OTT-Werbeunternehmen: Wo platzieren Sie Ihre digitale Werbung?

Je weiter die digitale Werbung voranschreitet, desto mehr Medienkäufer erkennen, dass die Nutzung von Social-Media-Plattformen nicht ausreicht.

Aus diesem Grund wimmelt es in den Marketingnachrichten von neuen Werbeformaten wie Digital Audio Ads oder In-Game Ads, und Medieneinkäufer beeilen sich, sie auszuprobieren, um zu sehen, wie sehr sie die Einnahmen ihrer Marken beeinflussen werden.

Ein wichtiges und relativ neues Format und Kanal für Werbung ist OTT oder Over The Top.

Was ist OT?

OTT (Over The Top) ist TV oder Video, das direkt über das Internet gestreamt wird. Benutzer müssen nicht für traditionelle Kabel- oder Satellitenfernsehdienste bezahlen, um auf OTT-Inhalte zuzugreifen.

Diese Inhalte können auf verschiedenen Geräten angesehen werden: Tablets, Telefone, Laptops, PCs, Fernseher usw. OTT-Videos werden gestreamt oder sind auf Abruf verfügbar.

Beispiele für OTT-Dienste:

Netflix, Hulu und Amazon Prime. Viele Medien, Netzwerke und Medien kaufende Unternehmen wie Disney+ und Peacock von NBC führen ebenfalls ihre eigenen OTT-Dienste ein.

Verwechseln Sie OTT jedoch nicht mit einem anderen beliebten Trend in der TV-Entwicklung – CTV (Connected TV). Connected TV muss über ein Gerät verfügen, um das Video oder die Sendung zu streamen. Lassen Sie uns es ein wenig genauer untersuchen.

Lesen Sie hier mehr über Connected-TV-Werbung und -Marketing.

Wie unterscheiden sich OTT, CTV und lineares Fernsehen?

OTT übertrieben

OTT ist ein Nebendienst von ausgestrahlten Fernseh- und Videoinhalten (normalerweise live oder auf Abruf), die von Internetdienstanbietern angeboten werden.

CTV Connected-TV

CTV oder Connected TV ist ein mit dem Internet verbundenes Gerät, mit dem der Kunde online fernsehen und Videos ansehen kann: ein Smart-TV, eine Spielkonsole usw. Solche Connected-TV-Geräte werden verwendet, um Connected-TV-Werbung anzuzeigen.

Mit einfachen Worten, ein Connected TV-Gerät kann OTT-Inhalte übertragen, aber Connected TV ist nicht dasselbe wie OTT.

Angeschlossene TV-Geräte und OTT-Inhalte

Lineares Fernsehen

Linear TV ist ein klassisches Fernsehen mit einem Programmplan, der auf bestimmten Kanälen ausgestrahlt wird. Um lineares Fernsehen zu sehen, müssen Sie eine Antenne verwenden oder für eine Kabel-/Satelliten-TV-Verbindung bezahlen.

Etwa 200 Millionen Menschen in den USA nutzen werbefinanzierte Streaming-Dienste.

Amerika ist nach Indien der zweitgrößte AVOD-Markt, wo mehr als eine halbe Milliarde Nutzer Videoinhalte dank CTV- und OTT-Werbung kostenlos ansehen.

Die Unterschiede zwischen OTT, CTV und Linear TV

Und noch ein paar Zahlen

8 von 10 Nutzern von AVOD-Diensten zahlen auch für SVOD-Plattformen und 7 von 10 nutzen Pay-TV.

Warte, warte, was ist AVOD, SVOD usw.?

Würden wir Sie zu sehr erschrecken, wenn wir Ihnen sagen würden, dass es auch TVOD und MVPD gibt? Wir hoffen nicht, denn wir versprechen, dass wir es jetzt erklären werden!

Transaktions-Video-on-Demand (TVOD)

Es arbeitet an einem Pay-per-View-System. Die Zahlung erfolgt für bestimmte Inhalte, z. B. einen Film. Einige Beispiele sind iTunes, Google Play, Vudu und Vimeo.

