Lehren aus den Top 5 Branchen auf Instagram
Veröffentlicht: 2023-04-07Social-Media-Vermarkter auf der ganzen Welt wollen wissen: Wer schneidet im Jahr 2023 auf Instagram gut ab?
In unserem Social-Media-Branchen-Benchmark-Report 2023 haben wir herausgefunden, dass Marken aller Branchen mit bestimmten Beitragstypen (Sie sehen sich an, Reels) und bewährten Instagram-Best Practices (Hallo, Hashtags) Erfolg haben. Es gibt jedoch einige Branchen, die sich auf der Social-Media-Plattform von der Masse abheben.
Sehen wir uns an, welche Branchen Instagram am häufigsten nutzen und wie sie im Jahr 2023 auf der Plattform erfolgreich sein werden.
Instagram-Engagement im Jahr 2023: Ein Überblick
Man kann es nicht beschönigen: Die organischen Instagram-Engagement-Raten sind dieses Jahr im Vergleich zum letzten Jahr um etwa 30 % gesunken. Auch wenn dies keine erfreulichen Neuigkeiten sind, ist die Häufigkeit der Veröffentlichungen gleich geblieben, was zeigt, dass Marken weiterhin für ihre Follower auf dem Kanal sichtbar sind. Hier ist die durchschnittliche Engagement-Rate und Posting-Häufigkeit auf Instagram im Jahr 2023:
- Mittlere Engagement-Rate auf Instagram: 0,47 %
- Mittlere Posting-Häufigkeit auf Instagram: 4,6 Posts pro Woche
Was den Inhalt betrifft, vollzieht Instagram die Umstellung auf Videos. Wenn Sie in den letzten Jahren unsere Berichte verfolgt haben, wissen Sie, dass Karussells der ansprechendste Beitragstyp auf Instagram waren. Dieses Jahr hatte jedoch Reels die Nase vorn. Die Kurzvideos haben die Feeds übernommen und Marken erkennen die Vorteile. Wenn Sie sich noch nicht mit Reels beschäftigt haben, ist es jetzt an der Zeit, deren Beliebtheit zu nutzen, um Ihr Engagement zu steigern.
Diese Zahlen geben zwar Aufschluss darüber, wie sich Marken aus verschiedenen Branchen auf Instagram schlagen, doch jede Branche ist anders. Sobald Sie einen Überblick über den allgemeinen Stand des Instagram-Engagements haben, ist es hilfreich, die Leistung Ihrer eigenen Branche aufzuschlüsseln, damit Sie einen Überblick über die Norm für Marken wie Ihre gewinnen und Ihre Leistung genau mit der der Konkurrenz vergleichen können.
Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, welche Branchen derzeit das meiste Engagement auf Instagram verzeichnen, finden Sie hier die Top-Branchen, die Instagram nutzen, und was sie tun, um erfolgreiche Beiträge zu generieren.
Top 5 Branchen, die Instagram nutzen
Top-Branche auf Instagram: Higher Ed
Schulen und Universitäten erzielen auf allen Social-Media-Kanälen stets Spitzenwerte. Auf Instagram übertrifft Higher Ed den Rest mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 2,58 %, was mehr als fünfmal höher ist als das durchschnittliche Engagement aller Branchen. Schulen posten etwas seltener auf Instagram als andere Branchen mit einer durchschnittlichen Posting-Frequenz von 3,9 Posts pro Woche. Das wegnehmen? Manchmal ist mehr nicht immer besser – vor allem, wenn Sie wissen, was für Ihre Zielgruppe funktioniert.
- Mittlere Engagementrate für Hochschulen: 2,58 %
- Mittlere Veröffentlichungshäufigkeit für Hochschulen: 3,9 Beiträge pro Woche
Eine Universität, die auf Instagram hervorsticht und der Hochschulbranche dabei hilft, sich von den anderen abzuheben, ist die United States Naval Academy.
