Top 11 LinkedIn-Metriken, die Sie kennen sollten

Mit über 800 Millionen aktiven Nutzern weltweit ist LinkedIn die soziale Plattform schlechthin für professionelles Networking. Der Kanal verfügt über eine Fülle von Marketing-Tools, die Unternehmen nutzen können, sowie über grenzenlose Content-Marketing-Möglichkeiten, um alles zu zeigen, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.

Aber woher wissen Sie, ob Ihre LinkedIn-Marketingbemühungen funktionieren?

Um festzustellen, ob Sie Ihre Ziele erreichen, ist es wichtig, Ihre LinkedIn-Leistung zu überwachen. Das bedeutet, dass Sie sich die Daten ansehen und wichtige Kennzahlen verfolgen, um Ihre LinkedIn-Bemühungen zu quantifizieren und Erkenntnisse zu gewinnen, die Ihnen helfen können, Ihren ROI zu steigern und Ihre Ziele zu erreichen.

Während es viele Möglichkeiten gibt, die Analyse Ihrer LinkedIn-Seite zu verfolgen und zu messen, sind hier die 11 wichtigsten Kennzahlen, die alle Vermarkter in- und auswendig kennen sollten.

Arten von LinkedIn-Seitenanalysen

Bevor wir uns mit den guten Sachen/wichtigsten Metriken/was auch immer beschäftigen, ist es wichtig zu wissen, dass es vier Haupttypen von Analysen gibt, auf die Sie als Administrator Ihrer LinkedIn-Seite zugreifen können. Diese können angezeigt werden, indem Sie oben auf Ihrer Seite in der Administratoransicht auf die Registerkarte Analytics zugreifen.

Besucher

Die Registerkarte „Besucheranalyse“ enthält Informationen zu den LinkedIn-Mitgliedern, die Ihre Seite besuchen, Ihnen aber nicht folgen. Dazu gehören, wie oft diese Mitglieder Ihre Seite besuchen, und die demografischen Daten der Besucher.

Sehen Sie sich diese Analysen an, wenn Sie verstehen möchten, wer Ihre Besucher sind und ob Sie Ihr ideales Publikum erreichen.

Anhänger

Follower sind diejenigen, die explizites Interesse an Ihrer Seite bekundet haben, indem sie den zusätzlichen Schritt gegangen sind, um Ihren Inhalten zu folgen.

Wenn Sie eine engagierte Fangemeinde auf LinkedIn aufbauen, sollten Sie dieses Wachstum verfolgen und verstehen, wer Ihre Follower sind, damit Sie besser mit ihnen interagieren können. Die Follower-Analyseseite gibt Ihnen diese Einblicke.

Aktualisierung

Ihre Updates-Analyse konzentriert sich auf die Leistung der Inhalte, die Sie mit Ihren Followern und Besuchern teilen.

Hier können Sie beobachten, ob Ihre Statusaktualisierungen, Artikel, Videos und mehr bei Ihrem Publikum ankommen. Statistiken wie Impressionen, Aufrufe und Engagements finden Sie hier.

Wettbewerber

Auf der Seite „Konkurrentenanalyse“ können Sie Ihre Leistung mit Unternehmen auf LinkedIn vergleichen, die Sie als Konkurrenten identifizieren.

Mit den organisierten Rankings, die Ihnen von LinkedIn präsentiert werden, können Sie leicht sehen, wie Ihre eigene Marke in Bezug auf Follower oder Engagements abschneidet.

Die 11 wichtigsten LinkedIn-Metriken, die Sie kennen sollten

1. Besuchermetrik:Seitenaufrufe

Seitenaufrufe von Besuchern beziehen sich auf die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Seite durch Nicht-Follower.Sie können diese Metrik nach einem bestimmten Zeitraum sowie nach bestimmten Seitenabschnitten filtern.

Diese Metrik ist wichtig, um zu verstehen, welche Art von LinkedIn-Aktivität interessierte Mitglieder dazu bringt, Ihre Unternehmensseite anzusehen.