Werbevideo auf Abruf (AVOD)

Sie können Videos kostenlos ansehen, müssen sich aber auch Werbebotschaften ansehen. Ressourcen mit kostenlosen Streaming-Inhalten verwenden integrierte Werbeintegrationen.

Es ist eine riesige Spielwiese für Werbe- und Marketingaktivitäten, auf der der digitale Medieneinkauf (dank programmatischer Technologie) automatisch eingerichtet werden kann.

Damit können Unternehmen Anzeigen und Werbespots für verschiedene Zielgruppensegmente personalisieren.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto und Crackle nutzen dieses Prinzip.

Abonnement Video On Demand (SVOD)

Der Benutzer kann das Ansehen von Werbebotschaften vermeiden, wenn er für diese Option bezahlt. Privilegierter Zugriff wird denjenigen gewährt, die keine Werbung sehen möchten.

So funktionieren die Streaming-Dienste Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Mehrkanal-Programmverteiler (MVPDs)

Sie verwenden die Zahlung für Streaming- und Broadcast-Inhalte. Dazu gehören Streaming-Dienste wie AT&T Now, Sling und YouTube TV.

Videowerbung ist sehr wichtig für digitale Werbung im Allgemeinen und viele Marken im Besonderen.

Connected TV und OTT-Werbung spielen eine große Rolle bei der Entwicklung von Videowerbung, daher ist es für jeden Vermarkter hilfreich, sich über die Dienste zu informieren, auf denen solche Werbung platziert werden kann.

Was ist OTT-Werbung?

OTT-Werbung kann durch programmatische Werbung ermöglicht werden, die den Zuschauern über Online-Plattformen oder Streaming-Geräte bereitgestellt wird.

Normalerweise sind dies Videoanzeigen, aber OTT ermöglicht die Anzeige anderer Arten von Anzeigen, einschließlich Audio- und interaktiver Anzeigen.

Es gibt verschiedene Arten von OTT-Werbekäufen:

Programmatische Werbung

Programmatische Werbung wird durch automatisierten Medieneinkauf dargestellt, der vom Videohosting über spezialisierte Plattformen initiiert wird. Die Methode hat offensichtliche Vorteile in Bezug auf Optimierung und Targeting.

Beim programmatischen Targeting werden Impressionen für verschiedene Nutzer personalisiert, auch wenn sie möglicherweise dieselbe Sendung ansehen.

Das heißt, die Plattform berücksichtigt in erster Linie die Interessen der Nutzer und wählt daraus die für die Anzeige am besten geeignete TV-Werbung aus.

Auf diese Weise werden Kabelschneider nicht durch das Ansehen der Anzeigen genervt, sondern bewegen sich weiter im Marketingtrichter.

Darüber hinaus ermöglicht diese datengesteuerte digitale Technologie Werbetreibenden, Anzeigen gemäß der Budgetstrategie zu schalten. Unternehmen und Unternehmen können Medienauswahlregeln und die Verteilung von Marketingbudgets anpassen.

Die OTT Business Spots können auch für bestimmte Medien optimiert werden (je nach Funktionalität der Werbeplattform).

Außerdem sind programmatische Werbeplattformen auch gut für Unternehmen, da diese digitale Technologie über Echtzeit-Berichte und -Analysen verfügt.

Direktkauf auf der Plattform

Diese Methode zum Platzieren von OTT-Werbung beinhaltet eine Interaktion mit dem Geräteanbieter.

Direktbezug beim Verlag

Werbetreibende, die sicher wissen möchten, wo ihre Anzeigen platziert werden, entscheiden sich normalerweise für direkte programmatische Deals. Anders als bei RTB-Auktionen verkauft der Publisher bei Direktbuchungen Anzeigeninventar direkt an den Werbetreibenden.

Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, den Ort und die Zeit der Anzeige von Werbematerialien und die Möglichkeit der Ausrichtung auf Ihr Publikum zu wählen. Alles wäre gut, aber solche Integrationen sind unglaublich teuer.

Streaming-Dienste müssen sich keine Gedanken über die Planung des Senderasters oder der Geografie der Sendung machen.