Einer der erfolgreichsten Beiträge der Schule ist ein Reel, das die Zuschauer hinter die Kulissen der Traditionen der Schule führt, während sie eine neue Klasse von Schülern willkommen heißt. Dieser Beitrag erzielte eine satte Engagement-Rate von 35,1 % der Follower und lag damit weit über der Durchschnittsrate für Schulen und Universitäten. Außerdem schnitt es zehnmal besser ab als der durchschnittliche Beitrag der Schule und generierte über eine Million Impressionen, was die Leistungsfähigkeit von Reels auf der Plattform demonstriert.
Es folgt nicht nur dem Videotrend, sondern dieser Beitrag entspricht auch der Art von Inhalten, mit denen Schulen und Universitäten unabhängig vom Format Erfolg haben – Beiträge mit Schulgeist. Wenn wir einen Blick auf die beliebten Themen im sozialen Bereich der höheren Bildung werfen, können wir sehen, dass Themen wie „erster Tag“ und „2026“ (was sich auf den neuen Abschlussjahrgang bezieht, wie USNA oben erwähnt) häufig verwendet werden und sehr ansprechend sind.
Wenn Sie das Instagram-Engagement Ihrer Schule verbessern möchten, nutzen Sie das Universitätsleben. Teilen Sie alles, von aufregenden Sportsiegen über atemberaubende Campus-Aufnahmen bis hin zu Studentenleistungen, und scheuen Sie sich nicht, mit einer Mischung aus Beitragstypen zu experimentieren, die nachweislich gut funktionieren: Reels und Karussells.
Top-Branche auf Instagram: Sportmannschaften
Es ist keine Überraschung, dass Sportmannschaften auf Instagram so aktiv sind und mehr als 15 Mal pro Woche Beiträge posten. Ihre Beiträge konzentrieren sich auf aktuelle Updates wie Spielhighlights, Teamankündigungen und alles andere, was die Stimmung der Fans während der gesamten Saison hoch hält. Die Spieler mögen die Stars jedes Spiels sein, aber die Fans sind es, die die Sportmannschaften auf Instagram motivieren.
- Mediane Engagement-Rate für Sportmannschaften: 1,49 %
- Mittlere Posting-Häufigkeit für Sportmannschaften: 15,6 Posts pro Woche
Unter den Sportmannschaften, die auf Instagram auffallen, ist Buffalo Bills einer der Top-Performer. Mit über einer Million Followern erzielte die Fußballmannschaft eine Follower-Engagement-Rate von 3,27 %, was doppelt so hoch ist wie die durchschnittliche Rate für Sportmannschaften. Und obwohl Sportmannschaften viel häufiger Beiträge posten als andere Branchen, hat Buffalo Bills noch einen Schritt weiter gegangen. Das Team postete etwa 24 Mal pro Woche.
Der folgende Beitrag ist ein Beispiel dafür, was die Buffalo Bills zu einem Top-Team auf Instagram macht. Das kurze, aber eindrucksvolle Video zeigt, wie einer der Bills-Spieler einen jungen Fan trifft. Ein herzerwärmender Moment wie dieser wirkt als Video authentischer als als statisches Bild, was Reels zu einer ausgezeichneten Wahl macht.
Auch bei den Fans fand das Video offensichtlich großen Anklang. Dies war der ansprechendste Beitrag der Bills auf Instagram im Berichtszeitraum mit einer Engagement-Rate von 30,3 %, eine Rate, die 13-mal besser ist als der durchschnittliche Beitrag des Teams. Darüber hinaus generierte das Video über fünf Millionen Impressionen, was bedeutet, dass es weit mehr als die eine Million Instagram-Follower des Teams erreichte.
Obwohl Sportmannschaften am häufigsten Fotos oder Karussells veröffentlichen, sind Reels der ansprechendste Beitragstyp. Wenn Sie auf Instagram Notizen von Sportmannschaften und anderen leistungsstarken Branchen machen möchten, sollten Sie in Betracht ziehen, dieses Jahr mehr Reels in Ihre Social-Media-Strategie zu integrieren.