Haben Sie am selben Tag, an dem Sie einen neuen Blog-Beitrag geteilt haben, einen Anstieg der Besucherzahlen beobachtet? Das könnte ein gutes Zeichen dafür sein, dass Ihr Publikum diese Art von Inhalten mag. Sie bemerken nach dem Start einer Anzeige kein Wachstum der Seitenaufrufe? Zeit, einen Blick auf die Kampagne zu werfen, um herauszufinden, was los ist.

Sie können sich auch die Trends bei den Aufrufen über einen längeren Zeitraum ansehen, wie die unten gezeigten Daten. Das Identifizieren der Zeiträume mit hohen Aufrufzahlen und das Verständnis der entsprechenden Kampagnen zu diesem Zeitpunkt können Ihnen helfen, Ihre Strategie für die Zukunft zu optimieren.

Indem Sie die Seitenaufrufe im Auge behalten, wissen Sie immer genau, wann und warum Ihre Seite Aufmerksamkeit gewinnt oder verliert.

2. Besuchermetrik:Eindeutige Besucher

Im Gegensatz zu Seitenaufrufen, bei denenalleAufrufe von Besuchern gezählt werden, berichtet Unique Visitors nur über die einzelnen Mitglieder, die Ihre Seite besucht haben.Mit anderen Worten, wenn ein Nicht-Follower Ihre Unternehmensseite 20 Mal besucht hat, wird diese Aktivität als ein eindeutiger Besucher und 20 Seitenaufrufe gemeldet.

Diese Metrik gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie viele Mitglieder an Ihrem Unternehmen interessiert sind. Mit der Anzahl der einzelnen Besucher, die in bestimmten Zeiträumen präsentiert werden, können Sie auch Muster im Interesse beobachten und die Strategien erkennen, die dazu neigen, mehr eindeutige Besucher anzuziehen.

Im folgenden Fall möchten Sie beispielsweise genauer untersuchen, was den Anstieg der Anzahl einzelner Besucher am 12. Oktober verursacht hat, und überlegen, ob Sie dies in Ihre zukünftigen Bemühungen wieder einbeziehen können.

Darüber hinaus sind eindeutige Besucher eine wichtige Metrik, die es zu verfolgen gilt, wenn Sie wissen möchten, wie Sie einen Besucher in einen Follower umwandeln können. Vergleichen Sie Ihre eindeutigen Besucher mit dem Follower-Wachstum, um besser zu verstehen, wann und warum ein gelegentlicher Besucher den Sprung wagen würde, Ihrer Seite zu folgen.

3. Besuchermetrik:Demografie

Ihre demografischen Besucherdaten zeichnen ein farbenfrohes Bild davon, wer Ihr Publikum ist.Die Metrik schlüsselt auf, wer Ihr Profil besucht hat, basierend auf den folgenden Merkmalen:

• Tätigkeitsbereich
• Standort
• Dienstalter
• Industrie
• Firmengröße

Sie können die Ergebnisse auch nach Zeiträumen filtern.

Die Betrachtung der demografischen Daten Ihrer Besucher ist ein wesentlicher Bestandteil der Entwicklung einer effektiven Strategie für soziale Netzwerke. Stimmen die demografischen Daten mit Ihrer Zielgruppe überein? Müssen Sie Ihre Strategie anpassen, um sich besser mit Ihren idealen Besuchern zu verbinden? Gibt es eine überraschende Gelegenheit, eine Bevölkerungsgruppe zu erreichen, an die Sie vorher nicht gedacht hatten?

Denken Sie daran: Das Verständnis Ihres Publikums ist unerlässlich, um Inhalte zu entwickeln, die bei ihm Anklang finden.

4. Follower-Metrik:Wachstum

Eine weitere Kennzahl, die Sie im Auge behalten sollten, ist das Follower- Wachstum , das sich auf die Anzahl der Follower bezieht, die Sie in einem bestimmten Zeitraum gewonnen oder verloren haben.

Während die Überwachung Ihrer Gesamtzahl an Followern Sie über die Größe Ihres Publikums informiert, kann Ihnen die Beobachtung von Momenten des Wachstums (oder Rückgangs) Hinweise darauf geben, warumPersonen Ihnen folgen oder nicht mehr folgen.