Im Gegensatz zum Fernsehen können Zuschauer jederzeit auf Langforminhalte zugreifen, solange sie Zugriff auf eine Plattform in einer bestimmten Region haben.

Es wird prognostiziert, dass bis 2027 die Einnahmen pro Nutzer aus OTT-Werbung die Einnahmen aus Streaming-Abonnements übersteigen werden.

Das Wachstum der Over-The-Top-Werbeeinnahmen pro Nutzer

Werbeagenturen

Manchmal hilft eine Werbeagentur oder ein Unternehmen einer Marke, ihren eigenen OTT-Werbedienst zu erstellen.

So verhalf die unabhängige Werbeagentur WorkInProgress Dominos zu zusätzlicher Werbeunabhängigkeit in der OTT-Werbung.

Und Allstate hat eine ganze Dauerwerbesendung auf die Beine gestellt, weil sie irgendwann ihre Werbeagentur und dementsprechend auch ihre TV-Werbestrategie, die die Grundlage ihres Marketings ist, geändert haben.

Eine Medieneinkaufs-, Marketing- oder Werbeagentur kann einen großen Einfluss auf die Entwicklung von TV-Werbung sowie auf die Entwicklung von TV-Werbestrategien für bestimmte Marken haben.

Vorteile von Connected TV und OTT-Werbung

Diversität ins Visier nehmen

Connected TV- und OTT-Werbung kann alle Arten von Targeting verwenden, von Geolokalisierung bis hin zu Suchverläufen, angesehenen Filmen und installierten Spielen. Detailliertes Targeting kann dem Unternehmen helfen, nur die richtige Zielgruppe auf den richtigen Medienquellen anzusprechen.

Ein hoher Prozentsatz an Anzeigensichtbarkeit

Mit zielgerichteter digitaler Werbung will der Nutzer sie keineswegs überspringen, denn je mehr sich die Anzeige durchsetzt, desto größer ist ihr Nutzen und damit die prozentuale Sichtbarkeit.

Möglichkeiten für erweiterte Analysen

Aufgrund der detaillierten Anzeigenanpassung und mehr Informationen ist auch die Analyse von Connected-TV-Anzeigen und OTT-Anzeigen fortgeschrittener.

Werbetreibende haben Daten über Benutzer und aktuelle Werbekampagnen: den Prozentsatz der Anzeige, die Interaktion damit, die Anzahl der Sprünge und die Aktionen der Benutzer nach dem Anzeigen der Anzeige.

Dies wiederum hilft, die Wirksamkeit von Anzeigen zu bewerten und objektiv zu optimieren.

Sehen wir uns nun beliebte OTT-Werbeunternehmen an.

Die besten OTT-Unternehmen und Streaming-Dienste

Jeder kennt Netflix und Roku, aber wenn Sie nach alternativen (manchmal billigeren) Optionen für TV-Werbung suchen.

Es ist hilfreich, andere Dienste zu kennen, bei denen Sie Ihre Videoanzeigen platzieren oder eine OTT-Werbekampagne starten können.

Pfau-TV

Peacock ist der neue Streaming-Dienst von NBCUniversal.

Der Service kombiniert exklusive Originalfilme, NBC-Favoriten, Kultfilme, TV-Shows ohne Drehbuch, Live-Events, Nachrichten, Sport und beliebte Unterhaltung.

Es ist eine großartige Option für die Platzierung von OTT-Werbung und Werbespots für jedes Unternehmen.

Die Zahl der aktiven Zuschauer pro Monat: 33 Millionen.

AT&T-TV

AT&T TV ist ein TV-Dienst, der Multichannel-Streaming mit Android-TV-Set-Top-Boxen anbietet.

Set-Top-Boxen werden bei Bedarf an Abonnenten vermietet. OTT-Werbung kann zielgruppengerecht geschaltet werden, weshalb viele Unternehmen darauf zurückgreifen.

Die Zahl der aktiven Zuschauer pro Monat: 17,1 Millionen.

