Die drei wichtigsten Schritte zur Erstellung effektiver Videos für Ihr Unternehmen

Zuletzt aktualisiert am 17. September 2018

1. Kennen Sie Ihr „Warum“?

Ich saß mit einem CEO einer Einrichtung für betreutes Wohnen beim Mittagessen zusammen, als er überschwänglich strahlte, als ich ihm Fragen zu seinem Unternehmen stellte. Er antwortete leidenschaftlich und präzise und schließlich musste ich keine Fragen mehr stellen. Er fuhr los wie ein Güterzug in ständiger, unaufhaltsamer Bewegung und schüttete in aufgeregten Schüben Details und branchenverändernde Ideen aus. Innerhalb weniger Minuten hatte ich es. Ich kannte sein Herz – das Herz des Unternehmens. Nicht nur das „Was“, sondern auch das „Warum“ seines Unternehmens.

Was hat das mit Videos zu tun? Nun, alles. Als Videograf schaue ich mir seit über 10 Jahren immer wieder die bisher produzierten Medien meiner Kunden zu Recherchezwecken an. Was mich schockierte, war, dass ich in ein paar Minuten im Gespräch mit dem CEO mehr gelernt hatte, als ich mir ihre gesamte Videogalerie angesehen hatte. Ich habe mich dann gefragt, warum alles, was ich an diesem Esstisch gehört habe, nicht irgendwo in seinen Videos war. Ja, die Videos sahen gut aus, aber 10 Minuten gut aussehendes Video sind bedeutungslos, wenn es nicht vermittelt, wer Sie sind.

Als Videoproduzent versuche ich, das Herz eines Unternehmens zu finden. Was ist dein „Warum“? Um dies zu finden, ist es normalerweise so einfach, sich hinzusetzen und zu fragen. Sie als Eigentümer wissen genau, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben, warum Sie vielleicht 80-Stunden-Wochen damit verbracht haben, jahrelang ohne Bezahlung zu schuften und finanziell zu kämpfen haben, um Ihre Türen offen zu halten. Sie wissen genau warum, aber was ist mit Ihrem Kunden? Egal, wie viel ausgefallene Ausrüstung und Technik in Ihrem Video verwendet wurde, wenn Sie Ihren Kunden nicht vermitteln können, wer Sie sind und warum sie bei Ihnen „kaufen“ sollten, dann ist alles Verschwendung.

Ich bin mit der Liebe zum Film aufgewachsen und wurde schon in jungen Jahren zu einem Filmfanatiker, der sogar meine eigenen Kurzfilme drehte. Das Medium Film ist ein wunderbares Medium zum Geschichtenerzählen, und Sie haben eine Geschichte zu erzählen. Meine Leidenschaft aus jahrelanger Videoproduktion möchte ich nutzen, um Ihren Kunden in einem kurzen, unterhaltsamen Format zu vermitteln, wer Sie sind.

Also, was ist deine Geschichte?

2. Planen Sie im Detail.

„Erfahrung ist einfach der Name, den wir unseren Fehlern geben.“ - Oscar Wilde

Lassen Sie mich Ihnen also von meiner „Erfahrung“ erzählen, damit Sie daraus lernen können.

„Wir sind in erster Linie ein Weingut, in zweiter Linie eine Brauerei!“ sprach eine schroffe, frustrierte Stimme am Telefon. Wir hatten ein Missverständnis. Es wurde zu viel Wert auf den Brauteil des Geschäfts meines Kunden gelegt und nicht genug auf sein Weingut (das meiner Meinung nach damals noch keine Trauben erntete und eher einer Brauerei ähnelte). Ich war davon ausgegangen, dass das Weingut stärker betont werden würde, wenn es mit der Produktion in vollem Gange wäre. Annahmen sind schlecht, immer sehr schlecht.

Das Video wurde mit einem weiteren Drehtag korrigiert. Ich fand die wenigen Trauben, die wuchsen, und filmte den Weinherstellungsprozess, um ihn in meine bierzentrierte Enttäuschung einzufügen. Das Problem wurde behoben und der Kunde war am Ende des Tages zufrieden, aber dies war eine sehr wichtige Lektion für mich in meinen früheren Video-Tagen – ein Problem, das sicherlich hätte vermieden werden können.

Nachdem wir das „Warum“ gefunden haben, haben wir einen grundlegenden Ausgangspunkt für die Entwicklung unseres Videos, aber im weiteren Verlauf ist es wichtig, dass sowohl der Videoproduzent als auch der Kunde die Erwartungen des anderen verstehen. Wie wird das Video aussehen? Wie lange wird es dauern? Wo wird gedreht? Zu welchen Zeiten wird gedreht (bis hin zur Tageszeit, die fotografisch sehr wichtig ist)?

