde.

Weitere beliebte Trends im Hochschulbereich waren Sportsiege, Schuljahresauftakte und Schulabschlüsse.

So machen Sie es zu Ihrem: Genießen Sie ungefilterte Momente.

Wenn es etwas gibt, was wir von Higher Ed Tok lernen können, dann ist es, dass Authentizität einen großen Beitrag leistet. Scheuen Sie sich also nicht davor zurück, sich auf die offeneren Momente einzulassen, ganz gleich, in welcher Branche Sie tätig sind. Ziehen Sie den Vorhang auf, um den Fans einen Eindruck davon zu vermitteln, wer Ihre Marke wirklich ist, und laden Sie Ihre Follower ein, mit Ihnen zu lachen und Spaß zu haben.

Top-Branche auf TikTok #2: Sportmannschaften

Mit der zweithöchsten TikTok-Engagement-Rate von 9,18 % haben wir unsere Sportmannschaften. Sie posteten ungefähr zweimal pro Woche, was dem Branchendurchschnitt entspricht, und hatten Erfolg mit ereignisorientierten Hashtags wie #Fifa23 und #Preseason.

Erfolgstrend beim Sport-TikTok: Highlight-Spiele

Es überrascht nicht, dass es bei Sportfans in diesem Jahr auf TikTok um Siege und die unvergesslichen Spiele ging, die sie dorthin brachten. Ein leuchtendes Beispiel kam von Leeds United, das einen TikTok veröffentlichte, der die erstaunliche Doppelwurfparade seines Torwarts während eines Spiels zeigte und 15,7-mal mehr Likes, Kommentare und Shares als der durchschnittliche Beitrag erhielt – ein Zeichen dafür, dass das Team bei den Followern gut ankam. Der Zeitlupeneffekt hat wahrscheinlich auch nicht geschadet.

Ein weiteres Team, das man dieses Jahr auf TikTok sehen konnte, war Phoenix Mercury. Das Team postete häufig auf der Plattform, um Spielhighlights, Aufnahmen der Spieler hinter den Kulissen und sogar Trash-Talk auf dem Platz zu präsentieren.

Ihr Top-Beitrag von 2022 zeigte, wie einer ihrer Spieler gerade noch rechtzeitig einen ⅔-Court-Schuss machte. Dieser TikTok brachte eine Engagement-Rate von 21,2 % pro Aufruf, was allein schon beeindruckend genug ist, aber was diesen Beitrag wirklich zu einem herausragenden Beitrag macht, sind die 7,80.000 Shares.

Da Shares die aufwändigere Art und Weise darstellen, wie Follower mit Beiträgen interagieren (denken Sie an den Aufwand, der erforderlich ist, um mitten im Scrollen anzuhalten, um auf „Gefällt mir“ zu klicken, im Vergleich zum Teilen mit Freunden), zeigen Beiträge mit hohem Anteil an geteilten Beiträgen, dass Marken den Menschen wirklich das gegeben haben, was sie wollen.

So machen Sie es zu Ihrem: Feiern Sie Ihre Siege.

In Ihrer Branche gibt es vielleicht keine wörtlichen Homeruns und Slam Dunks, aber mit dieser Metapher verstehen Sie, worauf wir hinaus wollen, oder?

Nutzen Sie TikTok, um die großen und kleinen Siege Ihrer Community zu präsentieren. Gibt es Meilensteine, mit denen Sie prahlen können? Haben Sie Unternehmens- oder Branchenrekorde gebrochen? Erleben Ihre Kunden dank Ihrer Marke erhebliche Fortschritte? Menschen lieben es, Teil eines erfolgreichen Teams zu sein. Scheuen Sie sich nicht, das zu nutzen.

Top-Branche auf TikTok #3: Reisen

Mit 7,43 % weist die Reisebranche die dritthöchste Engagement-Rate auf, die mit standortbezogenen Hashtags wie #Thailand, #NYC und #SouthAfrica großen Erfolg hatte. Andere erfolgreiche Hashtags wie #Adventure und #Bucketlist passten zum Gesamtthema von Travel TikTok, diese Fernweh-Momente einzufangen.