YouTube-TV

YouTube TV ist ein Streaming-Dienst, der Live-Streaming, Videos und Cloud-DVR von über 85 TV-Netzwerken anbietet.

Einer der bekanntesten Streaming-Dienste und eine praktische Plattform für die Anzeige programmatischer Werbung und den Start von OTT-Kampagnen.

Die Anzahl der aktiven Benutzerbasis pro Monat: 3 Millionen.

ZEE5

ZEE5 ist eine Online-OTT-Plattform, die Zuschauern ein vollständig integriertes Unterhaltungsangebot mit Live- und On-Demand-Übertragungen bietet.

Viele Zuschauer erlauben OTT-Werbung, jede Zielgruppe zu erreichen, die die Marke benötigt.

Die Anzahl der aktiven Benutzer pro Monat: 100 Millionen.

Acorn-TV

Acorn TV ist ein Abonnement-Video-Streaming-Dienst in den USA, der Fernsehsendungen anbietet.

Programme sind auf einer Vielzahl von Geräten verfügbar. Zu den verfügbaren Programmen gehören Amazon Fire TV, Apple TV und Roku. Eine großartige Möglichkeit, OTT-Werbung zu platzieren.

Die Anzahl der aktiven Benutzerbasis pro Monat: 4 Millionen.

AppleTV+

Apple TV+ bietet einen abonnementbasierten Streaming-TV-Dienst, einschließlich Apple Originals.

Zu den verfügbaren Langforminhalten gehören preisgekrönte Serien, packende Dramen, innovative Dokumentationen, Kindershows, Komödien und mehr.

Der Dienst kann auf vielen Apple-Geräten ausgeführt werden, daher ist dies eine gute Gelegenheit, eine Multichannel-OTT-Werbekampagne zu starten.

Der monatliche Benutzerpool: 33,6 Millionen.

BritBox

BritBox ist ein digitaler Online-Videoabonnementdienst.

Der Fokus liegt auf britischen Serien und Filmen.

Dies sind hauptsächlich aktuelle und frühere Serien und Filme, die von den wichtigsten britischen öffentlich-rechtlichen Sendern (BBC, ITV, Channel 4 und Channel 5) bereitgestellt werden, sowie Originalsendungen.

Es ist eine Goldgrube für Werbetreibende, die ihre OTT-Anzeigen auf den britischen Markt ausrichten, und eine gute TV-Werbeplattform für viele internationale Marken.

Der Benutzerpool pro Monat: 2 Millionen.

FuboTV

FuboTV ist die führende Plattform für Live-Sportübertragungen. Von Sportfans und WM-Fans sehr geschätzt.

Der Benutzerpool pro Monat: 1,5 Millionen.

Amazon Prime-Video

Amazon Prime Video ist eine Over-The-Top-Streaming-Videoplattform, die es Amazon Prime-Mitgliedern ermöglicht, Filme und Shows anzusehen.

Es ist einer der weltweit beliebtesten Video-Streaming-Dienste und daher perfekt für Ihre OTT-Anzeigen.

Der Benutzerpool pro Monat: 100 Millionen.

HBO Max

Jeder kennt HBO Max – es ist ein Abonnement-Video-Streaming-Dienst.

Der Dienst bietet eine Reihe von Originalsendungen, archivierten Inhalten des Unternehmens und zusätzlichen Inhalten, die von Drittanbietern lizenziert wurden.

Der Dienst ist relativ jung (gegründet im Jahr 2020), gewinnt aber immer noch schnell an Popularität und die Zahl der Zuschauer wächst stetig.

Daher ist es eine großartige Plattform für OTT-Werbung.

Der Benutzerpool pro Monat: 37,7 Millionen.

Netflix

Nur ein Einsiedler, der in den tiefen Wäldern ohne Internet lebt, kennt Netflix wahrscheinlich nicht. Aber wir werden es euch trotzdem erzählen.

Netflix ist der weltweit führende Streaming-Unterhaltungsdienst mit 207 Millionen zahlenden Abonnenten in mehr als 190 Ländern.