Wenn Sie verstehen, wie Ihre Follower-Zahl wächst, können Sie ungewöhnliche Spitzen oder Einbrüche bei neuen Followern erkennen. Haben Sie letzten Dienstag einen plötzlichen Anstieg neuer Follower bemerkt? Was ist passiert, um diesen Anstieg des Interesses zu verursachen? Ist es etwas, was Sie tun können, um das Wachstum in der Zukunft anzukurbeln? Dies sind die Art von Fragen, die Ihnen helfen können, das Follower-Wachstum zu verfolgen und zu beantworten.

5. Follower-Metrik:Demografie

Möchten Sie, dass sich die Leute mit Ihren Inhalten beschäftigen? Es geht darum, Ihr einzigartiges Publikum zu kennen und Beiträge zu erstellen, die bei ihnen Anklang finden.

LinkedIn schlüsselt die demografischen Daten Ihrer Follower nach Standort, Jobfunktion, Dienstalter, Branche und Unternehmensgröße auf.Wenn Sie diese Daten im Laufe der Zeit regelmäßig überwachen, können Sie besser verstehen, wer Ihre Follower sind. Sie können diese Erkenntnisse dann nutzen, um Ihre Content-Strategie zu leiten.

6. Aktualisierungsmetrik:Impressions und Unique Impressions (Reichweite)

Für jedes von Ihnen gepostete Update meldet LinkedIn die Impressionen sowie die eindeutigen Impressionen (AKA-Reichweite) des Beitrags.

Die Plattform definiert eine einzelne Impression als wenn ein „Update für mindestens 300 Millisekunden zu mindestens 50 % auf dem Gerätebildschirm oder Browserfenster eines (angemeldeten) Mitglieds sichtbar ist“.Einfach ausgedrückt sagt Ihnen diese Metrik, wie oft Ihre Inhalte in den Feeds der Benutzer erscheinen. Wenn also ein LinkedIn-Mitglied zufällig 20 Mal auf Ihren Inhalt in seinem Feed stößt, wäre das eine Impression von 20.

Eindeutige Impressionen hingegen zeigen, wie oft Ihre Updates einzelnen Mitgliedern angezeigt wurden, unabhängig davon, wie oft sie den Inhalt gesehen haben.Dies wird auch als Reichweite bezeichnet und bezieht sich auf die Anzahl der einzelnen Personen, die Sie mit einem einzigen Beitrag erreicht haben.

Während Impressionen nicht immer ein guter Indikator für die Qualität Ihrer Updates sind, kann Ihnen das Verfolgen dieser Metrik dabei helfen, Ihre Posting-Strategie so zu optimieren, dass Ihre Updates mehr Augen sehen.

7. Aktualisierungsmetrik:Videoleistung

Wenn Sie Videos in Ihrer Inhaltsstrategie genutzt haben, verfügt LinkedIn über zusätzliche Daten zur Videoleistung, die Sie im Auge behalten sollten.

Auf der Registerkarte Videoleistung werden drei Arten von Messwerten angezeigt:

• Lebenslange Wiedergabeminuten beziehen sich auf die Gesamtzahl der Minuten, in denen das Video angesehen wurde, einschließlich Ansichten von weniger als drei Sekunden.

• Gesamtzahl der Aufrufe auf Lebenszeit ist die Anzahl der Male, die das Video länger als drei Sekunden angesehen wurde.

• Unique Lifetime Views gibt die Anzahl der Unique User an, die das Video länger als drei Sekunden angesehen haben.

Während Aufrufe allein nicht immer ein zuverlässiger Indikator für ansprechende Inhalte sind, ist die Möglichkeit, eine Basislinie zu erstellen und Ihre Aufrufe basierend auf der bisherigen Leistung zu bewerten, eine Möglichkeit, um zu verstehen, wie effektiv Ihre Strategie ist.

8. Update-Metrik: Klicks und Click-Through-Rate (CTR)

Klicks , die sich auf die Anzahl der Klicks auf Ihre Posts, Ihren Firmennamen oder Ihr Logo durch ein Mitglied bezieht, ist eine aussagekräftige Kennzahl, die das Interesse Ihrer Zielgruppe an Ihren Inhalten und Ihrem Unternehmen signalisiert.Wenn jemand aktiv auf Ihren Beitrag oder Ihr Unternehmen klickt, um mehr zu erfahren, besteht eine gute Chance, dass Ihr Update sein Interesse geweckt hat.