Erfolgreicher Trend bei Travel TikTok: Reiseziele erkunden

In diesem Jahr ging es bei Travel TikTok für Marken darum, atemberaubende Reiseziele zu nutzen, um Follower zu fesseln. Sie zeigten die einzigartigen kulinarischen Erlebnisse, aufregenden Abenteuer und Aktivitäten, die man sich nicht entgehen lassen sollte, die einen Ort einzigartig machen. Auch Luxushotelerlebnisse waren ein großer Erfolg.

SANDALS Resorts griff die Liebe seiner Follower zu Abenteuer und Luxus auf, indem TikToks köstliche tropische Szenen zeigten und einen Einblick in das Angebot ihrer Resorts gaben.

In einem ihrer leistungsstärksten Videos mit 6,91-fachem Engagement im Vergleich zu ihrem durchschnittlichen Beitrag sehen wir Besucher, die Grenada auf der Suche nach unglaublichen Wasserfällen erkunden. In ihren anderen Beiträgen bekommen wir einen Eindruck vom Schwimmen mit Meeresschildkröten auf Barbados und vom Tauchen in einem kristallklaren Pool auf Jamaika.

Unabhängig vom Ort oder der Aktivität geht es bei SANDALS darum, seinen Anhängern ein Erlebnis zu bieten, das sich auf Erkundung, Vergnügen und einzigartige Abenteuer konzentriert. Follower scheinen diese Art der Immersionserfahrung wirklich zu mögen, auch wenn sie dadurch einen Fall von FOMO haben.

Eine weitere Möglichkeit, wie Reisemarken in diesem Jahr Follower auf TikTok erreichten, waren von Erstellern geleitete Kampagnen wie #30stays300days des Marriott Bonvoy Hotels.

In jedem Beitrag der Kampagne stellte ein anderer Reisekünstler Reiseziele auf der ganzen Welt vor, von Mexiko-Stadt über New York bis Bali. Sie führten ihre Follower durch tolle Websites und hoben alle Vorteile hervor, die ein Aufenthalt in einem der Marriott-Hotels mit sich bringt. Indem Marriot das Mikrofon (oder das Stativ?) den Machern übergab, erschloss sich Marriot neue Followerkreise und lud das Publikum ein, eine persönlichere Seite der Marke kennenzulernen.

So machen Sie es zu Ihrem: Schaffen Sie ein unwiderstehliches Erlebnis.

Die Reisemarken, die auf TikTok am meisten herausragten, waren wirklich von der Idee begeistert, rund um ihre Dienstleistungen ein Erlebnis zu schaffen. Diese Marken zeigten ihren Followern, dass sie bei einem Aufenthalt in ihrem Hotel nicht nur einen schönen Schlafplatz bekommen; Sie bekommen Luxus, Abenteuer, Exklusivität und neue kulturelle Erfahrungen.

Überlegen Sie, wie Ihre Marke diese Lektion anwenden und ein einzigartiges Erlebnis für Ihre Follower schaffen kann. Sie können auch mit YouTubern und Influencern zusammenarbeiten und Ihr Markenmarketing auf den Kopf stellen.

Verpacken

Während das Engagement auf Instagram, Twitter und Facebook im vergangenen Jahr alles andere als ideal war, war TikTok für Vermarkter aller Branchen ein Lichtblick. Es ist zweifellos der richtige Ort für Marken, die mit Followern in Kontakt treten möchten.

Hochschulen, Sportmannschaften und Reisemarken waren im vergangenen Jahr auf TikTok führend und haben gezeigt, dass Authentizität, das Feiern unserer Siege und die Schaffung verlockender Erlebnisse Marken in jeder Branche dabei helfen können, eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen.

Jetzt sind Sie an der Reihe, diese Lektionen zu nutzen und sie zu Ihren eigenen zu machen. Wir würden gerne sehen, was sich Ihre Marke einfallen lässt, also teilen Sie sie uns gerne auf Twitter mit.