Top-Branche auf Instagram: Influencer
Influencer gehörten zu den ersten Nutzern von Instagram, daher ist es nicht verwunderlich, dass die Influencer-Branche weiterhin großen Erfolg auf der Plattform hat. Mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,81 % schneiden Influencer auf Instagram dank interaktiver Reels, Karussells und Fotos etwa doppelt so gut ab wie der Durchschnitt der Branche. Die Posting-Häufigkeit von Influencern liegt im Branchendurchschnitt bei etwa 4 Posts pro Woche.
- Mittlere Engagement-Rate für Influencer: 0,81 %
- Mittlere Posting-Häufigkeit für Influencer: 4,1 Posts pro Woche
Influencer haben Erfolg, wenn sie ihre Marke um eine Nische herum aufbauen, sei es Essen, Schönheit oder Fitness. Das heißt aber nicht, dass Sie nicht mehrere Nischen haben können, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Nehmen wir zum Beispiel Raye Boyce. Boyce, auf Instagram als @itsmyrayeraye bekannt, baute ihre Fangemeinde als Beauty-Vloggerin aus und expandierte seitdem in die Bereiche Mode, Lifestyle und Mutterleben.
Ihre Inhalte, die einen Einblick in ihr Leben als Mutter geben, kommen bei ihrem Publikum besonders gut an. Der obige Karussell-Beitrag generierte eine Engagement-Rate von 2,53 %, was etwas mehr als dreimal höher ist als die durchschnittliche Engagement-Rate für Influencer auf Instagram und fast sechsmal besser als ihr durchschnittlicher Beitrag.
Der Schlüssel zur Verbesserung des Engagements auf Instagram durch Influencer-Marketing liegt darin, Ihre Zielgruppe zu kennen und zu verstehen, wovon sie mehr sehen möchte. Eine Studie ergab, dass die Hauptgründe, warum Menschen Influencern auf Instagram folgen, Authentizität, Konsumverhalten, kreative Inspiration und Neid sind. Grundsätzlich folgen Menschen Influencern, mit denen sie sich identifizieren können oder die sie sein möchten.
Im Fall von Boyce ist Schönheit zwar ihre primäre Nische, aber Inhalte über das Leben als Mutter fanden bei ihrem Publikum eindeutig Anklang oder halfen ihr, neue Follower zu gewinnen. In der Hashtag-Analyse von Rival IQ unten können wir sehen, dass der Hashtag #momlife ein beliebter und ansprechender Hashtag für Influencer ist, und Boyce hat sich das zunutze gemacht.
Top-Branche auf Instagram: Gemeinnützige Organisationen
Gemeinnützige Organisationen gehören ebenfalls zu den Top-Branchen, die Instagram nutzen, um ihre sozialen Strategien zu verbessern. Gemeinnützige Organisationen sind auf Instagram aktiv und posten mit 5x pro Woche etwas mehr als im Branchendurchschnitt. Sie haben außerdem eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,63 % und liegen damit etwas über dem Branchendurchschnitt.
- Mittlere Engagementrate für gemeinnützige Organisationen: 0,63 %
- Mittlere Veröffentlichungshäufigkeit für gemeinnützige Organisationen: 5 Beiträge pro Woche
Von der Aufnahme herzerwärmender Geschichten bis hin zur Hervorhebung der Menschen hinter den Organisationen haben gemeinnützige Organisationen eine Vielzahl von Möglichkeiten, Inhalte auf Instagram zu teilen. Wenn es um das Inhaltsformat geht, neigen gemeinnützige Organisationen dazu, am häufigsten Fotos zu veröffentlichen, aber Karussells sind der ansprechendste Beitragstyp, gefolgt von Reels. Um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Inhalten zu ziehen, packen Sie die Fotos, die Sie normalerweise veröffentlichen, in einen Karussellbeitrag, um zu sehen, ob sie in diesem Format besser abschneiden.
Gemeinnützige Organisationen, die das Engagement auf Instagram verbessern möchten, können sich die Strategie des Monterey Bay Aquariums anschauen. Das in Kalifornien ansässige Aquarium ist für seine Bemühungen zum Schutz der Seeotter bekannt und widmet einen Großteil seiner Ressourcen der Wiederherstellung der örtlichen Seeotterpopulation. Um das Seeotterprogramm zu fördern, hat das Monterey Bay Aquarium die Sea Otter Awareness Week ins Leben gerufen. Die soziale Kampagne umfasste eine Woche lang Inhalte mit bezaubernden Bildern von Seeottern, gepaart mit lustigen oder interessanten Fakten.