Eine geringfügige Änderung könnte zu völlig anderen Ausrüstungs- und Besatzungsanforderungen führen. Diese müssen klar zum Ausdruck gebracht werden, bevor wir am Drehort erscheinen. Außerdem habe ich natürlich ein sehr filmisches Gefühl bei meiner Arbeit, was von einigen geliebt werden kann, aber vielleicht möchten Sie einen eher fernsehähnlichen, schnellen Schnittstil. Vielleicht interessiert es Sie nicht und vertrauen Sie meinem künstlerischen Urteil. Das sind alles Dinge, die ganz am Anfang abgedeckt werden müssen.

Ich schlage vor, Videos zu teilen, die dir gefallen und dem Stil ähneln, nach dem du suchst, damit wir alle auf derselben Seite sind. Die Kenntnis dieser Details führt zu einer effizienteren Produktion, und Effizienz bedeutet mehr Erschwinglichkeit und weniger Zeitverschwendung.

Fazit: Planung spart Zeit und Geld für beide Seiten.

3. Liefern Sie mit Absicht.

„Wir haben den Werbespot gesehen und beschlossen, reinzukommen“, sagte ein Franchise-Eigentümer einer Pizzeria. „Das sagen uns unsere Kunden immer wieder!“ Er war aufgeregt. Auch der Leiter des Projekts und ich waren sehr aufgeregt. Wir hatten genau das getan, was im Marketing erwartet wird. Wir haben ein qualitativ hochwertiges Medium produziert, das zu Conversions für unseren Kunden geführt hat. Leider ist dies nicht immer der Fall.

Sie haben also vielleicht ein wunderschön produziertes Video, aber jetzt sitzt es einfach irgendwo im Cyberspace und generiert weniger Leads als Ihr apathischer Mindestlohn-Schilder-Spinner vor Ihrem Geschäft. Es ist sehr wichtig, eine Marketingstrategie zu haben, bevor Sie das Video erstellen und natürlich auch danach.

Unser Pizzeria-Besitzer mit langjähriger Erfahrung in Marketing und Wirtschaft wusste, dass es am besten war, zu bestimmten Zeiten im lokalen Fernsehen zu spielen, um Kunden in seine Geschäfte zu locken, und er hatte Recht. Als wir Anfang des Jahres den Werbespot gedreht haben, hatte er ein Restaurant. Als wir später in diesem Jahr wieder mehr Videos drehten, hatte er 5 Restaurants, Tendenz steigend. Das soll nicht nur zu unserer Arbeit beitragen, aber es hat auf jeden Fall geholfen.

Es ist wichtig, auf Ihre demografischen Merkmale abzuzielen. Wer ist Ihre Hauptzielgruppe? Was können wir in unserem Werbespot haben, das ihre Aufmerksamkeit erregt? Was könnte dieses Alter oder Geschlecht mögen oder nicht mögen? Welche Übermittlungsmethoden erreichen die meisten Personen in dieser demografischen Gruppe? Sehen sie hauptsächlich fern oder sind sie jünger und sind hauptsächlich in den sozialen Medien unterwegs? Zu welchen Zeiten sehen sie fern oder sind an ihren Computern?

Diese Details müssen möglicherweise von Ihrem Marketingteam festgelegt werden, aber unabhängig davon helfen sie Ihrem Videoteam bei der Planung und im Schneideraum. Wir können Bearbeitungen in mehreren Längen erstellen, um sie an das Fernsehen, Ihre Website oder soziale Medien wie Ihr YouTube-Pre-Roll zu senden. Es ist wichtig, Ihre Strategie zu kennen und diese so schnell wie möglich mit Ihrem Videografie-Team zu kommunizieren. Wenn Ihr Videoteam mit Ihrem Marketingteam identisch ist, kann dies einfach sein, aber wenn nicht, stellen Sie sicher, dass Sie diese wichtigen Details mitteilen, damit Ihr Videoteam entsprechend planen kann.

Also, worauf wartest Du? Lassen Sie uns effektive Videos produzieren!

Joel Hayes – CEO bei Redeem Marketing

Joel Hayes ist ein geschätzter Partner und Gastblogger von That Company. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung großartiger Unternehmensvideos benötigen, wenden Sie sich an Ihren That Company-Vertreter, und wir werden eine Einführung arrangieren.