Sie können dann die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Impressionen teilen, die ein Update erhalten hat, was dieKlickrate oder CTRergibt und normalerweise in Prozent ausgedrückt wird. Beispielsweise hätte ein Beitrag, der den Nutzern 100 Mal angezeigt und 20 Mal angeklickt wurde, eine CTR von 20 %.

Im Allgemeinen möchten Sie, dass Ihre Beiträge eine hohe CTR haben, da dies darauf hinweist, dass Ihre Inhalte sehr ansprechend und relevant für Ihr Publikum sind. Stellen Sie gleichzeitig sicher, dass Sie die Stimmung hinter einer hohen CTR bestätigen, indem Sie andere Interaktionen wie Reaktionen, Kommentare und Freigaben überwachen.

9. Update-Metrik:Engagement-Rate

Ähnlich wie bei der CTR wird die Interaktionsrate berechnet, indem die Gesamtzahl der Interaktionen mit einem Update durch die Anzahl der Impressions dividiert wird.

Auf LinkedIn umfasst die Gesamtzahl der Engagements die Reaktionen, Kommentare, Shares, Klicks und Follower, die durch ein einzelnes Update erworben wurden.

Die Engagement-Rate ist eine der wichtigsten – wenn nicht sogardie wichtigste– zu überwachende Metrik. Warum? Weil es anzeigt, dass Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen und dass sie interessant genug sind, damit die Leute langsamer werden und mit ihnen interagieren können. Schließlich bedeutet eine große Fangemeinde oder viele Aufrufe wenig, wenn sich niemand genug um Ihr Unternehmen und Ihre Inhalte kümmert, um sich zu engagieren.

10. Konkurrentenmetriken: Follower

Auf der Wettbewerbsanalyseseite können Sie Ihre Leistung mit bis zu neun anderen Unternehmen Ihrer Wahl vergleichen.

Die Anzahl der Follower , die jedes Unternehmen hat, ist eine Metrik, die Sie verfolgen können, um zu sehen, wie Ihre Seite im Vergleich zur Konkurrenz abschneidet.

LinkedIn zeigt sowohl die Gesamtzahl der Follower als auch die Anzahl der neuen Followerfür jedes Unternehmen (innerhalb eines bestimmten Zeitraums) und ordnet die Seiten von den meisten Followern bis zu den wenigsten. Zu beachten, wo Ihr Unternehmen rangiert, und zu verfolgen, ob sich diese Position ändert, könnte eine Möglichkeit sein, Ihre LinkedIn-Leistung im Laufe der Zeit zu beurteilen.

11. Konkurrentenmetriken: Gesamtengagements

In ähnlicher Weise können Sie auch sehen, wie Sie im Hinblick auf die Gesamtzahl der Interaktionen im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden.

Unter dem Metrikmodul für organische Inhalte ordnet LinkedIn jede Unternehmensseite basierend auf der Gesamtzahl der Interaktionen innerhalb eines bestimmten Zeitraums Ihrer Wahl. Es zeigt auch die Gesamtzahl der Posts von jedem Unternehmen an, was Ihnen eine Vorstellung davon gibt, wie aktiv die Seite ist.

Erwägen Sie, Ihre eigenen Engagements und Aktivitäten mit denen der Konkurrenz zu vergleichen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren oder Ihren aktuellen Erfolg zu validieren.

Die Zusammenfassung

Erfolg auf LinkedIn mag für jeden anders aussehen, aber das regelmäßige Verfolgen und Analysieren Ihrer wichtigsten LinkedIn-Metriken ist immer ein bewährter Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Strategie durch aussagekräftige Daten und Statistiken gestützt wird.

Nachdem Sie diese 11 wichtigsten LinkedIn-Metriken verstanden haben, überprüfen Sie Ihre Ziele und Ziele, um herauszufinden, welche Metriken sich als die wichtigsten für Ihr Unternehmen herausstellen. Identifizieren Sie die Informationen, die Sie benötigen, um Ihre Bemühungen zu verstärken, und legen Sie die Metriken fest, die diese Klarheit schaffen können.

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