Das Karussell unten aus ihrer Seeotter-Kampagne generierte eine Engagement-Rate von 3,75 %, was fast sechsmal höher ist als der Durchschnitt für gemeinnützige Organisationen und fast achtmal besser als der Durchschnitt aller Branchen.
Jede gemeinnützige Organisation hat ein Anliegen, das ihr am Herzen liegt, und Instagram ist ein leistungsstarker Kanal, um dieses zu fördern. Verwenden Sie beliebte Beitragstypen wie Karussells oder Reels, um die Aufmerksamkeit Ihrer Follower zu fesseln, indem Sie überzeugende Bilder und CTAs teilen, die eine Geschichte rund um die Mission Ihrer Organisation erzählen.
Top-Branche auf Instagram: Medien
Medienmarken sind eine weitere aktive und engagierte Branche, die Instagram nutzt, um neue Zielgruppen zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Wie Sportmannschaften posten auch Medienmarken aufgrund der Schnelllebigkeit ihrer Inhalte häufig. Medienmarken nutzen Instagram als Pseudo-Newsroom und teilen aktuelle Geschichten und kulturelle Berichterstattung. Die durchschnittliche Veröffentlichungshäufigkeit für Medienmarken beträgt 10 Beiträge pro Woche und sie generieren eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,53 %.
- Mediane Engagement-Rate für Medien: 0,53 %
- Mittlere Veröffentlichungshäufigkeit für Medien: 10 Beiträge pro Woche
Wie wir in unserem Branchen-Benchmark-Bericht festgestellt haben, sind Reels branchenübergreifend der ansprechendste Beitragstyp. Kein Wunder also, dass Reels neben Karussells auch für Medienmarken eine große Anziehungskraft haben.
Während Medienmarken dazu neigen, Instagram-Nutzer auf den „Link in Bio“ zu verweisen, um mehr auf ihren Websites zu lesen, finden diese Marken auch kreative Wege, um Follower für ihre Inhalte zu begeistern. Ein Beispiel hierfür ist Playbill, eine Medienmarke, die alles rund um Theater und Broadway abdeckt. Die Theaterressource gewährt ihren Followern einen Einblick in die Shows, indem sie Interviews mit Schauspielern, Bilder von Produktionen und sogar Clips hinter den Kulissen wie diesen Reel unten teilt.
Dieses Reel, das eine Probe für die berühmte Rockettes-Show zeigte, erzielte eine Engagement-Rate von 6,36 %, was 12-mal höher ist als die mittlere Rate für Medienmarken und mehr als 13-mal besser als der Branchendurchschnitt.
Medienmarken haben viele Inhalte zu teilen und Instagram Reels bieten die Möglichkeit, bei der Art und Weise, wie Inhalte den Followern präsentiert werden, kreativ zu werden.
Verpacken
Wenn uns diese Top-Branchen etwas zeigen, dann ist es, dass Instagram weiterhin ein leistungsstarker Kanal ist, um Follower zu erreichen und das soziale Engagement aller Branchen zu steigern.
Um das Engagement auf Instagram zu verbessern, bleiben Sie über Ihre Branchen-Benchmarks auf dem Laufenden, damit Sie einen aufschlussreicheren Überblick darüber erhalten, was den Erfolg ähnlicher Marken wie Ihrer ausmacht. Finden Sie heraus, was in Bezug auf die Veröffentlichungshäufigkeit und die Art der Veröffentlichungen zu Ihrer Branche oder Marke passt, aber zögern Sie nicht, etwas Neues wie Reels auszuprobieren.
Jede Branche ist anders, aber alle sind sich einig, dass sich Ihre Instagram-Strategie weiterentwickeln kann und sollte. Mit den richtigen Benchmarks und Erkenntnissen können Sie die Kadenz-, Inhalts- und Engagement-Strategien finden, die für Ihre Marke am besten funktionieren.