Mit dem Dienst können Sie Serien, Dokumentationen und Filme in einer Vielzahl von Genres und Sprachen ansehen. Es ist eine ausgezeichnete Option für die Platzierung von OTT-Werbung.

Der Benutzerpool pro Monat: 207,64 Millionen.

Hallo

Hulu ist ein führender Premium-Streaming-Dienst, der Live- und aufgezeichnete Shows und Filme mit und ohne TV-Werbung für zu Hause und unterwegs anbietet.

Immer mehr Menschen verzichten auf kostenpflichtige Abonnements zugunsten von kostenlosen, aber mit Werbung, daher wäre Hulu auch eine großartige Option für OTT-Werbung sowie für CTV-Werbung.

Die aktive Nutzerbasis pro Monat: 39 Millionen.

Überragend+

Paramount+ ist ein amerikanischer Abonnement-Video-on-Demand-Streaming-Dienst, der ViacomCBS Streaming gehört und von ViacomCBS Streaming betrieben wird.

Der Dienst bietet Filme, Dramen, Nachrichten, Zeichentrickfilme und Komödien. Perfekt für die Anzeige einer Vielzahl von OTT-Werbung.

Die monatliche Nutzerbasis: 20 Millionen.

Rakuten-TV

Rakuten TV ist ein Video-on-Demand (VOD)-Streaming-TV-Dienst, der Filme und Shows anbietet, die auf mehrere Geräte gestreamt werden können.

Der Dienst ist sehr nah an Netflix, daher wird OTT-Werbung auch sehr gut sein.

Die monatliche Nutzerbasis: 7 Millionen.

Die Rakuten-Plattform kann jedem Unternehmen helfen, Dienstleistungen oder Waren mit ihren Medienplattformen effektiv zu bewerben: Rakuten Viki, Rakuten Viber und mehr.

Es ist ein exklusiver Partner von SmartyAds. Bitten Sie Ihren Vorgesetzten, mehr über seine Medienmöglichkeiten zu erfahren.

Sling-TV

Sling TV ist ein Streaming-TV-Dienst, der virtuelle Mehrkanal-Videoshows, Videos und Over-The-Top-Dienste anbietet, die über Smart-TVs, digitale Mediaplayer und Apps gestreamt werden können.

Eine großartige Möglichkeit, OTT-Werbung zu platzieren.

Die monatliche Nutzerbasis: 7 Millionen.

Show Time

Showtime ist ein Premium-TV-Netzwerk, das Distributoren traditionelle und Premium-Mehrkanal-Videoprogramme über Apple TV und Amazon Video Channels bietet.

Sie bieten Inhalte aus der VOD-Bibliothek und Live-Streaming des linearen TV-Dienstes von Showtime.

Es ist einer der ältesten Dienste für die Bereitstellung von Videoinhalten für Benutzer und verdient zu Recht ihr Vertrauen. Daher ist es eine der besten Plattformen für Over-The-Top-Werbung.

Die Anzahl der aktiven Benutzer pro Monat: 27 Millionen.

Tubi

Tubi ist die größte kostenlose Live-TV- und Film-App, die Zuschauern Zugriff auf die größte Bibliothek von Premium-TV-Shows und -Filmen durch Streaming auf einem angeschlossenen TV-Gerät bietet.

Es wird sowohl für Over-The-Top- als auch für Connected-TV-Werbung gut sein.

Die Anzahl der aktiven Benutzer pro Monat: 33 Millionen.

Endeffekt

Over The Top ist eine großartige Plattform für den Kauf von Medien und die Umsetzung Ihrer digitalen Werbestrategie, da sie Ihr Geschäft wachsen lassen kann.

Heutzutage gibt es zahlreiche OTT-Unternehmen, die es Werbetreibenden ermöglichen, die am besten geeigneten Marketingkanäle und -medien für die Kommunikation mit der richtigen Zielgruppe auszuwählen.

Um sich eine hochwertige Werbeplattform bereitzustellen, die Markensicherheit garantiert, können Unternehmen bekannte Marketing-Automatisierungsplattformen wie SmartyAds nutzen.

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